Реализация концепции социально-этичного маркетинга в аграрной сфере (на материалах предприятий Потавской области) тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Писаренко, Владимир Викторович |
| Место защиты | Киев |
| Год | 2000 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.00 |
Автореферат диссертации по теме "Реализация концепции социально-этичного маркетинга в аграрной сфере (на материалах предприятий Потавской области)"
НАЦОНАЛЬНИЙ АГРАРНИЙ УНВЕРСИТЕТ
. :з сд 1 з се!л г^]
Писаренко Володимир Вкторович
УДК 338.436.33:339.138(477)
РЕАЛЗАЦЯ КОНЦЕПЦп СОЦАЛЬНО-ЕТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
В АГРАРНЙ СФЕР
(на матералах пдпримств Потавсько
08.06.02 - пдпримництво, менеджмент та маркетинг
Автореферат дисертацÿ на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук
Ки
Дисертацúю рукопис.
Робота виконана на кафедр економки та маркетингу Потавського державного сльськогосподарського нституту Мнстерства аграрно
Науковий кервник - доктор економчних наук, професор
РАБШТИНА Василь Михайлович - Потавський державний сльськогосподарський нститут, завдувач кафедри економки та маркетингу
Офцйн опоненти: доктор економчних наук, професор
ЗАпНЧКОВСЬКИЙ Анатолй Олександрович -
Укра
кандидат економчних наук, доцент ДВОРНЧЕНКО Володимир Володимирович -
Потавський кооперативний нститут, завдувач кафедри маркетингу
Провдна установа - Харквський нацональний унверситет м.
В.Н.Каразна Мнстерства освти науки Укра
Захист вдбудеться 21 вересня 2000 р. о 14 годин на засданн спецазовано
З дисертацúю можна ознайомитися в бблотец Нацонального аграрного унверситету за адресою: 03041, м.Ки
Автореферат розсланий л 21 серпня 2000 р.
Вчений секретар спецазовано
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальнсть теми. Реформування економки Укра
Загострення екологчного становища, поряд з використанням традицйних концепцй, обумовило необхднсть освоння концепцÿ соцально-етичного маркетингу, яка передбача забезпечення тривалого добробуту споживачв через врахування
конкурентоздатност аграрно
Важливсть досджень проблеми соцально-етичного маркетингу визначена постановою Верховно
ЗвТязок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертацю виконано згдно з державною програмою УОхорона навколишнього середовища в Укра
грунту, стабльно високу врожайнсть та екологчно чисту продукцю в умовах вобережного состепу Укра
Мета задач досдження. Основною метою досдження економчно-органзацйне обгрунтування найефективнших шляхв освоння соцально-етичного маркетингу аграрними пдпримствами Потавсько
виявити систематизувати втчизняний та зарубжний досвд використання концепцÿ соцально-етичного маркетингу;
опрацювати теоретичн практичн принципи освоння соцально-етичного маркетингу;
опрацювати органзацйно-економчний механзм впровадження соцально-етичного маркетингу в комерцйно-господарську дяльнсть аграрних пдпримств Укра
виявити резерви опрацювати шляхи освоння концепцÿ соцально-етичного маркетингу аграрними пдпримствами Укра
визначити вплив соцально-етичного маркетингу на результати виробничо-комерцйно
опрацювати рекомендацÿ щодо шляхв освоння соцально-етичного маркетингу аграрними пдпримствами в умовах ринкових вдносин.
ОбТктом досдження ринок сльськогосподарсько
Предметом досдження сукупнсть теоретичних, методичних та практичних проблем, повТязаних з впровадженням соцально-етичного маркетингу у виробничо-комерцйну дяльнсть пдпримств АПК.
Методи досдження. При виконанн досджень використовувалися методи аназу синтезу, статистичних групувань, екстраполяцÿ, економко-математичного моделювання та н.
