Механизм финансирования масс-медиа в мегаполисе тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Манилова, Ала Юрьевна |
| Место защиты | Санкт-Петербург |
| Год | 2010 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.10 |
Диссертация
Автореферат диссертации по теме "Механизм финансирования масс-медиа в мегаполисе"
На правах рукописи
Манилова Ала Юрьевна
МЕХАНИЗМ ФИНАНСИРОВАНИЯ МАСС-МЕДИА В МЕГАПОЛИСЕ
Специальность 08.00.10 - Финансы, денежное обращение и кредит
АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
-9 ЛЕИ 2т
Санкт-Петербург 2010
4842973
Работа выпонена на кафедре финансов и банковского дела ГОУ ВПО Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет.
доктор экономических наук, профессор Гончарук Ольга Васильевна
Заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических наук, профессор Кабаков Виктор Степанович
доктор экономических наук, профессор Тарасееич Леонид Степанович
Институт проблем региональной экономики Российской академии наук
Защита состоится 17 декабря 2010 года в 11 часов на заседании диссертационного совета Д 212.219.04 при ГОУ ВПО Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет по адресу: 191002, Санкт-Петербург, ул. Марата, д. 27, ауд. 422.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет по адресу: 196084, Санкт-Петербург, Московский пр., д. 103-а, ауд.305.
Автореферат разослан 17 ноября 2010 года.
Научный руководитель:
Официальные оппоненты:
Ведущая организация:
Ученый секретарь диссертационного совета, доктор экономических наук, профессор /'/^1> В-Н- Рыбин
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования. Масс-медиа, являясь на современном этапе собирательным понятием, включающим в себя газеты, журналы, теле- и радиовещание, всемирную сеть Интернет, играет важную роль в обеспечении функционирования современного общества. Для крупных городов-мегаполисов значение масс-медиа определяется тем, что, во-первых, именно в крупном социуме - мегаполисе реализуются основные функции масс-медиа; во-вторых, именно посредством масс-медиа социум крупного города интегрируется в социально-культурную и политически активную общность, которая, в свою очередь, посредством масс-медиа доводит формирующуюся культуру и идеи в остальные поселения, крупные и малые.
Современный этап развития масс-медиа характеризуется развитием новых, электронных форматов СМИ, перераспределением аудитории по интересам, усложнением цветовых решений оформления масс-медиа, диверсифицированием источников финансирования масс-медиа.
Важность формирования и развития эффективной системы финансового менеджмента для масс-медиа определяется, в первую очередь, объемами финансовых ресурсов, обращающихся в этой сфере. Российский сектор СМИ, развиваясь в 2003-2008 гг. в целом динамично, аккумулирует значительные объемы финансовых ресурсов. Так, по данным ЗенитОптимедиа, одного из ведущих мировых медиа-агентств, общие объемы доходов медийных предприятий в России оценивались в 2008 году порядка 130 мрд. руб., или более 3% ВВП. Несмотря на финансовый кризис, повлекший за собой сокращение рекламным доходов, доходы СМИ в 2009 году также остались на уровне 3% ВВП.
Для обеспечения выпонения масс-медиа своих функции в обществе целесообразно на современном этапе уделить особое внимание вопросам совершенствования механизма финансирования масс-медиа с учетом как социальной роли масс-медиа в современном обществе в целом, и в мегаполисе, в частности, так и специфики форм и методов финансирования этого вида деятельности, что и определяет актуальность темы диссертационного исследования.
Состояние изученности проблемы. Разработка теоретических и методических аспектов финансирования масс-медиа является новым направлением как в финансовой науке, так и в науке об управлении СМИ.
В современных условиях достаточно глубоко разработаны вопросы, связанные с творческими аспектами медиадеятельности: журналистикой, производством радио- и телепрограмм, вэб-дизайном. Много внимания уделено вопросам размещения рекламы в СМИ. Отдельные аспекты менеджмента в сфере СМИ отражены в работах отечественных авторов: И.Н. Деминой, Н.Б. Кириловой, В.В. Ворошилова, С.М. Гуревича др. Вместе с тем, в работах этих и других авторов особенности организации финансирования масс-медиа, в целом, и с учетом специфики мегаполиса, в частности, практически не исследованы.
