Повышение эффективности функционирования предприятий книгоиздательской деятельности тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Милехина, Марина Юрьевна |
| Место защиты | Москва |
| Год | 2005 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Диссертация
Автореферат диссертации по теме "Повышение эффективности функционирования предприятий книгоиздательской деятельности"
Федеральное агентство по образованию
Московский государственный технический университет "МАМИ"
На правах рукописи
МИЛЕХИНА МАРИНА ЮРЬЕВНА
Повышение эффективности функционирования предприятий книгоиздательской деятельности
Специальность 08.00.05 - "Экономика и управление народным хозяйством". Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами. Промышленность.
АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
Москва 2005
Диссертация выпонена на кафедре "Менеджмент" Московского института права
Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор
Мхитарян А.А.
Научный консультант: профессор Яринич А.Н.
Официальные оппоненты: доктор экономических наук,
профессор Эриашвшги Н.Д. кандидат экономических наук, доцент Пеньков В.А. Ведущая организация: Московский государственный
университет печати
Защита состоится 2005г. вуО часов на заседании
диссертационного совета К 212.140.01 Московского государственного технического университета "МАМИ" по адресу: 107023 г. Москва, ул. Большая Семеновская, дом 38, корпус Б, аудитория 304.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Московского государственного технического университета "МАМИ"
Автореферат разослан' 2005г.
Ученый секретарь диссертационного совета К 212.140.01
к.э.н., профессор Чаринцева В.А.
2150$/7
I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы диссертации. Проблемы функционирования предприятий большинства отраслей национального хозяйства до 1993 г. рассматривались и решались централизованной системой государственного управления. Кроме того, книгоиздательская деятельность находилась под идеологическим контролем и попечительством партийных структур.
Такая практика была обусловлена ее назначением и целевой установкой пропаганды, сформировавшейся в стране идеологии. При таком подходе проблема эффективного функционирования всей отрасли книгопечатания и ее предприятий не могла подпадать под общие требования экономической эффективности. Вместе с тем признавалось, что отрасль успешно функционирует и развивается, но оценка велась не на основе общепринятых экономических критериев.
Такого рода попечительство касалось не всего тематического спектра изданий, а в большинстве своем - литературы по общественным наукам, художественной, детской литературы и другой тематики, которая призвана была воспитывать у читателя социалистическую идеологию. Требования к идеологизации выпускаемой литературы затрагивали не только область тематики основополагающих изданий, но практически всех печатающихся изданий - технической, научной, искусствоведческой и другой литературы.
Подобный подход формировал неудовлетворенный спрос у значительной части населения, которая использовала другие источники поступления "самиздатовской" литературы. Вместе с тем, спрос был обусловлен не только образовательным и культурным уровнем населения страны, но и степенью его благосостояния. В зависимости от уровня экономического и социального развития различных стран пределы колебания спроса на печатную продукцию доходят до 40 раз (по расчетам экспертов в 2005 г. 60% населения России исключены из книжного рынка).
С переходом России к рыночной системе хозяйствования названные и искусственно сформированные в прошлом методы не используются. Тиражи остаются нереализованными, наблюдается сокращение товарного предложения
и расширение ассортиментного предложения. Эта тенденция продожается и в 2005 году.
В первой половине девяностых годов прошлого века товарное предложение издательской продукции приобрело гипертрофированную форму. К началу нового столетия ресурсы книжной продукции были в 5 раз меньше, чем в 1990 году. После открытия национального рынка - хлынул мощный поток нередко некачественной иностранной и переводной литературы почти по всем областям знания. В подобной ситуации перед национальной издательской индустрией России стоит конгломерат существенных вопросов; решение которых требует не потерять завоеванные за десятилетия предпочтения своих читателей и не допустить тотального запонения частично пустующих ниш внутреннего книжного рынка зарубежной переводной печатной продукцией особенно устаревшего характера. Тем более, что возрос спрос.
Решение проблемы потребовало и кардинальной перестройки процесса подготовки и выпуска книжной продукции - формирование тематики по предпочтительной востребованности потребителей как показал анализ, формирование портфеля заказов хотя и является необходимым, но недостаточным условием эффективной деятельности издательств. Чтоб оно оказалось достаточным, необходимо иметь соответствующую материальную базу, позволяющую издавать литературу более привлекательную не только по содержанию и оформлению, но и по цене по сравнению с зарубежной. По указанным параметрам она дожна не только не уступать, но и превосходить аналогичную продукцию зарубежного производства. Следовательно, продукция издательского комплекса дожна обладать и ценовой конкурентоспособностью. Достижение такой планки возможно лишь при адекватном уровне эффективности функционирования как самих издательств, так и входящих в комплекс полиграфических предприятий.
Повышение конкурентоспособности книгоиздательской деятельности достигается посредством применения общепризнанных научных и практических методов. Вместе с тем, Книга, являясь товаром, материальной ценностью, призвана удовлетворять не физические и бытовые потребности населения, а в основном его духовные. В этой связи проблема достижения конкурентоспособности книжной продукции и производящих ее предприятий
имеют специфические особенности. В отличие от традиционных товаров книжную продукцию следует рассматривать в двух взаимодопоняемых аспектах: как материальный носитель и как компоненту духовной потребности.
Проблема повышения взаимообусловленных характеристик экономической эффективности функционирования предприятий и их конкурентоспособности довольно глубоко исследована многими зарубежными и отечественными специалистами. Их концептуальные подходы, методы, инструментарии, механизмы реализации, а также эволюция развития теоретических основ с указанием ведущих авторов в этой области, достаточно подробно освещены в диссертационной работе. По широте охвата они затрагивают все сферы хозяйственной деятельности: производство товаров, работ и услуг. Однако объектами их исследования в основном являются продукция, предназначенная для удовлетворения производственных, физических и бытовых потребностей. Деятельность же предприятий, продукция которых предназначена для удовлетворения интелектуальных и духовных потребностей населения в аспекте эффективности их функционирования, к сожалению, недостаточно освещается в научной экономической литературе.
В связи с этим в диссертации исследованы вопросы, связанные с направлениями повышения эффективности предприятий книгоиздательской деятельности в условиях открытой рыночной системы, которые предопределили выбор цели и задач диссертации.
Цели и задачи исследования. Диссертационная работа направлена на разработку организационно-методических основ повышения эффективности функционирования и устойчивой конкурентоспособности предприятий книгоиздательской деятельности.
Достижение поставленной цели осуществлялось на основе решения следующих задач:
исследования состояния и перспективы развития мирового и национального рынка печатной продукции;
системный анализа основных тенденций развития книгоиздания, последствий реформирования экономики издательского дела (в том числе обеспеченность полиграфической базой), а также целесообразность возможностей и пути импортозамещения;
обоснования теоретических предпосылок повышения конкурентоспособности национальных предприятий книгоиздательской деятельности и методы ее достижения в условиях перехода к рыночной системе хозяйствования;
выявления факторов, влияющих на результативность издательской деятельности, и обоснования методов их учета и количественной оценки; исследование предпосылок и прогнозирование последствий исходя из взаимообусловленности повышения конкурентоспособности предприятий и эффективности их функционирования в рыночной среде; обоснование приоритетности процесса управления и регулирования издательской деятельности и выработки рекомендаций по их совершенствованию;
систематизации и формализации выбора подходов к разработке стратегии деятельности издательств в рыночной среде;
разработки рекомендаций по методам учета воздействующих факторов риска на результативности работы издательств.
Предметом диссертационного исследования являются теоретико-методологические и практические вопросы, определяющие предпосыки, направления и приемы повышения результативности функционирования предприятий книгоиздательской деятельности в условиях рыночной системы хозяйствования.
Объектом исследования являются издательства и сопряженные с ними полиграфические, сбытовые и потребительские сферы выпуска и продажи книжной продукции.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются теоретические разработки в области конкурентоспособности и эффективности функционирования предприятий, научные труды российских и зарубежных ученых, специалистов книгоиздательской деятельности. В диссертации использованы отдельные положения, суждения и илюстративные материалы ведущих ученых, в том числе И. Ансоффа, О. Виханского, А. Дайана, М. Ермолаева, О. Исаевой, А. Казанцева, Б. Карлофа, Л. Качалиной, Е. Кондрашова, К. Линде, Е. Марголина, А. Оливье, А. Поршнева, И. Прокопенко, 3. Румянцевой, Н. Сафронова, А.
Селезнева, Н. Соломатина, А. Стрикленда, X. Такеучи, А. Томсона, Р. Урсе, Р. Фатхутдинова, А. Чандлера и др.
Методология работы построена на общенаучных методах исследования: системном подходе, логическом и сравнительном анализе, экспертных оценках.
Эмпирическая база исследования представлена информацией из сборников Росстата РФ, бывшего Министерства печати, радиовещания и телевидения РФ, зарубежных статистических изданий, илюстративным материалом национальныхизданий, а также первичной информацией, полученной в ходе проведения исследования.
Научная новизна результатов диссертации заключается в том, что на основе системного анализа развития книгоиздательского дела и учета специфики в хозяйственном комплексе научно обоснованы и разработаны рекомендации организационно-методического характера, включающие в себя: основные направления совершенствования управления национальным книгоиздательством; дано авторское определение эффективности книгоиздательской деятельности; проведена систематизация научных взглядов на проблему методов повышения конкуренции и конкурентоспособности на рынке печатной продукции.
