Организационно-экономические основы формирования и развития маркетинга в сельском хозяйстве Республики Таджикистан тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Кодирова, Гумо Толибовна |
| Место защиты | Душанбе |
| Год | 2010 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Диссертация
Автореферат диссертации по теме "Организационно-экономические основы формирования и развития маркетинга в сельском хозяйстве Республики Таджикистан"
004615575
На правах рукописи
Кодирова Гумо Толибовна
Организационно-экономические основы формирования и развития маркетинга в сельском хозяйстве
п Республики Таджикистан
С г,. '--О
Специальность: 08.00.05. - экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - АПК и сельское хозяйство)
АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
пен 2010
Душанбе-2010
004615575
Работа выпонена на кафедре Экономического анализа и аудит Таджикского национального университета
Научный руководитель:
доктор экономических наук Курбанов Абдухайр Курбанович
Официальные оппоненты:
доктор экономических наук, профессор Заслуженный работник Таджикистана Мадаминов Абдурахим Асрорович
кандидат экономических наук Амиров Назруло Исматович
Ведущая организация: Министерство сельского хозяйства Республики Таджикистан
Защита диссертации состоится л ^^^Ц 2010г. в /3
на заседании диссертационного совета Д 050.005(01 при Институте экономики сельского хозяйства Таджикской академии сельскохозяйственных наук по адресу: 734049, г. Душанбе, улица Хаети Нав, дом 306. И ^ {
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке института.
Автореферат разослан РЯ^Щ 2010г.
Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат экономических наук
Файзулаева К.Н.
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования. В ходе осуществляемой в республике радикальной экономической реформы происходит переосмысление многих теоретических представлений, категорий и другой ранее используемой экономической атрибутики и насыщение ее рыночным содержанием. Пересматриваются методические и практические подходы к формированию и развитию нового экономического механизма, как внутри АПК республики, так и ее внешнеэкономических связях.
Закладываются новые основы взаимоотношений производства и потребления, исходя из опыта стран со сложившейся рыночной экономикой.
Анализ опыта последних говорит о том что, преимущества рыночной экономики, начиная с 50-х годов в значительной мере обусловлены возникновением службы маркетинга, направленного на насыщение рынка широким ассортиментом различных товаров посредством управления качеством продукции, исследованиями конъюнктуры, выбора целесообразных каналов реализации, прогнозирования и удовлетворения спроса, ценообразования, рекламы и других форм стимулирования производства и потребления, выпуска новых товаров по новым технологиям.
Действительно, маркетинг в сельском хозяйстве сравнительно новое понятие. Потому что, когда хозяйственный механизм агропромышленного производства был ориентирован на централизованные планирование, закупки и материально-техническое снабжение, маркетинг сельскохозяйственным предприятиям был не нужен.
Необходимость организации маркетинга в агропромышленном производстве обусловлено с переходом системы управления агропромышленным комплексом на рыночные отношения, формированием многоукладного товарного производства в республике. В то же время игнорирование основных принципов маркетинга из-за необоснованно высоких цен при переходе к рынку поставило сельскохозяйственное и перерабатывающие предприятия в тяжелые условия. Реальная жизнь показала, что и в условиях дефицита необходимо изучать рынок и спрос.
Следовательно, маркетинг можно рассматривать как систему управления производством и реализацией товаров, ориентированных на рынок. В связи с этим, при формировании общей стратегии производства и поставок продукции каждое сельскохозяйственное предприятие дожно четко представлять себе, что и в каких объемах следует производить по каким ценам реализовать продукцию. С изменением производственно-экономических связей вместо централизованного планирования и распределения приходят новые отношения, ориентированные на свободную выгоду. С другой стороны, либерализация товарных рынков, сокращение объемов централизованных закупок, снижение уровня государственной поддержки сельского хозяйства, опережающий рост цен на ресурсы сельскохозяйственного производства привели к тому, что сельскохозяйственные предприятия вынуждены функционировать в условиях нестабильности. Этому также способствует недостаток маркетинговой информации, не зна-
ние способов поиска эффективных рынков, т.е. совершенство хозяйственного механизма, отсутствие практического опыта работы на рынке, все это обуславливает разработки мер эффективного доведения сельскохозяйственной продукции до потребителя, упорядочения и развития действенных хозяйственных связей в сельском хозяйстве.
Все вышеуказанное обуславливает актуальность выбранной темы диссертационной работы, а также подтверждает научную ценность и практическую значимость.
Состояние изученности проблемы. Общие теоретические и методологические проблемы развития процесса и технологии использования маркетинга посвящено большое количество публикаций зарубежных специалистов: Друа-кер Питер. Ф, Моррис Р., Дж. Эр.Эванс, Б. Берман, Котлер Ф., Г.П. Абрамовой, Е.В. Закшевской, A.B. Клюкача, Ю.А. Цыпкина по маркетингу продовольственного рынка и сельскохозяйственного предпринимательства - Г.В. Астрато-вой, H.A. Попова, О.Г. Чарыковой; по организации маркетинга на предприятиях АПК - Б.Ю. Скробина, Б.И. Яковлева; по региональному маркетингу: A.A. Попова, М.А. Яхъева и др.
Отдельные результаты исследования проблемы внедрения маркетинга в условиях Таджикистана отражены в научных трудах И.А Асророва, Р.К. Рахимова, А.Э.Эргашева, Х.Умарова, Т.Б Ганиева, X. Гафурова, A.A. Мадаминова, А.А.Миркамолова, Н.Д.Юдашевой, Исмоиловой М. М., Пириева Дж.С., Шу-курова К.И. и других авторов.
Между тем в условиях построения рыночной экономики, основанной на многоукладноеЩ и имеющей многофункциональное и конкурентоспособное значение, исследования организационно-экономических основ формирования и развития маркетинга в сельском хозяйстве, как ведущей отрасли экономики приобретает общенациональное значение. Именно эти и ряд других вопросов, зависящие от внедрения маркетинга не получили дожного внимания исследователей, что предопределило проведение данного исследования.
Цель и задачи диссертационной работы является разработка организационно-экономических основ маркетинга в сельском хозяйстве на уровне предприятия и региона, обоснование рекомендаций по совершенствованию организационной структуры маркетинга в условиях развития рыночных отношений.
В соответствии с целью поставлены и решены следующие задачи:
Х обобщать теоретические и методологические основы формирования и развития маркетинга в сельском хозяйстве, с учетом особенностей предприятий и региона;
Х выявление степени воздействия производственных и иных факторов, препятствующих внедрения маркетинга, как экономического рычага финансовой устойчивости предприятия;
Х дать экономическую оценку уровня влияния маркетинга на производство сельскохозяйственной продукции;
Х обоснование организационно-экономического механизма функционирования рынка сельскохозяйственной и продовольственной продукции;
Х разработка предложений по совершенствованию организационных структур управления в сельском хозяйстве;
Х разработка практических рекомендаций по организации службы маркетинга в сельскохозяйственных предприятиях;
Х определение экономической эффективности внедрения службы маркетинга в конкретных предприятиях.
Предмет и объект исследования. Предметом исследования являются управление производственно-хозяйственной деятельностью предприятия, базирующейся на производстве и реализации продукции в соответствии с рыночным спросом.
В соответствии с поставленной целью и задачами объектом исследования являлись сельскохозяйственные предприятия Республики Таджикистан всех форм хозяйствования - дехканские (фермерские), кооперативные, акционерные общества и т.д.
Теоретический и методологической основой исследования. Теоретической и методологической основой послужили труды отечественных и зарубежных ученых экономистов-аграрников, посвященных вопросам маркетинга в сельском хозяйстве, а также программные документы Правительства Республики Таджикистан по совершенствованию маркетинга в сельском хозяйстве, материалы периодических изданий, научно-практических конференций и методические разработки научно-исследовательских институтов.
В диссертации в зависимости от решаемых задач, применялись соответствующие специфике изучаемых вопросов методы исследования: абстрактно-логический, экономико-статистический, монографический, балансовый, рас-четно-конструктивный и приемы экономического анализа - наблюдения, обобщения.
Информационная база. При выпонении диссертационного исследования использованы официальные данные Государственного комитета статистики, Министерства сельского хозяйства республики Таджикистан, годовые отчеты АО Намуна Турсунзадевского района Республики Таджикистан и других сельскохозяйственные предприятия, а также материалы, полученные лично автором непосредственно в хозяйствах, в процессе изучения разрабатываемых в диссертации вопросов.
Научная новизна исследования. Научная новизна выносимых на защиту состоит в следующем:
Х обобщены теоретические и методологические основы формирования и развития службы маркетинга, сделана попытка разработки собственного понятийного аппарата по изучаемому вопросу;
Х выявлена роль службы маркетинга в определении наивыгодного рынка сбыта, обеспечивающие максимального получения прибыли с единицы реализуемой продукции собственного производства;
Х выявлены основные факторы (производственные, административные и др.) препятствующие внедрения служб маркетинга - как ведущего рычага развития предприятия в сельском хозяйстве и перерабатывающих предприятий;
Х дана оценка современному уровню развитая службы маркетинга в сельскохозяйственных предприятиях и предложена совершенствовать организационную структуру управления производством в аграрном секторе;
Х доказана экономическая эффективность службы маркетинга на примере отдельного сельскохозяйственного предприятия, обеспечивающая финансовую устойчивость развития отрасли.
