Применение концепции социально-этического маркетинга в экономике Украины (на примере металургической отрасли) тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Федорченко, Андрей Васильевич |
| Место защиты | Киев |
| Год | 2000 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.00 |
Автореферат диссертации по теме "Применение концепции социально-этического маркетинга в экономике Украины (на примере металургической отрасли)"
|$^Федорченко Андрй Васильович
УДК 658.8:621
ЗАСТОСУВАННЯ КОНЦЕПЦп СОЦАЛЬНО-ЕТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ В ЕКОНОМЦ УКРАпНИ (на приклад металургйно
Спецальнсть 08.06.02 - Пдпримництво, менеджмент та маркетинг
Автореферат дисертацÿ на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук
Ки
Дисертацúю рукопис.
Роботу виконано на кафедр маркетингу Ки
Науковий кервник -
Офцйн опоненти:
кандидат економчних наук, доцент Куденко Наталя Володимирвна, Ки
доцент кафедри маркетингу
доктор економчних наук, доцент Решетнкова рина Леондвна, Схдноукра
Провдна установа Х
кандидат економчних наук, доцент Луцй Олександр Павлович,
квропейський унверситет фнансв, нформацйних систем, менеджменту бзне
Донецький державний унверситет,
Мнстерства освти науки Укра
Захист вдбудеться У гУ'?, Ф _______2000 р. о годин
засданн спецазовано
З дисертацúю можна ознайомитись в бблотец Ки
Автореферат розслано У й Л 2000 р.
Вчений секретар спецазовано
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ДИСЕРТАЦЙНОп РОБОТИ
Актуальнсть теми. Успшна побудова ринкових механзмв ;подарювання в економц Укра
Безперечним проритетом у процес таких перетворень всебчне ахування в господарськй дяльност потреб споживачв. Саме на цй основ будований та ефективно функцону комплекс маркетингу у всх розвинутих ÿнах. Однак ця обставина зумовила також появу стотного протирччя мж агненням до максимального урахування ндивдуазованих потреб споживачв прийняттям таких форм
Саме тому необхднсть у зваженому пдход до задоволення зростаючих греб людства з урахуванням можливих насдкв цього процесу. Така думка авомрна для всх рвнв вдповдних потреб: вд потреб окремо
Питання досдження еволюцÿ концепцй маркетингового управння, у ну числ концепцÿ соцально-етичного маркетингу, знайшли вдображення в ботах Т. Левтта, Ф. Котлера, Б. Бермана, Ф. Букереля, А. Дайана, П. Дракера, <. Еванса, А.В. Войчака, С.С. Гаркавенко, В.Г. Герасимчука, В.Я. Кардаша, А.Ф. вленка, А.О. Старостно
ЗвТязок роботи з науковими програмами, планами, темами.
Дисертацйна робота виконана у вдповдност з планом науково-досдних бт Ки
Мета та завданая досдження. Метою досдження розроб теоретичних, методичних прикладних питань застосування концепцÿ соцаль
Вдповдно до зазначено
- досджено еволюцю концепцй маркетингу, узагальнено снук теоретичн розробки в галуз концепцÿ соцально-етичного маркетингу урахуванням позитивного зарубжного та втчизняного досвду;
- розроблено методологчн пдходи застосування елементв соцаль
- обгрунтовано головн напрямки становлення розвитку маркетингово управння на пдпримствах чорно
- досджено органзацйну структуру служби маркетингу металургйно пдпримства запропонован шляхи ? вдосконалення;
- удосконалено методику оцнки позицÿ пдпримства на ринку урахуванням соцально-економчних та екологчних насдкв йо дяльност;
- запропоновано методику визначення ефективност застосування концеп соцально-етичного маркетингу в чорнй металургÿ Укра
ОбТктом досдження виступа система маркетингового управння
промислових пдпримствах.
Предмет досдження - комплекс теоретичних, методологчних практичних аспектв впровадження концепцÿ соцально-етичного маркетингу металургйних пдпримствах Укра
Методи досдження. При збор та аназ статистичного матералу авторе використовувалися методи економко-математичного аназу, статистичк обробки нформацÿ, вибркових спостережень та екстраполяцÿ даних.