Основные положения, выносимые на защиту:
1. Результаты анализа состояния и перспектив развития рынка печатной продукции, обеспеченности издательской деятельности адекватной отечественной полиграфической базой, потенциальные возможности и целесообразность импортозамещения книжной продукции.
2. Теоретические посыки повышения конкурентоспособности национальных предприятий книгоиздательской деятельности, методы учета воздействующих на нее факторов внешней и внутренней среды.
3. Обоснование взаимообусловленности и взаимовлияния экономических категорий "конкурентоспособность" и "эффективность функционирования" и попытка интерпретации их динамики в качестве двуединого процесса повышения результативности функционирования хозяйствующего субъекта.
4. Выбор оптимальной системы и функций управления издательской деятельностью; рекомендации по совершенствованию управления ее функциональными подсистемами.
5. Формализированная систематизация выбора подходов к стратегии поведения издательств в рыночной среде;
6. Предложения по методам учета воздействия на результативность деятельности издательств факторов риска.
Практическое значение результатов диссертации. Отдельные положения и результаты исследования, обоснованные в диссертации организационно-методические рекомендации по повышению эффективности издательской деятельности могут быть использованы национальными предприятиями отрасли печати.
Научно - практические разработки, ориентированные на разрешение вопросов повышения конкурентоспособности и экономической эффективности издательств, могут найти применение в учебном процессе специализированных в отрасли печати вузов.
Апробация результатов исследования.
Предложения автора по выбору стратегии поведения издательств в рыночной среде апробированы на одном из ведущих столичных предприятий книгоиздания "ЮНИТИ".
Публикации. Автором опубликованы две брошюры объемом около 5 условно-печатных листов и две статьи в периодической печати.
Объем и структура диссертации изложена на 163 страницах, содержит 23 таблицы и 20 рисунков. Она состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.
II. ОСНОВНЫЕ ИДЕИ ДИССЕРТАЦИИ
Емкость мирового информационного рынка, характеризуемая балансом спроса и предложения, рассмотрена специалистами немецкой компании "Heidelberg" и опубликована на русском языке в 1997 году. Эксперты компании спрогнозировали предполагаемый спрос на печатную продукцию в мире на обозримую перспективу - 2010 г. по двум сценариям развития. Принять в качестве базы отсчета 1990 г. При ежегодном росте народонаселения на два и росте спроса на два с половиной процента, общий спрос может составить 433 мрд. дол. США, а при пятипроцентном росте - 636 мрд. дол. Решающую роль для реализации предполагаемого спроса кроме прогресса экономики отводится эффекту от замены печатной продукции средствами информации на электронных носителях.
Характеристика мирового рынка печатной продукции во всех официальных, статистических документах и в специализированной литературе ориентировалась на показатель среднедушевого ВВП, который длительное время рассматривася как универсальный измеритель для аналитических и сопоставительных оценок различных аспектов экономического и социального развития стран. В начале XXI века введены многие другие интегральные измерители, в частности, индекс благополучия, который более строго отражает результативность национального хозяйства с позиции удовлетворения оптимальных потребностей, проявляющихся в условиях мировой рыночной системы. Ниже приводятся данные, отражающие одну из ее составляющих частей - модель мирового рынка печатной продукции.
По прогнозным оценкам в 2010 г. спрос на печатную продукцию в странах с высоким душевым ВВП достигнет в 427 мрд. дол. (в 2000 г. - 316), а в странах со средним душевым доходом, к которым эксперты относят Россию- 47 мрд. дол. (в начале XX века - 34).
По данным Российской книжной палаты в конце XX века вышло в свет 50 тыс. названий книг общим тиражом 403 мн. экземпляров. Эксперты полагают, что ежегодно происходит недобор поступлений в книжную палату, который оценивается на уровне 10-15%. Поэтому реальным тиражом можно признать 450 мн. экземпляров, который может служить исходной информацией для оценки емкости национального рынка книжной продукции.
Таблица 1
Модель мирового рынка печатной продукции до 2010 года
Мировой спрос ва печатную продукцию до 2010 г. (без учета эффекта замены электронными средствами информации) распределяется между странами с различным ВВП, мрд. Численность населения, мн. чел. ! Валовой внутренний продукт, мрд. дол. США Среднедушевой ВВП, тыс. дол. США Спрос на печатную продукцию, мрд. дол. США Годовой рост по категориям стран, %
Численность населения Валовой внутренний продукт
Л В С Б Е Р
2000 г. - контрольный 1997-2000 гг.
По миру в целом 6062 31942 5,27 365 1,39% 2,94%
Страны с высоким доходом населения 1044 25889 24,80 316 2,0% 3,0%
Страны со средним доходом населения 1371 3805 2,78 34 3,0% 5,0%
Страны с низким доходом населения 3991 2248 0,56 15 0,71 % 1,0%
2005 г. - уточнение прогноза 2001-2005 гг.
По миру в целом 6496 36847 5,67 424 1,39% 2,9%
Страны с высоким доходом населения 1141 29848 26,16 367 2,0% 3,0%
Страны со средним доходом населения 1513 4451 2,94 40 3,0% 5,0%
Страны с низким доходом населения 4307 2548 0,59 17 0,71% 1,0%
2010 г. - прогноз 2006-2010 гг.
По миру в целом 6962 42504 6,11 494 1,39% 2,9%
Страны с высоким доходом населения 1223 34431 28,16 427 2,0% 3,0%
Страны со средним доходом населения 1622 5134 3,17 47 3,0% 5,0%
Страны с низким доходом населения 4616 2939 0,64 20 0,71% 1,0%
Источник: Полиграфия России. Шаг в третье тысячелетие. - М., 2002, с. 83.
Его характеристика не может считаться поноценной, если в нем не учтена издательская продукция, ввозимая из-за рубежа.
В период 1995-1998 гг. наблюдалась тенденция заметного роста импорта книжной продукции в России. После дефота (1998 г.) спрос на нее резко сократися (до трех раз) и восстановися только в конце 2001 года.
Книги, как товар, имеют двойственную природу - духовную и материальную. В условиях рыночных отношений в редком случае издательство
может выпустить продукцию, руководствуясь только ее содержательной ценностью и не принимая в расчет коммерческую сторону дела. От того, насколько издательство использует ресурсы и резервы для получения конечного продукта высокого качества, зависит успех его деятельности и устойчивость в рыночной среде.
Переход к рыночной системе хозяйствования радикально затронул производство книжной продукции. Появилось огромное число издательств (за десять лет число редакционно-издательских организаций увеличилось в сто раз), поскольку острый дефицит различного рода литературы давал возможность получать сверхприбыли ее производителям. Однако к 1994 г. рынок становится насыщенным. Покупательная способность населения падает, а распространять книжную продукцию становится все сложнее. Нарабатываемые десятилетиями государством связи издательств с полиграфическими предприятиями были разрушены. Как следствие сформировалась проблема перепроизводства книжной продукции. Производители вынуждены были приступить к изучению спроса без которого вопросы конкурентоспособности и эффективности не решаются.
В 2005 г. производство в полиграфической промышленности представлено разнообразными экономическими субъектами различных организационно-правовых форм и форм собственности. В соответствии с секторной классификацией институциональных единиц, большинство из них представляют собой нефинансовые организации в форме открытых и закрытых акционерных обществ (ОАО и ЗАО), а также обществ с ограниченной ответственностью (ООО).
В рамках диссертации исследовалось состояние национального полиграфического производства по параметрам, которые характеризуют обеспеченность издательской деятельности необходимой полиграфической базой. Согласно базе данных лицензирования институциональная структура полиграфической промышленности России представлена государственными предприятиями (41,2%), хозяйственными обществами и товариществами (57,5%), общественными и религиозными организациями (1,3%).
Обеспеченность населения Российской Федерации по сравнению с другими государствами, которая оценивается статистическими показателями
"количество жителей в расчете на одно предприятие, тыс. человек", или "количеством типографий на 1 мн. жителей", показывает, что Россия в табеле о рангах уступает большинству стран мира. Например, Италии - в 10 раз, Уругваю и Чили - в 4 раза. Ее показатели (28,3 типографии на один мн. человек, или 35,3 тыс. жителей на одно предприятие) сходны с показателями Португалии и превосходят аналогичные показатели Гватемалы, Турции и Китая.
Более чем в 80% функционирующих полиграфических предприятий численность работающих не превышает 50 человек. Средневзвешенное число работающих на одном предприятии России оценивается в 35 человек, в то время как в Италии - 10-11, во Франции - 12-13, Германии - 17-18, США - 1920, Бразилии - 14-15 человек.
В полиграфическом производстве установлено до 25 тыс. единиц полиграфических машин. В среднем на одно крупное предприятие их приходится около ста единиц; на каждое мекое предприятие - менее 15. Более 90% машин, действующих на полиграфических предприятиях Российской Федерации (возраст некоторых превышает 30 лет), неконкурентоспособны либо по возрасту, либо в технологическом отношении.
