ПРИОРИТЕТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Чужгинов, Андрей Александрович |
| Место защиты | Москва |
| Год | 2008 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Автореферат диссертации по теме "ПРИОРИТЕТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ"
Щ. правах рукописи
ЧУЖГИНОВ Андрей Александрович
ПРИОРИТЕТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
Специальность: 08.00.05 Ч экономика в управление народным хозяйством (экономика, организация в управление предприятиями, отраслями, комплексами: промышленность; маркетинг)
Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
Москва - 2008
Работа выпонена на кафедре конкретной экономики и финансов федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации
Научный руководитель:
доктор экономических наук, профессор Злобин Борис Константинович
Официальные оппоненты:
доктор экономических наук Хашукаев Сутан Фуадовнч
кандидат экономических наук Пузырный Николай Алексеевич
Ведущая организация:
Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова
Защита состоится 11 марта 2008 г. в 14.00 час, на заседании диссертационного совета по экономическим наукам Д 502,006.05 при федеральном государственном образовательном учреждения высшего профессионального образования Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации по адресу: 119606, г. Москва, пр. Вернадского, 84, 1 уч. корп., ауд. 2228.
С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации (I уч. корп., ауд. 914),
Автореферат разослан 8 февраля 2008 г.
Ученый секретарь диссертационного совета
Р.А.Чванов
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования. Создание условий устойчивого экономического роста на стратегическую перспективу сопряжено с необходимостью привлечения крупномасштабных вложений в промышленность и их концентрации на приоритетных направлениях модернизации российской экономики. В Посланиях Президента России Федеральному Собранию Российской Федерации (2006,2007 гг.) в числе таких приоритетов выделены: преодоление технологического отставания национальной промышленности; повышение ее конкурентоспособности путем технического перевооружения и обновления основных производственных фондов, снижения затрат и улучшения качества продукции. В этой связи возрастающую актуальность приобретает проблема приоритетно-целевой ориентации маркетинговых стратегий промышленных предприятий, отвечающей общенациональным приоритетам и требованиям наивысшей социально-экономической и коммерческой эффективности.
Являясь общепризнанным методом стратегического планирования и управления производством в рыночных условиях, маркетинг за годы экономических реформ получил широкое распространение и в России. Маркетинговые исследования рынка для многих предприятий стали основой разработки производственных программ, инвестиционной, финансовой и сбытовой стратегий, проведения рекламных кампаний. Создана Российская ассоциация маркетинга, приняты правительственные решения и другие официальные акты, отражающие народнохозяйственную значимость совершенствования методов организации производства и управления в основном звене экономики, на мккроуровне.
Однако реальная эффективность и качество маркетинговых стратегий предприятий в общей их совокупности пока еще явно не соизмеримы с масштабом задач, связанных с модернизацией российской промышленности. Инновационно-инвестиционная активность подавляющего большинства промышленных предприятий остается низкой, рынок привлекательных бизнес - проеетов крайне деформирован и ограничен. Интересы отечественных и зарубежных инвесторов по-прежиему'устремлены в основном в минерально-сырьевой сектор, что закрепляет за Россией роль сырьевого
агента мирового рьшка и препятствует ее переходу на высокотехнологич'
ньщ, наукоемкий путь развития.
РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева ЦНБ* имени И ."И. Жгымзиом
Степень научной разработанности темы. Проблемам совершенствования управления промышленным производством в рыночных условиях, активизации инновационно-инвестиционной деятельности российских предприятий и повышения их финансово-хозяйственной эффективности посвящены труды: Абакина Л. И., Бочарова В. В., Быстрякова А; Я., Глазьева С, К>., Гранберга А. Г., Зарубина В. Н., Куликова А. ГД Львова Д. С., Марголина А* М., Мацкуляка И. Д., Пенькова Б. Е., Румянцевой Е. Е., Спицына А. ТД Фолом ьева А. Н. и ряда других российских ученых. В зарубежной литературе финансовая и инвестиционная проблематика управления представлена в работах: Александера Г. Дж., Брейли Р., Бейли Дж. В., Майерса С., Нйркотта Д., Хаеранека П., Шарпа У. Ф. и других авторов.