Общетеоретические и методологические основы финансового менеджмента изложены в известных работах таких зарубежных авторов, как Брейли Р., Бригхэм Ю., Ван Хорн Дж., Гапенски Л., Ли Ч., Майерс С., Финнерти Дж., Хот Р.
Отдельные вопросы особенностей российского финансового менеджмента раскрыты в работах отечественных авторов: Бочарова В.В., Власовой В.М., Гончарук О.В., Кабакова B.C., Ковалева В.В., Попкова В.П., Романовского М.В., Семенова В.П., Скобелевой И.П., Тарасевича Л.С., Шимко П.Д., Шопенко Д.В.
В целом изучение источников по теме диссертационного исследования показало, что вопросам финансирования масс-медиа как составной части финансового менеджмента уделено недостаточное внимание, что определило выбор цели и задач диссертационного исследования.
Цель и задачи диссертационного исследования. Целью диссертационного исследования является теоретическое обоснование методических положений по формированию и совершенствованию механизма финансирования масс-медиа в мегаполисе и разработка рекомендаций по повышению его эффективности.
Для реализации указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:
выявлены тенденции и финансовые проблемы развития масс-медиа в Российской Федерации;
проанализированы теоретические и методические подходы к разработке вопросов финансирования масс-медиа, изложенные в работах российских и зарубежных авторов;
обоснованы методические положения, раскрывающие сущность и особенности финансирования масс-медиа в современных условиях;
разработаны методические положения по формированию механизма финансирования масс-медиа;
обобщен опыт Санкт-Петербурга по организации финансирования масс-медиа и сформулированы предложения и рекомендации по совершенствованию механизма финансирования этого сектора.
Предметом исследования является совокупность финансово-организационных отношений в сфере масс-медиа. Объектом исследования является масс-медиа. Теоретическую и методологическую основу диссертационного исследования составили труды зарубежных и российских ученых по теории средств массовой информации и рекламной деятельности, а также финансов организации, финансового менеджмента, публичных финансов.
Для решения поставленных в исследовании задач применялись методы анализа и синтеза, сравнения и обобщения, группировки, системного анализа.
Информационную базу диссертационного исследования составили статистические данные, характеризующие развитие масс-медиа в России и за рубежом, законы Российской Федерации, нормативные правовые акты Санкт-Петербурга.
Научная новизна результатов диссертационного исследования заключается в развитии теоретических и методических положений по совершенствованию финансирования масс-медиа в современных условиях. Элементами научной новизны, выносимыми на защиту являются:
выявлены тенденции в развитии масс-медиа и их финансирования, раскрыто содержание и определены особенности финансовых отношений в сфере масс-медиа, что позволяет обеспечить научно обоснованный подход к разработке механизма финансирования масс-медиа в мегаполисе;
определены цели финансирования масс-медиа; систематизированы финансовые отношения субъектов рынка масс-медиа мегаполиса; обоснована структура механизма финансирования с учетом особенностей
мегаполиса, систематизированы принципы его формирования;
обобщены и классифицированы факторы, влияющие на механизм финансирования масс-медиа: финансово-экономические, правовые, социально-культурные, управленческие;
определены риски финансирования масс-медиа, которые сгруппированы на общие и частные риски;
разработаны методические положения по совершенствованию механизма финансирования масс-медиа на основе реализации концепции социально-экономического партнерства государства и бизнеса.
Практическая значимость результатов диссертационной работы заключается в том, что методические рекомендации и выводы могут быть использованы финансовыми службами предприятий масс-медиа, а также органами власти и управления при формировании программ и механизмов финансирования масс-медиа, при совершенствовании нормативно-правового регулирования финансовых отношений в сфере масс-медиа.
Теоретические положения диссертационной работы используются при преподавании дисциплин Финансы и кредит, Финансы организаций (предприятий) и Финансовый менеджмент в ГОУ ВПО Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет.
Апробация результатов исследования. Основные положения, выводы и рекомендации диссертационного исследования были доложены и одобрены на XI Межвузовской конференции аспирантов и докторантов Теория и практика финансов и банковского дела на современном этапе (Санкт-Петербург, 2009 г.), на совещаниях и семинарах, посвященных проблемам управления масс-медиа (Санкт-Петербург, Москва, 2008-2010 гг.).