В индустриально - технологически развитых странах обновление полиграфического оборудования в целом происходит каждые 7-8 лет. Объемы капитальных вложений, осуществленных в книжное производство за последние четыре года в России несущественны. Они составили 464,8 мн. руб. (из них -только 8,6 мн. руб. поступило из федерального бюджета). При том условии, что общая емкость национального рынка полиграфической продукции, по оценкам экспертов, составляет 1,5-2,0 мрд. дол. США.
Появление рыночных организационно-правовых форм деятельности требуют допонительного методологического и практического осмысления не только со стороны научно-практической общественности, но и государственных органов управления. В частности, в соответствии с концепцией развития полиграфической промышленности России, по поручению Президента Российской Федерации (№ ПР-146 от 19 июля 2003 г.) дожны быть разработаны основные направления формирования интегрированных структур на базе акционирования предприятий
полиграфической промышленности, входящих в систему бывшего МПТР РФ. Согласно вышеуказанным документам, направления оптимизации книжного производства в рамках новых структур управления дожны быть реализованы в 2006-2010 годы.
Представляет интерес не только количественные характеристики выпуска, но и сама тематическая структура издательской продукции.
Таблица 2
Тематическая структура выпуска издательской продукции в России в 2003 году
Раздел литературы Предприятия МПТР России Другие российские предприятия Зарубежные поставщики полиграфической продукции
Искусство, искусствоведение 10,1 9,8 80,1
Учебно-методическая 78,5 20,2 1,3
Учебная 87,6 12,1 0,3
Научная 55,6 44,4 0,0
Детская 74,5 20,6 4,9
Художественная 56,7 40,2 3,1
Справочная 44,5 44,3 11,2
Экономическая 81,3 17,7 1,0
Техническая 74,2 24,6 1,2
Политическая 16,7 83,3 0,0
Сельскохозяйственная 58,0 17,0 25,0
Словари 58,3 40,4 1,3
Энциклопедическая 63,1 26,0 10,9
Философско-историческая 48,6 45,2 6,2
Популярная 59,0 30,2 10,8
Медицинская 45,2 54,8 0,0
Юридическая 33,6 66,4 0,0
Компьютерная 97,3 2,7 0,0
Спортивная 15,3 84,7 0,0
Религиозная 51,8 48,2 0,0
Музыкальная 6,8 93,2 0,0
В целом 73,1 23,7 | за
Источник: Обработанные данные выставок "Книги России" за 2000-2003 годы
Анализ тематической структуры издательской продукции показал на слабо развитый товарооборот по наиболее важным и имеющим значение для России разделам литературы. Из двадцати разделов доля производимых в России составляет от 44,5 до 97,3%.
Исследование показало, что в условиях реального состояния экономики России в ряде случаев целесообразнее приобретать импортное оборудование, нежели вкладывать инвестиции в производство новых типов машин и другое полиграфическое оборудование.
Успешность функционирования предприятия в условиях рыночной системы хозяйствования в наиболее агрегированном виде может быть охарактеризована двумя важнейшими экономическими категориями -конкурентоспособностью и эффективностью. При этом, конкурентоспособность непосредственно отражает успешность деятельности предприятия в рыночной среде, поскольку зависит от воздействия как внешней конкуренции, так и внутренней среды. Эффективность же опосредовано способствует успешности функционирования предприятия (независимо от форм собственности и хозяйствования), являясь предпосыкой повышения его конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках. Вместе с тем и повышение эффективности является следствием повышения уровня конкурентоспособности предприятия. То есть имеет место взаимообусловленность и взаимосвязанность этих категорий. Можно констатировать, что повышение конкурентоспособности и эффективности -двуединый процесс, который обеспечивает успешность и устойчивость функционирования предприятия в рыночной среде.
Конкретизируя проблему конкурентоспособности и возможности ее повышения применительно к объекту исследования диссертации, следует отметить, что на данном этапе развития производства книжной продукции предприятия функционируют по принципам, отражающим характер рыночной системы хозяйствования.
Происходившие изменения в результате перехода от плановой системы хозяйствования к рыночной привели к реорганизации полиграфической промышленности. В процессе осуществления перехода были приватизированы большинство редакционно-издательских и полиграфических предприятий. В результате они приобрели не только самостоятельность, но и ответственность за результаты собственной деятельности. Самоокупаемость и самофинансирование стали основными принципами их деятельности.
В связи с этим конкурентоспособность издательской деятельности следует интерпретировать как достижение присущей ей цели при оптимизации соотношения ресурсов и результатов в интересах повышения интелектуального уровня и нравственного здоровья нации.
Для обеспечения повышения результативности издательской деятельности, как показало исследование, необходимо классифицировать по уровню важности факторы, влияющие на ее уровень и динамику. Исследование показало, что наиболее существенные из них следующие: коррекция внутренней деятельности в зависимости от внешних условий; максимальный внутренний потенциал и возможности использовать внешние условия.
Эффективность деятельности издательств во многом обусловлена качеством и ритмичностью поступающих материальных ресурсов, информации и авторских рукописей; уровнем дохода и формирования потенциальных покупателей; принимаемыми принципиальными решениями собственников полиграфической промышленности и издательств; взаимоотношениями с органами правового регулирования и государственного контроля.
В теории управления существует множество способов, позволяющих прямо или косвенно оценить конкурентоспособность предприятия. В диссертации для предприятий отрасли книгоиздания предлагаются три модели расчета/оценки конкурентоспособности: модель "новое издательство"; модель "сравнение конкурентных стратегий издательства"; модель "конкурентоспособность персонала издательства".
Предложенные модели основаны на использовании метода весовых коэффициентов. Методические подходы к их формализации и выбору наиболее целесообразного варианта решения, в расширенном виде представлены в диссертации.
Достижение высокой конкурентоспособности осуществляется на основе повышения эффективности работы предприятий. Поскольку по вопросам эффективности имеется достаточно представительных исследований, то в диссертации акцентируется внимание на разработке организационно-методического обеспечения ее повышения.
Направления повышения эффективности издательской деятельности и, как следствие, ее конкурентоспособности взаимосвязано с
высокопрофессиональным управлением, ориентированным на решение этих задач. Поскольку в качестве основной цели исследования определено повышение эффективности издательской деятельности, то все остальные цели и задачи на микроуровне дожны способствовать ее реализации.
Научное обоснование концептуальных возможностей повышения экономической эффективности в полиграфической промышленности и издательской деятельности потребовали предварительного рассмотрения места исследуемого объекта в иерархической структуре всей экономической системы, а также роли управления на различных ее уровнях. Они схематично представлены на рисунках 1 и 2.
Рисунок 1. Иерархическая структура экономической системы
Рисунок 2. Роль науки об управлении в иерархических уровнях управления
Понимание системы управления, как совокупности управленческих действий для достижения поставленных целей путем преобразования ресурсов на "входе" в продукцию на "выходе", предполагает системный подход к
определению его роли в повышении эффективности издательской деятельности. Полагаю, что системообразующим фактором в этом случае дожны стать выработка стратегии повышения эффективности работы.
Первым этапом в ее проведении дожна быть оценка конкурентной ситуации с использованием известных в теории управления новых инструментов, которые наиболее поно отражают конкурентную ситуацию и дают ответ на целый комплекс важных тактических и стратегических вопросов: кто конкуренты издательства; каковы сильные и слабые их стороны; каково финансовое состояние конкурентов и т.п. Для удержания "своей" ниши на рынке печатной продукции издательство дожно постоянно проводить адекватные стратегические и оперативные изменения в своей деятельности.
В качестве таких инструментов в диссертации использованы PEST (Policy - Economy - Society - Technology), SWOT (Strengths - Weaknesses -Opportunities - Threats), SNW (Strength - Neutral - Weakness) анализы, которые представляют многофакторный системный стратегический анализ внешней и внутренней среды организации.
В результате применения названных инструментов в диссертации обоснованы решения следующих вопросов:
Х в каком положении на современном этапе находится издательство;
Х в каком положении издательство окажется в перспективе, если не будут решены проблемы, выявленные в процессе анализа;
Х какие препятствия нужно преодолеть издательству на пути к поставленным целям;
Х что способствует достижению целей издательства;
Х каковы возможности данного издательства;
Х как нужно управлять процессом реализации стратегии издательства?
В рамках каждого использованного метода исследования были выделены наиболее значительные факторы, влияющие на конкурентоспособность издательства, и произведена их экспертная оценка.
Кроме того, в диссертации SNW-анализ внутренней среды организации был допонен оперативным экспресс-анализом финансовой диагностики с применением системы финансовых коэффициентов (в диссертации представлены модель системы и подробные расчеты финансовых
коэффициентов, в том числе коэффициентов деловой активности по двум ведущим отечественным издательствам).
Предлагаемая комплексная модель стратегического исследования может быть принята как базовая при обосновании системы эффективного стратегического управления в издательстве и полиграфическом предприятии.
Поскольку управление издательской деятельностью включает в себя конкретные функциональные службы, то без совершенствования методов их воздействия сложно судить о возможностях повышении эффективности работы предприятий издательского комплекса.
Х " Из предлагаемых в диссертации вариантов функциональных подсистем в рамках диссертационного исследования признается оптимальным выделение пяти основных, приводимых ниже подсистем.