Наукова новизна одержаних результатв. Наукова новизна одержаних результатв поляга в системному досдженн вперше е Укра
систематизовано свтовий досвд розвитку концепцй маркетингу;
дстали подальшого розвитку теоря визначення мсця соцально -етичного маркетингу в систем альтернативних концепцй маркетингу;
доповнено категорйний та нструментальний апарат соцально-етичного маркетингу;
визначено специфку маркетингово
обгрунтовано сутнсть маркетингово
вперше в Укра
вперше в Укра
удосконалено пдходи до економчного обгрунтування ефективност бологчного землеробства як напрямку виробництва екологчно чисто
Практичне значення одержаних результатв. Практичне значення одержаних результатв поляга в тому, що:
на основ оптимзацÿ ресурсного потенцалу аграрного пдпримства та зовншнього середовища опрацьовано методичн рекомендацÿ стосовно вибору вузлових аспектв освоння соцально-етичного маркетингу;
запропоновано методичн пдходи щодо оцнки економчно
опрацьовано пропозицÿ щодо органзацйно-економчного механзму управння соцально-етичним маркетингом.
На основ рекомендацй дисертанта щодо виявлення резервв виробництва, удосконалення технологй, опрацювання шляхв впровадження соцально-етичного маркетингу здйснюють виробничо-комерцйну дяльнсть чисельн пдпримства АПК, зокрема дванадцять аграрних пдпримств Шишацького району (довдка про впровадження з рчним економчним ефектом 69 тис. грн.), десять аграрних пдпримств Чутвського району (довдка про впровадження з рчним економчним ефектом 42 тис. грн.), дванадцять аграрних пдпримств Глобинського району (довдка про впровадження з рчним економчним ефектом 51 тис. грн.), АТ "Обрй" Шишацького району Потавсько
господарства 22 районв Потавсько
Особистий внесок здобувача. Дисертацйна робота завершеним науковим досдженням, присвяченим вивченню шляхв освоння соцально-етичного маркетингу аграрними пдпримствами. Опрацьовано теоретичн засади та удосконалено класифкацю альтернативних концепцй маркетингу, визначено мсце соцально-етичного маркетингу у практичнй дяльност аграрних пдпримств, виявлено резерви та визначено шляхи пдвищення ефективност, узагальнено досвд та розраховано економчну ефективнсть використання соцально-етичного маркетингу в АТ УОбрйФ, опрацьовано видано рекомендацÿ щодо освоння концепцÿ соцально-етичного маркетингу. Визначено вузлов аспекти науково-технчного прогресу, що забезпечують збльшення обсягв виробництва здешевлення екологчно чисто
Отримано патент на винахд № 94076094 вд 06.07.94р. МПК А0 №159/00 УЗасб боротьби з бурТянамиФ (колектив авторв). Особистий внесок здобувача в патент поляга в обгрунтуванн економчно
Апробаця результатв дисертацÿ. Результати та основн положення дисертацÿ доповдались на Мжнароднй науково-технчнй конференцÿ ФПриладобудування-98У, секця №1 - УПроблеми
менеджменту та маркетингу у виробництв та освтФ (м. Смферополь, 1998), науково-практичних конференцях Потавського державного сльськогосподарського нституту (м. Потава, 1997-1999рр.). Повний змст дисертацйно
Пубкацÿ. За результатами досджень опубковано 10 наукових праць загальним обсягом 14,19 д.а., з них особисто автора- 14,15 д.а.
Обсяг структура роботи. Загальний обсяг роботи склада 161 стор. компТютерного тексту, мстить 20 таблиць, 15 рисункв, список використаних тературних джерел з 137 найменувань. Дисертацйна робота складаться з вступу, трьох роздв, висновкв, списку використаних тературних джерел, додаткв.