Маркетинговые стратегии промышленных предприятий в той или иной мере рассматриваются в публикациях, посвященных общим вопросам маркетинга как научной дисциплины и как метода управления производством, Здесь особо выделяются работы Ф, Кот л ера, а также ТТ. Друкера, П. Дойля, Г. Амстронга, Д. Сандерса, В. Вонга, получившие широкое распространение в экономической литературе.
В числе наиболее значимых отечественных работ этого направления следует выделить работы: А. Бравермана, Н. Герчиковой, Е. Голубкова, А. Горячева, В. Демидова, П. Завьялова, И. Липсица, Я. Миркина, А. Романова, А, Панкрухина, А. Поршнева, Е. Стояновой, В. Усоскина, Э. Уткина.
Для большинства отечественных публикаций по проблематике маркетинга характерен общий подход, в основе которого лежит определение маркетинга как вида человеческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей посредством обмена (Ф. Котлер). Своего рода альтернативой такому подходу стало отождествление маркетинга с менеджментом, нацеленным на максимизацию акционерной стоимости компании (П. Дойль). Как тот, так и другой подходы требуют критического анализа и в определенных аспектах Ч существенной корректировки, особенно в части формирования приоритетов маркетинговых стратегий промышленных предприятий и выработки методов их согласования с общенациональными, народнохозяйственными приоритетами в рыночных условиях.
Мало изучен региональный аспект механизмов приоритетно-целевой ориентации маркетинговых стратегий предприятий, взаимодействия местных органов власти, инвесторов и предпринимателей в формировании благоприятного предпринимательского и инвестиционного климата. Все это
предопределило выбор темы диссертационного исследования, ее актуальность, цель, объект, предмет и задачи исследования.
Целью исследования является разработка теоретико-методологических к прикладных аспектов формирования стратегических приоритетов развитая промышленных предприятий, обеспечивающих преодоление технологического отставания промышленности и повышение ее роли как индустриальной базы модернизации российской экономики.
Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач;
Х раскрыть сущность и принципы приоритетно-целевой ориентации развития промышленных предприятий, дать концептуальное обоснование выбора приоритетов при формировании их маркетинговых стратегий;
Х конкретизировать взаимосвязь целевых и ресурсных приоритетов маркетинговых стратегий предприятий, разработать методику их ранжирования и классификации;
Х систематизировать факторы, определяющие конкурентное позиционирование промышленного предприятия в условиях раз но насыщенных рынков;
Х выявить особенности формирования инновационно-инвестиционных проектов субъектов регионального рынка, провести анализ к дать оценку инвестиционной привлекательности региона;
Х разработать предложения по ресурсному, организационному и нормативно-правовому обеспечению приоритетных проектов модернизации производства в регионе;
Х доказать возможность и необходимость кластерного подхода при определении приоритетных направлений реструктуризации региональной экономики;
Х обосновать методические рекомендации и положения по учету факторов риска на рынке инновационных проектов.
Объектом исследования служат промышленные предприятия и субъекты инновационно-инвестиционной инфраструктуры промышленности.
Предметом исследования является совокупность отношений по поводу формирования стратегических приоритетов развития промышленных предприятий и повышения их конкурентоспособности.
Теоретико-методологической н информационной базой исследования послужили научные разработки отечественных и зарубежных уче-
пых, связанные с развитием конкуренции на рынках промышленной продукции; выявлением места и роли маркетинга в стратегическом планировании и управлении финансово-хозяйственной деятельностью предприятий, формированием их целевых и ресурсных приоритетов. Автор опирася также на материалы министерств, ведомств, предприятии и общественных организаций, в том числе Российской ассоциации маркетинга. Использованы законодательные и нормативно-правовые акты, касающиеся регулирования предпринимательской и инвестиционной деятельности на федеральном и региональном уровнях, Диссертация основана на общенаучной методологии, предусматривающей логическую взаимосвязь анализа и синтеза, использование структурно-функционального, сравнительного и статистического методов исследования.