Наукова новизна одержаних результатв. Наукову новизну та теоретич: значимсть визначають наступн положення:
- поглиблено теоретичн основи концепцÿ соцально-етичного маркетин визначено ? особливост та значення для розвитку сучасного виробництва
- обрунтовано взамозалежнсть соцально-економчних та екологчн насдкв дяльност промислового пдпримства в систем Улюдин пдпримство-галузь-суспльствоФ;
- визначено механзми трансформацÿ елементв комплексу маркетин пдпримства при впровадженн соцально-етичного маркетингу в практи господарювання пдпримств металургйно
- розроблено методологю оцнки ринково
- розроблено методику визначення ефективност використання концеп соцально-етичного маркетингу в чорнй металургÿ.
Практичне значення одержаних результатв. Практична значимс досдження поляга в тому, що отриман результати можуть бути використа для подальшо
тою пдвищення
Зокрема, пдходи щодо трансформацÿ оргструктур управння омисловими пдпримствами з позицй соцально-етичного маркетингу користовуються дирекцúю Дочрнього пдпримства УДержавне доуправння м. КроваФ ДАК Укррудпром м. Кривого Рога при органзацÿ боти вддв маркетингу та зовншньоекономчних звТязкв (акт про ровадження результатв дисертацÿ № 08-21к вд 31.08.2000р.). Розроблена в сертацÿ методика визначення ефективност застосування концепцÿ соцально-ячного маркетингу використовуться фахвцями з маркетингу та дизайну у щл маркетингу та проектному вддл Респубканського експериментачьного робничого обТднання Спки Дизайнерв Укра
Апробаця результатв дисертацÿ. Основн положення, результати сновки дисертацйно
Маркетинг: теоря практика. II Мжнародна науково-практична
конференця (Ки
Маркетинг: теоря практика. Ш Мжнародна науково-практична
конференця (Ки
Теоря управння органзацúю: стан та перспективи. VI Мжнародна науково-практична конференця (Ки
конференця (Ки
Пубкацÿ. Основн положення, найважливш результати та висновки сдження надруковано в 7 наукових пубкацях, з них 3 - статт в наукових хових виданнях, 4 - тези доповдей науково-практичних конференцй, альним обсягом 1,24 друк. арк.
Структура, змст та обсяг дисертацйно
ОСНОВНИЙ ЗМСТ РОБОТИ У вступ обрунтовано актуальнсть теми дисертацйно
Роздл 1. Сутнсть концепцÿ соцально-етичного маркетингу т необхднсть ? застосування в металургйнй галуз Укра
У роздл проведено критичний аназ теоретичних розробок у сфе
Аназ трансформацÿ взамодÿ виробництва ринку дозволив дйт висновку щодо сутност концепцÿ соцально-етичного маркетингу, застосуванв яко
Свтовий досвд показу, що успшнсть функцонування субТкт господарсько
В процес функцонування економчно
трудових), окремих пдпримств суспльства у цлому. Причому зростан вагомост останнх зумовило значну УсоцазацюФ функцй економчних систе розвинутих кра
На основ концепцÿ соцально-етичного маркетингу в кра
Зростаюча стурбовансть людей станом навколишнього середовии пдвищу нтерес до визначення повного спектру економчних переваг в зменшення можливого його забруднення, а також економÿ природних ресурс При цьому в сучасних ринкових умовах функцонування будь-якого виробницт повинно бути не просто екологчно чистим, але й забезпечувати стйкий розвит суспльства. Це, в свою чергу, важливою рушйною силою пдвищен стандартв життя у всьому свт в умовах постйного зменшення використан природних ресурсв та зниження рвня забруднення довкля.
Таким чином, все бльшого значення набува стан справ у тих галузях, я по-перше, мають велику питому вагу в загальних обсягах промислово
робництва кра
Як показу досвд розвинутих кра
ис. 1. Схема екологчно орúнтованого виробничого процесу.
