Рекреационное производство в системе рыночных отношений тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Леонтьева, Юлия Олеговна |
| Место защиты | Б. м. |
| Год | 0 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Диссертация
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Леонтьева, Юлия Олеговна
Введение.
1. Рекреационное производство как приоритетная сфера перспективного развития хозяйства России.
1.1. Сущность и значение рекреационной индустрии.
1.2. Место и роль туризма в экономике страны, региона.
1.3 Классификация показателей туристской индустрии.
2. Механизм формирования рекреационной индустрии.
2.1. Предпосыки формирования рекреационной индустрии на примере Новосибирской области.
2.2. Обоснование методики исследования рекреационной индустрии.
2.3.Разработка исходных гипотез формирования рекреационной индустрии. Сегментация рекреационного производства.
3. Факторы формирования рекреационной индустрии.
3.1. Оценка потребления ревдеаи&в.
3.2. Оценка рекреационного потенциала Новосибирской области и эффективность деятельности предприятий рекреационной сферы
3.3. Инвестиционные источники формирования и развития рекреационной индустрии.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Рекреационное производство в системе рыночных отношений"
Рекреационная индустрия относительно недавно стала объектом социально-экономических исследований. До настоящего времени рекреационные ресурсы в значительно степени рассматривались в географическом аспекте, а потенциал рекреационных комплексов - как ведомственная структура промышленных предприятий. Но в то же время активно развивается частный сектор рекреационной индустрии.
Происходящие изменения в рекреационной индустрии настоятельно диктуют необходимость научных исследований в этой области.
Актуальной задачей является комплексное изучение рекреационной индустрии, ее потенциала на уровне региона. Такие исследования не только позволяют охарактеризовать общее состояние отрасли, дать оценку перспективам ее развития, но и выявить первоочередные потребности в инвестициях и, в итоге, повлиять на принятие решений со стороны властей и предпринимательской сферы.
Комплексные исследования рекреационной индустрии позволяют не только определить актуальные проблемы, но и разработать мероприятия, которые лягут в основу соответствующих государственных программ содействия предпринимательству.
Рекреационная индустрия в силу небольших размеров ее предприятий способна создавать рабочие места, содействовать экономическому процветанию региона - и, в конечном счете, - расширять сферу рыночного предпринимательства.
Для реализации инвестиционного интереса предпринимателей, необходимо четко представлять перспективы развития рекреационной деятельности в каждом субъекте Российской Федерации. В качестве такого субъекта нами выбрана Новосибирская область и г. Новосибирск как центр Сибирского федерального округа.
Все вышеперечисленное предопределило выбор диссертационной работы и актуальность исследования.
Цель исследования: оценка потенциала рекреационной индустрии региона, ее инвестиционной привлекательности и прогноз модели развития рекреационной индустрии.
В соответствии с целью поставлены следующие задачи: определение сущности и содержания рекреационной индустрии; анализ рекреационного потенциала региона и его перспектив: оценка емкости рынка, оценка материально-технических возможностей, оценка кадрового потенциала; оценка инвестиционных проектов в рекреационной сфере и их привлекательности для инвесторов; разработка модели перспективного развития рекреационного комплекса с учетом особенностей региона.
Объект исследования Ч рекреационная индустрия Новосибирской области. Предмет исследования - механизм формирования рекреационной индустрии как фактора перспективного развития хозяйства России.
Теоретические и методологические основы исследования. В работе применены общие методологические принципы научного исследования, системный анализ, экспертные оценки, статистические методы, социально-экономическое моделирование. Среди совокупности методов приоритет отдан социологическим методам, что объясняется специфическими факторами рекреационной инфраструктуры и особенностями формирования базы статистических данных.
В диссертации получили отражение труды ведущих ученых, прежде всего в области: экономико-географических исследований рекреационной деятельности; математико-статистической обработки экономической информации; социально-экономических изменений в обществе на этапе формирования рыночных отношений; в частности В.И. Азара, И. Ансоффа, Ю.В. Гусева, Д.К. Исмаева, В.А. Квартальнова, Ф. Котлера, К.Р. Макконела, М.Х. Мескона, С.В. Попелева, О.В. Терещенко, М.В. Удальцовой, П.В. Шеметова, В.А. Ядова.