Практическая значимость проведенных исследований заключается в том, что разработанные автором практические рекомендации по формированию и развитию службы маркетинга - одного из экономических рычагов рыночных отношений могут широко использованы в сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятиях республики в целях существенного совершенствования организационной структуры хозяйств и повышения отдачи ресурсного потенциала аграрного сектора Таджикистана.
Апробация результатов исследования. Основные результаты и положения, содержащиеся в диссертации докладывались на республиканских и региональных научно-практических конференциях, семинарах и совещаниях Таджикского национального университета, научно-техническом Совете Министерства сельского хозяйства Республики Таджикистан, на практических региональных семинарах, проводимых Национальной ассоциации дехканских (фермерских) хозяйств и предпринимателей Таджикистана.
По теме диссертации опубликовано 5 научных работ, общим объемом 8,4 печатных листов.
Объем и структура работы. Диссертационная работа изложена на 135 страницах компьютерного текста и состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, илюстрирована 17 таблицами, 15 схемами и 4 рисунками. Список использованной литературы включает 120 наименований.
Во введении обоснована актуальность темы, выявлена степень изученности рассматриваемой проблемы, раскрыты цель и задачи исследования, определена научная новизна и практическая ценность работы, указаны объекты и методы исследования.
В первой главе Теоретические основы формировании маркетинга раскрываются теоретические положения, экономическая трактовка формировании службы маркетинга и организационно-экономические основы сельскохозяйственного рынка.
Во второй главе Современное состояние развития сельского хозяйства Таджикистана проанализировано современное состояние отраслей сельского хозяйства, определены степень обеспеченности населения в продовольственных продуктах отечественного производства, и экономическая эффективность функционирования основных отраслях сельского хозяйства.
В третьей главе Основные пути формирования и развития службы маркетинга в сельском хозяйстве исследованы и выявлены эффективность внедрения службы маркетинга в сельском хозяйстве, а также разработаны перспективные параметры развития сельского хозяйства республики.
В выводах и предложениях обобщаются основные результаты исследования.
ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ
Первое положение, выносимое на защиту, заключается в научном обосновании теоретических и методологических основ формирования и развития маркетинга в условиях рыночной экономики
Важное место в работе отведено раскрытию сущности службы маркетинга, где основополагающими является научные взгляды отечественных и зарубежных ученых на данную проблему.
Установлено, что во многих монографических исследованиях на материалах конкретных предприятий или региона под понятием маркетинга понимаются проблемы удовлетворения нужды и потребности каждого человека. Многие поколения ученых, исследователей и практических работников разных стран, изучавших проблемы формирования и развития службы маркетинга всегда стремились найти секрет, открыть формулу успеха, понят вопросов скорейшего внедрения маркетинга в аграрном секторе в целях обеспечения устойчивого развития сельскохозяйственного производства.
В диссертации обоснованы положения о том, что первые методологические подходы к понятию маркетинга сформировались на заре XX века в исследованиях американских ученых.
Основополагающее место при изучении рассматриваемой проблемы отводится научным взглядам на проблему, сформировавшиеся в научно-экономической среде последних лет. В теоретических исследованиях ученых имеются более двух тысяч определений маркетинга. Одни его характеризуют сбалансированность обеспечения спроса населения, другие как один из основных методов управления, планирования и прогнозирования.
Анализ опыта последних лет говорит о том что, преимущества рыночной экономики, начиная с 50-х годов в значительной мере обусловлены возникновением службы маркетинга, направленного на насыщение рынка широким ассортиментом различных товаров посредством управления качеством продукции, исследованиями конъюнктуры, выбора целесообразных каналов реализации.
Установлено, что маркетинг в сельском хозяйстве сравнительно новое понятие. Потому что, когда хозяйственный механизм агропромышленного производства был ориентирован на централизованные планирование, закупки и материально-техническое снабжение, маркетинг сельскохозяйственным предприятиям был не нужен.
Необходимость организации службы маркетинга в агропромышленном производстве обусловлено с переходом системы управления АПК на рыночные отношения, формированием многоукладного товарного производства в республике. В то же время игнорирование основных принципов маркетинга из-за необоснованно высоких цен при переходе к рынку поставило сельскохозяйственное и перерабатывающие предприятия в тяжелых условиях.
Поэтому маркетинг можно рассматривать как систему управления производством и реализацией товаров, ориентированных на рынок. В связи с этим,
при формировании общей стратегии производства и поставок продукции каждое сельскохозяйственное предприятие дожно четко представлять себе, что и в каких объемах следует производить, по каким ценам реализовать продукцию. С изменением производственно-экономических связей и либерализации товарных рынков, сокращение объемов централизованных закупок, снижение уровня государственной поддержки сельского хозяйства, опережающий рост цен на ресурсы сельскохозяйственного производства привели к тому, что сельскохозяйственные предприятия вынуждены функционировать в условиях нестабильности. Этому также способствует недостаток маркетинговой информации, не знание способов поиска эффективных рынков, их совершенство хозяйственного механизма, отсутствие практического опыта работы на рынке, в связи с чем возникает необходимость разработки мер эффективного доведения сельскохозяйственной продукции до потребителя, упорядочения и развития действенных хозяйственных связей в сельском хозяйстве.
Схема 1. Агропродовольственный рынок
В работе утверждается, что ключевым элементом маркетинга можно назвать рынок (схема 1), поскольку именно рынок объединяет различные компоненты агропромышленного комплекса: сектор снабжения сельскохозяйственных товаропроизводителей, сельскохозяйственное производство, перерабатывающие предприятия, систему маркетинга продовольствия и национальную экономику в целом. А Ф. Котлер считает, что именно понятие рынка приводит нас к пониманию маркетинга, поскольку маркетинг Ч это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых удовлетворении человеческих нужд и потребностей. Понятие агропродовольственного рынка многообразно. С одной стороны это аграрный рынок, который мы понимаем как систему товарообменных отношений связанных с куплей, продажей сельскохозяйственного сырья и сельхозпродукции в свежем и сыром виде, которое может являться конечным продуктом и полуфабрикатом, предназначенным для дальнейшей переработки.
В работе выявлено, что вопросам аграрного маркетинга в нашей республике ученые стали заниматься сравнительно недавно.
С позиции теоретико-методологического подхода к изучению исследуемой проблемы нами сделана попытка определить и систематизировать показатели и факторы, влияющие на формирования и развития маркетинга в сельском хозяйстве.
В диссертации разделяя основополагающие оценки и положения, относящиеся к исследуемой проблеме и обобщения понятий сущности маркетинга, приведенных в научной литературе, нами выражено свое согласие с отдельными из них, учитывающие особенности республики.
Второе положение, выносимое на защиту, направлено на экономическую оценку современного состояния развития основных отраслях сельского хозяйства
В работе утверждается, что от уровня и качества обеспечения продовольствием во многом зависит и национальная безопасность государства. Именно поэтому стабильное и динамичное развитие сельского хозяйства республики являются приоритетной.
Благодаря принимаемым правительством меры в последние годы производства многих видов продукции увеличивается. Исследования показывает, что валовая продукция сельского хозяйства в 2008 году составило 104,1% уровня 1991 года.
Зависимость индексов роста продукции сельского хозяйства от объема их производства приведена ниже (табл. 1.)
Таблица 1
Динамика производства основных видов продукции сельского хозяйства _во всех категориях хозяйств (1991 -100%)_
Виды продукции Годы
1991 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Зерновые и зернобобовые (включая кукурузу на зерно) всего 100,0 290,0 290,0 307,2 299,7 306,0 309,8
Хлопок-сырец 100,0 65,0 67,9 55,0 53,8 51,6 43,4
Картофель 100,0 260,0 290,0 306,0 317,1 366,0 375,8
Овощи 100,0 93,0 108,6 114,0 121,0 133,0 144,7
Продовольственные бахчи 100,0 95,8 85,9 97,3 124,3 145,2 163,0
Плоды и ягоды 100,0 50,3 81,9 83,8 118,0 89,0 148,4
Виноград 100,0 23,5 77,1 74,9 88,5 96,6 97,5
Мясо 100,0 59,3 64,2 71,3 74,5 79,0 86,1
Молоко 100,0 78,2 83,5 90,8 92,8 99,4 102,4
Яйца 100,0 12,6 17,1 21,7 23,2 24,5 33,2
Шерсть 100,0 81,2 89,0 98,2 107,3 114,2 116,8
Коконы 100,0 59,6 69,3 71,8 67,1 51,8 60,8
мед 100,0 90,1 114,3 256.5 284,3 333,1 347,4
Источник: Статистический сборник Сельское хозяйство Республики Таджикистан. Душанбе,-2009.-С. 17
Приведенные данные свидетельствуют о росте объема производства многих видов сельскохозяйственной продукции, значительная часть которых получена частными товаропроизводителями.