Основные научные результаты исследования, полученные лично автором, н нх научная иовнзна состоят в следующем:
По специальности 08.00.05 Ч экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: промышленность);
Х предложена концепция системного подхода к формированию стратегических приоритетов развития промышленных предприятий, предусматривающая согласование их инновационной, производственной, инвестиционной, финансовой, сбытовой и кадровой политики на принципах промышленного маркетинга. Систематизированы факторы и условия, обеспечивающие отражение народнохозяйственных, общественных интересов в маркетинговых стратегиях промышленных предприятий;
Х выявлена экономическая взаимосвязь целевых и ресурсных приоритетов маркетинговых стратегий предприятий, предложена методика их разработки и классификации с использованием матрицы: цель Х ресурсы;
Х конкретизированы теоретико-методологические подходы к формированию стратегических приоритетов развития предприятий применительно к условиям регионального рынка инновационно-инвестиционных проектов;
Х на основе анализа проектов, включенных в Программу социально-экономического развития Республики Камыкия до 2012 года, выделены приоритеты маркетинговых стратегий резидентов регионального рынка и предложены меры по:
- повышению инвестиционной привлекательности региона, связанные с совершенствованием законодательного и нормативно-правового обеспечения инвестиционной деятельности;
- оказанию содействия инициаторам и испонителям инвестиционных проектов в привлечении кредитных ресурсов;
- стимулированию развития лизинга с предоставлением государственных гарантий по отобранным для финансирования проектам в рамках республиканского бюджета;
- усилению целевой ориентации деятельности хозяйствующих субъектов м органов местной власти на осуществление проектов кластерной реструктуризации экономики региона.
По специальности 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (маркетинг);
Х уточнено определение маркетинговой стратегии предприятия как рыночной стратегии особого типа, адекватной условиям насыщенного и высоко конкурентного рынка. Раскрыто различие между концептуальным маркетингом, ориентированным на приоритет потребителя, и практическим маркетингом предприятий, использующим отдельные элементы и инструменты концептуального маркетинга в целях максимизации прибыли и увеличения капитализации бизнеса;
Х аргументировано положение, что по мере насыщения рынка приоритеты маркетинговых стратегий предприятий дожны трансформироваться под усиливающимся влиянием потребительского выбора. Приоритет потребителя оставляет на конкурентных позициях лишь те предприятия, которые обладают наиболее высоким научно-техническим, организационным и кадровым потенциалом и обеспечивают соотношение цены и качества реализуемой продукции в пользу потребителя;
Х обоснован вывод, что периодическая смена маркетинговых приоритетов предприятий является фактором, определяющим колебания конъюнктуры на рынках промышленной продукции.
Основные положения диссертации, выносимые на защиту:
1. Принципы формирования стратегических приоритетов развития промышленных предприятий,
2. Конкурентное позиционирование промышленного предприятия в условиях неравновесного рынка.
3. Взаимосвязь целевых и ресурсных приоритетов маркетинговых стратегий промышленных предприятий.
4. Особенности формирования инвестиционных приоритетов субъектов регионального рынка.
5. Кластерный подход к выбору приоритетных направлений реструктуризации производства в регионе.
Практическая значимость исследования определяется прикладным характером рассматриваемых проблем, решение которых актуализировано необходимостью повышения экономической и социальной эффективности маркетинговых стратегий промышленных предприятий, усиления их направленности на реализацию инновационно-инвестиционных приоритетов модернизации российской промышленности. Результаты работы могут быть использованы не только промышленными предприятиями, но и предприятиями других отраслей народного хозяйства, органами регионального и муниципального управления, общественными организациями и другими некоммерческими структурами, а также специалистами по проблематике маркетинга и промышленных инноваций. Основные положения диссертации могут быть востребованы в учебном процессе и в научно-исследовательской работе в области экономических наук.
Апробация результатов исследования. В процессе работы над диссертацией в аспирантуре Российской академии государственной службы при Президенте Российской Федерации ее основные положения докладывались на семинарах и круглых столах, обсуждались на заседании научно-исследовательской проблемной группы кафедры конкретной экономики и финансов РАГС. По теме диссертации автором опубликованы пять статей общим объемом 2,3 п.л. (в том числе 2 статьи в журнале из перечня ВАК).
Структурно диссертация состоит из введения, трех глав, девяти параграфов, заключения, списка использованной литературы и приложения. Работа содержит 10 таблиц, 6 схем и 3 рисунка. В приложении представлена методика разработки инвестиционного проекта конкретного предприятия (ООО Водопроводпроект. Республика Камыкия, г. Элиста), содержащая 10 расчетных таблиц.
11. СОДЕРЖАНИЕ ОСНОВНЫХ ПОЛОЖЕНИЙ ДИССЕРТАЦИИ, ВЫНОСИМЫХ НА ЗАЩИТУ
1, Принципы формирования стратегически! приоритетов развития промышленных предприятий.