ОСНОВНИЙ ЗМСТ
У вступ обгрунтовано актуальнсть теми, сформульовано мету, задач, предмет обТкт досдження, звТязок роботи з науковими темами, викладено наукову новизну практичне значення, апробацю одержаних результатв досдження та
В першому роздл - УСутнсть значення маркетингово
Основою маркетингу у 50-60рр. XX стоття було умння правильно компонувати ("змшувати") його елементи з метою виршення практичних задач вдносно ринково
За умов маркетингово
Використання альтернативних концепцй маркетингу аграрними товаровиробниками створю можливсть гнучкого пристосування пдпримств до ринково
Мж тим, деяк втчизнян товаровиробники, використовуючи концепцю товару, забувають, що споживач, як правило, шука не найновтнший товар, а рч, яка здатна допомогти йому виршити певну проблему. Нехтування цúю особливстю поведнки споживача часто призводить до нертного визначення потреб, що негативно вплива на характер просування товару на ринку. Результат Ч ситуаця, що склалася на продовольчому ринку Укра
Концепця власне маркетингу домнуючою формою сучасно
З метою змни поведнки пдпримств, зорúнтовано
Ефективне використання маркетину в аграрнй сфер економки Укра
У другому роздл - УВикористання соцально-етичного маркетингу аграрними пдпримствамиФ - висвтлено сутнсть функцÿ структуру соцально-етичного маркетингу, опрацьовано органзацйно-економчний механзм соцально-етичного маркетингу, пдходи до визначення впливу маркетингово
Досдження свдчать, що управння маркетингом на рвн аграрного пдпримства повинно враховувати щонайменше 4 чинники: потреби споживача; його життв нтереси; нтереси пдпримства; нтереси суспльства (рис. 1).___________________________________
Потреби споживачв та нтереси суспльства
Визначення мност ринку
Оцнка ресурсного потенцалу пдпримств
Програма маркетингу
Просування товарв на ринку
Рис. 1 Схема концепцÿ соцально-етичного маркетингу
В Укра
головна мета пдпримства Ч задоволення доцльних (розумних) потреб споживачв у вдповдност з гуманними нтересами суспльства;
пдпримство постйно шука можливост створення нових товарв, як найповнше задовольняють потреби споживачв шляхом систематичного вдосконалення товарв;
пдпримство вдмовляться вд виробництва продажу товарв, що не вдповдають нтересам споживачв взагал, особливо тих, що можуть завдати шкоди життдяльност окремих споживачв чи суспльства в цлому;
споживач, опираючись на особист дÿ та суспльну думку, пдгримують лише т пдпримства, як виявляють турботу щодо задоволення розумних потреб носÿв платоспроможного попиту;
споживач, турбуючись вдносно збереження та змцнення власного здоров'я, не купуватимуть товари пдпримств, що використовують екологчно "нечист" технологÿ, навть у виробництв конче потрбного суспльству товару;
пдпримство освою так програми соцально-економчного розвитку, як не лише послуговуються нтересам власне пдпримства та його персоналу, але й виправдан вдносно соцально-етичного розвитку регону держави.
Основними завданнями концепцÿ соцально-етично
впровадження таких форм методв виробництва, як базуються на рацональному використанн, охорон вдтворенн природних ресурсв з врахуванням етичного компоненту поведнки пдпримця.
Стимулювання аграрних товаровиробникв до використання концепцÿ соцально-етичного маркетингу може здйснюватися органзацйно-економчним механзмом, що подну економчн важел стимули, як пдвищують зантересовансть у виробництв екологчно чисто
Обгрунтовано доцльнсть специфчного розрахунку цн на екологчно чисту продукцю вдповдно до обсягв компенсацÿ витрат виробникам.
Органзацйно-економчний механзм соцально-етичного маркетингу
Економчн стимули
Пдвищен закупвельн цни Пльгов цни на засоби виробництва Пльгове оподаткування Пльгове кредитування
Центразован каптальн вкладення
Економчн санкцÿ
Органзацйно-правов заходи
Плата за забруднення Жорстк стандарти на
навколишнього се- гранично допустим
редовища рвн забруднення
Зниження цн на еко- СЛЬСЬКОГОСПО'
логчно забруднену дарсько
продукцю Контроль ЯКОСТ
Пдвищення плати за Створення еко-
землю логчного
нформацйного
центру
Рис. 2 Елементи органзацйно-економчного механзму соцально-етичного маркетингу
В результат маркетингового досдження та сегментацÿ споживчого ринку м. Потави видлено 4 сегменти, як цльов вдносно виробникв екологчно чистих продуктв харчування (рис. 3).
Дохд, грн.
Понад 400
200 - 400
100-200
чол. / У / /
/ /
1 3 /
4 /
понад 40
Вк, рокв
Рис. З Матриця споживчого ринку екологчно чистих продуктв харчування^!. Потава, 1999р.
Визначено кльксть споживачв в розрз сегментв (оцнено потенцйну мнсть ринку (табл.1).