Навть у загальному вигляд схема свдчить, що сну ряд взамоповТязаних ожливостей: зменшення викидв у рамках виробничих процесв; паралельне
виробництво супутнх товарв (бпродуктв) в рамках снуючих на пдпримст технологй; зменшення обсягв виробничих вдходв шляхом
Екологчно орúнтований виробничий процес ма замкнений цикчт характер може застосовуватись до дяльност як окремого виробничо
Роздл 2. Аназ впливу металургйно
У роздл проведена маркетингова оцнка поточного стану справ перспектив розвитку втчизняного металургйного комплексу, у т.ч. урахуванням загальносвтових тенденцй ринку чорних метав.
Металургйна галузь економки Укра
Так, дан табл. 1 свдчать про те, що за перод 199б-1999рр. вдвантажен металопродукцÿ на внутршнй ринок постйно скорочувалося. хоча абсолютному вираженн у 1999р. на укра
Таблиця
Динамка вдвантаження основних видв металопродукцÿ КДГМК
Напрямок поставки 1996 1997 1999
тис.т. % тис.т. % тис.т. %
Близьке зарубжжя 2078,2 33 2584,7 ЗО 2734,0 28
у т.ч. Рося 881,7 14 947,7 11 976,4 10
Дальн зарубжжя 1511,4 24 2757,0 32 4003,4 41
Експорт усього 3589,6 57 5341,7 62 6737,4 69
Укра
Разом: 6297,6 100 8615,7 100 9764,3 100
За перод, що аназуться, значно зросли обсяги експортних постав металопродукцÿ, особливо на ринки кра
а
Свтовий ринок чорних метав вдзначаться значним посиленням нкуренцÿ мж виробниками рзних кра
Оскльки втчизняна металопродукця, яка випускаться на застарлих робничих потужностях, ма вдносно низьку яксть, вона не може на рвних ювах конкурувати за цим показником з кращими зарубжними зразками. Тому льшення обсягв експорту металопродукцÿ Укра
Поряд з вдсутнстю стйких конкурентних переваг як на внутршньому, так а зовншньому ринках, втчизнян металургйн виробництва на сьогодншнй иь мають значн негативн соцальн насдки сво¿ дяльност, перш за все, у уз екологчно
Досвд свдчить про те, що технологчний рвень металургйного робництва в Укра
Багаторчна практика ринково
Тому, аназуючи стан справ у будь-якй галуз економки з позицй [ально-етичного маркетингу, необхдно побудувати систему потреб та ересв на рзних соцальних рвнях (вд рвня окремо
загальнодержавного рвня) для бльш повного урахування насдкв виробництв та отриманих у результат цього суспльних благ. Одним з таких суспльних благ < задоволення базових потреб людей (наприклад, потреб у безпец, у здоровому довкл). Тому очевидно, що на поточний момент дяльнсть втчизняного ГМК соцально небезпечною: при питомй ваз у загальних обсягах промисловоп виробництва кра
Розглядаючи взамозвТязки на рвн Упдпримство-суспльствоФ, можн дйти висновку, що рзного роду бюджетн надходження не повною мро
Крм того, за умов збитковост галуз, питома вага яко
Особливстю нацонально
Роздл 3. Методика оцнки ефективност застосування концеп соцально-етичного маркетингу в галуз чорно
Маркетингова методологя оцнки позицй певного пдпримства в ринков умовах повинна враховувати економчн соцальн (суспльн) насдки йо дяльност. Реальним проявом останнх побудова в суспльств дúздатно
колого-економчного механзму, який на рвн окремого пдпримства забезпечу рахування його екологчних та соцальних витрат. Одним з елементв такого еханзму органзацйна структура пдпримства, орúнтована на концепцю оцально-етичного маркетингу, в межах яко
Як свдчить аназ, сучасний етап побудови органзацйних структур правння на пдпримствах базових галузей економки Укра
Заступник директора пдпримства з маркетингу
маркетингових
досджень
маркетингово
нформацÿ
маркетингового
планування
Вддл оперативного планування поставок та збуту продукцÿ
Бюро управння каналами збуту логстики
Ринкв - технологй;
- УзеленихФ технологй
Засобв
виробництва
Бюро планування запасв поставок продукцÿ
Вддл PH
нформацйно-рекламне бюро
Редакця газети пдпримства
Досдження впливу на довкля
}ис. 2. Запропонована органзацйна структура служби маркетингу пдпримства металургйно
Наступною складовою ефективного еколого-економчного механзму óдпримства необхднсть узгодження його прибуткв вдповдних витрат (у аному випадку - екологчних). Тому в дисертацÿ запропонована модель нгтимзацÿ прибуткв промислового пдпримства з урахуванням екологчних зитрат. Вона ма такий вигляд:
7 = к №, * (Ц- (2Ш + Е(<2 (,, Ц), 2) * (Сх/Я + гу))) Ч>тах, (1)
4 = (а0'?'*Ца')*(Ц'(2т+(Ао+А(аа*?'*Ца')+Л2Ь)*(Сх/5+2у))) ->тах (2) де:
2 - обсяги виробництва металопродукцÿ;
0 - нвестицÿ у виробництво металопродукцÿ;
Ц - цна 1т. металопродукцÿ; за а,а2- коефцúнти рвняння;
2/я - загальна собвартсть 1т. металопродукцÿ без урахування екологчни витрат;
СЕ - рвень плати за забруднення довкля в результат виробництва 1' металопродукцÿ.