Исследованиями установлено, что производимые в республике (в основном в частном секторе) ранние овощи обладают качеством, значительно превышающим аналогичных продуктов, завозимых в республику из соседних стран. Доказательством может служить факт их достаточно высокого уровня востребованности на рынках Российской Федерации, Казахстана и ряда других стран. Установлено, что удельный вес частного сектора в 2008 году по производству томатов и лука репчатого составил 80-82% от общего объема их производства, огурцов, свеклы столовой и прочих видов овощей 92-95%.
Исследования показали, что производимые в Таджикистане плоды абрикоса, ореха, винограда пользуются большим спросом не только в республике. В 2008 году во всех отраслях производились фрукты и ягод 148,4% объема 1991 года, а виноград 97,5%. Практикой доказана, что в последние 18 лет дата последних весенных заморозков приходится в период массового цветения значительных видов плодовых культур, в результате которого, в отдельных зонах погибает до 70% урожая.
В работе в целях увеличения производства продукции животноводства большое внимание уделено на повышение продуктивности животных на основе организации поноценного кормления. За последние 18 лет удой молока в сельскохозяйственных предприятиях с одной фуражной коровы заметно снижается. В 2008 году в сельскохозяйственных предприятиях с каждой фуражной коровы надоено 1365кг молока, что составляет 56,8% уровня 1991 года. Между тем в 2007-2008 гг. средняя продуктивность коров в сельскохозяйственном производственном кооперативе им Л. Муродова и Учебно - опытном хозяйстве Гис-сар Гиссарского района составил 4,0-4,8 тыс.кг или 2,9-3,5 раза выше среднереспубликанского значения. Безусловно данная проблема требует разработки конкретной модели устойчивого развития животноводства в республике.
Необходимо отметить, что в разработанных и принятых правительством республики краткосрочной и догосрочной Программах развития АПК особое место отводилось продовольственному обеспечению населения страны за счет увеличения производства собственной высококачественной продукции. Именно поэтому намечалось многократное увеличение производства основных сельскохозяйственных продуктов продовольственного назначения, таких как пшеница, рис и ряд других видов.
В диссертации уделяется дожное внимание уровню обеспеченности населения в продуктах питания. Исследование показывает, что при некоторых положительных сдвигах в пищевом рационе населения, за последние годы наблюдается отставание по обеспечению мясных, молочных и ряда других видов продуктов, о чем свидетельствуют данные таблицы 2.
Таблица 2
Уровень обеспеченности населения основными продуктами сельского
хозяйства отечественного производства за 2006-2008 гг.__
Наименование продуктов Норма по-треб-ности, кг. в год на чел. Годы
2006 2007 2008
количество прод. на душу насел, кг. в% количество прод. на душу насел, кг. в% количество прод. на душу на-сел.кг. в%
Зерно 133 129,8 97,5 129,3 97,2 128,4 96,5
Картофель 45 81,6 181,3 91,9 204,2 92,6 205,7
Овощи бахчевые 148 139,1 93,9 149,5 101,0 162,4 109,7
Фрукты и виноград 83 31,2 37,5 38,0 45,7 51,8 62,4
Мясо и мясопродуктов 60 8,0 11,5 8,2 11,8 8,8 12,7
Молоко и молочных продуктов 276 77,5 28,0 80,9 29,3 81,8 29,6
Яйца, шт. 225 15,0 6,6 15,4 6,8 20,6 9,1
Источник: Статистический сборник Сельское хозяйство РТ.Душанбе.-2009.-С. 14. Расчеты автора.
Приведенные данные показывают чрезмерный уровень вариации обеспечения населения основными видами продуктов питания. В республике уровень потребления основных продуктов питания значительно отстает от рекомендованной нормы. Так , в 2008 году в республике степень удовлетворения потребностей в продуктах питания отечественного производства составила 9,1205,7%. Особенно низок уровень обеспеченности населения в продуктах животноводства. Наиболее низкий уровень обеспеченности населения в продуктах питания в Горно-Бадахшанской автономной области, где уровень потребления мяса в 3,9 раза, молока - 2,5, моркови - 2,0, томата - 2,2, винограда в 2,0 раза ниже среднереспубликанского уровня.
Первостепенной составляющей маркетинга региона является информация, дефицит которой особенно остро ощущается именно в сельском хозяйстве. По мнению специалистов, среди факторов, которые оказывают воздействие на формирование и развитие маркетинговой информации выделяются: информационная непрозрачность и неразвитость рыночных операций. Непонота, недостоверность, а часто и поное отсутствие рыночной информации приводит к непрозрачности рыночного пространства региона. Так, информация о реализации и производстве сельскохозяйственной продукции, потреблении, покупательной способности и уровне жизни населения Республики Таджикистан публикуется (из-за большого времени между сбором и обработкой данных) в областных статистических сводках лишь через несколько месяцев, после отчетных дат, и часто не отображает реальное положение дел.
Третье положение, выносимое на защиту, заключается в разработке предложений по совершенствованию организационной структуры управления путем внедрения маркетинговой службы
В диссертации утверждается, что сложившаяся ситуация в республике объективно требует совершенствования организационной структуры сельскохозяйственных предприятий, направленное на формирование службы маркетинга. Необходимость внедрения службы маркетинга в сельскохозяйственных предприятиях продиктовано расширением участия всех форм товаропроизводителей во всех типах клиентурных рынков.
Поэтому для обеспечения системного подхода в производственной и коммерческой деятельности, ориентации предприятия на потребителя необходимо в организационную структуру предприятия ввести подразделения по маркетингу (в зависимости от объема производства и задач предприятия это подразделение может состоять из одного или несколько отделов). Его руководителем дожен быть заместитель генерального директора по маркетингу.
Для условий республики наиболее приемлемый вариант организационной структуры службы маркетинга для сельскохозяйственных предприятий приведен в схеме 2.
Схема 2. Организационная структура и функции службы маркетинга на предприятии
Данная организационная структура рекомендована для АО Намуна Турсунзадевского района.
Как видно из схемы, служба маркетинга состоит из четырех отделов, где дожны сосредоточиваться маркетинговая информация и разрабатываться рекомендации по проведению производственной, сбытовой, ценовой, ассортиментной, финансовой, кадровой политики, а также по взаимоотношениям с потребителями и поставщиками. На наш взгляд целесообразно на этом этапе ввести в структуру управления (кроме заместителя по маркетингу) двух заместителей директора (президента), которые бы возглавляли: один - производственный блок, другой - вспомогательный (капитальное строительство, материально-техническое обеспечение, транспорт и т.д.).
В работе констатируется, что в настоящее время многие предприятия республики Таджикистан, в том числе и сельскохозяйственные, выходят на внешний рынок, начинают оперировать в совершенно иной, не привычной для хозяйства среде. Предприятиям уже самым непосредственным образом приходится сравнивать классическое отношение с реальным рынком на собственном опыте почувствовать, какого уровня развития достигли сегодня рыночные отношения. Не овладев самыми передовыми методами маркетинга своей продукции, предприятия обречены на неудачи в конкурентной борьбе.
В этом плане особую приоритетность приобретает выявление истинных целей исследования рынка. Особенно это чувствительно при изучении рынка сельскохозяйственной продукции.
Деятельность отдела маркетингового исследования рынка сельскохозяйственной продукции дожна быть направлена на получение данных о спросе, предложении и на анализ их состояния.
Более подробный анализ предложенной организационной структуры показывает четкое выделение функции и ответственности отделов с учетом потоков движения исходной и управляющей информации. Работы отделов дожны быть направлены на принятии решения по совокупности аспектов маркетинговой деятельности и на снижения уровня неопределенности всех элементов внешней и внутренней среды предприятия.
Исторически цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Однако в последние десятилетия на покупательском выборе сильно стали сказываться неценовые факторы, такие как, стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиента. Несмотря на повышение роли неценовых факторов в процессе современного маркетинга, цена остается важным показателем на рынках. Ни один предприниматель не начнет дело, если не будет уверен, что потребители нормально воспримут цену товара, которая покроет издержки производства. Поэтому в функциональной организационной структуре управления маркетингом в сельскохозяйственных предприятиях нами предусмотрен отдел ценообразования.
Настоящий отдел с учетом производственных и коммерческих затрат уровня опроса на конкретную продукцию, качество своего товара и товаров конкурентов и иных параметров устанавливает исходную цену. Желаемый успех службой маркетинга конкретного сельскохозяйственного предприятия достигается при разработке научно-обоснованной стратегический (догосрочный) и тактический (текущий) план маркетинга.
Установлено, что предприятия любого типа, осуществляющие переориентацию своей работы на маркетинг дожны реализовать шесть групп мероприятий:
- организационные (внесение соответствующих изменений в структуры и методы управления предприятием);
- административно-правовые (административное закрепление вновь организованных функциональных отделов и групп);
- разработка положения о каждом созданном отделе;
- распределение обязанностей каждого работника;
- внесение соответствующих изменений в устав предприятия;
- разработка рекомендаций маркетинговой деятельности.
Кроме того, для совершенствования организационной структуры АО На-муна нами рекомендован создание финансово-расчетного центра с экономической, учетной и маркетинговой блоками, внедрения которых упорядочить учет объем производства, затрат и реализации продукции.