Выход России на траекторию динамичного и устойчивого экономического роста в решающей мере предопределен промышленностью, возможностями кардинального обновления ее научно-технического и производственного потенциала. Однако, несмотря на официальный статус промышленности как одного из важнейших национальных приоритетов, реальных условий для ее приоритетного развития в российской экономике не создано. Конкретным тому подтверждением служит отсутствие государственной промышленной политики, из-за чего страдают, в первую очередь, наукоемкие, высокотехнологические отрасли.
В основном звене экономики, на мл кроу ровне, выбор целевых, и ресурсных приоритетов предприятий осуществляется в процессе обоснования, разработки и реализации их маркетинговых стратегий, формируемых исходя из необходимости сочетания разнонаправленных интересов производителей и потребителей в сдеках по купле-продаже продукции и услуг. Неразвитость рыночных механизмов в России деформирует эти интересы и смещает их в сторону производителя, оставляя ему возможность монопольного ценообразования и извлечения прибыли, не обеспеченной высоким качеством продукции и услуг, их действительной конкурентоспособностью. Под влиянием этих и других факторов как микроэкономического, так и макроэкономического порядка конкурентоспособности национальной промышленности, даже в условиях благоприятной внешнеэкономической конъюнктуры, продожает снижаться, а технологическое отставание страны усиливается.
Адекватность приоритетов маркетинговых стратегий предприятий общественным приоритетам следует рассматривать в контексте концептуального определения маркетинга как метода управления, ориентированного на приоритет потребителя.
В научной литературе имеется множество определений маркетинга, отражающих эволюцию взглядов на его сущность, содержание и формы проявления в различных областях человеческой, в том числе экономической, деятельности. Появление этого понятия в хозяйственном и научном обороте (США, начало XX в.) было связано с усилением конкурентной
борьбы на рынке а обострением проблемы сбыта. Маркетинг в те годы в основном отождествляся со сбытом, продажей продукции и услуг. В дальнейшем, по мере осмысления этого понятия в теории и на практике, его содержание расширилось: маркетинг стали определять как процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций (Американская ассоциация маркетинга, 1985 г.).
Диссертант считает, что подобного рода дефиниции недостаточны для понимания сущности маркетинга как экономической категории. Воспонению этого пробела в определенной мере способствовал Ф. Котлер, определивший маркетинг как отношения продавца и покупателя в условиях насыщенного рынка, или рынка потребителя (Котлер Ф. Основы маркетинга. 1990 г.). Приоритет на таком рынке принадлежит потребителю, а не производителю, как это имеет место быть в условиях слабо насыщенного, а тем более дефицитного рынка.
По мнению диссертанта, это сущностное, концептуальное определение маркетинга не получило достаточного развития в литераггуре, в том числе и в трудах Ф. Котлера. Базовым принципом маркетинга в зарубежных и отечественных источниках обычно считается ориентация на потребителя вообще, а не на его приоритет в отношениях с производителем; приоритет потребителя как экономическая категория фактически не разработан.
Еще более удаленной от ориентации на приоритет потребителя является концепция маркетинга, ориентированного на максимизацию акционерной стоимости компании (П. Дойль. Маркетинг, ориентированный на стоимость. 2001 г.). В этой концепции целью маркетинга служит максимизация доходов владельцев компании в виде потока дивидендов и прироста капитала, а средством Ч разработка и реализация стратегий по построению доверительных отношений с ценными для компании покупателями. В диссертации на примере крупнейших нефтяных компаний показано, что претворение этой концепции может не иметь ничего общего с ориентацией на приоритет потребителя. Компании успешно реализуют цели роста стоимости и обеспечения акционеров высоким доходом на инвестированный капитал, но не за счет насыщения рынка и снижения цен на нефтепродукты, а, наоборот, за счет повышения цен и удержания их на высоком уровне. Аналогичных стратегий придерживаются предприятия других отраслей
промышленности. Автор констатирует, что реально ориентированные на приоритет потребителя компании действительно не могут пренебрегать факторами, повышающими их стоимость. Однако с концептуальной точки зрения эти факторы следует рассматривать не как цель маркетинга, а как средство подъема производства и насыщения рынка, в условиях которого только и может проявиться приоритет потребителя.