Рисунок 3. Основные функциональные подсистемы
Авторская^ среда
Рынок ресурсов
^Вход -. Редок- ЧТипо- Ч Выход
ционный графический процесс процесс
Реализованная
издательская
продукция
Рисунок 4. Редакционно-нздательекий процесс
Оперативная издательская деятельность представляет собой управление, начиная от этапа разработки тематического плана издания и заканчивается получением готовой издательской продукции (рис. 4).
Во избежание простоев в деятельности издательства в связи с невозможностью выпустить предполагаемые издания, рекомендуется, чтобы число наименований в тематическом плане превышало возможный выпуск литературы (в условиях рынка не менее чем в потора раза).
Одной из самых значительных причин низкой экономической эффективности является неумение привлечь творческого автора. В результате издательство может потерять самый значимый стратегический ориентир -перспективный рынок сбыта. Невосприимчивость издательства потенциальными покупателями предопределяют низкий уровень его конкурентоспособности.
Для совместной работы издательства с авторами, его специалисты составляют бизнес-план проекта, в котором рассчитывается бюджет, предполагаемая эффективность (рентабельность). Практикуются три основные схемы (агоритмы подготовки издания приводятся в диссертации) взаимодействия сторонних авторов с издательствами на предмет опубликования: первая схема - издательство ищет автора и заказывает ему желаемое издание; вторая схема - автор ищет издательство для опубликования своего произведения; третья схема - у автора уже есть готовая работа для опубликования, а издательство желает выпустить аналогичную книгу. Наиболее оптимальной схемой является третья. Такой вариант - взаимное желание и согласие издательства и автора выпустить определенное издание, как правило, в значительной мере сокращает сроки их выпуска, влияя на снижение его себестоимость.
Следовательно, эффективная текущая деятельность издательств дожна характеризоваться следующими признаками:
Х тематический план дожен соответствовать идеологической стратегии издательства;
Х подобранные авторы выпускаемых изданий дожны быть высокопрофессиональными;
Х оптимальное для издания техническое и художественное редактирование,
закладывающее реальную себестоимость издания;
Х минимальная длительность редакционно-издательского цикла;
Х эффективное сотрудничество с полиграфическими предприятиями.
В диссертации кроме изложения требований к основным функциональным подсистемам издательства, научно обоснованы предложения по совершенствованию общих функций управления предприятиями издательской деятельности (вариант организационной структуры издательства с подробным описанием функций каждого структурного подразделения приведен в диссертации).
Логически завершающим процессом управления является контроль степени эффективности выпонения предшествующих ей функций. Оценка и контроль дожны обеспечивать устойчивую обратную связь между ходом процесса достижения целей и собственно целями, стоящими перед организацией.
Производственно-хозяйственная деятельность предприятий в условиях рыночной системы хозяйствования осуществляется в условиях рисков. Отсутствие риска может подорвать устойчивость и динамичность развития, и, следовательно, эффективность и конкурентоспособность на рынках сбыта. В общем виде издательские риски представлены на рисунке 5.
Издательский риск можно рассматривать как суммарное воздействие двух групп факторов: неопределенных, то есть имеющих некоторую вероятность наступления, но ожидаемых факторов, а также непредвиденных непрогнозируемых факторов изменения экономической ситуации на предприятии, которые не всегда возможно предвидеть до момента их наступления.
Минимизация любого коммерческого риска требует: во-первых, проведения соответствующих финансовых расчетов; во-вторых, ориентации на соблюдение принципиальных условий, обеспечивающих надежное финансирование издательских проектов, включающих:
взаимную увязку объемов издательских работ и сроков поступления финансовых ресурсов с учетом различных сроков окупаемости книжных изданий;
платежеспособности на любой стадии осуществления издательского проекта;
экономичных способов финансового обеспечения издательских проектов с привлечением заемных средств в случае повышения рентабельности собственных средств;
сокращение сроков окупаемости отдельных книжных изданий и увеличение рентабельности используемых финансовых ресурсов; обоснованный расчет точки безубыточности инвестиций в те или иные издательские проекты.
Для книгоиздательского бизнеса характерна высокая степень риска, т.е. расходование значительной доли средств на первых этапах процесса создания новых изданий. Обнаружение ошибки в выборе автора или произведения даже на этапе пилотного тиража приносит большие убытки издателю, так как произведены затраты на выплату авторских гонораров, редакционную подготовку, не говоря уже о тех случаях, когда неприятие рынком данного издания обнаруживается при выпуске поного (коммерческого) тиража. При развитии издательского дела неизбежно возникают трудности и риски.
Риск невостребованности продукции может явиться следствием выбора малоэффективной сети сбыта и системы продвижения продукции к потребителю. Поэтому специфика книгоиздания требует пристального внимания к рискам, входящим в категорию реализационных, т.е. имеющих маркетинговую природу, а потому называющихся еще коммерческими рисками.
Их следует классифицировать по принципу источника возникновения, т.е. это риски: недостаточно изученной сегментации книжного рынка; неверно выбранного целевого сегмента книжного рынка; ошибочного выбора стратегии продаж книжного издания; неадекватных результатов маркетинговых исследований, полученных из-за неверного методического подхода; ошибочного ценообразования; ошибочной стратегии сбыта и продвижения книжных товаров.
Зная виды и значение (опасность) рисков, можно на них воздействовать, снижая их отрицательное влияние на эффективность проекта. Следовательно, создается реальная возможность управления рисками, что подразумевает их
Простые риски производства и сбыта полиграфической продукции в рыночной среде России
Продожение рисунка 5
Окончание рисунка 5
Рисунок 5. Простые риски
выявление, классификацию, разработку, оценку эффективности и практическое применение экономических и организационных мер снижения.
В связи с этим одна из важных функций менеджмента в полиграфической промышленности - упорядочение организационных процессов сбыта книжных товаров, в целях снижения степени рисков. Как следствие появляется необходимость выделить следующие системы сбыта книжных товаров: интенсивного, прямого, косвенного, нацеленного, ненацеленного, селективного. Выбор издательством той или иной системы зависит от нескольких факторов и прежде всего от того, какой издательский продукт оно выбирает и какая ситуация характеризует состояние книжного рынка в данный момент.
Основные положения диссертации опубликованы в следующих изданиях:
1. Мировой и российский рынки печати: состояние и перспективы. МГУ им. М.В. Ломоносова, 2004. - 0,35 п.л.
2. Результативность функционирования предприятий книгоиздательской промышленности. МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. - 0,35 п.л.
3. Повышение конкурентоспособности российских издательских предприятий. Научно-информационный производственно-коммерческий центр "Восход-А", 2005. - 2 п.л.
4. Совершенствование управления функциональными подсистемами предприятий книгоиздания. Научно-информационный производственно-коммерческий центр "Восход-А", 2005. - 2,25 п.л.
Сдано в печать 25 ноября 2005г. Объем печати 1,0 пл. Заказ № 1162. Тираж 100 Отпечатано: ООО Спринт-Принт г. Москва, ул. Краснобогатырская, 92 тел.: 963-41-11,964-31-39
№2495 1
РНБ Русский фонд
2006-4 27485
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Милехина, Марина Юрьевна
Введение.
ГЛАВА I. ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: ХАРАКТЕРИСТИКА
СОСТОЯНИЯ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ.
1.1. Мировой и российский рынки печати: состояние и перспективы.
1.2. Основные тенденции развития книгоиздания в России и обеспеченность полиграфической базой.
ГЛАВА II. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОВЫШЕНИЯ
РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗДАТЕЛЬСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ.
2.1. Повышение конкурентоспособности предприятия - важнейшее условие его устойчивого функционирования в рыночной среде.
2.2. Методические подходы к учету факторов, влияющих на конкурентоспособность издательской деятельности.
ГЛАВА III. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЙ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
3.1. Системный подход выбора стратегии повышения эффективности работы издательств.
3.2. Направления по совершенствованию управления функциональными подсистемами.
3.3. Совершенствование общих функций управления предприятиями издательской деятельности.
3.4. Рекомендуемые методы учета воздействующих факторов риска на эффективность работы издательства.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Повышение эффективности функционирования предприятий книгоиздательской деятельности"
Актуальность темы диссертации. Проблемы функционирования предприятий большинства отраслей национального хозяйства до 1993 года рассматривались и решались централизованной системой государственного управления. Кроме того, книгоиздательская деятельность находилась под идеологическим контролем и попечительством партийных структур.
Такая практика была обусловлена ее назначением и целевой установкой пропаганды сформировавшейся в стране идеологии. При таком подходе проблема эффективного функционирования всей отрасли книгопечатания и ее отдельных предприятий не могла подпадать под общие требования экономической эффективности. Вместе с тем признавалось, что отрасль успешно функционирует и развивается, но оценка велась не на основе общепринятых экономических критериев.
Такого рода попечительство касалось не всего тематического спектра изданий, а в большинстве своем - литературы по общественным наукам, художественной, детской литературы и другой тематики, которая призвана была воспитывать у читателя социалистическую идеологию. Требования к идеологизации выпускаемой литературы затрагивали не только область тематики основополагающих изданий, но практически всех печатающихся изданий - технической, научной, искусствоведческой и другой литературы.
Подобный подход вызывал неудовлетворенный спрос у значительной части населения, которая использовала другие источники поступления "самиздатовской" литературы. Вместе с тем, спрос обусловлен не только образовательным и культурным уровнем населения страны, но и от степени его благосостояния. В зависимости от уровня экономического и социального развития различных стран пределы колебания спроса на печатную продукцию доходят до 40 раз (по расчетам экспертов в 2005 году 60% населения России исключены из книжного рынка).