Четвертое положение, выносимое на защиту, заключается в определении сравнительной эффективности внедрения службы маркетинга, разработку перспективных параметров развития отраслей сельского хозяйства
В целях существенного повышения эффективности реализации каждой единицы производимой продукции нами был введена в существующую структуру АО Намуна Турсунзадевского района службы маркетинга. Данная реорганизация проводилась при участии инвестора - компании Аникон Консатинг ТД, которая осуществляло финансовое обеспечение хлопкосеющих хозяйств Турсунзадевского и Шахринавского районов Республики Таджикистан. Поэтому следовало бы определить, какой рынок наиболее выгодный для АО Намуна. На этот вопрос квалифицированно ответит служба маркетинга предприятия.
В стратегическом анализе конкурентная среда рассматривается с целью оценки стратегических перспектив развития предприятий отрасли на основе сравнительных позиций конкурентов на рынке. Для решения этой задачи проведены исследования продовольственных товарных рынков. Тенденция концентрации на рынке крупных производителей препятствует развитию конкуренции, подавляет активность других участников рынка, отрицательно сказывается на процессе обновления товарного ассортимента.
Исследование рынка сельскохозяйственной продукции и конкурентной среды и отрасли дает основание утверждать:
1. Рынок сельскохозяйственной продукции относится к числу перспективных.
2. Рынок запонен стандартизированной продукцией местного производства и более дифференцированной продукцией отечественного и зарубежного производства.
3. Предприятия в своей деятельности переходят к сегментированию рынка.
4. Конкуренция на рынках сельскохозяйственной продукции ведется в отдельных сегментах между отечественными и зарубежными производителями.
5. Появляются новые производители, происходит усиление конкурентной борьбы за сегменты рынка.
6. Товарные рынки сельскохозяйственной продукции различаются уровнем концентрации и привлекательности для производителей. Предприятия заинтересованы в выпуске сельскохозяйственной продукции углубленной переработки, которую они стремятся реализовать за пределами республики. Это проявляется в товарно-рыночной ориентации предприятий.
Проведенные исследования позволили установить: сегменты рынка, на которых работают сельскохозяйственная предприятия Республики Таджикистан; конкурентную среду в отрасли, стратегические позиции предприятий на товарных рынках; товарную и рыночную политику предприятий.
В настоящее время большинство решений правительства направлены на совершенствование хозяйственного механизма, в том числе на достижение более тесной взаимосвязи между фактическими итогами производственной деятельности, доходами предприятий, бригад, отдельных работников и степенью удовлетворения общественных потребностей.
В решении этой задачи большую роль может сыграть широкое внедрение приемов и методов маркетинга в повседневную деятельность сельскохозяйственных предприятий с учетом следующих основных принципов:
Х нацеленность на достижение конечного результата производственно-сбытовой деятельности Ч эффективной реализации товара на рынке;
Х комплексный подход к достижению поставленных целей и задач, предполагающих взаимосвязь и взаимоувязку функции маркетинга со всей производственной и хозяйственной деятельностью предприятий и организации;
Х взаимоувязка политики активного приспособления к внутреннему и внешнему рынкам, его требованиям и целенаправленное воздействие на него.
Весьма важно и то, что практическое внедрение в сельскохозяйственных предприятиях и применение методов маркетинга потребует от всех работников, дожностных лиц всех рангов активности, наступательности, предприимчивости для наиболее эффективного решения поставленных задач. Для чего:
Х дожны быть созданы отделы или группы маркетинга и произведено перераспределение функциональных обязанностей;
Х разработаны целевые комплексные программы повышения конкурентоспособности продукции на базе маркетинга;
Х созданы банки данных по аналогичной продукции, выпускаемой за рубежом.
Установлено, что создание службы маркетинга в АО Намуна способствовало значительному увеличению производства продукции (табл. 3).
Таблица 3
Производство продукции в АО Намуна после внедрения службы маркетинга
№ Посевная площадь Годы Отклонения
2001 2007 2009 2009 г. в% к 2001 г.
1 Зерновые, всего 1642 1986 2330 114,2
в том числе
пшеница 1482,3 1495 1560 105,3
Рис 173 479 499 2,8 раза
2 Хлопок-сырец 13533 13542 13995 103,4
3 Овощи, всего 1420 1678 2096 147,6
4 Лук репчатый 1400 1660 2020 144,2
5 Бахчевые 73,8 528 524 7 раза
6 Прирост живого веса КРС 40 95 55 137,5
7 Прирост овец живого веса 253 291 296 116,9
8 Молоко 71.4 115 84 117,9
9 Шерсть 10 15 16 160,0
10 Коконы 26 16 28 107,7
"Расчеты произведены автором по данным годовых отчетов за 2003-2009 гг.
АО Намуна Турсунзадевского района.
Анализ таблицы показывает, что в 2009 году было производство зерна на 1876 ц или на 114,2% больше, чем в 2003 году. Необходимо отметить, что за счет роста посевной площади под рис и его производство в 2009 году увеличилось на 326 ц. Поскольку хозяйство специализируется в основном на производстве хлопка - сырца, поэтому в 2009 году его производство составило 13995 ц или на 462 ц больше, чем в 2001 году. Что касается производства бахчевых культур, то здесь результат превзошел все ожидания. В 2009 году производство бахчи составило 524ц, то есть на 450,2ц больше, чем в 2001 году. Производство молока в 2009 году оказалось больше на 12,6ц, чем в 2001 году.
В диссертации констатируется, что маркетинговые службы предприятий и организаций в зависимости от стадий развития маркетинга и внедрения его в управленческую деятельность могут использовать следующие типы организационных структур.
На первой стадии в функциональные службы, непосредственно подчиненные высшему руководящему уровню управления (директору, совету директоров, правлению и т.д.) вводятся три подразделения:
Х коммерческий отдел, который организует и руководит оперативной деятельностью по экспортной и внутренней реализации товаров;
Х отдел конъектуры и цен, который занимается изучением рынков сбыта и анализом движения цен;
Х отдел по рекламе, в функции которого входит комплексная коммуникационная политика, в том числе организация и реализация методов по стимулированию продаж.
На второй стадии в систему управленческих служб, непосредственно подчиненных высшему руководству, включается отдельное звено по маркетингу (как правило, вместо отделов конъектуры и цен - и рекламы), в ведение которого входят не только вопросы рекламы и стимулированных сбыта, прогнозирования конъектуры рынков и цен, комплексных рыночных исследований, планирования рыночных выступлений, разработки интегрированной маркетинговой политики, товарной полити-
ки, распределения товарного ассортимента и товарных квот по конкретным сегментам рынка и др. Усиливается и коммерческий отдел.
На третьей стадии аппарат управления маркетинговой деятельности фирмы расширяется и усложняется. Отдел по маркетингу приобретает статус управления и включает отделы:
Х непосредственно маркетинга, который в свою очередь может быть разбит на секторы или подотделы: комплексных, рыночных исследований, изучения отдельных сегментов рынка, маркетингового планирования, планирования нового товара и ассортимента продукции, составления графика производства, анализа и контроля за процессом реализации, определения каналов сбыта, сбытовых территорий и рыночных квот, контроля за движением и формированием товарных запасов, рекламы и стимулировании продаж и др.;
Х коммерческий отдел, который выпоняет функции по организации оперативно-коммерческой работы: подготовка, заключение и реализация контрактов, организация техобслуживания, контроль за сопутствующим коммерческой сдеке документооборотом. В свою очередь он может включать секторы или подотделы по товарному, по региональному признаку или по смешанному типу.
В Таджикистане, где крайне ограничены перспективный прирост земель интенсивного использования выдвигается в качестве одной из самых насущных проблем оценки потенциальной продуктивности сельскохозяйственных угодий с точки зрения наибольшей отдачи гектара земли. На обеспечение большого выхода продукции с гектара земли существенное влияние оказывает интенсивная технология возделывания сельскохозяйственных культур и выращивания животных. Проводимые исследования в Таджикистане показали, что применение гребневой технологии способствует повышению продуктивности земель до 30-35% или уменьшают нормы высева до 20%.
С учетом внедрения научной организации труда и новейшей технологии производства произведены прогнозные расчеты объема производства продукции растение-
водства в Республике Таджикистан на период до 2020г. (табл. 4).
Таблица 4
Прогноз объема производства продукции растениеводства в Республики Таджикистан
Показатели 2008 г. На перспективу Уровень перспективы в % к 2008 году
2015 г. 12020 г. 2015 г. | 2020 г.
Зерно
Валовое производство, тыс.тонн 1 942,9 1596,5 2261,0 169,3 в 2,4 раза
Урожайность, ц/га ) 20,9 30,5 40.0 145,3 191,3
Карто< )ель
Валовое производство, тыс.тонн 679,8 960,0 1360 141,2 в 2 раза
Урожайность, ц/га 226,9 260,0 290,0 114,5 127,8
овощи
Валовое производство, тыс.тонн 908,2 1776,0 2516,0 195,6 в 2,7 раза
Урожайность, ц/га 198,8 225,0 250,0 113,4 125,7
бахчевые
Валовое производство, тыс.тонн 285,3 350,0 400,0 122,6 140,2
Урожайность, ц/га 197,6 225,0 255,0 113,8 130,0
Фрукты
Валовое производство, тыс.тонн 262,4 550,0 750,0 в 2,1 раза в 2,8 раза
Урожайность, ц/га 60,9 115,5 130,0 188,8 в 2,1 раза
Виног зад
Валовое производство, тыс.тонн 117,9 545,7 724,5 в 4,6 раза в 6,1 раза
Урожайность, ц/га 36,9 98,8 122,5 В 2,7 раза в 3,3 раза
Перспективные параметры рассчитаны исходя из впоне реальных показателей современного производства, благодаря заложенным в ней прогрессивным изменениям в технологии производства и территориально-отраслевой структуре, а также при увеличении площадей интенсивного садоводства и виноградарство, в наибольшей степени отвечающим потребностям развития при-родно-экономических зон республики. Они уже в среднесрочной перспективе позволяют значительно перекрыть рубежи, намеченные республиканской продовольственной программой и обеспечить существенный рост фруктов до 550 тыс.тонн и винограда 545 тыс. тонн.