Развиваемый в работе подход, выводы и предложения, вытекающие из диссертационной работы, были использованы при разработке концепции совершенствования финансирования масс-медиа в Санкт-Петербурге.
Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.
Во Введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования, определены цель и задачи исследования, охарактеризованы его предмет и объект, теоретическая, методологическая и информационная база, научная новизна и практическая значимость.
В первой главе диссертации - Проблемы и тенденции
финансирования масс-медиа: вопросы теории и практики - выявлены и проанализированы тенденции в развитии и финансировании сектора масс-медиа и его отдельных сегментов в Российской Федерации; обобщены изложенные в работах российских ученых и практиков теоретические и методические подходы к исследованию проблем финансирования масс-медиа в современных условиях.
Во второй главе диссертации - Методические основы формирования механизма финансирования масс-медиа в мегаполисе - уточнена структура масс-медиа, раскрыты особенности масс-медиа, определяющие специфику ее финансирования; определены цели и принципы финансирования масс-медиа; предложена принципиальная схема рынка масс-медиа; систематизированы финансовые отношения субъектов рынка масс-медиа мегаполиса; определены сущность и структура механизма финансирования масс-медиа с учетом специфики мегаполиса; обобщены факторы, влияющие на эффективность финансирования масс-медиа, и предложена их группировка; определены риски финансирования масс-медиа.
В третьей главе диссертации - Шути совершенствования финансирования масс-медиа - построена карта СМИ Санкт-Петербурга; обобщен опыт правительства Санкт-Петербурга по финансированию масс-медиа, выявлены особенности и проблемы финансирования масс-медиа в Санкт-Петербурге с учетом кризиса; сформулированы предложения и рекомендации по совершенствованию механизма финансирования масс-медиа на основе реализации концепции социально-экономического партнерства государства и бизнеса.
В Заключении изложены основные результаты диссертационного исследования.
Публикации. Основные положения диссертационной работы опубликованы в 6 научных работах общим объемом 1,5 п.л.
ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ И ВЫВОДЫ ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЫ
Медийный бизнес на современном этапе его развития является важным не только в социальном, но и финансовом аспекте сектором
экономики. В период финансового кризиса проблемы каждой отрасли, в том числе и сектора масс-медиа, обострены, что позволяет более эффективно проводить диагностику проблем, требующих решения.
Проведенный анализ развития сектора масс-медиа позволил выявить следующие тенденции:
развитие сферы масс-медиа в России в период 2003-2008 гг. характеризовалось высокими темпами; в обеспечении финансовой устойчивости масс-медиа основную роль играют рекламные доходы СМИ;
наблюдается изменение предпочтений населения в сторону электронных методов получения информации, что обусловлено как невысоким, по сравнению с развитыми странами, уровнем доходов, так и развитием под влиянием цифровой революции новой культуры потребления масс-медиа - электронной;
необходимость совершенствования маркетинговой и ценовой политики медиа-предприятиями определяется постоянным ростом затрат на производство медийной продукции вследствие роста цен на материально-технические и энергетические ресурсы, полиграфические, почтовые, транспортные и коммунальные услуги. Так, за период 20032009 гг. совокупный темп роста потребительских цен, согласно данным официальной статистики, составил 185%;
налоговый и таможенный режимы для сектора масс-медиа требуют смягчения с учетом реализуемых СМИ социально-политических функций;
региональные масс-медиа, по сравнению с масс-медиа крупных городов, испытывают значительно больше трудностей в обеспечении финансовой стабильности своих предприятий, что связано как с общими экономическими проблемами российской глубинки, так и продожающимся финансовым кризисом;
в условиях кризиса, с одной стороны, отдельными регионами реализуется комплекс финансовых мер по поддержке региональной прессы, а с другой стороны, из-за сокращения рекламных доходов наблюдается усиление конкуренции за финансирование из муниципальных и региональных бюджетов;
вследствие кризиса необходимость совершенствования механизма финансирования масс-медиа приобретает особую важность.
Анализ научных, учебно-методических и публицистических работ, посвященных проблемам управления в сфере масс-медиа, позволил сделать вывод, о том, что если вопросы организации подготовки газет, журналов, радио- и телевизионных передач в целом достаточно подробно рассмотрены, то практически не уделено внимания вопросам финансирования масс-медиа в целом и с учетом специфики мегаполиса, в частности.