С переходом России к рыночной системе хозяйствования названные и искусственно сформированные в прошлом методы не используются. Тиражи остались нереализованными, наблюдается сокращение товарного предложения и расширение ассортиментного предложения. Эта тенденция продожается и в 2005 году.
В первой половине 90 г. прошлого века товарное предложение издательской продукции приобрело катастрофическую форму. К началу нового столетия ресурсы книжной продукции были в 5 раз меньше, чем в 1990 году. После открытия национального рынка - хлынул мощный поток нередко некачественной иностранной и переводной литературы почти по всем областям знания. В подобной ситуации перед национальной издательской индустрией России стоит конгломерат существенных вопросов, решение которых требует не потерять завоеванные за десятилетия предпочтения своих читателей и не допустить тотального запонения частично пустующих ниш внутреннего книжного рынка зарубежной переводной печатной продукцией особенно устаревшего характера. Тем более, что возрос спрос.
Решение проблемы потребовало переосмысления и кардинальной перестройки процесса подготовки и выпуска книжной продукции Ч формирование тематики по предпочтительной востребованности потребителей как показал анализ, формирование портфеля заказов Ч это необходимым, но недостаточным условием эффективной деятельности издательств. Чтобы оно оказалось достаточным, необходимо иметь соответствующую материальную базу, позволяющую издавать литературу более привлекательную не только по содержанию и оформлению, но и по цене по сравнению с зарубежной. По указанным параметрам она дожна не только не уступать, но и превосходить аналогичную продукцию зарубежного производства. Следовательно, продукция издательского комплекса дожна обладать и ценовой конкурентоспособностью. Достижение такой планки возможно лишь при адекватном уровне эффективности функционирования как самих издательств, так и входящих в комплекс полиграфических предприятий.
Повышение конкурентоспособности книгоиздательской деятельности достигается посредством применения общепризнанных научных и практических методов. Вместе с тем, Книга, являясь товаром, материальной ценностью, призвана удовлетворять не только физические и бытовые потребности населения, а в основном его духовные. В этой связи проблема достижения конкурентоспособности книжной продукции и производящих ее предприятий имеют специфические особенности. В отличие от традиционных товаров книжную продукцию следует рассматривать в двух взаимодопоняемых аспектах: как материальный носитель и как компоненту духовной потребности.
Проблема повышения взаимообусловленных характеристик экономической эффективности функционирования предприятий и их конкурентоспособности довольно глубоко исследована многими зарубежными и отечественными специалистами. Их концептуальные подходы, методы, инструментарий, механизмы реализации, а также эволюция развития теоретических основ с указанием ведущих авторов в этой области, достаточно подробно освещены в диссертационной работе. По широте охвата они затрагивают все сферы хозяйственной деятельности: производство товаров, работ и услуг. Однако объектами их исследования в основном являются продукция, предназначенная для удовлетворения производственных, физических и бытовых потребностей. Деятельность же предприятий, продукция которых предназначена для удовлетворения интелектуальных и духовных потребностей населения в аспекте эффективности их функционирования, к сожалению, недостаточно ^ освещается в научной экономической литературе.
В связи с этим в диссертации исследованы вопросы, связанные с направлениями повышения эффективности предприятий книгоиздательской деятельности в условиях открытой рыночной системы, которые предопределили выбор цели и задач диссертации.
Цель и задачи исследования. Диссертационная работа направлена на разработку организационно-методических основ повышения эффективности функционирования и устойчивой конкурентоспособности предприятий книгоиздательской деятельности.
Достижение поставленной цели осуществлялось на основе решения следующих задач:
Х исследования состояния и перспективы развития мирового и национального рынка печатной продукции;
Х системного анализа основных тенденций развития книгоиздания, последствий реформирования экономики издательского дела (в том числе обеспеченность полиграфической базой), а также возможностей и путей импортозамещения;
Х обоснования теоретических предпосылок повышения конкурентоспособности национальных предприятий книгоиздательской деятельности и методы ее достижения в условиях перехода к рыночной системе хозяйствования;
Х выявления факторов, влияющих на результативность издательской деятельности и обоснования методов их учета и количественной оценки;
Х исследование предпосылок и прогнозирование последствий исходя из взаимообусловленности повышения конкурентоспособности предприятий и эффективности их функционирования в рыночной среде;
Х обоснования паритетного процесса управления и регулирования издательской деятельности и выработки рекомендаций по их совершенствованию;
Х систематизации и формализации выбора подходов к разработке стратегии деятельности издательств в рыночной среде;
Х разработки рекомендаций по методам учета воздействующих факторов риска на результативности работы издательств.
Предметом диссертационного исследования являются теоретико-методологические и практические вопросы, освещающие предпосыки, направления и приемы повышения результативности функционирования предприятий книгоиздательской деятельности в условиях рыночных методов хозяйствования.
Объектом исследования являются издательства и сопряженные с ними полиграфические, сбытовые и потребительские сферы выпуска и продажи книжной продукции.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются теоретические разработки в области конкурентоспособности и эффективности функционирования предприятий, научные труды Российских и зарубежных ученых , специалистов в книгоиздательской деятельности. В диссертации использованы отдельные положения, суждения и илюстративные материалы в том числе И. Ансоффа, О. Виханского, А. Дайана, М. Ермолаева, А. Ивантера, О. Исаевой, А. Казанцева, Б. Карлофа, Л. Качалиной, Е. Кондрашова, Ф. Котлера, К. Линде, Е. Марголина, А. Оливье, А. Поршнева, И. Прокопенко, 3. Румянцевой, Н. Сафронова, А. Селезнева, Н. Соломатина, А. Стрикленда, X. Такеучи, А. Томсона, Р. Урсе, Р. Фатхутдинова, А. Чандлера, Н. Эриашвили и др.
Методология работы построена на общенаучных методах исследования: системном подходе, логическом и сравнительном анализе, экспертных оценках.
Эмпирическая база исследования представлена информацией из сборников Росстата РФ, бывшего Министерства печати, радиовещания и телевидения РФ, зарубежных статистических изданий, илюстративным материалом отечественных изданий, а также первичной информацией, полученной в ходе проведения исследования.
Научная новизна результатов диссертации заключается в том, что на основе системного анализа развития книгоиздательского дела и учета специфики в хозяйственном комплексе научно обоснованы и разработаны рекомендации организационно-методического характера, включающие в себя: основные направления совершенствования управления национальным книгоиздательством; дано авторское определение эффективности книгоиздательской деятельности; проведена систематизация научных взглядов на проблему методов повышения конкуренции и конкурентоспособности на рынке печатной продукции. Основные положения, выносимые на защиту:
1. Результаты анализа состояния и перспектив развития рынка печатой продукции, обеспеченности издательской деятельности адекватной отечественной полиграфической базой, потенциальные возможности импортозамещения книжной продукции.
2. Теоретические посыки повышения конкурентоспособности национальных предприятий книгоиздательской деятельности , методы учета воздействующих на нее факторов внешней и внутренней среды.
3. Обоснование взаимообусловленности и взаимовлияния экономических категорий "конкурентоспособность" и "эффективность функционирования" и попытка интерпретации их динамики в качестве двуединого процесса повышения результативности функционирования хозяйствующего субъекта.
4. Выбор оптимальной системы и функций управления издательской деятельностью, а также разработанные рекомендации по совершенствованию управления ею важнейшими функциональными подсистемами.
5. Формализированная систематизация выбора подходов к стратегии поведения издательств в рыночной среде;
6. Предложения по методам учета воздействия на результативность деятельности издательств факторов риска.
Практическое значение результатов диссертации. Отдельные положения и результаты исследования, обоснованные в диссертации организационно-методические рекомендации по повышению эффективности издательской деятельности могут быть использованы национальными предприятиями отрасли печати.
Научно=практические разработки, ориентированные на разрешение вопросов повышения конкурентоспособности и экономической эффективности издательств, могут найти применение в учебном процессе специализированных в отрасли печати вузов.
Апробация результатов исследования.
Предложения автора по выбору стратегии поведения издательств в рыночной среде апробированы на одном из ведущих столичных предприятий книгоиздания "ЮНИТИ" (акт прилагается).
Публикации. Автором опубликованы две брошюры объемом около 5 условно-печатных листов и две статьи в периодической печати.
Объем и структура работы. Диссертация изложена на 163 страницах, содержит 23 таблицы и 20 рисунков. Она состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Милехина, Марина Юрьевна
Заключение
1. Несмотря на прогрессирующую тенденцию замены печатной продукции средствами информации на электронных носителях, спрос на книжную продукцию в мире и России не убывает. Более того, динамика ее роста превышает темпы роста народонаселения. Это впоне резонно, поскольку удовлетворение растущих потребностей населения планеты в интелектуальном и духовном продукте в современную эпоху развития науки, техники и цивилизации -бесспорно объективный процесс.
Вследствие чего спрос обусловлен не только образовательным и культурным уровнем населения данной страны, но и от степени его благосостояния. Поэтому пределы колебания спроса на печатную продукцию доходят до 40 раз в зависимости от уровня экономического и социального развития различных стран (по расчетам экспертов, сейчас 60% населения России исключены из книжного рынка).