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
1. Комплексный анализ состояния сельскохозяйственных отраслей в Республике Таджикистан в условиях формирования рыночных отношений позволил выявить негативные тенденции, выразившиеся, прежде всего, в разрушении производственного и экономического потенциала, сокращение объемов производства сельскохозяйственного продукции, что в конечном итоге сформировало тенденции низкорентабельного животноводства.
2. Отсутствие дожной организации службы маркетинга в сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятиях Республики Таджикистан привели к существенной потере прибыли. Для эффективной деятельности предприятий АПК представляет большое значение исследование различных сторон, с которыми приходится соприкасаться предприятиям в процессе функционирования на рынке сельскохозяйственного продукта. Поэтому необходима своевременная организация службы маркетинга в сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятиях Республики Таджикистан.
3. Наши исследования показали, что в системе маркетинга в настоящее время ключевое значение имеет информация, однако, в республике в системе маркетингового управления рынком сельскохозяйственного продукта информационное обеспечение находится лишь на стадии развития. В статистике рынка сельскохозяйственного продукта отсутствует ряд показателей, необходимых для его поного отображения, часть информации остается закрытой.
4. Для повышения эффективности маркетинговой деятельности необходимо применять современные методы анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности. Есть необходимость дальнейшего совершенствования критериев оценки стратегии маркетинга в системном направлении для выбора наиболее адекватной сложившейся ситуации на сельскохозяйственном рынке.
5. Управление предприятиями АПК дожно опираться на концепцию постоянно осуществляемого маркетинга, что обеспечит стратегическое соответствие между внешней и внутренней средой, позволит сконцентрировать все его ресурсы на достижении устойчивого положения на рынке сельскохозяйственного продукта.
6. Региональный рынок сельскохозяйственной продукции относится к числу достаточно перспективных; маркетинговая деятельность предприятий дожна быть направлена на переход к сегментированию рынка. Приведенные нами
расчеты позволяет на среднесрочной перспективе значительно перекрыть рубежи, намеченные программой продовольственного самообеспечения и достичь валового производства фруктов и винограда в 2020 году до 1095 тыс. тонн.
ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИИ ОПУБЛИКОВАНЫ В СЛЕДУЮЩИХ РАБОТАХ
1. Кодирова Г.Т. Порблемы организации - агромаркетинг в сельском хозяйстве Республики Таджикистан. Душанбе, Ирфон, 2010.- 0,8 п.л.
2. Кодирова Г.Т. Маркетинг как исходный момент при определении товарной структуры дехканских хозяйств Душанбе, //Вестник Таджикского национального университета, 2009.- 0,5 п.л.
3. Кодирова Г.Т. Организационно-экономические основы маркетинга в сельском хозяйстве. Душанбе, ДСХ, - 2010.- 0,5 п.л.
4. Кодирова Г.Т. Организация инфраструктуры агромаркетинга в аграрной экономики Республики Таджикистан. Душанбе,- 2010 Известия АН РТ,№ 1.- 0,6 п.л.
5. Кодирова Г.Т. Состояния и развития рынка сельскохозяйственной продукции в Таджикистане. Душанбе, ДСХ, -2010.- 6,0 п.л.
Подписано к печати _20.10.2010г. Объем 1,0 п.л. Формат 60x84/16. Бумага офсетная №1. Тираж 100 экз. Отпечатано в типографии ТАУ г. Душанбе
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Кодирова, Гумо Толибовна
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ОСОБЕННОСТИ
ФОРМИРОВАНИИ МАРКЕТИНГА.
1.1. Теоретические аспекты и экономическая трактовка формирования маркетинга.
1.2. Организационно-экономические основы сельскохозяйственного рынка.
ГЛАВА И. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РАЗВИТИЯ
СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА ТАДЖИКИСТАНА.
2.1. Оценка развития отраслей сельского хозяйства.
2.2. Уровень развития рынка сельскохозяйственной продукции.
2.3. Степень обеспеченности населения в продовольственных продуктах отечественного производства.
2.4. Эффективность функционирования основных отраслей сельского хозяйства.
ГЛАВА III. ОСНОВНЫЕ ПУТИ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ.
3.1. Разработка применяемой организационной структуры маркетинга
3.2 Экономическая эффективность внедрения маркетинговой службы в сельском хозяйстве.
3.3 Маркетинговая служба - путь к устойчивому развитию сельского хозяйства.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Организационно-экономические основы формирования и развития маркетинга в сельском хозяйстве Республики Таджикистан"
Актуальность темы исследования. В ходе осуществляемой в республике радикальной экономической реформы происходит переосмысление многих теоретических представлений, категорий и другой ранее используемой экономической атрибутики и насыщение ее рыночным содержанием. Пересматриваются методические и практические подходы к формированию и деятельности нового экономического механизма, как внутри АПК республики, так и ее внешнеэкономических связях.
Закладываются новые основы взаимоотношений производства и потребления, исходя из опыта стран со сложившейся рыночной экономикой.
Анализ опыта последних говорит о том что, преимущества рыночной экономики, начиная с 50-х годов в значительной мере обусловлены возникновением службы маркетинга, направленного на насыщение рынка широким ассортиментом различных товаров посредством управления качеством продукции, исследованиями конъюнктуры, выбора целесообразных каналов реализации, прогнозирования и удовлетворения спроса, ценообразования, рекламы и других форм стимулирования производства и потребления, выпуска новых товаров по новым технологиям.
Действительно, маркетинг в сельском хозяйстве сравнительно новое понятие. Потому что, когда хозяйственный механизм агропромышленного производства был ориентирован на централизованные планирование, закупки и материально-техническое снабжение, маркетинг сельскохозяйственным предприятиям был не нужен.
Необходимость организации маркетинга в агропромышленном производстве обусловлено с переходом системы управления агропромышленным комплексом на рыночные отношения, формированием многоукладного товарного производства в республике. В то же время игнорирование основных принципов маркетинга (в частности, изучая его структурных элементов, опроса как платежной потребности) из-за необоснованно высоких цен при переходе к рынку поставило сельскохозяйственное и перерабатывающие предприятия в тяжелых условиях: они потеряли значительную часть финансовых и материально-технических ресурсов. Реальная жизнь показала, что и в условиях дефицита необходимо изучать рынок и спрос.
Следовательно, маркетинг можно рассматривать как систему управления производством и реализацией товаров, ориентированных на рынок. Основой принятия всех хозяйственных решений является информация о рынке, т.е. социальная сущность маркетинга - это поное удовлетворение запросов конкретных потребителей. В связи с этим, при формировании общей стратегии производства и поставок продукции каждое сельскохозяйственное предприятие дожно четко представлять себе, что и в какие объемах следует оптимально производить по каким ценам реализовать продукцию. Определяющим и являются не столько природно-экономические условия, сколько рыночный спрос В условиях рыночной экономики Таджикистана обусловил изменение макро- и микроэкономической среды сельского хозяйства появилось много сельскохозяйственных предприятий, у которых изменилась форма собственности Ч агрофирмы, дехканские (фермерские) хозяйства, акционерные предприятия и другие, что способствует развитию экономической самостоятельности. С изменением производственно-экономических связей вместо централизованного планирования и распределения приходят новые отношения, ориентированные на свободную выгоду. С другой стороны, либерализация товарных рынков, сокращение объемов централизованных закупок, снижение уровня государственной поддержки сельского хозяйства, опережающий рост цен на ресурсы сельскохозяйственного производства привели к тому, что сельскохозяйственные предприятия вынуждены функционировать в условиях нестабильности. Этому также способствует недостаток маркетинговой информации, не знание способов поиска эффективных рынков совершенство хозяйственного механизма, отсутствие практического опыта работы на рынке, в связи с чем возникает необходимость разработки направлений эффективного доведения сельскохозяйственной продукции до потребителя, упорядочения и развития действенных хозяйственных связей в сельском хозяйстве.
Все вышеуказанное обуславливает актуальность выбранной темы диссертационной работы, а также подтверждает научную ценность и практическая значимость.
Состояние изученности проблемы. Проблемам развития процесса и технологий маркетинга посвящено большое количество публикаций зарубежных специалистов: Друакер Питер. Ф, Моррис Р., Дж. Эр.Эванс, Б. Берман, Котлер Ф., Г.П. Абрамовой, Е.В. Закшевской, A.B. Клюкача, Ю.А. Цыпкина по маркетингу продовольственного рынка и сельскохозяйственного предпринимательства - Г.В. Астратовой, H.A. Попова, О.Г. Чарыковой; по организации маркетинга на предприятиях АПК - Б.Ю. Скробина, Б.И. Яковлева; по региональному маркетингу: A.A. Попова, М.А. Яхъева и др.