С учетом того, что, несмотря на сокращение численности населения России в период 2003-2008 гт. на 3%, население мегаполисов - городов с населением свыше 1 мн. чел. увеличилось, важность разработки комплексного подхода к изучению проблем масс-медиа в крупных городах в научных и методических работах недооценена.
В диссертационной работе помимо демографического фактора выявлены и другие факторы и задачи, которые определяют необходимость обеспечения комплексного подхода к изучению масс-медиа мегаполиса:
культурно-информационные потребности мегаполиса обусловлены в значительной степени особенностями его исторического развития;
мегаполис является экономическим центром, что определяет его финансовый потенциал;
для мегаполиса характерно наличие различных, мало связанных друг с другом, профессиональных и национальных общин, что ставит задачу смягчения этих границ;
мегаполис - это среда обитания, формирующая свою бизнес-культуру на основе интеграции внешних бизнес-культур;
каждый мегаполис формирует свою информационную систему, которая в значительной степени зависит от общего уровня развития масс-медиа.
Таким образом, в диссертации сделан вывод о том, что масс-медиа на современном этапе - это крупный бизнес, в котором обращаются значительные объемы финансовых ресурсов, что определяет необходимость разработки методических основ формирования и совершенствования механизма финансирования этого сектора экономики.
Как показал проведенный анализ, проблемы масс-медиа мегаполиса как специального объекта в научной литературе практически не изучены.
Вместе с тем, целесообразность выделения масс-медиа мегаполиса как отдельного объекта исследования связано с особенностями взаимодействия и взаимосвязи отдельных сегментов масс-медиа с учетом значимости мегаполиса как самостоятельной территориально-административной единицы, социальной общности.
В диссертации сделан вывод о том, что систему финансовых и организационных отношений, формирующихся в сфере масс-медиа, целесообразно определять через конкретизацию основных субъектов этого рынка. Проведенный анализ позволил разработать принципиальную схему функционирования рынка масс-медиа на основе определения основных его участников с учетом современной специфики этого рынка:
редакции газет, журналов, радио- и телекомпаний, издательские дома, медиаходинги, органы и организации федерального правительства, правительства субъектов федерации, местных властей; предприятия, организации, учреждения, имеющие корпоративные издания;
рекламные агентства - универсальные и специализированные, транснациональные, российские, региональные, крупные, средние, малые; издательства и типографии; распространители масс-медиа;
органы и организации, осуществляющие регулирование и контроль в сфере масс-медиа - государственные органы (антимонопольные службы, специализированные государственные и муниципальные комиссии и комитеты);
саморегулируемые организации (международные, национальные и региональные ассоциации и союзы);
население в целом, профессиональные группы, группы, объединенные особыми признаками (спортивные болельщики, национальные меньшинства, дети и др.), являющиеся потребителями продукции масс-медиа.
Принципиальная схема рынка масс-медиа представлена на рис. 1. Для каждого из участников медийного рынка в диссертации определены экономические интересы в финансировании деятельности с учетом специфики их финансовых ожиданий и методов воздействия на этот процесс.
РЕГУЛИРУЮЩИЕ ОРГАНЫ И ОРГАНИЗАЦИИ
государственные, региональные, местные органы контроля и надзора в сфере масс-медиа ассоциации и гильдии общества защиты прав потребителей
рекламные
К агентства
предприятия,
ее организации,
о учреждения, физические
< ч лица
и ы Рн
партии, движения
МАСС-МЕДИА
Коммерческие организации
Некоммерческие организации
Федеральные, региональные,
местные органы власти и управления
ГЛОБАЛЬНЫЕ
ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНЫЕ
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЕ
В ч и типографии
о издательства
Он В Интернет
ы н в о
теле-и
радиосети
в ч н н в
Рнс. 1. Принципиальная схема рынка масс-медиа
В диссертационной работе на основе анализа специфики отдельных видов масс-медиа обобщены цели их финансирования, характер ожидаемых финансовых результатов и особенности целей масс-медиа с учетом множественности субъектов, составляющих каждую группу участников данного рынка (табл. 1).
В процессе диссертационного исследования выявлено, что для субъектов рынка масс-медиа цели финансирования, ожидаемые финансовые результаты и совокупность социальных функций масс-медиа, как правило, частично или поностью не совпадают, что определено незначительной ролью контрольных функций регулирующих организаций по отношению к СМИ.