2. Конкурентное позиционирование промышленного предприятия в условиях неравновесного рынка.
Современная экономическая теория, как известно, базируется на законе равновесия спроса и предложения, предполагающего, что их равновесному состоянию в данном сегменте рынка соответствует одна единственная цена товара, или цена равновесия. Считается, что в равновесной экономике отклонение от равновесной цены теоретически невозможно, поскольку ее превышение создает ситуацию превышения предложения над спросом и затоваривания, а понижение, наоборот - ситуацию дефицита товара и неудовлетворенности спроса.
Однако в реальной действительности товары конкретного вида, поставляемые на рынок разными производителями, продаются не по средней, равновесной цене, а по ценам, отклоняющимся от нее в ту или другую сторону. В условиях насыщенного рынка производители, предлагающие сходный товар по более высоким ценам, хотя и стакиваются с проблемой сбыта и ослабляют свою конкурентоспособность, часто не в состоянии снизить цену ввиду угрозы финансовых потерь и убытков. В такой ситуации наиболее сильными оказываются конкурентные позиции тех предприятий, у кого ниже затраты на единицу полезного эффекта продукции, кто готов пойти на снижение цен не в ущерб качеству товаров или предложить более качественный товар, не повышая цены, либо предложить покупателю более льготные условия поставки и оплаты товаров.
В авторской трактовке рынок потребителя формируется той частью предприятий, которые в условиях насыщенного спроса реализуют свою продукцию по ценам, находящимся ниже цены равновесия, достигая при этом высокой прибыльности, рентабельности и финансовой устойчивости за счет научно-технического, организационного и кадрового совершенствования производства. Рост доходности бизнеса в этих условиях в наибольшей мере отвечает интересам общества, формированию рынка потребителя в народнохозяйственном масштабе.
В диссертации показано, что модель рынка потребителя пока еще не характерна для России, хотя в развитых странах (США, ФРГ и др.), по имеющимся в литературе оценкам, рынок потребителя сложися уже в 60-ые годы двадцатого столетия. К ряду основных причин автор относит технологическое отставание российской промышленности, многократно усилившееся за годы реформ, низкую отдачу инвестиции в обновление производственного аппарата промышленных, особенно машиностроительных предприятий. Тем же самым во многом объясняется низкая эффективность их маркетинговых стратегий.
3, Взаимосвязь целевых н ресурсных приоритетов маркетинговых стратегий промышленных предприятий.
В диссертации раскрываются экономическое содержание взаимосвязи целевых и ресурсных приоритетов, место и роль маркетинговых стратегий предприятий как инструмента концентрации, распределения и наиболее эффективного использования их ресурсного потенциала.
В авторском обобщении приоритет потребителя определяет целевую ориентацию всех других приоритетов маркетинговых стратегий предприятий, общую направленность их производственной, инвестиционной, ценовой, финансовой, сбытовой и кадровой политики, В этой связи приоритет потребителя выступает как высший целевой приоритет, а все другие приоритеты Ч как средства его осуществления, то есть как ресурсные приоритеты. При этом ресурсный приоритет одного уровня (например, экономия инвестиций) может выступать целевым приоритетом другого уровня (например, организации НИОКР). В различных соотношениях цель и средство могут меняться местами. Например, технологическое обновление производства является, с одной стороны, целью маркетинговой стратегии, а с другой - средством повышения эффективности и наращивания ресурсов, используемых для развития как самого производства, так и социальной сферы. Инвестиции в человеческий капитал, непосредственно связанные с высшим целевым приоритетом общества, в то же время повышают качество трудовых ресурсов и умножают совокупный интелектуальный, профессионально-технический, культурный, социальный потенциал общества.
В диссертации показано, что разграничение целевых и ресурсных приоритетов имеет такое же теоретико-методическое и практическое значение, как разграничение результатов и затрат в теории н методах опреде-
ления эффективности. Отношение конкретно вырзженной цели к необходимым для ее достижения ресурсам является лишь иным выражением эффективности и служит основанием для использования существующих показателей народнохозяйственной и коммерческой эффективности при оценке выбора приоритетов маркетинговых стратегий предприятий.