Некоторые результаты исследования проблемы маркетинга в условиях Таджикистана отражены в научных трудах И.А Асророва, Р.К. Рахимова, А.Э.Эргашева, Х.Умарова, Т.Б Ганиева, X. Гафурова, A.A. Мадаминова, А.А.Миркамолова, Н.Д.Юдашевой, Исмоиловой М. М., Пириева Дж.С., ТТТу-курова К.И. и других авторов.
Целью диссертационной работы, является разработка организационно-экономических основ маркетинга в сельском хозяйстве на уровне предприятия и региона, обоснование рекомендаций по совершенствованию маркетинга в условиях развития рыночных отношений.
В соответствии с целью поставлены и решены следующие задачи:
- изучена теоретическая база маркетинга, управления маркетингом и маркетинговой деятельностью, с отражением основных понятий и особенностей системы маркетинга в сельском хозяйстве;
- рассмотрены теоретические вопросы по организации службы маркетинга на сельскохозяйственных предприятиях и на региональном уровне;
- выявлены современные тенденции в развитии рынка сельскохозяйственной и продовольственной продукции, а так же состояние маркетинга в сельском хозяйстве Республики Таджикистан;
- разработаны методические положения и практические рекомендации по организации маркетинга на сельскохозяйственных предприятиях;
- предложена методика сбора, обработки и распространения маркетинговой информации в Республики Таджикистан;
- выявлены и обоснованы направления развития маркетинга в сельском хозяйстве Республики Таджикистан
Предмет и объект исследования. Предметом исследования являются управление производственно-хозяйственной деятельностью предприятия, базирующейся на производстве и реализации продукции в соответствии с рыночным спросом.
Объектом исследования являлись сельскохозяйственные предприятия Республики Таджикистан. Рассматривая теоретические основы маркетинга, по нашему мнению, следует остановиться на следующих основных составляющих маркетинга, таких как: определение, цели, задачи маркетинга, рынок и др.
Теоретический и методологической основой исследования. Теоретической и методологической основой послужили труды отечественных и зарубежных ученых экономистов-аграрников, посвященных вопросам маркетинга в сельском хозяйстве, а также программные документы Правительства Республики Таджикистан по совершенствованию маркетинга в сельском хозяйстве, материалы периодических изданий, научно-практических конференций и методические разработки научно-исследовательских институтов.
В диссертации в зависимости от решаемых задач, применялись соответствующие специфике изучаемых вопросов методы исследования: абстрактно-логический, экономико-статистический, монографический, балансовый, расчетно-конструктивный и приемы экономического анализа - наблюдения, группировки, обобщения.
Информационная база. При выпонении диссертационного исследования использованы официальные данные Государственного комитета статистики, Министерства сельского хозяйства, отчеты АО Намуна Турсунза-девского района Таджикистана, отчеты сельскохозяйственных предприятий, а также материалы, полученные лично автором непосредственно в хозяйствах, в процессе изучения разрабатываемых в диссертации вопросов.
Апробация результатов исследования. Основные результаты и положения, содержащиеся в диссертации докладывались на республиканских и региональных научно-практических конференциях, семинарах и совещаниях Таджикского национального университета, научно-техническом Совете Министерства сельского хозяйства Республики Таджикистан, на практических региональных семинарах, проводимых Национальной ассоциации дехканских (фермерских) хозяйств и предпринимателей Таджикистана. По теме диссертации опубликовано 15 научных работ, общим объемом 14,8 печатных листов, в том числе 8,4 п.л. авторского текста.
Научная новизна исследования заключается в следующем:
- выявлена и определена в категориальном отношении простач эволюционная форма маркетинга, которая представляет собой отношения экономического характера в процессе внутреннего обмена в системе аграрной экономики
- определена роль маркетинга как трансформирующим товарной отношении через распределительный механизм в системе рыночных отношений
- уточнены понятия маркетинга как процесса создания меновой стоимости, отвечающего индивидуальным интересам всех участников этого процесса и формирующего общественную оценку реализуемой продукции
- раскрыто содержание маркетинговых служб, как совокупность маркетинговых систем между релевантными хозяйствующими субъектами обеспечивающих принятие решение относительно сельского хозяйства;
- на основе анализа рынка сельскохозяйственной продукции показано эффективность формирования маркетинговой службы в системе экономики Республики Таджикистан;
- предложено пути совершенствования маркетинговой деятельности в сельском хозяйстве и указано возможности сельскохозяйственных предприятий в использовании современных экономических подходов в практике организации и управлении маркетинга;
- дана оценка развитию маркетинговых отношений в аграрной системе республики Таджикистан, предложена стратегия развития маркетинговой политики с базированием рыночных институтов и современных маркетинговых информационных систем.
Практическая значимость проведенных исследований заключается в том, что разработанные автором практические рекомендации по формированию и развитию службы маркетинга - одного из экономических рычагов рыночных отношений могут широко использованы в сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятиях республики в целях существенного совершенствования организационной структуры хозяйств и повышения отдачи ресурсного потенциала аграрного сектора Таджикистана.
Апробация результатов исследования. Основные результаты и положения, содержащиеся в диссертации докладывались на республиканских и региональных научно-практических конференциях, семинарах и совещаниях Таджикского национального университета, научно-техническом Совете Министерства сельского хозяйства Республики Таджикистан, на практических региональных семинарах, проводимых Национальной ассоциации дехканских (фермерских) хозяйств и предпринимателей Таджикистана.
По теме диссертации опубликовано 5 научных работ, общим объемом 8,4 печатных листов.
Объем и структура работы. Диссертационная работа изложена на 135 страницах компьютерного текста и состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, илюстрирована 17 таблицами, 8 схемами и 2 рисунками. Список использованной литературы включает 120 наименований.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Кодирова, Гумо Толибовна
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
1. Комплексный анализ состояния отраслей производства сельскохозяйственной продукции в Республике Таджикистан в условиях формирования рыночных отношений позволил выявить негативные тенденции, выразившиеся, прежде всего, в разрушении производственного и экономического потенциала, сокращение объемов производства сельскохозяйственного продукции, что в конечном итоге сформировало тенденции убыточного животноводства.
2. Отсутствие дожной организации службы маркетинга на сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятиях Республики Таджикистан привели к существенной потере прибыли. Для эффективной деятельности предприятий АПК представляет большое значение исследование различных сторон, с которыми приходится соприкасаться предприятиям в процессе функционирования на рынке сельскохозяйственного продукта. Поэтому необходима своевременная организация службы маркетинга на сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятиях Республики Таджикистан.
3. Наши исследования показали, что в системе маркетинга в настоящее время ключевое значение имеет информация, однако, в республике в системе маркетингового управления рынком сельскохозяйственного продукта информационное обеспечение находится лишь на стадии развития. В статистике рынка сельскохозяйственного продукта отсутствует ряд показателей, необходимых для его поного отображения, часть информации остается закрытой.
4. За последние годы, когда отношение к аграрному сектору экономики со стороны государственных органов стало улучшаться, наблюдается определенный рост производства продукции сельского хозяйства. Все это подтверждает необходимость срочной разработки государственной стратегии стабилизации и развития аграрного сектора экономики на основе государственной поддержки и регулирования.
5. Для повышения эффективности маркетинговой деятельности необходимо применять современные методы анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности. Есть необходимость дальнейшего совершенствования критериев оценки стратегии маркетинга в системном направлении для выбора наиболее адекватной сложившейся ситуации на сельскохозяйственном рынке.
6. Управление предприятиями АПК дожно опираться на концепцию постоянно осуществляемого маркетинга, что обеспечит стратегическое соответствие между внешней и внутренней средой, позволит сконцентрировать все его ресурсы на достижении устойчивого положения на рынке сельскохозяйственного продукта.
7.Региональный рынок сельскохозяйственной продукции относится к числу достаточно перспективных; маркетинговая деятельность предприятий дожна быть направлена на переход к сегментированию рынка. Приведенные нами расчеты позволяет на среднесрочной перспективе значительно перекрыть рубежи, намеченные республиканской продовольственной самообеспечения и обеспечить существенный рост до 1095 тыс.тонн валовой продукции фруктов и винограда в 2020 году.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Кодирова, Гумо Толибовна, Душанбе
1. Аакер, Дэвид А. Стратегическое рыночное управление: Бизнес-стратегии для успешного менеджмента/ Дэвид А.Аакер; пер.с англ С.Жильцов; под ред. Ю.Н. Каптуревского; Предисл.Т.Р. Тэор. 6-е между-народ.изд. - СПб: Питер, 2005.-542с. (46)
2. Абрамишвили Г.Г., Война В.А., Трусов Ю.Ф. Операция "Маркетинг". Стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий М., "Между-нар отношения", 1976
3. Абрамова Г.П. Маркетинг в системе рыночных отношений// Экономика сельскохозяйственных, и перерабатывающих, предприятий. 1991. - №6
4. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: Агропромиз-дат, 1991. Ч158с.