В диссертационной работе определены особенности движения финансовых потоков, основные из которых:
регулярность (издания являются периодическими с разной степенью периодичности);
зависимость доходов и ценовой политики масс-медиа от целевой аудитории;
высокие рыночные барьеры, определяющиеся как объективными факторами (несоответствие доходов населения, ценового спектра и потребностей населения в печатных изданиях, что определяет, с одной стороны, роль телевидения как основного источника информации для взрослой части населения и сети Интернет для молодежной аудитории), так и субъективными факторами (предпочтения читателей, модные тенденции, политика редакций (научность, жетость, глянцевость и др.);
вероятностный характер объемов финансовых потоков, что определяет систему распределения доходов от рекламы и от продажи изданий.
В результате изучения финансовых отношений, складывающихся между участниками медийного рынка, в диссертации определены особенности финансовых отношений для каждого из участников, построены частные и общая схемы движения финансовых потоков.
Регулирование движения финансовых потоков в сфере масс-медиа бизнеса осуществляется различными методами, в связи с чем, в диссертационной работе обоснована целесообразность комплексного рассмотрения этого процесса на основе выделения понятия механизм финансирования масс-медиа.
Таблица 1
Цели финансирования масс-медиа
Субъекты рынка Цели финансирования Ожидаемый финансовый результат Особенности целей для масс-медиа
Масс-медиа Увеличение потребительской аудитории Прирост доходов Обеспечение привлекательности издания, теле/радиопередачи, вэб-дизайна
! Рекламодатели Размещение рекламы Оптимизация затрат на рекламу Привлечение рекламодателей с целью увеличения рекламного бюджета Повышение финансовой устойчивости масс-медиа
Типографии, издательства 1 Увеличение тиражей, программ Получение доходов Обеспечение привлекательности издания, теле/радиопередачи, вэб-дизайна Снижение удельных затрат на выпуск продукции
Регулирующие и контролирующие органы Обеспечение социальных и финансовых интересов потребителей в получении информации Минимизация затрат, связанных с реализацией информационной политики Рост политической, художественной, экономической, социальной культуры горожан Повышение степени социальной ответственности бизнеса и населения Рост уровня взаимодействия населения и властей, бизнеса и властей
Потребители Удовлетворение потребностей в информации Оптимизация затрат (денег, времени) на получение информации Рост медиа-активности горожан Увеличение платежеспособного спроса населения и юридических лиц
На основе анализа теоретических подходов к раскрытию сущности финансового механизма в диссертации сформулировано понятие механизма финансирования масс-медиа, под которым предложено понимать совокупность правил и процедур принятия финансовых решений, обеспечивающих издание печатной продукции или выпуск
радио- или телепрограмм в соответствии с интересами владельцев бизнеса и рекламодателей, а также особенностями городской социально-культурной и экономико-политической среды.
В процессе обобщения теоретических подходов к исследованию особенностей финансовых механизмов в диссертации определены основные принципы, которые дожны учитываться при формировании и совершенствовании механизма финансирования масс-медиа:
учет нормативно-правовых требований к формам и методам издательской и финансовой деятельности;
соответствие целей и источников финансирования уровням экономической деятельности: микроуровень, мезоуровень, макроуровень;
обеспечение финансовой заинтересованности коммерческих и некоммерческих организаций в выпуске изданий и программ, отвечающих высоким культурно-художественным и общественно-гражданским требованиям.
На основе анализа различных подходов к формированию финансовых механизмов в диссертации разработана структура механизма финансирования масс-медиа (рис. 2), включающая в себя: разработку политики в сфере масс-медиа;
цели и задачи финансирования масс-медиа по уровням финансирования;
источники финансирования масс-медиа (тиражные доходы, рекламные доходы, гранты, целевые программы и мероприятия);
органы управления городскими масс-медиа (специализированные организации, комитеты, департаменты);
нормативное правовое обеспечение, включающее в себя законодательство, в том числе финансовое, в сфере СМИ;
методическое обеспечение, включающее в себя методики расчетов тарифов и составления бизнес-планов, связанных с изданием и распространением масс-медиа;
информационное обеспечение, которое включает в себя результаты комплексного анализа развития сектора масс-медиа и его отдельных сегментов;
управленческий регламент, определяющий порядок принятия финансовых решений, связанных с вопросами управления масс-медиа.