СЕ = (Ет,,Ц).2)) * (Сх/Б + 2У) Ч>тп\ (3)
2 - нвестицÿ у природоохоронн заходи та проекти;
Ао, А], А2- коефцúнти рвняння;
Сх~ ставка за перевищення мтв забруднення атмосферного повтря;
5 - мти викидв шкдливих речовин;
Ту- витрати на розмщення 1т. промислових вдходв.
Запропонована модель дозволя визначити рвень нвестицй у виробництв та природоохоронн заходи, цни кнцево
Модель з розрахунком нульового прибутку бльше спрямована г сьогодншн умови функцонування металургйного комплексу Укра
З метою оптимзацÿ запропоновано
Основними обмеженням тако
1. Дапазон середнх цн на кнцеву продукцю: 500 - 600 грн./т.
2. Дапазон нвестицй у виробництво: 0 - 200 мн.грн.
3. Дапазон нвестицй у природоохоронн заходи та проекти: 0-20 мн.грн.
4. мти викидв шкдливих речовин - 183 тис.т./рк.
Агоритм розрахункв запропоновано
Введення коефцúнтв рвняння:
Яо, о, а2
Введення коефцúнтв рвняння:
Е = Ао+А&+А22 Ао, А , А2
Введення дапазону цн на кнцеву продукцю: Цн,Цв
Введення дапазону нвестицй у природоохоронн заходи: Ьн. Ьв
Введення дапазону нвестицй у виробництво:
!И> ²В
Введення мтв викидв виробництва: 5
Введення ставки за перевищення мтв викидв та витрат по утриманню 1т вдходв: Сх,2у
Введення собвартост продукцÿ без урахування екологчних витрат:
11. МАХ = -1
Цикл N = Цн, Цв
Цикл = ³н ³в
Цикл К - Ьн 2В
(тНАа*А,'(ае е'Х'2) +А?К>*(СХК+1У))
Рис 3. Агоритм оптимзацÿ прибуткв промислового пдпримства з урахуванш витрат на природоохоронн заходи.
По-друге, оптимальн нвестицÿ у виробництво повинн складати близь] 100 мн.грн. на рк. Вдповдн оптимальн нвестицÿ у природоохоронн захо та проекти повинн становити близько 10,9 мн.грн. на рк. Однак при цьог
дпримство може реально сподватися на значне покращення яксних указникв сво¿ металопродукцÿ, як дозволять бльш успшно конкурувати з защими зарубжними зразками, у тому числ за сво
Винайден в процес розрахункв умови можна вважати оптимальними для зступового нарощування промислового потенцалу металургйних пдпримств, одного боку, та покращення загально
Реазаця поставленого завдання оптимзацÿ прибуткв пдпримства з захуванням екологчних витрат за допомогою використання другого агоритму вдповдного програмного забезпечення в умовах запропонованих обмежень ведених вище показникв також дозволили дйти ряду висновкв. По-перше, за ких умов оптимальною середньою цною металопродукцÿ КДГМК СриворжстальФ буде цна у межах 600 грн./т.