Обобщая различные классификации маркетинговых стратегий с помощью матрицы цель Ч ресурсы, автор делает вывод, что все их разновидности можно свести к двум типам: первый Ч ориентированные по целям, второй Ч по ресурсам. К первому типу диссертант относнт стратегии дифференциации продукции и услуг в соответствии с запросами потребителей (разновидность - стратегии сфокусированной дифференциации), ко второму - стратегии снижения затрат (см.: табл.).
Таблица
Обобщенная типология маркетинговых стратегий в матрице цель Ч ресурсы
, Типы маркетинговых стратегии Виды маркетинговых стратегий Отличительные характеристики ш ркетн нговой стратегии Основной приоритет маркетинговой стратегии
1. Стратегии, ориентированные ло целям а) Стратегии дифференцированного маркетинга Расширение номенклатуры и ассортимента выпускаемых изделий при относительно незначительных улучшениях качества товара и стабильном состоянии основных производственных фондов оддержание достигнутого уровня прибыльности, рентабельности И финансовой устойчивости в среднесрочном периоде
Х б) Стратегом фо куспрованиой дифференциации Инд| 1ви ду ализаци я потребительских свойств, дизайна и других отличительных характеристик товара в соответствии с особыми запросами покупателей, освоение производства и выпуск принципиально новых товаров высокого и Достижение абсолютного лидерства в избранных сегментах рынка за счет обладания конкурентными преимуществами наиболее высокого порядка, договременных инвестиций в прорывные ниуч ноте* ническне разработки. индн виду ализаци и
наивысшего качества связей с потребителями
2. Стратегии, ориентированные ло ресурсам Стратегии массового маркетинга Расширение объема продаж, увеличение прибыльности и рентабельности за счет эффекта масштаба, удешевления изделий при неизменном качестве Сокращение затрат на единицу продукции в краткосрочном периоде
4. Особенности формирования нн вестицнонных приоритетов субъектов регионального рынка.
Решение проблемы формирования инвестиционных приоритетов на микроуровне требует комплексного, системного подхода, отражающего заинтересованность в наращивании, распределении и эффективном использовании инвестиционных ресурсов не только подрядных предприятий, но и всех других участников инвестиционного процесса Ч отечественных и иностранных инвесторов, заказчиков, посреднических организаций, органов административного управления федерального, регионального и местного (муниципального) уровней. Реализация такого подхода невозможна, по мнению автора, без учета глубокой социально-экономической дифференциации российских регионов и активизации мер по ее преодолению, как за счет мобилизации их собственных средств, так и за счет финансовой поддержки государства.
В диссертации на материалах Республики Камыкия показано, что, несмотря на экономический рост, сохраняется и, более того, углубляется неравномерность регионального развития.
Динамика основных показателей социально-экономического развития Республики Камыкия, как и динамика инвестиций, свидетельствуют, что кризис в ее экономике не преодолен. В 2004 г. объем инвестиций в экономику республики составил 2640,3 мн. рублей, что на 52,2% меньше, чем в 2002 г. Естественно, что при такой динамике не могли быть реализованы мероприятия I этапа (2005-2007 гг.) Программы социально-экономического развития Республики Камыкия на 2005-2012 гг., предусматривавшие существенное повышение инвестиционного потенциала республики {рост инвестиций в среднем на 7% в год), преодоление инер-
ции стагнаини и слада в экономике, создание благоприятной предпринимательской среды и инвестиционного имиджа Камыкии.
Автор считает, что возможность кардинального лерело.ча в инвестиционной сфере н в целом в экономике республики Ъпределяется:
- максимальным задействованием имеющихся ресурсных факторов и конкурентных преимушеств регионального развития: природных, включая минерально-сырьевые (нефть, газ, строительные материалы); земельных (обширные сельскохозяйственные угодья, в первую очередь, пастбищные); трудовых (адаптированное к проживанию и хозяйственной деятельности в сложных условиях аридной зоны население, включая молодое поколение с высоким общеобразовательным потенциалом); транспортно-познционных (относительно благоприятное трансиортно-географическое положение на перекрестье транзитных товаропотоков) и институциональных (статус республики в составе РФ, наличие соответствующих пономочий, возможностей и инфраструктуры).