Рис. 2. Структура механизма финансирования масс-медиа
В диссертационной работе систематизированы и классифицированы факторы, которые воздействуют на механизм финансирования масс-медиа (табл. 3).
На основе определения источников и форм проявления неблагоприятных финансовых последствий для каждого из субъектов рынка масс-медиа в диссертации определены риски финансирования, которые разделены на общие и частные.
Таблица 3
Основные факторы, влияющие на эффективность механизма _ финансирования масс-медиа_
Группы факторов Факторы
Финансово-экономические Финансовый потенциал предприятий-рекламодателей Потребительский спрос населения, организаций Объемы федерального и регионального бюджетов, выделенные на финансирование масс-медиа Методы финансирования масс-медиа (гранты, конкурсы, целевые программы, события)
Правовые Законодательная база, регламентирующая права, обязанности и ответственность участников рынка масс-медиа Характер правового регулирования содержания материалов в масс-медиа
Социально-культурные Культурный, информационный и образовательный потенциал населения Масс-медиа-потребности населения
Управленческие Концепция городской информационной политики, методы ее реализации в СМИ Формы взаимодействия субъектов масс-медиа-рынка Роль саморегулируемых организаций на рынке масс-медиа
Совокупность общих рисков финансирования в сфере масс-медиа включает в себя следующие риски:
риск изменения нормативного правового регулирования издательской деятельности;
риск изменения тарифов и цен на факторы производства;
риск повышения налогов, таможенных пошлин, страховых платежей;
риск системных кризисов;
риск появления новых средств масс-медиа.
Частные риски финансирования (риск изменения потребительского спроса, риск сокращения рекламного бюджета, риск проверок налоговыми
и иными органами) определяются особенностями каждого субъекта сектора масс-медиа.
В диссертации построена карта СМИ Санкт-Петербурга, обобщен опыт финансирования масс-медиа в Санкт-Петербурге, определены этапы, тенденции и проблемы развития масс-медиа в Санкт-Петербурге, основные из которых следующие:
неоднородность медийного пространства Санкт-Петербурга, в том числе различный финансовый потенциал медиа-изданий и, следовательно, необходимость учета это фактора при разработке конкурсных процедур;
федеральное законодательство, регулирующее процедуры заключения государственных контрактов по практически единственному параметру - цене контракта, что формирует риски недофинансирования проектов, а, следовательно, снижения их качества и результатов;
отсутствие утвержденных методик оценки эффективности финансирования медиа-проектов;
рост расходов на реализацию городских медиа-проектов вследствие удорожания практически всех информационных каналов и носителей в результате инфляции;
ухудшения вследствие мирового кризиса финансового состояния средств массовой информации в результате существенного сокращения размещения в них рекламы.
В диссертации разработаны методические положения по финансированию в масс-медиа информационных кампаний органов власти и управления субъектов федерации, включающие в себя определение типов информационных кампаний, принципов их финансирования, особенностей, которые необходимо учитывать при внедрении концепции бюджетирования, ориентированного на результат.
Реализация разработанных теоретических и методических положений и практических рекомендаций по формированию и совершенствованию механизма финансирования масс-медиа мегаполиса будет способствовать реализации функций масс-медиа в поном объеме и на этой основе совершенствования гражданского общества России.
ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЫ Статья, опубликованная в рекомендованных ВАК изданиях
1. Манилова А.Ю. Методические основы организации финансирования масс-медиа // Мир экономики и права. - 2010. - № 6. - 0,3 п. л.
Статьи, опубликованные в других научных изданиях
2. Манилова А.Ю. О принципах финансирования информационных кампаний органов власти и управления субъектов Российской Федерации П Теория и практика финансов и банковского дела на современном этапе / Материалы XI-й Межвуз. конф. асп. и докт. -СПб.: СПбГИЭУ, 2009. - 0,3 пл.
3. Манилова А.Ю. Бюджетирование, ориентированное на результат, и информационные кампании, проводимые региональными органами власти и управления // Теория и практика финансов и банковского дела на современном этапе / Материалы IX-й Межвуз. конф. асп. и докт.: Стенд, докл. - СПб.: СПбГИЭУ, 2009. - 0,2 п.л.