По прогнозным оценкам в 2010 году совокупный спрос на печатную продукцию в странах с высоким душевым ВВП достигнет в 427 мрд. доларов (в 2000 году было 316), а в странах со средним душевым доходом, к которым причисляется и Россия - 47 мрд. доларов (в начале века было 34).
2. С переходом экономики страны к рыночным методам хозяйствования, когда средние тиражи остались нереализованными, началось сокращение товарного предложения и расширение ассортиментного предложения. Эта тенденция продожается и в настоящее время.
В первой половине 90-х годов прошлого века товарное предложение издательской продукции приобрело катастрофическую форму. К началу нового столетия российское книгоиздание прибыло с багажом в 5 раз меньше, чем в 1990 году. Достаточно сказать, что в 18 раз сократися выпуск литературы по физической культуре и спорту, более чем в 6 раз Ч естественнонаучной литературы и литературы по искусству и искусствоведению. Произошло трехкратное сокращение тиражей художественной, политической и социально-экономической литературы.
Равновесность товарного предложения была достигнута лишь в 1996 году, хотя оказалась в 5 раз меньше, чем в 1990 году. Впервые за годы реформ 1997 год ознаменовася увеличением товарного предложения, что было обусловлено обозначившимися положительными изменениями в доходах населения, и в допонительный раз подтверждением того, что книга является высокоэластичным товаром.
В ассортиментном предложении преобладающая доля (80%) приходится на 4 раздела литературы: художественная, социально-экономическая, техническая и естественнонаучная.
Не вызывает особенной обеспокоенности книгоиздателей общая доля книжной продукции, вводимая из-за рубежа (чуть более 7%), за исключением литературы по искусству и искусствоведению и научно-популярной литературы (соответственно 68,9% и 73,9%). (Общий объем импорта в страну книжной продукции чуть более 100 мн. доларов.)
3. Печатная продукция имеет двойственную природу Ч духовную и материальную. Однако в условиях рыночных отношений в редком случае издательство может выпустить книгу, руководствуясь только ее содержательной ценностью и не думая о коммерческой стороне дела. Именно от того, насколько издательство использует ресурсы для получения конечного продукта желаемого качества, зависит успех его деятельности и непоколебимость устойчивого функционирования в рыночном пространстве. Вместе с тем, при всей правоте данного утверждения все же нельзя забывать и о духовной стороне книгоиздания. Как показывает исторический опыт, именно духовное состояние общества зачастую является определяющим в конкурентном и эффективном развитии книгоиздания и наоборот, гармонично развивающийся книжный бизнес нравственно оздоравливает общество.
В 1990-х годах переход к рыночной системе хозяйствования радикально изменил книжную отрасль. Появилось огромное число издательств (за 10 лет число редакционно-издательских организаций увеличилось в 100 раз), поскольку острый дефицит различного рода литературы давал возможность получать сверхприбыли производителям книжной продукции. Однако уже к 1994 году рынок становится насыщенным, покупательная способность населения значительно падает, а распространять книжную продукцию становится все сложнее: нарабатываемые десятилетиями государством связи издательств Ч полиграфических предприятий Ч книготоргов, разрушены. Далее возникает проблема "перепоненных складов". Производители понимают, что без изучения потребительского спроса издательский бизнес не может быть конкурентоспособным и эффективным.
Изучение обеспеченности книгоиздания полиграфической базой привело к удручающим выводам. При сравнении обеспеченности населения России с другими государствами, которое оценивается показателем "количество типографий на 1 мн. жителей" обнаружилось, что Россия в табеле о рангах уступает большинству стран мира. Например, Италии Ч в десять раз, Уругваю и Чили Ч в четыре раза. Ее показатели (28,3 типографии на 1 мн. человек или 35,3 тыс. жителей на одно предприятие) сходны с португальскими и превосходят аналогичные показатели Гватемалы и Турции.
Однако наиболее удручающим обстоятельством является не столько малочисленность отечественных типографий, а само качественное оснащение их материально-технической базы и особенно перешагнувшая все допустимые пороги степень изношенности установленного в них технологического оборудования. Пожалуй, иначе и не могло быть, поскольку за два последних десятилетия из-за практического отсутствия капитальных вложений парк оборудования устарел физически и претерпел моральный износ Ч из-за отключенности от научно-технологического прогресса. 90% парка установленных до 2000-2005 гг. оборудования на полиграфических предприятиях страны устарели (возраст некоторых превышает 30 лет) или физически, или морально, т.е. они неконкурентоспособны.
Объемы капитальных вложений, осуществленных, в частности, в книжное производство за последние четыре года, ничтожно малы Ч всего 464,8 мн. рублей (из них Ч только 8,6 мн. рублей из федерального бюджета). Это (при сегодняшнем обменном курсе Ч 28,6 американский долар) составляет всего 16,3 мн. доларов. (Уместно отметить, что, например, стоимость одной четырехкрасочной листовой офсетной машины половинного формата на мировом рынке Ч не менее полумилиона доларов.)
4. Успешность функционирования предприятия в условиях рыночных методов хозяйствования в наиболее агрегированном виде может быть охарактеризована двумя важнейшими экономическими категориями Ч конкурентоспособностью и эффективностью. При этом, конкурентоспособность непосредственно отражает успешность деятельности предприятия именно при рыночных отношениях, поскольку зависит от воздействия как внешней, так и внутренней среды. Эффективность же опосредовано способствует успешности функционирования предприятия (притом независимо от форм хозяйствования), являясь предпосыкой повышения его конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках. Вместе с тем, повышение эффективности является следствием повышения уровня конкурентоспособности предприятия. То есть имеет место взаимообусловленность и взаимосвязанность этих категорий. Поэтому можно констатировать, что повышение конкурентоспособности и эффективности - двуединый процесс, который обеспечивает успешность и тем самым устойчивость функционирования предприятия в рыночной среде.
В специализированной научной литературе имеется множество трактовок сущности понятия конкурентоспособность. Применительно к объекту настоящего исследования конкурентоспособность издательской деятельности следует интерпретировать как достижение присущей ей цели при оптимизации соотношения ресурсов и результатов в интересах повышения интелектуального уровня и нравственного здоровья нации.
5. Для обеспечения повышения результативности издательской деятельности, необходимо иметь четкое представление о факторах, влияющих на ее уровень и динамику. Ее можно повысить:
Х корректируя внутреннюю деятельность в зависимости от внешних условий;
Х учитывая внутренний потенциал, максимально использовать внешние условия.
Под факторами конкурентоспособности подразумеваются явления и процессы производственной, финансовой и хозяйственной деятельности издательства, а также социально-экономической жизни общества, которые вызывают изменения абсолютной и относительной величины затрат на производство и, соответственно, уровня конкурентоспособности издательства.
Эти факторы оказывают воздействие на конкурентоспособность издательства либо в сторону ее увеличения, либо - снижения. То есть, преобразуют возможности и угрозы, возникшие у издательства, в его сильные, нейтральные или слабые стороны.
Кроме того, факторы определяют способы использования резервов издательства для повышения его конкурентоспособности.
Таким образом, конкурентное преимущество издательства зависит от того, насколько эффективно используются факторы, оказывающие влияние на его конкурентоспособность.
Эффективность деятельности издательств во многом обусловлена: качеством и ритмичностью поступающих материальных ресурсов, информации и авторских рукописей; уровнем дохода и образования потенциальных покупателей; принимаемыми принципиальными решениями собственников издательств; взаимоотношениями с органами правового регулирования и государственного контроля.
Каждое издательство дожно стремиться: обладать конкурентными преимуществами (низкие издержки и специализация) по сравнению с родственными организациями, участвовать в контроле над рыночной ценой, а также изыскать возможности выхода на новый рынок.
Разумное использование принципа "цена/качество/рынок", снижение издержек, а также прогнозирование рыночной стратегии конкурентов позволит издательству добиться желаемых результатов в повышении своей конкурентоспособности.
Для предприятий отрасли книгоиздания автором предлагается три модели расчета/оценки конкурентоспособности:
Х модель "новое издательство";
Х модель "сравнение конкурентных стратегий издательства";
Х модель "конкурентоспособность персонала издательства".
6. Руководствуясь предложениями отечественных авторов в области повышения эффективности функционирования предприятий в пореформенный период, из рекомендуемого перечня направлений в работе приоритет придан проблеме управления деятельностью издательств. Под управлением в издательской деятельности понимается совокупность управленческих действий, направленных на выпуск печатной продукции высокого качества посредством обеспечения оптимального соотношения результатов и затрат.
В целях ограничения доминирования издательств гг. Москвы и Санкт-Петербурга в столичных центрах, региональным, как и столичным издательствам для сбыта своей продукции необходимо искать новые рынки, вести конкурентную борьбу за своего читателя. Поэтому, по нашему мнению, для оценки конкурентной ситуации дожны использоваться новые инструменты, которые наиболее поно отражают конкурентную ситуацию, дают ответ на целый комплекс важных тактических и стратегических вопросов: кто являются конкурентами данного издательства, каковы их сильные и слабые стороны, каково их финансовое состояние и т.п.
Такими инструментами могут быть PEST, SWOT и SNW, которые представляют многофакторный системный стратегический анализ внешней и внутренней среды издательства.