Особо важным вопросом, по мнению автора, является принципиальное определение позиций федерального центра во взаимоотношениях с регионами, особенно при выработке стратегических приоритетов государственной инвестиционной политики. Весьма противоречивой и необоснованной, считает автор, является продекларированная в Программе социально-экономического развития Российской Федерации {2005-2008 гг.) необходимость перехода от политики выравнивания экономического развития регионов к созданию условий, стимулирующих субъекты Федерации и муниципальные образования к мобилизации доступных им ресурсов экономического роста. Такого рода противопоставление взаимосвязанных мер может свидетельствовать лишь о дальнейшем отстранении государства от насущных проблем регулирования экономики и развития регионов. Решение этих проблем в части, касающейся Камыкии, дожно допоняться системной поддержкой модернизации экономики и, в целом, социально-экономического развития республики на федеральном уровне (как прямой, посредством бюджетно-налогового, программно-целевого, инвестиционного и иных механизмов, так и опосредованной, через стимулирование соответствующей активности ведущих российских бизнес-структур): по социальным (борьба с бедностью), экономическим (перевод депрессивной экономики в экономику развивающуюся), экологическим {решение приро-
доохранных проблем межрегионального значения, включая опустынивание, подъем уровня Каспия), геостратегическим (развитие транспортно-транзитных коммуникаций, создание рубежа безопасности на южном фланге) и другим мотивам.
5. Кластерный подход к выбору приоритетных направлений реструктуризации производства в регионе.
Современные исследования, в особенности зарубежных авторов, дают убедительные доказательства перспективности и эффективности реструктуризации региональной экономики на основе кластерного подхода.
Рассматривая этот подход с точки зрения обоснования приоритетных направлений социально-экономического развития Республики Камыкия, диссертант опирается на одно из наиболее общих определений кластера как группы территориально соседствующих компаний и организаций, характеризующихся общностью деятельности и взаимодопоняющих друг друга (М. Портер). Исторически сложившаяся в республике структура хозяйства базируется на пастбищном овцеводстве, которое, по мнению автора, и следует считать базовым региональным кластером. На его основе могут быть сформированы другие микрокластеры, в том числе, кластер пищевой, легкой и кожевенной промышленности, художественных промыслов, туристический кластер, а также в целом экспертный кластер республики, Другим кластером общереспубликанского значения дожен стать транспортный кластер, перспективы создания которого связаны со строительством трансконтинентальной паромной железнодорожной переправы: г. Лагань Республики Камыкия Ч порт Амир-Абад (Иран). Осуществление этого проекта не только даст импульс к созданию новых производственных, в том числе нефтетранспортных и нефтеперерабатывающих мощностей, портовых сооружений, но и активизирует развитие всех транспортных коммуникаций республики, создание современной транспортно-логистической инфраструктуры. Эффект взаимодопоняемости географически близких субъектов рынка дожен быть в поную меру реализован при создании кластера инновационно-технологической инфраструктуры, модернизации существующих производственных предприятий с внедрением энерго - и водосберегающих технологий и экологически чистых производств.
Кластерный подход к выбору инвестиционных приоритетов предполагает своего рода кластеризацию форм и методов работы органов регионального к муниципального управления, необходимость переноса акцента в их деятельности с узкоотраслевых на межотраслевые взаимодействия участников воспроизводственного процесса. С этой точки зрения в диссертации дается обоснование предложений и мер, касающихся разработки соответствующих актов по законодательному и нормативно-правовому регулированию кластеров, информационной, научно-исследовательской и других видов поддержки их деятельности, по созданию ориентированных на кластеры зон свободной торговли, промышленных и технологических парков и т.п.
В заключении диссертации сформулированы основные выводы н предложения, которые в кратком изложении сводятся к следующему:
1. Повышение эффективности и конкурентоспособности российских промышленных предприятий требует осуществления системы мер, отвечающих интересам предприятий и народного хозяйства и реализуемых на основе стратегических приоритетов промышленной политики макро - и микроуровней. На уровне предприятий системный подход к формированию стратегических приоритетов промышленных предприятий может быть реализован путем согласования их инновационной, производственной, инвестиционной, финансовой, сбытовой и кадровой политики на принципах концептуального маркетинга.
2. В диссертации показано, что преобладающим в России является не концептуальный, а практический маркетинг, нацеленный на максимизацию прибыли и увеличение капитализации бизнеса. В отличие от практического маркетинга, концептуальный маркетинг возможен лишь в условиях насыщенного рынка, или рынка потребителя. В этих условиях лидирующие позиции занимают высокотехнологичные и инновациионно - ориентированные предприятия, которые способны продавать свою продукцию по ценам, находящимся ниже средней цены в данном сегменте рынка, сохраняя достаточно высокий уровень доходности при соотношении цены и качества в пользу потребителя.