Таблиця 1
Потенцйна мнсть ринку м. Потави вдповдно _________________до екологчно чистих продуктв, 1999р. _____________
Вид продукцÿ Кльксть потенцйних споживачв, тис. чол. Норма споживання, кг за рк Потреба, т
Картопля 19,7 90,1 1774,97
Овоч 19,7 106,7 2101,99
Фрукти, ягоди 19,7 61,3 1207,61
Таким чином, потенцйн обсяги реазацÿ екологчно чисто
У третьому роздл - УСтратегя розвитку соцально-етичного маркетингу в рослинництвУ - обгрунтовано методи маркетингово
Глобальною вимогою конкурентоздатного виробництва оптимзаця використання виробничих ресурсв. Оскльки базовим аграрним ресурсом земля, то, з огляду на це, фундаментом ефективного використання соцально-етичного маркетингу докладання зусиль до пдвищення родючост грунту випуску екологчно чистого продовольства.
Викладено економчно доцльн аспекти системи землеробства АТ УОбрйФ:
помрний пслязбиральний обробток грунту; рельфна диференцаця глибини обробтку грунту (6-45 см); оптимальне чергування способв основного обробтку з подовженим на пзньоосннй перод (жовтень-грудень) термном його виконання;
глибоке чизельне розпушування, як багатоцльовий мелоруючий
засб, здйснються з нтервалом у 3-4 роки з метою упередження техногенного переущльнення грунтв;
з метою певно
Пдвищення органзацйно-економчно
Локальн заходи не забезпечують надйного захисту довкля, що потребу створення принципово ново
контурну органзацю територÿ аграрних пдпримств з обов'язковим створенням контурних смуг;
здйснення спецальних органзацйно-агротехнчних заходв, що пдвищують водопроникнсть грунту (щлювання, кротування, безвдвальне розпушування з мульчуванням рослинними залишками тощо);
виведення частини сльськогосподарських уг
Проектом виведення з нтенсивного обробтку частини сльськогосподарських угдь АТ "Обрй" передбачено вивльнення 686 га рл (18,8% загально
виробництво продукцÿ рослинництва Ч 225,3 тис. грн. (17,4% загальних витрат), з них за рахунок зниження витрат насння Ч 43,7 тис.грн., нафтопродуктв Ч 35,1 тис.грн., запасних частин Ч 18,4 тис. грн., мнеральних добрив Ч 17,2 тис. грн., заробтно
52,2 тис. грн. Використано вивльнених матерально-технчних ресурсв на
203,7 тис. грн.. Х
З погляду соцально - етичного маркетингу економчно ефективним виробництво, яке забезпечу отримання екологчно чисто
Головною передумовою забезпечення екологчно
добрив,
У сучасних умовах пдвищення врожайност сльськогосподарських культур забезпечуться мнеральним азотом. Вилучення з системи вирощування сльськогосподарських культур азоту не забезпечить адекватного зниження питомих витрат виробництва. Результатом цього буде пдвищення собвартост аграрно
У цьому аспект важливого значення набува економчна оцнка нтегрованого застосування пестицидв, що поляга у ефективному
поднанн хмзацÿ з агротехнчними бологчними методами та забезпечу позитивний компромс мж економчно прийнятними результатами, мнмзацúю загрози здоров'ю людей та довклю.
Основною умовою цього аспекту виршення проблеми систематичне цлеспрямоване виконання комплексу заходв, як дозволяють спрямовувати нтенсивнсть розвитку шкдливих органзмв на господарськи невдчутному рвн:
широке застосування методу покультури, який дозволя
здйснювати заходи з пдвищення активност мсцевих ентомофагв порушення комункацйних зв'язкв шкдникв та рослин, мсця
заселення;
оптимзоване використання органчних мнеральних добрив,
богумусу, регуляторв росту з метою пдвищення стйкост рослин до захворювань, коригування метабозму рослин;
використання механчних фзичних методв захисту рослин; економчно обгрунтоване використання мкробологчних препаратв;
застосування насто
освоння нетрадицйних ресурсв з мнмальними негативними впливом на навколишн середовище людину, зокрема мнеразовано
Одним з шляхв економчно-доцльного застосування МПВ обприскування посвв озимо
Таблиця 2
Ефективнсть використання мнеразовано
Варанти досду Роки досдження В середньому за 1996-1999рр.
1996 1997 1998 19 99
Озима пшениця
Контроль без обробки посвв 41,6 34,4 41,1 40 39,3
Обробка МПВ 47 42,9 47,6 45,8 45,8
Обробка даленом 44,9 40 45,3 43,8 43,5
Прибавка врожаю псля обробки МПВ, ц/га 5,4 8,5 6,5 5,8 6,6
Прибавка врожаю псля обробки даленом, ц/га 3,3 5,6 4,2 3,8 4,2
Обробка МПВ дозволя пдвищити врожайнсть озимо
645,8 грн.