Информационная база основана на использовании законодательных, нормативных статистических и отчетных документов, регламентирующих рекреационную деятельность; данные проведенных автором опросов, а также данными исследования Лучшие топ-менеджеры Новосибирска (проведено по заказу редакции журнала Сибирская Столица) и исследований профессора Л.П. Кунса по вопросам семейного отдыха (проведено по инициативе администрации Новосибирской области).
Научная новизна определяется комплексным рассмотрением места рекреационной индустрии в структуре рыночных отношений региона как самостоятельной и перспективной отрасли хозяйственной деятельности. На этой основе: предложены методические подходы к анализу рекреационных возможностей Новосибирской области как приоритетного направления хозяйства региона; оценена степень развития внутренней инфраструктуры рекреационной индустрии Новосибирской области; разработана методика сегментирования рекреантов и оценка уровня их потребления на основе экспертных оценок и разработанных автором анкет, ориентированных на потенциальную емкость рынка рекреационных услуг; обоснованы перспективные направления развития рекреационного комплекса и направления рационального инвестирования индустрии; предложена модель развития с выделением ведущего звена - делового туризма. Все это позволяет учитывать в реальной деятельности выявленные в процессе анализа рекреационного потенциала особенности Новосибирской облатси.
Практическая значимость работы заключается в обосновании методических подходов при проведении социологического исследования и описания комплексной картины состояния рекреационной индустрии Новосибирской области, как индикатора уровня экономического и социального развития общества.
Автором сформированы методические положения по разработке опросных листов, использованы расчетные приемы математической обработки статистических данных (программа SP-SS), и результаты проведенных автором исследований подтвердили обоснованность конкретных рекомендаций, направленных на повышение эффективности принятия управленческих решений в области рекреационной деятельности Новосибирской области.
На защиту автором выносятся следующие основные положения.
1. Комплексный подход к исследованию рекреационного производства как самостоятельной отрасли народного хозяйства.
2. Классификация показателей и факторов рекреационной индустрии.
3. Методика сегментации рекреантов и оценка уровня их потребления на основе экспертных оценок и разработанных автором анкет по выявлению потенциальной емкости рынка рекреационных услуг.
4. Обоснование предложений по перспективному развитию рекреационного комплекса Новосибирской области с учетом рационального использования инвестиций.
5. Разработка модели развития рекреационной индустрии региона с учетом рекреационного потенциала региона.
Реализация, внедрение и апробация результатов исследования. Результаты экономических исследований, полученных автором, обсуждались на межрегиональных (Проблемы и перспективы развития регионов Сибири Новосибирск, 1999г.; Туризм Сибирского региона: состояние, проблемы, перспективы, Новосибирск, 2000г.; Проблемы коммерческой и торговой деятельности предприятий, Челябинск, 2001г.) и международной (лThe Third Russian-Korean International Symposium on Science and Technology KORUS-99, Novosibirsk, 1999г.) научно-практических конференциях, опубликованы в научно-исследовательском журнале ЭКО и информационно-аналитическом журнале Столица Сибири.
Теоретические аспекты исследования были использованы при проведении лекций н семинаров по специальностям 23.05.00 и 06.08.07 Экономика и организация туристско-гостиничных комплексов в Новосибирском государственном техническом университете, Новосибирском институте экономики и менеджмента, Сибирского государственного университета путей сообщения.
Аналитические выводы использованы в качестве экспертных оценок и рекомендаций при разработке адекватных управленческих решений в области рекреационной деятельности на уровне территориальных субъектов % хозяйствования, санаторно-курортных, гостиничных и туристских организаций.
Анализ потребительского спроса г. Новосибирска использован руководством турфирм при разработке стратегии рекламно-информационной и финансовой деятельности.
На основе практического опыта автора, разработаны и применены анкетные вопросы по исследованию рынка спроса и предложения туристских услуг в Новосибирской области.
Общая характеристика рекреационного потенциала региона легла в основу рекомендаций при подготовке серии путеводителей известным французским издательством La Petit Fute (Новосибирская область, Томская область и др.).
Реализация результатов работы подтверждена документами, приведенными в приложении диссертации.
Публикации. По теме диссертации автором опубликованы шесть научных статей общим объемрм около 2,5 печатных листов.
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников литературы, приложений. Основной текст изложен на 130 страницах.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Леонтьева, Юлия Олеговна
В заключение, можно сделать следующие выводы.