3. С учетом реально складывающейся рыночной конъюнктуры предприятия прибегают к различным стратегиям, отражающим разные соотношения спроса и предложения в разных сегментах рынка. Тем не менее, во
всем многообразии таких стратегий прослеживается общий подход, или типология их формирования, позволяющая систематизировать и ранжировать приоритеты маркетинговых стратегий с помощью предложенной автором матрицы цель - ресурсы.
4. Сбалансированное по критерию эффективности соотношение целевых и ресурсных, в том числе, и инвестиционных приоритетов на макро-и микроуровнях экономики дожно способствовать объединению интересов всех участников воспроизводственного процесса, включая инициаторов и разработчиков инвестиционных проектов, инвесторов, заказчиков, подрядных, субподрядных и посреднических организаций, пользователей объектов капитальных вложений. В создании благоприятного предпрнни-мательского и инвестиционного климата в России и ее регионах важно усилить роль государства, не допустить дальнейшего отстранения федерального центра от решения проблем, связанных с преодолением глубокой социально-экономической дифференциации регионов и инвестиционного кризиса в депрессивных регионах страны.
5. Формирование маркетинговых приоритетов субъектов регионального рынка дожно быть тесно увязано с политикой по выявлению и развитию экономических кластеров на территориальном уровне, образованию партнерств и сообществ географически соседствующих и интеграционно взаимодействующих предприятий и связанных с ними организаций. Кластерный подход к реструктуризации экономики региона не может быть приоритетно обезличенным и требует соответствующего отражения в законодательных и нормативно-правовых актах, регулирующих предпринимательскую и инвестиционную деятельность региона: участия федеральных и региональных властей в софинансировании аналитических исследований кластерной структуры региона, в ресурсном обеспечении проведения маркетинговых исследований и рекламных мероприятиях, способствующих выходу региональных кластеров на внутри российские и внешние рынки.
По темл диссертации опубликованы следующие работы:
а) статьи в журнале, который включен в перечень ВАК Министерства образования и науки РФ:
1. Чужгпнов A.A. Приоритет потребителя в маркетинговых стратегиях предприятий // Государственная служба. 2007. № 5. (0,5 п.л.).
2. Чужгинов A.A. Инвестиционные приоритеты региона (на материалах Республики Камыкия) // Государственная служба. 2008. №1, (0,5п.л.)
б) другие издания:
3. Злобин Б.К. Чужгинов A.A. Маркетинг как концепция и метод управления производством //Экономика и финансы. 2007. № 7. (0,5 п.л.).
4. Чужгинов A.A. Приоритетные направления реструктуризации производства // Вестник Российской академии государственной службы при Президенте Российской Федерации: электронное научное издание № ГОС. РЕГИСТРАЦИИ 0420700043, Москва: РАГС при Президенте РФ. 2007. № 4.- 0420700043/0046 (0,5 п.л.).
5. Чужгннов A.A. Формирование экономических кластеров в регионе //Вестник Российской академии государственной службы при Президенте Российской Федерации: электронное научное издание Хг ГОС. РЕГИСТРАЦИИ 0420700043, Москва; РАГС при Президенте РФ. 2007. № 4.0420700043/0047 (0,3 пл.).
Автореферат
диссертации на соискание ученой стел ни кандидата экономических наук
Чужгинов Андрей Александрович
Тема диссертационного исследования
ПРИОРИТЕТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
Научный руководитель -доктор экономических наук, профессор Злобин Борис Константинович
Изготовление оригинал-макета Ч Чужгинов Андрей Александрович
Подписано в печать 5 февраля 2008 г. Тираж 80 экз.
Усл. п.л. -1,0.
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации Отпечатано ОПМТ РАГС. Заказ № 37 119606, г. Москва, пр. Вернадского, $4.
Похожие диссертации
- Маркетинговые аспекты формирования товарной стратегии промышленного предприятия
- Методы формирования экологических стратегий промышленных предприятий
- Разработка методов оценки эффективности маркетинговых стратегий крупных промышленных предприятий
- Приоритеты маркетинговых стратегий промышленных предприятий
- Выбор инновационной стратегии промышленного предприятия