МПВ позитивно вплива на формування урожаю озимо
Застосування МПВ дозволя:
забезпечувати утизацю значно
виключити негативний вплив на людей пд час виконання робт, а на продукцю та землю шкдливих хмкатв;
пдвищити врожайнсть сльськогосподарських культур знизити технологчн витрати, що забезпечу, крм соцального, ще й суттвий економчний ефект.
Сучасн екологчн проблеми визначили розвиток економчного органзацйно-технологчного мислення та напрямку дяльност, що нтегрують систему заходв пд загальною назвою "альтернативне" (бологчне) землеробство, яке прагне досягти наступних науково-практичних соцально-етичних результатв:
еколого-бологчна переорúнтаця традицйного землеробства в аспект запобгання нанесення шкоди довклю задоволення попиту споживачв на екологчно чисте продовольство;
опрацювання ресурсо- та енергоощадних технологй виробництва аграрно
максимальна реутизаця, рециркуляця вдходв побчно
оптимзаця використання засобв хмзацÿ, що й визнача загалом сутнсть альтернативного землеробства. Але йдеться не про повернення до екстенсивного землеробства, хоча доцльне використання окремих екстенсивних заходв, а розвиток системи землеробства, яка вдповдала б вимогам сучасного науково-технчного прогресу, охорони довкля здоров'я людини.
У раз масового переходу до альтернативного землеробства врожайнсть озимо
Базовим пдпримством з опрацювання прийомв грунтозахисного, а згодом бологчного землеробства, АТ "Обрй". Вузловим аспектом розширеного вдтворення родючост грунтв у господарств внесення в аерований шар грунту енергетично
Економчно доцльною переорúнтаця через ринок певно
рослинницько
Реальним освоння системи нтегрованого землеробства, яке включало б позитивн риси альтернативних систем , водночас, у розумних межах допускало б застосування хмкатв. Таке землеробство, з одного боку, вдповдало б вимогам нтенсивного ведення рослинництва, з ншого - вдповдало б вимогам охорони довкля максимально
Таблиця З
Порвняльна економчна оцнка традицйного бологчного землеробства, 1996-1999рр. (з розрахунку на одне пдпримство)
Показники Об'кти по рвняння ВАТ Обрй (в % до пдпримств району)
Пдпримства Шишацького району (традицйна система землеробства) ВАТ Обрй Шишацького району (бологчне землеробство)
С.-г. угддя, га 3125,2 2553,6 81,7
Рля, га 2861,2 2460,5 86,0
Посвна площа, га 2763,8 2381,8 86,2
Площа рл на 1 середньорчного працвника у рослинництв, га 25,1 23,2 92,4
Фондооснащенсть, тис. грн. 7,9 8,6 108,9
Фондоозбронсть, тис. грн. 70,5 62,8 89,1
Вихд продукцÿ (в спвставних цнах 1996р.): на 1га рл, тис.грн. 0,81 1,17 144,4
на 1 середньорчного працвника, тис.грн. 5,7 8,2 143,9
Фондовддача, грн. 0,07 0,13 185,7
Рвень рентабельност, % 5,3 20,7 15,4
Важливим аспектом переходу до використання концепцÿ соцально-етичного маркетингу розвиток освоння досягнень ботехнологÿ, а саме: передпосвна бактеризаця насння у систем бологчного землеробства, що оптимзу азотно-фосфорне живлення рослин, зменшу дози або усува необхднсть внесення мнеральних добрив. Витрати на бактеральн препарати склали 120 грн./га, а вартсть додатково
технологя переробки гною за допомогою личинок синантропних мух дощових червоних (кафорнйських) черв'якв у бкове борошно богумус дозволя трансформувати складн органчн сполуки гною посду птиц, багат на проте
Використання богумусу дозволя пдвищити яксть кльксть врожаю: озимо
Проблеми, як повинн виршуватися на основ концепцÿ соцально-етичного маркетингу: виявлення кльксне визначення резервв опрацювання шляхв усунення шкдливого впливу вдходв АПК на довкля здоровТя людей; пошук, виявлення, розвиток освоння досягнень науково-технчного прогресу, що створюють умови здешевлення виробництва продовольства; формування попиту стимулювання збуту (ФОПСТИЗ) екологчно чисто
ВИСНОВКИ
1. Вузловими аспектами маркетингово
2. Використання альтернативних концепцй маркетингу створю можливсть гнучкого пристосування пдпримств,
3. Основними завданнями соцально-етичного маркетингу : протидя негативному екологчному тиску ндустразацÿ виробництва; всебчне обгрунтування оптимально
4. Органзацйно-економчний механзм соцально-етичного маркетингу нтегру: систему державних заходв впливу на ринок через диференцйован цни, кредити, що мотивують заощадження ресурсв, центразован нвестицÿ, систему комплексно-цльових програм, реазацю ресурсних квот цензй на забруднення, податки, штрафи, нш посередн впливи усунення перешкод на шляху активного впровадження соцально-етичного маркетингу у виробничо-комерцйну дяльнсть аграрних товаровиробникв. Вн повинен впливати на поведнку людини на початковй стадÿ процесу цноутворення з метою орúнтацÿ товаровиробникв на оптимзацю виробничих процесв, а споживачв Ч на вигдну купвлю товарв.