Большинство организаций рекреационной сферы бизнеса работают, несмотря на изменившуюся ситуацию, с сегментом потребителей, чьи доходы можно охарактеризовать как выше среднего достатка, теряя при этом менее платежеспособную, но более многочисленную часть потенциальных потребителей.
Туристские организации на сегодняшний день получают большую часть доходов, ориентируясь на рынок выездного туризма.
Существующий на сегодняшний день маркетинг в исследуемой индустрии можно считать не сформированным и не рациональным. Нет маркетинговых исследований в туризме и связанных с ним отраслях.
Рекламные кампании организаций рекреационной сферы не сориентированы на конкретные категории населения.
Низкий потенциал внутреннего рынка Новосибирской области определяется отсутствием инвестиций в строительство новых объектов рекреационного назначения.
Проведенный анализ предприятий рекреационной сферы показал, что внутренний потенциал индустрии отдыха Новосибирской области является перспективным, мало освоенным и требующим значительных инвестиций.
При этом у специалистов предприятий рекреационной сферы отсутствует четкое представление о сегментации рынка, позиционировании услуг своих предприятий, что на наш взгляд, будет препятствовать поиску заинтересованных инвесторов, которым нужны не только обоснованный бизнес-план, но и гарантии успешной деятельности на рынке.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Леонтьева, Юлия Олеговна, Б. м.
1. Далее сопоставим полученные в ходе опросов результаты с поставленными предварительно гипотезами. В предыдущей главе были предложены следующие гипотезы:
2. Гипотеза I. Потенциальный рынок услуг Новосибирской области -капиталоемок, но не систематизирован. Выводные гипотезы:
3. Туристские организации получают большую часть доходов, ориентируясь на рынок выездного туризма.
4. Внутренний рынок или так называемый рынок въездного туризма области практически стоит и не развивается.
5. Как мы выяснили, что среди основных потребителей рекреационно-туристских услуг большинство составляют люди достатка выше среднего уровня.
6. Наряду с экономическими факторами, при выборе отдыха важную роль играют психологические факторы.
7. Гипотеза стагнации въездного рынка подтверждается отсутствием работы фирм на прием, за исключением организаций так или иначе связанных с московскими операторами, либо фирм, включающих свои услуги в общесибирские маршруты.
8. Поэтому в настоящее время на рынке туристско-рекреационных услуг начинают возобновляться маршруты выходного дня, но они пока не учитывают среднедушевых доходов населения 1038 руб./мес. (данные 1999г.) и высоки по ценам.
9. Целевой маркетинг считают оправданным только 8% организаций, 40% фирм предпочли для продвижения своих услуг из маркетинговых мероприятий общую рекламную кампанию без выделения сегментов потребительского рынка.
10. Понятно, что и целевые рекламные кампании с точки зрения эффективного использования оборотных средств считаются неэффективными, поскольку реклама,ориентированная на конкретные сегменты рынка, значительно увеличивает удельные капиталовложения.
11. Поэтому продвижение услуг осуществляется путем массовой рекламы, информирующей не о конкретных сторонах товара, интересных для отдельных групп клиентов, а о ценах на типовой продукт, и позволяющей сделать сравнение в основном по ценам.
12. Математический анализ перекрестных вопросов показал, что отклонение средних, равное 3, говорит о сильной связи общих рекламных кампаний с выбором внутреннего туризма как основного направления деятельности.
13. Нами были обобщены инвестиционные предложения по развитию туристского потенциала Новосибирской области и проанализирована целесообразность инвестирования строящихся объектов ( таблица 3.16.)
14. Варианты инвестиций могут быть различными. Мы рассмотрим три варианта: пессимистичный вариант срок окупаемости 15-25лет; средний вариант -около 7-10 лет; оптимистичный вариант - 3 года.
15. Пессимистический вариант исходит из предположения, что посещаемость в летний период, Новогодний и Рождественские праздники составляет 90-100%, среднегодовая загрузка не превышает 30%.
Похожие диссертации
- Муниципальная собственность в системе рыночных отношений
- Реализация экономических интересов в системе страховых отношений
- Социально-экономическое развитие региона областного ранга в период становления рыночных отношений
- Формирование эколого-экономического механизма управления устойчивым развитием территориальных рекреационных комплексов в системе рационального природопользования
- Активизация сферы рекреационных услуг в системе обеспечения занятости населения