Нами изучена информация более десятка издательств и в работе представлены результаты анализа по двум крупным репрезентативным организациям (результаты исследования были на них апробированы). Предлагается допонить SNW-анализ внутренней среды издательства оперативным экспресс-анализом финансовой диагностики с применением системы финансовых коэффициентов (подробно представлены в диссертации с расчетами по тем же издательствам). Данная методика позволит более точно и поно оценить позицию издательств при характеристике блока "финансов как общее финансовое положение".
Предложенная комплексная модель стратегического исследования может служить в качестве основополагающей для выработки системы эффективного стратегического управления в издательстве.
7. Существенной причиной низкой экономической эффективности является неумение привлечь грамотного автора. При наличии этого недостатка издательство может потерять самый значительный стратегический ориентир Ч перспективный рынок сбыта. Невосприимчивость издательства потенциальными покупателями провоцируют невозможность его конкурентоспособности.
Следует отметить, что существуют 3 основные схемы взаимодействия сторонних авторов с издательствами на предмет опубликования:
1. Издательство ищет автора и заказывает ему желаемое издание.
2. Автор ищет издательство для опубликования своего произведения.
3. У автора уже есть готовая работа для опубликования, а издательство желает выпустить аналогичную книгу.
Агоритм подготовки издания представлены в диссертации.)
Кроме текущей деятельности издательств, в диссертации представлены рекомендуемые направления совершенствования управления следующими (на наш взгляд, важными) функциональными подсистемами: финансовая и инвестиционная деятельность, маркетинговая деятельность, управление персоналом организации.
8. В зависимости от специфики тематики, особенностей состояния социально-экономического развития страны, потребностей общества в актуальной на данный период литературы, платежеспособности населения каждая издательская организация дожна установить собственные цели. Однако, несмотря на ситуационность, набор целей дожен осуществляться в четырех основных сферах: доходы издательства; работа с авторами; потребности и благосостояние сотрудников; социальная ответственность.
Поставив во главу угла формирование целей издательства, полагаю целесообразным сфокусировать свои предложения по совершенствованию следующих общих функций управления издательской деятельности: планирование, организация и контроль.
В связи с этим, целесообразно в состав стратегического плана включить следующие блоки.
1. Во вводном блоке следует обозначить специфику выпускаемой издательством литературы.
2. В финансово-инвестиционный блок следует включить пути достижения желаемого уровня финансового потенциала издательства, а также обозначить предполагаемые направления инвестиционных вложений с наибольшей эффективностью.
3. В маркетинговом блоке следует обозначить пути использования внешнего окружения и реализации собственных возможностей на рынке.
4. В инновационном блоке следует предусмотреть пути оптимизации технического и технологического состояния издательства.
5. В организационный блок следует включить методику проведения мероприятий по повышению эффективности деятельности издательства.
Важное значение для издательской организации имеет успешное решение проблемы планирования, формирования и управления ассортимента выпуска книжной продукции. Для этого необходимо, чтобы издательство своевременно запланировало определенную совокупность тематических изданий, соответствующих его специализации и удовлетворяющих требованиям определенных категорий потенциальной читательской аудитории. Формированию ассортимента дожна предшествовать разработка ассортиментной концепции, целью которой является ориентация издательства на выпуск книжной продукции, наиболее адекватной сложившейся структуре и разнообразию спроса конкретных потребителей.
В диссертации разработан вариант организационной структуры издательства (представлен в работе).
Логически завершающим процессом управления является контроль степени эффективности выпонения предшествующих ей функций. Оценка и контроль дожны обеспечивать устойчивую обратную связь между ходом процесса достижения целей и собственно целями, стоящими перед организацией. Основными задачами контроля соответствия принятой стратегии издательства и фактически достигаемыми результатами деятельности дожны быть:
Х определение предмета и объектов контроля, а также выбор круга показателей;
Х оценка их соответствия с принятыми стандартами, эталонными показателями и нормативными документами, принятыми в издательстве;
Х вскрытие и выяснение причин отклонений;
Х осуществление корректировки, если она необходима и возможна.
Решать проблему высокорезультативного контроля необходимо с использованием технологий электронной системы.
Издательством могут быть приняты на вооружение следующие подходы к измерению и мониторингу:
Х измерение в рыночном сравнении отдельных показателей функционирования организации (цены на книгопечатную продукцию, доход на инвестированный капитал и др.);
Х оценка степени выпонения поставленных перед отдельными структурными подразделениями издательства целей и задач;
Х степень отклонения от исторически сформированных и фактически установленных норм отношений и системы ценностей в издательстве, т.е. самоконтроль участниками результатов своей деятельности с позиций интересов организации.
9. Производственно-хозяйственная деятельность предприятий в условиях рыночной системы осуществляется в условиях рисков. Отсутствие риска, т.е. опасности наступления непредсказуемых и нежелательных для предприятий последствий его действий, может подорвать устойчивость и динамичность развития, и, следовательно, эффективность и конкурентоспособность на рынках сбыта.
Причинами риска являются неопределенность, случайность и противодействие. Действительное изменение рисковой ситуации можно разложить на ожидаемые и непредвиденные компоненты. Можно упростить управление риском, если научиться более точно формулировать ожидания и точнее выявлять источники непредвиденных изменений. Издательский риск можно рассматривать как суммарное воздействие двух групп факторов: неопределенных, то есть имеющих некоторую вероятность наступления, но ожидаемых факторов, а также непредвиденных непрогнозируемых факторов изменения экономической ситуации на предприятии, которые не всегда возможно предвидеть до момента их наступления.
Минимизация любого коммерческого риска требует: во-первых, проведения соответствующих финансовых расчетов; во-вторых, ориентации на соблюдение принципиальных условий, обеспечивающих надежное финансирование издательских проектов, включающих:
Х взаимную увязку объемов издательских работ и сроков поступления финансовых ресурсов с учетом различных сроков окупаемости книжных изданий;
Х платежеспособности на любой стадии осуществления издательского проекта;
Х экономных способов финансового обеспечения издательских проектов с привлечением заемных средств в случае повышения рентабельности собственных средств;
Х сокращение сроков окупаемости отдельных книжных изданий и увеличение рентабельности используемых финансовых ресурсов;
Х обоснованный расчет точки безубыточности инвестиций в те или иные издательские проекты.
Для книгоиздательского бизнеса характерна высокая степень риска, т.е. расходование значительной доли средств на первых этапах процесса создания новых изданий. Обнаружение ошибки в выборе автора или произведения даже на этапе пилотного тиража приносит большие убытки издателю, так как уже затрачены средства на авторский гонорар и редакционную подготовку, не говоря уже о тех случаях, когда неприятие рынком данного издания обнаруживается при выпуске поного (коммерческого) тиража. При развитии дела неизбежно возникают трудности и приходится рисковать. (В работе в схематичной форме представлены всевозможные издательские риски.)
Риск невостребованности продукции может явиться следствием выбора неудачной организации сети сбыта и системы продвижения продукции к потребителю. Поэтому специфика книгоиздания требует самого пристального внимания к рискам, входящим в категорию реализационных, т.е. имеющих маркетинговую природу, а потому называющихся еще коммерческими рисками.
Их следует классифицировать по принципу источника возникновения, т.е. это риски:
Х недостаточно изученной сегментации книжного рынка;
Х неверно выбранного целевого сегмента книжного рынка;
Х ошибочного выбора стратегии продаж книжного издания;
Х неадекватных результатов маркетинговых исследований, полученных из-за неверного методического подхода;
Х ошибочного ценообразования;
Х ошибочной стратегии сбыта и продвижения книжных товаров.
Зная виды и значимость (опасность) рисков, можно на них воздействовать, снижая их отрицательное влияние на эффективность проекта. Следовательно, создается реальная возможность управления рисками, что подразумевает их выявление, классификацию, разработку, оценку эффективности и практическое применение экономических и организационных мер снижения рисков.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Милехина, Марина Юрьевна, Москва
1. "Печатные средства информации в 2010 году. Больше? . Меньше? . Исчезнут?" -/Доклад компании "Heidelberg". - 1997.
2. Heinz Willcom. Globalisterung der Markte und die Welt des Druks. -Deutscher Druker. 1999, Mл 44,47,48.3. "Полиграфия России шаг в третье тысячелетие" - ИАЦ "Август Борг", М. Ч 2002.
3. Энциклопедический словарь КНИГО/ведение Ая, статья "Издательское дело", с. 196.
4. Вестник печатного дела. 1997, №1, с. 17.6. "World Economic Outlook" Ч May 2000 (Доклад МВФ, опубликованный в журнале "Мировая экономика и международные отношения"). 2001, №1, с. 3-15.
5. Марголин Е. Итоги пока не подведены! М.: "Полиграфбизнес", 2000, №12.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995, с. 212-243. - 702 с.
7. Марголин Е.М. Исследование отраслевого рынка. Курган, Зауралье, 1999, с. 151.
8. Ю.Марголин Е. Магический кристал! М.: Компьюарт, 2000, №8, с. 2223.11."Мы говорим". Газета многонациональной России. 4 ноября, 2004, с. 2.
9. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. -2-е изд., доп. М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1998. - 416 с.
10. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. Н.А. Сафронова. М.: Юристь, 2001.-608 с.