5. Важливим аспектом рацоназацÿ землекористування з позицй соцально-етичного маркетину в умовах високо
6. З позицй соцально-етичного маркетингу економчно екологчно виправданим застосування мнеразованих пластових вод (МПВ), що забезпечу утизацю значно
7. Економчно-доцльною переорúнтаця на основ ринкових пдходв певно
орúнтацúю на збереження рвноваги елементв живлення в агроценозах, забезпечувати вдтворення родючост фунтв, екологчну безпеку довкля, та чистоту продукцÿ.
8. Економчно екологчно виправданими прийомами ботехнологÿ : передпосвна бактеризаця насння, що оптимзу азотно-фосфорне живлення рослин, нада змогу зменшити дози або усунути внесення мнеральних добрив. При цьому витрати на бактеральн препарати складають 120 грн./га, а додаткова екологчно чиста продукця - 640 грн./га. Технологя переробки гною за допомогою личинок синантропних мух дощових червоних (кафорнйських) черв'якв у бкове борошно та боперегнй пдвищу врожайнсть на 35-40%.
ПЕРЕЛК ОПУБЛКОВАНИХ ПРАЦЬ
1. Писаренко В. В. Економчна ефективнсть соцально-етичного маркетингу в АПК. - Потава: Камелот, 1999. - 160с.
2. Писаренко В.В. Органзацйно-економчн аспекти маркетингово
3. Пат. № 94076094 вд 06.07.94р. - МПК А0 №159/00 УЗасб боротьби з бурТянамиФ. (Особисто автору належить економчне обгрунтування проблеми).
4. Писаренко В. В. Значення шляхи використання соцально-етичного маркетингу // 36. наук. пр. молодих вчених ПДСГ. - Потава. -1997. - №19.-С. 151-153.
5. Писаренко В. В. Резерви екологзацÿ виробництва зерна // 36. наук. пр. молодих вчених ПДСГ. - Потава. - 1997. - №19. - С. 153-155.
6. Писаренко В. В. Розвиток концепцÿ соцально-етичного
маркетингу в АПК // Всник Сумського державного унверситету. - 1998.-№1(4)-С. 80-85.
7. Писаренко В. В. Економчна ефективнсть впровадження
соцально-етичного маркетингу // Всник Сумського державного
унверситету. - 1998,- №1(4) - С. 113-116.
8. Бакай С.С., Писаренко В. В. Маркетинг як фактор глобазацÿ коевалюцÿ людини босфери. // Всник ПДСГ. - 1999. - №1 - С. 38-41. (Особисто автором обгрунтована обТктивна необхднсть використання соцально-етичного маркетингу в сфер обмну Ч 0,2 обл.-вид. арк.).
9. Писаренко В.В. Економчна ефективнсть використання
мнеразованих (пластових) вод як напрямку соцально-етичного маркетингу в аграрному виробництв // Регональн перспективи. - 1999. -№ 2-3(5-6). - С. 69-70.
10. Писаренко В.В. Органзацйно-економчний механзм соцально-етичного маркетингу // Всник ПДСГ. - 2000. - №2. - С. 80-83.
Писаренко В.В. Реазаця концепцÿ соцально-етичногс маркетингу в аграрнй сфер (на матералах пдпримств Потавсько' област). -Рукопис.