По-друге, оптимальн нвестицÿ у виробництво повинн складати близько 10 мн.грн. на рк. Вдповдн оптимальн нвестицÿ у природоохоронн заходи проекти повинн становити близько 11 мн.грн. на рк. За таких умов згадане дпримство зможе сподватися на досягнення оптимально
Особливо
Звичайно, що розраховувати на подбну ситуацю можна лише з поправкою найкращий розвиток подй, загальну стабзацю економчно
Запропонована нами модель деякою мрою умовною, оскльки вона не захову розма
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦп
У дисертацÿ досджен та розроблен теоретичн, методичн приклад* питання застосування концепцÿ соцально-етичного маркетингу щодо умо функцонування пдпримств чорно
Невдповднсть органзацйно
з маркетингу поляга у якомога швидшому пристосуванн дяльност велики промислових пдпримств до фактичних потенцйних вимог ринку з метоь пдвищення
Надзвичайно цкавим також досвд застосування концепцÿ соцально етичного маркетингу в рзних галузях економки. Однак вн майже завжд повТязаний з функцонуванням розвинуто
В процес ринково
Аназ сучасних маркетингових теорй дозволив зробити так висновки:
1. Основним завданням концепцÿ соцально-етичного маркетингу задоволення потреб споживачв за умов пдвищення загального добробут суспльства та отримання пдпримствами достатнх прибуткв.
2. У центр уваги концепцÿ соцально-етичного маркетингу знаходитьс. людина, що дикту необхднсть розглядати ? комплексно, оскльки вона стотою соцальною одночасно входить до деклькох суспльних систем, а том; може бути носúм багатьох рзних нтересв. Внасдок цього людину важлив вивчати не лише як потенцйного споживача певного товару, але як елемен трудового колективу, як елемент суспльства в цлому.
3. З попереднього висновку виника необхднсть забезпечення Унайвище СПОЖИВЧОп ЦННОСТФ, передбачення МОЖЛИВИХ конфктв МЖ ПОТОЧНИМ] потребами довгостроковим добробутом споживача та суспльства у рамка застосування пдпримствами концепцÿ соцально-етичного маркетингу.
4. Основним двигуном зазначених перетворень виникнення яксно новис потреб споживачв загальна соцазаця суспльства, в результат яко
5. нструментом досягнення рвноваги мж потребами окремо
6. Головне завдання соцально-етичного маркетингу поляга у пристосуванн евного виробництва до вимог ринку, розробц конкурентоспроможно
Важливсть використання соцально-етичного маркетингу в базових галузях кономки визначаться тим, що в поточнй структур промислового виробництва ра
Отже, дйшовши висновку про необхднсть адаптацÿ елементв концепцÿ зцально-етичного маркетингу до умов снування галузей економки Укра
Досджено та доповнено загальн пдходи до оцнки позицÿ пдпримства а ринку з урахуванням соцально-економчних та екологчних насдкв його ункцонування, а також методологчн пдходи, як можуть використовуватись в роцес застосування елементв соцально-етичного маркетингу в практиц зсподарювання втчизняних пдпримств. В результат досдження пропоновано методику та програмне забезпечення для визначення ефективност ^користання концепцÿ соцально-етичного маркетингу на пдпримствах чорно
Запропонована методика да змогу вдповсти на питання: при яких рвнях шестицй у виробництво та природоохоронн заходи, цн на кнцеву продукцю
снуючих мтв викидв шкдливих речовин у довкля, ставок платежв за
Таким чином, соцально-етичний маркетинговий пдхд цком придатний я використання на пдпримствах металургйно
СПИСОК ОПУБЛКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗДОБУВАНА ЗА ТЕМОЮ
ДИСЕРТАЦп
В наукових фахових виданнях:
1. Федорченко А.В. Екологзаця промисловост Укра
2. Федорченко А.В. Роль сучасних концепцй маркетингу у покращен соцальних насдкв промислового виробництва// Економка: проблеми теор та практики: Мжвуз. збрн. наук, праць, випуск 1. - Днпропетровськ: Наукг освта, 1999. - с. 86-93.
3. Федорченко А.В. соцально-етичн аспекти побудови комплексу маркетинг) Економка: проблеми теорÿ та практики: Мжвуз. збрн. наук, праць, випуск 8 Днпропетровськ: Наука освта, 2000. - с. 107-112.