11. Гражданский Кодекс Российской Федерации. М.: Проспект, 1997 г. 4.1 п. 2.
12. Проблемы эффективности и качества работы в прессе. Ч Воронеж: Изд-во Воронежского университета, 1978.
13. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. "Методика финансового анализа", Москва: "ИНФРА-М", 1995, с. 55.
14. Менеджмент организаций. Под ред. З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина. Москва: "ИНФРА-М", 1997,432 с.
15. Фатхутдинов Р.А. Система менеджмента. Москва: АО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1996.
16. Фомичев А.Н. Риск-менеджмент: Учебное пособие. Ч М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К0", 2004.
17. Экономические проблемы становления российского федерализма. М.: Наука, 1999.
18. Аганбегян А.Г. Управление и эффективность. М.: Экономика, 1981. -ИНИОН.30."Glossaiy.ru: экономические и финансовые словари", Ссыка на домен более не работает
19. Казанцев А.К. Общий менеджмент. М., 2001.
20. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарики, 1999. - 296 с.
21. Управление организаций. Под ред. А.Г. Поршнева, М.: "ИНФРА-М", 2003,373 с.
22. Баренбаум И.Е. История книги: Учебник. М., 1984.
23. Виноградова JI.A. и др. История книжной торговли: Учебник. М., 1982.
24. Владимиров Л.И. Всеобщая история книги. М., 1988.
25. Драудин Т. Очерки издательского дела в СССР. М., 1934.
26. Книговедение: Энциклопедический словарь. М., 1982.
27. Малыхин Н.Г. Очерки по истории книгоиздательского дела в СССР. М., 1965.
28. Барсук А.И. К определению понятия "книга" / Изд. дело. Книговедение: Науч.-информ. сб. / ЦБНТИ по печати. 1970. №2(12), с. 5-9.
29. Ельников М.П. Феномен книги (теоретико-гносеологический аспект) / Книга. Исследования и материалы. 1995. Сб. 71, с. 53-69.
30. Иванова Е.Н. Статистика книжной торговли. М., 1990.
31. Раскин Д.И. Документальные источники по истории издания и распространения книги в России в первой половине XIX века / Книга в России ХУП-Х1Х в.: Проблемы создания и распространения. JL, 1989.
32. Назаров А.И. Очерки истории советского книгоиздательства. М., 1952.
33. Ленский Б.В. Книга в меняющемся мире / Книга. Исследования и материалы. 1992. Сб. 66, с. 5-16.
34. Моргенпггерн И.Г. Доступность книги в условиях дефицита / Книга. Исследования и материалы. 1989. Сб. 59, с. 5-22.
35. Рейтблат А. Стратегия и тактика на книжном рынке / Книжное дело. 1994. №2.
36. Щербаковский Г.З. Внутренний механизм конкуренции и конкурентные силы. М., 1997.
37. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М., 2001.
38. Спиридонов А.И. Международная конкуренция и Россия. М., 1997.
39. Мишин Ю.В. Экономические основы организации конкурентоспособного производства. М., 2000,212 с.
40. Токовый словарь рыночной экономики. М., 1993.53.3авьянов JL, Демидов Д. Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов Ч сто ответов, как действовать на внешнем рынке. М., 1992.
41. Экономическая теория. Под ред. д-ра экон. наук, проф. В.Д. Камаева. -М.: "Владос", 1998, 592 с.
42. Борисов Е.Ф. Экономическая теория. М.: "Юрайт", 1999,399 с.
43. Макконнел К.Р., Брю C.JI. Экономика: принципы, проблемы, политика. В 2-х томах. М.: Экономика, 1992, 940 с.
44. Макмилан У. Японская промышленная система / Пер. с англ. М.: Прогресс, 1988.
45. Менар К. Экономика организаций / Пер. с франц. М.: ИНФРА-М, 1996.
46. Мескон М.К., Альберт М., Хедуори Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 1992, 704 с.
47. Мильнер Б.З. Теория организаций. Курс лекций. М.: ИНФРА-М, 1999, 720 с.
48. Мори А., Азоев Г.Л., Стрижов С.Г. Маркетинговый анализ деятельности предприятия. М.: ГАУ, 1993.
49. Парканский А.Б., Чепраков С.В., Дубинин С.П. США: государство и рынок. М.: Наука, 1991.
50. Пикулькин А.В. Система государственного управления. М.: ЮНИТИ, 1997, 544 с.
51. Попов Г.Х., Бронников Ю.Н. Справочное пособие директора производственного объединения, предприятия. М.: Экономика, 1997.
52. Теория фирмы / Под ред. В.М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 1995.
53. Файоль А., Эмерсон Г., Тейлор Ф., Форд Г. Управление это наука и искусство. М.: Республика, 1992.
54. Хачатуров С.Е. Организация производственных систем (теоретическое основание организационной науки). Тула: Шар, 1996.
55. Шашкалов Ф.И. Американский менеджмент. Теория и практика. М.: Наука, 1993.
56. Эклунд К. Эффективная экономика. Шведская модель / Пер. со шведского. М.: Экономика, 1991.
57. Экономика предприятия / Под ред. О.Н. Вокова. М.: ИНФРА-М, 1998, 280 с.
58. Энкельман Н. Путь к успеху / Пер. с нем. М.: Экономика, 1992.
59. Абрютина М.С. Финансовый анализ коммерческой деятельности: Учебное пособие. М.: Финпресс, 2002,176 с.
60. АфанасьевМ.Ю., СуворовБ.П. Исследование операций в экономике: мо дели, задачи, решение: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2003,448с.
61. Борисова С.Г. Некоторые вопросы государственного регулирования отрасли печати: Монография / Московский государственный университет печати. Ч М.: МГУП, 2003.
62. Дмитриева О.В. Проблемы комплексной оценки эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятий отрасли печати (теоретико-методологический аспект): Монография / Московский государственный университет печати. Ч М.: МГУП, 2001.
63. Никольская Э.В. Оценка конкурентоспособности полиграфических предприятий. // Бухгатерский учет в издательстве и полиграфии. Ч 2003. №1(49). С. 22-28.
64. Савицкая Г.В. Анализ эффективности деятельности предприятия: методологические аспекты. М.: Новое знание, 2003, 160 с.
65. Фельдман Е.И. Совершенствование управления издательством на принципах контролинга: монография. М.: Московский Дом Национальностей, 2003.
66. Хеферт Э. Техника финансового анализа. 10-е изд. СПб.: Питер, 2003, 640 с.
67. Экономика отрасли. Серия "Высшее образование". Ростов-на-Дону: "Феникс", 2003.
68. Эффективность социалистического производства (категория, резервы, перспективы роста) / Под ред. В.Г. Лебедева и др. М.: Мысль, 1978.
69. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. М.: Финансы и статистика, 2001, 536 с.
70. Ковалев В.В. Финансовый анализ: управление капиталом, выбор инвестиций, анализ отчетности. М.: Финансы и статистика, 1999.
71. Хейне П. Экономический образ мышления / Пер. с англ. Изд. 2-е. М.: Дело, 1992, 544 с.
72. Хеферт Э. Техника финансового анализа / Пер. с англ. М.: Аудит-ЮНИТИ, 1996,640 с.
73. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1998.
74. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. Том 2. Киев: Ника-центр, 1999.
75. Эриашвили Н.Д. Теоретико-методологические основы книгоиздательского маркетинга. В двух частях. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005, 1-ая часть ~ 621 с.
76. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. М.: ЮНИТИ, 1997.
77. Гвишиани Д.М. Организация и управление. М.: Наука, 1972.
78. Гунин В.Н. и др. Управление инновациями. Модуль 7. М.: ИНФРА-М, 1999,328 с.
79. Королев Е.А. Организационный механизм трансформации экономических систем. Проблемы теории и практики / Отв. ред. Потехин Н.А. Екатеринбург: Изд-во "Урал" Государственного экономического университета, 2002.
80. Литван Б.Г. Управленческие решения. М.: Тандем; ЭКМОС, 1998.
81. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник / Под ред. Е.С. Стояновой. М.: Изд-во "Перспектива", 2000, 656 с.
82. Эриашвили Н.Д. Книгоиздательство: менеджмент и маркетинг. Ч М.: ЮНИТИ, 1998, 207 с.
83. Милехина М.Ю. Мировой и российский рынки печати: состояние и перспективы. МГУ им. М.В. Ломоносова, 2004. 0,35 п.л.
84. Милехина М.Ю. Результативность функционирования предприятий книгоиздательской промышленности. МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. Ч 0,35 пл.
85. Милехина М.Ю. Повышение конкурентоспособности российских издательских предприятий. Научно-информационный производственно-коммерческий центр "Восход-А", 2005. 2 п.л.
86. Милехина М.Ю. Совершенствование управления функциональными подсистемами предприятий книгоиздания. Научно-информационный производственно-коммерческий центр "Восход-А", 2005.-2,25 п.л.
Похожие диссертации
- Механизм управления книгоиздательским комплексом и пути его совершенствования
- Книгоиздание в России: развитие среды маркетинговой деятельности
- Инструменты государственного регулирования несостоятельности российских промышленных предприятий
- Маркетинговые стратегии формирования коммуникационной политики предприятий масс-медиа
- Управленческий учет на предприятиях издательской деятельности