5. Абрамова Г.П., Саламатова H.H. Маркетинговые методы исследования рынка для разработки бизнес-плана// Экономика с.-х. и перерабатывающих предприятий, 1993
6. Абрамова Г.П., Саламатова H.H. Предпринимательство, бизнес, стратегические основы в условиях рынка //Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 1997. - № 2. - С.26-29
7. Аграрно-экономическая наука в решении проблем агропромышленного производства: прошлое, настоящее, будущее: Тезиз .докладов Международных научно-практических конференции./РАСХН. Сибирское отделение ГНУ СибНИИЭСХ. Новосибирск, 2005-532
8. Аграрный Рынок. Беглый взгляд на проблемы, возможности, тенденции //www. finenda.ru, 30.03.2002
9. Адам Смит Исследование о природе и причинах богатства народов (книги I III) под ред. Л.И. Абакина. М.: Наука, 1993
10. Азоев Г.Л., Челенков А.П, Конкурентные преимущества фирмы. -М.: ААО Типография Новости, 2000. 256 с.
11. Академия рынка: Маркетинг / Науч ред. А.Г. Кудокормов. Ч М.: Экономика, 1993.Ч571 с.
12. Акулич И.Л. Маркетинг: Практикум: Учеб.пособие/ И.Л. Акулич. -Мн.:Выш.шк., 2003. -253с.
13. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учеб. Пособие.- Мн.: Выш.шк., 1998.-236с.
14. Аяцков Д. Регион и федеральный центр: проблемы взаимоотношений //Проблемы теории и практики управления. Международный журнал, 1999. №3
15. Бронникова Т.С. Маркетинг: Учеб.пособие/ Т.С.Бронникова, А.Г.Чернявский. М.: Приор: Экспертное бюро, 2001. - 123с.
16. Быкова Е.А. Развитие инфраструктуры оптовой торговли в системе регионального агропродовольственного рынка (на материалах Омской области): Автореф.дис.канд.экон.наук. Новосибирск, 2006. - 22с.
17. Ванифатова М.М. Системы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития // Маркетинг в России и за рубежом.- 2002. -№1
18. Васильева A.B., Костина Ю.А. Оценка конкурентоспособности ассортимента продукции ОАО Молочный комбинат Благовещенский/ Практический маркетинг 2006.- №8(114)
19. Воронин В.М. Эффективность реализации инвестиционных проектов в сельскохозяйственном производстве (на примере инвестиций ЗАО Гелио-Пакс Вогоградская область) // Материалы Международного экономического форума Инвестиции в Россию 26-27 сентября 2005
20. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. полный курс MB А. Принципы управленческих решений и российская практика. М.:Изд-во Эксмо, 2005. -480с.
21. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями/ П.Гембл, Стоун М., Н.Вудкок. Пер .с англ. В.Егорова. Ч М:ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 512с.
22. Герасимов М.Е. Развитие и регулирование маркетинговой деятельности предприятия в аграрном секторе экономики: Дисс. канд. экон. наук, Санкт-Петербург. 2004. - 169с.
23. Герчикова И.Н. проф., д.э.н. Маркетинг М., Изд.Школы международного бизнеса МГИМО, 1990.-158с.
24. Глушакова Т. План маркетинга: основные части // Практический маркетинг. -2000.-№3
25. Годин A.M. Маркетинг: Учебник. 3-е изд.перераб. и доп.-М.:Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2006.-760с.
26. Головатюк М.З. Научные основы формирования регионального продовольственного рынка/РАСХН. Сиб отд-ние. СибНИИЭСХ. -Новосибирск, 1997.-С. 187
27. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры/ Ред. М.А. Смельцова, Академия нар.хоз-ва при Правительстве РФ. М.: Изд. Дело, 1995.- 189с.
28. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. ЧМ.: Издательство Финпресс, 1998.-416с.
29. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 1998. - 280 с.
30. Горощенко Л. Российский рынок молока //Молочная промышленность. 2002. - №5. - 9-П
31. Госкомстат России сообщает//АПК: экономика, управление. Ч 2000. -№5.-С49
32. Госкомстат России. О развитии индивидуального сектора сельского хозяйства. Статистический бюлетень. - 1998. - N5 (44).- С. 19-52
33. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. 1 от 30.11.94 № 51-ФЗ (ред. от 08.07.99)
34. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. 2 от 26.01,96 № 14-ФЗ (ред. от 24.10.97)//Собрание законодательства РФ. 1996, - 29 янв. -№5. -Ст. 410
35. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики: Учебник для вузов. М.: ГУ ВШЭ, 2000.-495
36. Гриценко М.П., Гриценко Г.М. Совершенствование системы управления и государственного регулирования АПК в условиях становления рыночных отношений. Сельскохозяйственная наука Сибири (1969-1999):Сб. науч.тр./РАСХН. Сиб. отд-ние.- Новосибирск, 1999
37. Гришаева Л.В. Аграрный рынок: общее и особенное: Монография/ Омск, Изд-во ОмГАУ, 2001.-96с.
38. Гэбэй, Джонатан Маркетинг: новые возможности: Формирование и прогнозирование спроса. Реклама, брэндинг, РЯ. Интелектуальная коммерция. Творч.революция/ Джонатан Гэбэй; Пер.с англ К.Ткаченко. -М.: Гранд: ФАИР-пресс, 2002. 359с.
39. Даулинг Г.Р. Наука и искусство маркетинга. СПб.: Вектор, 2006. - 400с.
40. Есипов В., Менхос Д., Якунина Л. Экспериментальное исследование форвардного и слот рынков: невыпонение контракта как фактор вертикальной интеграции // РПЭИ. Научные доклады. 1999. - №2.
41. Заввьялов П.С. Маркетинг в схемах и рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2001.-496с.
42. Завгородняя JI.B., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. -СПб: Питер, 2002. 352 с.
43. Зиннуров У.Г., Исмагилова B.C. Теория и практика маркетинговых исследований. Уфа: Восточный университет, 1999. - 148 с.
44. Информационный бюлетень Агроинформ №5(13), июнь 2004
45. Капустин С.Н., Кожевников Ю.И. Тюменская Торгово-Промышленная палата ведущее звено Регионального маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №3
46. Кивич A.A. // Коммерческие вести. 2005. - №14, с.16
47. Киселева Е.Б. Российский рынок молока в 2001 году // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. Ч 2002. -№3.-С.48-49.
48. Клюкач В.А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции //АПК: экономика, управление. 1995. - №2. - С. 34-36.
49. Кожахметов А. Богатство России в хорошие руки (правительство одобрило программу приватизации на 2003 г.//Финансовая Россия. Ч 2002. -К 27. -С.4
50. Коротов П. Оптимальные варианты использования Интернет-технологий в коммерческой деятельности// практический маркетинг. -2004. №8(90)
51. Котлер Ф. Основы маркетинга. Ч М.: Прогресс, 1990. Ч 672 с.
52. Котлер Филипп Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Филип Котлер; Пер.с англ. В.А. Гольдига, И.А. Оганессовой; Науч.ред., авт.вступ.ст. Б.А. Соловьев. М.: ACT, 2001. -271с.
53. Котлер Филипп Маркетинг о А до Я: 80 концепций, которые дожен знать каждый менеджер/ Фип Котлер; Пер.с англ. Под ред. T.P. Иэор. СПб.: Нева, 2003.-219с.
54. Котлер Филипп Маркетинг.Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль/ Пер.с англ. М.Бугаева и др. 2-е изд., испр.- СПб.: Питер Ком, 1999.-887с.
55. Котлер Филипп Основы маркетинга: Пер.с англ./Общ.ред. и вступ.ст. Е.М.
56. Котлер Филипп Управление маркетингом/ Филипп Котлер; Сокр.пер.с англ. Б.А. Гольдберга и др.; Предисл. Г.Г. Абрамишвили. М.: Экономика, 1980. -223с.
57. Кочанов М.А., Семенов П.Н. Развитие системы предприятий аг-росер-виса в условиях рыночных отношений//Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2000. - № 1. - С. 23-24
58. Крылов В.О денежном дефиците в российской экономии/Российский экономический журнал. 1997. - № 2.- 12с.
59. Кудрявцев Ю.Н., Харченко A.B. Ресурсный потенциал, маркетинг, управление составляющие стратегии устойчивого развития муниципальных образований/Ресурсы регионов России. - 2000. - № 1. Ч С.5.
60. Кузин Б., Юрьев В., Шахдинаров Г. Методы и модели управления фирмой. -СПб: Питер, 2001.-432с.
61. Кураков JL Проблемы реформирования российской экономики: Монография.- Чебоксары: Вого-Вятский региональный центр Ассоциация содействия вузам, 1997. 708 с.
62. зоев Г.Л., Михайлова Е.А. Маркетинговые исследования. М.: ЗАО "Финстатинформ", 1999. - 120 с.
63. Лившиц А. "Гонка за лидером" нам не подходит//Фннансовая Россия. -2002.-Л*2 19.-е. -1,5
64. Логинов Д.А. Модель развития маркетинговой деятельности в АПК // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. -2003. №2. - С. 23-24
65. Логинов Д.А. Экономические отношения в сфере производства, переработки и реализации продукции агропромышленного комплекса наоснове принципов маркетинга: Автореф.дисс.канд.экон.наук М., 2004. -38с.