В нших виданнях:
4. Федорченко А.В. Концепця соцально-етичного маркетингу // Маркетии теоря практика. Матерали II мжнародно
5. Федорченко А.В. Перспективи застосування концепцÿ соцально-етично маркетингу в економц Укра
6. Федорченко А.В. Роль концепцй маркетингового управння у покращен соцально-економчних насдкв промислового виробництва // Теор управння органзацúю: стан та перспективи. Матерали VI Мжнарода науково-практично
7. Федорченко А.В. Досдження етичних аспектв маркетингово
АНОТАЦп
Федорченко А.В. Застосування концепцÿ соцально-етично маркетингу в економц Укра
Дисертаця на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук спецальнстю 08.06.02 - пдпримництво, менеджмент та маркетинг. - Ки
Дисертаця присвячена розробц теоретичних методичних пил удосконалення систем маркетингового управння пдпримствами чор металургÿ з позицй соцально-етичного маркетингу. У робот визначен факто що впливають на процес трансформацÿ систем маркетингового управлй промисловим пдпримством, розкрита й удосконалена маркетингова сутнÿ понять соцально-етичного екологчного маркетингу, а також обрунтов
апрямки впровадження елементв системи екологчного маркетингу в практику эсподарювання втчизняних пдпримств металургйно
Основн положення дисертацÿ використовуються при розробц аркетингового супроводження нновацйних проектв та при проектуванн гхнологчних процесв промислових пдпримств; при органзацÿ роботи вддв аркетингу та зовншньоекономчних звТязкв; при викладанн лекцйних курсв з аркетингу.
Ключов слова: соцально-етичний маркетинг, екологчний маркетинг, истема маркетингового управння пдпримством, ефективнсть дяльност, еталургйний комплекс, еколого-економчний механзм, моделювання.
Федорченко А.В. Применение концепции социально-этического аркетинга в экономике Украины (на примере металургической отрасли). Рукопись.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук о специальности 08.06.02 - предпринимательство, менеджмент и маркетинг. -[невский национальный экономический университет, Киев, 2000.
Диссертация посвящена разработке теоретических, методических и рикладных вопросов совершенствования систем маркетингового управления редприятий черной металургии с позиций социально-этического маркетинга.
На основе теоретико-методологического анализа раскрыта и совершенствована сущность социально-этического маркетинга, его роль и [ерспекгивы применения в базовых отраслях переходной экономики, таких как еталургия. Рассмотрены направления адаптации позитивного зарубежного пыта в сфере применения концепции социально-этического маркетинга.
В работе исследованы факторы, которые влияют на процесс трансформации истем маркетингового управления промышленным предприятием. Исследована ущность системы экологического маркетинга предприятия как составного лемента дальнейшей разработки и усовершенствования системы маркетингового правления предприятием. Предложено допонить традиционное маркетинговое юнимание категорий потребностей и интересов понятийным аппаратом других аук, поскольку именно эти идеи являются движущим мотивом эволюции :онцепций маркетинга.
Дана аналитическая оценка деятельности отечественного еталургического комплекса в увязке с основными перспективами развития шрового рынка черных металов. Определены основные направления развития :итуации на указанном рынке, а также наиболее привлекательные для ггечественных металургических предприятий сегменты.
Проанализированы процессы изменения структуры промышленного роизводства страны за период 1990-1998 гг. Отмечено возрастание удельного еса базовых отраслей экономики, в т.ч. черной металургии. Вследствие этого шенно они непосредственно влияют на перспективы общеэкономического роста
5 стране. Однако, вместе с этим, обостряется проблема социальных последствий
их деятельности, особенно в области обеспечения экологической безопасност] соответствующих производств. Одной из главных причин для этого являете преобладание устаревших технологических способов производства отечественной металургии. .