Дисертаця на здобуття наукового ступеня кандидата економчню наук за спецальнстю 08,06.02 - пдпримництво, менеджмент тг маркетинг. - Нацональний аграрний унверситет, Ки
Досджено проблеми маркетингово
Ключов слова: маркетинг, концепця маркетингу, соцально-етичний маркетинг, конкурентоспроможнсть, екологя.
Писаренко В.В. Реализация концепции социально-этичного маркетинга в аграрной сфере (на материалах пред прията Л Потавской области). - Рукопись.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономические наук по специальности 08.06.02 - предпринимательство, менеджмент и маркетинг. - Национальный аграрный университет, Киев, 2000.
Исследованы проблемы развития маркетинговой деятельности е АПК Украины, в часности концепцию социально-этического маркетинга, раскрыты резервы и пути использования этой концепции.
Реформирование экономики Украины с директивной в рыночную определяет необходимость отечественных исследований и использования полезного опыта маркетинговой деятельности экономически развитых стран мира, переориентации производственно-коммерческой деятельности предприятий на удовлетворение потребностей потребителей.
Обострение экологической ситуации в условиях индустриального развития экономики, наряду с использованием традиционных альтернативных концепций, предопределило необходимость освоения концепции социально-этического маркетинга, которая предусматривает обеспечение продожительного благосостояния отдельного потребителя и общества в целом.
Проблема освоения социально-этического маркетинга требует дальнейшей углубленной проработки, системного економического и организационного обоснования методов производства и реализации экологически чистого продовольствия, повышение
конкурентоспособности аграрной продукции Украины на внутреннем и внешнем рынках.
Основные результаты исследования:
систематизирован мировой опыт развития маркетинговых концепций;
уточнен категорийный и инструментальный аппарат социальноэтического маркетинга;
обоснована сущность маркетинговой деятельности, направленной на убеждение потребителей отдавать предпочтение экологически чистой продукции;
обоснованы узловые аспекты использования достижений научнотехнического прогресса, направленного на удешевление продовольствия;
осуществлена экономическая оценка использования минерализованой пластовой воды (МПВ), как фактора эффективного производства экологическо-чистой продукции, снижения ее себестоимости и повышения конкурентоспособности;
усовершенствованы подходы к экономическому обоснованию эффективности биологического земледелия, как направления производства экологически чистой продукции.
Получен патент на изобретение № 94076094 от 06.07.94 г. МПК АО №159/00 УСпособ борьбы с сорнякамиФ (колектив авторов). Личный взнос соискателя в патенте состоит в обосновании экономической эффективности применения минерализованых пластовых вод.
Результаты исследований и методические подходы относительно выявления резервов производства, усовершенствование технологий, разработки путей внедрения социально-этического маркетинга переданы Министерству аграрной политики Украины, районным управлением АПК Потавской, Харьковской и Черниговской областей, внедренные в практику АО Обрий Шишацкого района Потавской области, используются в учебном процессе Потавского государственного сельскохозяйственного института в дисциплинах УМаркетинг в областях АПУ, УЭкономика природопользованияФ, УСоциально-экономические проблемы АПКФ и УЭкономика ресурсосбереженияФ.
Ключевые слова: маркетинг, концепция маркетинга, социальноэтический маркетинг, конкурентоспособность, экология.
Pisarenko V.V, Realization of the concept of social - ethic marketing in agrarian sphere (on materials of enterprises of Poltava area). -Manuscript.
Thesis for the scientific degree of the candidate of economical sciences by speciality 08.06.02 - entrepreneurship, management and marketing. - National Agrarian University, Kiev, 2000.
The thesis is dedicated to problems of development of marketing activity in Agrarian Industrial complex of Ukraine. The basic accent is made on the concept of social - ethical marketing, the reserves and paths of usage of this concept by firms Agrarian Industrial complex of Ukraine are uncovered.
The outcomes of researches and methodical approaches concerning detection of reserves of production, advancing of know-hows, mining of paths of an intrusion of social - ethical marketing by firms of agriculture are transferred to the District control AIC Poltava, Kharkov and Chernigov areas, inserted in practice of activity of joint-stock company "Obriy" Shishaki region of the Poltava area. Will be used in educational process of the Poltava state agricultural institute.
Keywords: marketing, marketing concept, social - ethical marketing, competitive strength, ecology.