66. Мадаминов A.A. Проблемы устойчивого развития аграрного сектора Таджикистана.- Душанбе. 2006.- с. 230
67. Мадаминов A.A. Использование маркетинга в аграрном секторе // Труды экономического факультета Таджикского сельхозинститута, 1994.-с. 28-34
68. Мадаминов A.A. Маркетинговое исследование спроса на отдельные продовольственные товары / Материалы н.-т. конф., поев, проблемам макро- и микроэкономики РТ.- Душанбе, 1996.- 10 с.
69. Мадаминов A.A. Маркетинговое исследование рынка продовольственных товаров / Тезисы Международной конф. л Маркетинг перспективы развития.- Душанбе: НААМ Таджикистана, 2002,- с. 57-58
70. Мадаминов A.A., Мамадкулов М. Маркетинговое исследование рынка продовольственных товаров в Гиссарском районе.- Душанбе: НПИ-Центр, 2003.- № 17.- 36 с.
71. Мадаминов A.A. Краткий текст лекции по курсу Основы маркетинга.- Душанбе, ТАУ, 2007.-56с.
72. Мадаминов A.A. Сущность и значение маркетинга (первая часть).- Душанбе, ТАУ, 2008. -22с.
73. Мадаминов A.A. Методические рекомендации по изучению основ маркетинга.- Худжанд, Tay, ТГУ ПБП.-50с.
74. Малахов С. Эффективность и конкурентоспособность молочного скотоводства // АПК: экономика, управление.- 2003.- № 9.- 61-66
75. Макконнел K.P., Ерю А. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. Т 2. Баку: Азербайджан, 1992. - 339 с, 400 с.
76. Мандель И.Д. Кластерный анализ. М.: Финансы и статистика, 1988.- 176 с.
77. Мапеля А.И., Трегубое В.А. Производство и потребление молока и молочных продуктов в Российской Федерации//Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2003., № 4. -С. 49-53
78. Принципы и технологии маркетинга в свободной рыночной системе: Учеб.для студентов вузов, обучающихся по эконом.специальностям/ К.Ховард, Н.Д. Эриашвили, Б.А. Соловьев, Ю.А. Цыпкин: Под. Ред. Н.Д. Эриашвили. М.: Банки и биржи: ЮНИНТИ, 1998. -255с.
79. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Кра-сильников и др.; Под.ред А.Н. Романова. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996, 560с.
80. Маркетинг: Учебник/ Под.ред. Э.А.Уткина; Ассоц.авторов и издателей Тандем. М.: ЭКМОС, 1998. - 319с.
81. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Н.Д. Эриашвили. Ч М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.-225с.
82. Маркетинговые войны/ Эл.Райс, Джек Траут: пер.с англ. С.Жильцов, М.: Питер, 2004. - 254с.
83. Миркамолов A.A. Планирование использования трудовых ресурсов в сельском хозяйстве / сбор.науч.трудов НИИМП с ВИ.-Душанбе, 2001.-С.67
84. Панкрухин А.П. Маркетинг:Учебник.-М.:ИКФ Омега-JI, 2002.-656с.
85. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - №6
86. Паритет цен на сельскохозяйственную и промышленную продукцию (проблемы и методы отслеживания) /ВНИИ экономики и нормативов; В.В. Кузнецов, В.В. Гарькавый, Н.Ф. Гайворонская и др. Ростов н/Д, 1999. -39с.
87. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. Для студентов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг"/ А.П.Панкрухин; Гильдия маркетологов. 3-е изд.-М.:Омега-Л, 2005.-656с.
88. Попов H.A. Основы рыночной агроэкономики и сельского предпринимательства: Учеб.для студентов вузов, обучающихся по направлению Агроэкономика/ H.A. Попов. М.: Изд-во Рос.ун-та дружбы народов, 2001.-352с.
89. Попов H.A. Экономика сельского хозяйства. М.: ЭКМОС, 1999. -352 с.
90. Портер Е. Майкл Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конукрентов/ Майкл Е.Портер; Пер.с англ. 2-е изд. М.:Альпина Бизнес Букс, 2006. - 454с.
91. Постановление Государственного комитета Российской Федерации по стандартизации и метрологии от 28.04.1999г. №21 О правилах проведения сертификации пищевых продуктов и продовольственного сырья
92. Постановление Государственной Думы РФ от 20.02.97 № 1144-П ГД О критической ситуации в агропромышленном комплексе Российской Федерации //Собрание законодательства РФ. 1997. - 03 марта. -№9.-С. 1059
93. Постановление Правительства Омской области от 27.12.2004г. N 90-п О концепции развития агропромышленного комплекса
94. Постановление Правительства РФ от 18.12.96 JM 1499 О федеральной программе развития крестьянских (фермерских) хозяйств и кооперативов на 1996-2000 гг. // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 1997. - № 5. - С.40-44
95. Продовольственная безопасность России: проблема и перспективы/ под.ред. A.A. Афиногентовой; Ин-т аграр.проблем Рос.акад. наук. -Саратов: Изд-во Сарат.ун-та, 2004. 240с.
96. Развитие российского агропродовольственного рынка в транзитных условиях / Серова Е.В., Храмова И.Г., Карлова H.A. и др. М.: Институт экономики переходного периода, 2001.- 47 с.
97. Райзберг Б.А. К рынку через поиски и сомнения.- М.Знание, 1991.64с.
98. Рахматулин И. Региональные рынки информационных ресур-сов//Манрос перевооружается// Коммерческие вести. 2005. - №14
99. Самуэльсон П. Экономика. В 2-х т. М: НПО Агон, 1992.-1т.-405с.-2т.-415с.
100. Саттон Дейв Новая наука маркетинга: маркетинговое управление предприятием/ Дейв Саттон, Том Кляйн, пер.с англ. С.Жилыдов. -М.Литер, 2004.-232с.
101. Свободин В., Свободина М. Экономический механизм восстановления и развития сельского хозяйства // АПК: экономика, управление. -1999. ЛЫО-С.20-23
102. Селезнев А. АПК: итоги 2000 г. и перспективы развития // Экономист. 2001. - N 4. - С.82-86
103. Селезнев А. Некоторые проблемы управления АПК и пути их решения // Экономист. 2000. - N 6. - С.76-79
104. Сельское хозяйство Республики Марий Эл. Статистический сборник. Йошкар-Ола: Госкомстат Марий Эл, 1997-2002.-279 с.
105. Сельское хозяйство России: официальное издание. Ч М.: Госкомстат России, 2000. С.47
106. Сельское хозяйство Республики Таджикистан. Душанбе.-2008. с. 34-52
107. Сельскохозяйственная деятельность хозяйств населения в России, Госкомстат, М., 1999
108. Сельскохозяйственные рынки/ B.B. Шайкин, Рю Г. Ахметов, Н.Я. Коваленко и др. М.: Колос, 2001. - 264с.
109. Семенов В.А. Стратегия развития АПК//Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. Ч 1999. № 3. Ч С.8
110. Семин А. Государственное регулирование и поддержка агропромышленного производства //АПК: экономика, управление.-2000.-№11.-С.36-43
111. Сенин A.C. Маркетинг в регионе: некоторые проблемы организации// Маркетинг в России и за рубежом. 2004. - №4
112. Сорокин П.П. Основы сельскохозяйственного маркетинга: Учеб.пособие. -М.:МИИСП., 1991.-291с.
113. Статистический сборник Ежегодник Республики Таджикистан. Душанбе.-С.281-284
114. Траут Джек Позиционирование. Битва за узнаваемость: Библия маркетолога и рекламиста/ Джек Траут, Эл.Райс, пер.с англ С.Жильцов; под общ.ред. Ю.Н.Каптуревского. М.: Питер, 2004. - 249с.
115. Тычинская И.А. Формирование регионального маркетинга: Ав-тор.дисс.канд.экон.наук. М.: 1998. - 23с.
116. Фахутдинов P.A. Стратегический маркетинг: Учебник М.: Учебник. -М.: ЗАО Бизнес-школа Интел-Синтез, 2000. - 640с.
117. Чарыкова О. Маркетинг и его роль в развитии агробизнеса// АПК: экономика, управление. 2004. - №10
118. Ю.Магомедов М.Г. Развитие рынка мяса крупного рогатого скота в Российской Федерации// автореф.дисс.канд.экон.наук. М., 2006. - 26с.
119. Юдин В.Е. Роль качества в экономической политике и обеспечение конкурентоспособности отечественной продукции // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий.- 2000.- № 5.- с. 13-16
120. Ягуткин С., Китова Е. Управление маркетингом// АПК: экономика, управление, 1994. №4
Похожие диссертации
- Совершенствование системы налогообложения сельского хозяйства Республики Таджикистан
- Формирование и развитие рынка транспортных услуг в сельском хозяйстве Республики Таджикистан
- Организационно-экономические основы формирования и развития органического сектора сельского хозяйства Таджикистана
- Формирование и развитие малого и среднего бизнеса в сельском хозяйстве Республики Таджикистан
- Аграрная реформа и становление рыночных отношений в сельском хозяйстве Республики Таджикистан