Вследствие этого, металургический комплекс Украины находится тяжелом положении и требует неотложной реструктуризации и модернизаци убыточных производств в условиях значительного сокращения спроса на еп металопродукцию на внутреннем рынке. Вместе с этим прослеживается стойка ориентация на экспорт отечественной металопродукции, преимущественно страны дальнего зарубежья. Однако завоевать стойкие конкурентные позиции н этих рынках можно лишь за счет высокого качества товара либо его низкой цены
Доказано, что социальные последствия промышленного производств являются не менее важными, чем экономические. Поэтому очевидн необходимость комплексного рассмотрения социально-экономически последствий промышленного производства. С этой целью построен определенная система потребностей, включающая ряд взаимосвязанны элементов: от потребностей отдельного индивида, колектива, д
соответствующих потребностей предприятий, отрасли и общества в целом Отмечена необходимость существенной государственной поддержки предприяти базовых отраслей промышленности в условиях перехода к рынку как основы дл уравновешивания указанной системы.
Поэтому маркетинговая методология оценки позиций предприятия рыночных условиях также дожна учитывать экономические и социальны последствия его деятельности. Их реальным проявлением является построение н уровне общества жизнеспособного эколого-экономического механизма. Н уровне предприятия его действие проявляется в оптимизации экологических 1 социальных затрат.
Показано, что в условиях рыночной нестабильности, обеспечение стойки конкурентных преимуществ отечественных металургических предприяти (особенно на внешних рынках) невозможно без обеспечения гибкосп организационной структуры. Вместе с этим современный этап построена организационных структур управления предприятиями базовых отрасле] экономики Украины характеризуется дублированием некоторых маркетинговы функций другими структурными подразделениями. Поэтому необходим! усовершенствование соответствующей организационной структуры служб! маркетинга. С позиций применения подходов социально-этического маркетинг организационная структура управления ним выступает также в качестве одного и элементов эколого-экономического механизма предприятия.
Другими элементом этого механизма является методика определени эффективности использования концепции социально-этического маркетинга : черной металургии. С ее помощью можно определить при каких уровня; инвестиций в производство и природоохранные мероприятия, цен на конечнук продукцию при существующих лимитах выбросов вредных веществ : окружающую среду, ставок платежей за их превышение, затратах на размещени 1т. промышленных отходов, себестоимости продукции, а также коэффициенте;
роизводственной функции предприятия и функции его выбросов можно ассчитывать на получение целевой прибыли.
Основные положения диссертации используются при разработке аркетингового сопровождения инновационных проектов и при проектировании гхнологических процессов промышленных предприятий; при организации еятельности отделов маркетинга и внешнеэкономических связей; при изложении екционных курсов по маркетингу.
Ключевые слова: социально-этический маркетинг, экологический
аркетинг, система маркетингового управления предприятием, эффективность еятельности, металургический комплекс, эколого-экономический механизм, оделирование. '
Fedorchenko A.V. Application of the concept of societal marketing in the Ukrainian economy (on an example of metallurgical branch). - Manuscript.
Thesis on competition of a scientific degree of the candidate of economical :iences on a speciality 08.06.02 - business, management and marketing. - Kyiv ational university of economics, Kyiv, 2000.
The thesis is dedicated to elaboration of theoretical and methodological problems f the analysis and improving the marketing management system on ferrous letallurgical enterprises from stands of societal marketing. The work gives the analysis f the factors, which influence the process of transformation the marketing management astern on an industrial enterprise, uncovers the marketing nature of concepts of societal [id ecological marketing, and also determines the ways of intrusion of the ecological larketing system components into the practice of managing domestic firms in letallurgical branch. The technique of inculcation the productivity of the concept of jcietal marketing in ferrous metallurgy is designed in the thesis.
The basic postulates of the thesis are used at elaboration the marketing providing le innovational projects and at the designing of technological processes on industrial nteiprises; at the planning of marketing and foreign-trade departments functions; at the caching of marketing lectures.
Keywords: societal marketing, ecological marketing, system of marketing lanagement on the industrial enterprise, efficiency of activity, metallurgical complex, :ological-and-economic mechanism, modeling.
Похожие диссертации
- Транснационализация производства
- Маркетинг новых банковских продуктов
- Формализация решения творческих задач экономики интелектуального труда
- Индустриально-сервисное направление макроэкономического развития российской экономики
- Формирование и оценка эффективности финансово-инвестиционной стратегии социально ответственной стратегии социально отвественной корпорации