4. Манилова А.Ю., Кадыров A.B. Роль рекламы в финансировании масс-медиа // Актуальные проблемы финансов и банковского дела / Сб. науч. тр. Вып. 12. - СПб.: СПбГИЭУ, 2009. - 0,13 п.л.
5. Манилова А.Ю. Масс-медиа мегаполиса: проблемы финансирования / Сб. науч. тр. Вып. 12. - СПб.: СПбГИЭУ, 2009. - 0,24 п.л.
6. Манилова А.Ю. Государственное финансирование масс-медиа в Санкт-Петербурге: опыт и проблемы // Актуальные проблемы финансов и банковского дела / Сб. науч. тр. Вып. 13. - СПб.: СПбГИЭУ, 2010.-0,3 п.л.
Подписано в печать г<о*-э.
Формат 60x84 '/6. Печ. л. Тираж -?>с> экз. Заказ -г"<23.
ИзПК СПбГИЭУ. 191002, Санкт-Петербург; ул. Марата, 31
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Манилова, Ала Юрьевна
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ ФИНАНСИРОВАНИЯ
МАСС-МЕДИА: ВОПРОСЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ.
1.1. Тенденции развития масс-медиа в Российской Федерации.
1.2. Финансирование масс-медиа: источники и проблемы.
1.3. Теоретические и методические исследования и разработки по проблемам финансирования масс-медиа в мегаполисе.
ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ
МЕХАНИЗМА ФИНАНСИРОВАНИЯ МАСС-МЕДИА В МЕГАПОЛИСЕ
2.1. Цели финансирования, финансовые потоки и финансовые отношения на рынке масс-медиа.
2.2. Методические положения по формированию механизма финансирования масс-медиа.
2.3. Риски финансирования масс-медиа в мегаполисе.
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ФИНАНСИРОВАНИЯ
МАСС-МЕДИА.
3.1. Масс-медиа в Санкт-Петербурге: состояние и проблемы развития.
3.2. Механизм финансирования масс-медиа в Санкт-Петербурге: структура, элементы, особенности.
3.3. Методические положения по совершенствованию механизма финансирования масс-медиа
Диссертация: введение по экономике, на тему "Механизм финансирования масс-медиа в мегаполисе"
Актуальность темы исследования. Масс-медиа, являясь на современном этапе собирательным понятием, включающим в себя газеты, журналы, теле- и радиовещание, всемирную сеть Интернет, играет важную роль в обеспечении функционирования современного общества. Для крупных городов-мегаполисов значение масс-медиа определяется тем, что, во-первых, именно в крупном социуме - мегаполисе реализуются основные функции масс-медиа; во-вторых, именно посредством масс-медиа социум крупного города интегрируется в социально-культурную и политически активную общность, которая, в свою очередь, посредством масс-медиа доводит формирующуюся культуру и идеи в остальные поселения, крупные и малые.
Современный этап развития масс-медиа характеризуется развитием новых, электронных форматов СМИ, перераспределением аудитории по интересам, усложнением цветовых решений оформления масс-медиа, диверсифицированием источников финансирования масс-медиа.
Важность формирования и развития эффективной системы финансового менеджмента для масс-медиа определяется, в первую очередь, объемами финансовых ресурсов, обращающихся в этой сфере. Российский сектор СМИ, развиваясь в 2003-2008 гг. в целом динамично, аккумулирует значительные объемы финансовых ресурсов. Так, по данным ЗенитОптимедиа, одного из ведущих мировых медиа-агентств, общие объемы доходов медийных предприятий в России оценивались в 2008 году порядка 130 мрд. руб., или более 3% ВВП. Несмотря на финансовый кризис, повлекший за собой сокращение рекламных доходов, доходы СМИ в 2009 году также остались на уровне 3% ВВП.
Для обеспечения выпонения масс-медиа своих функции в обществе целесообразно на современном этапе уделить особое внимание вопросам совершенствования механизма финансирования масс-медиа с учетом как социальной роли масс-медиа в современном обществе в целом, и в мегаполисе, в частности, так и специфики форм и методов финансирования этого вида деятельности, что и определяет актуальность темы диссертационного исследования.
Состояние изученности проблемы. Разработка теоретических и методических аспектов финансирования масс-медиа является новым направлением как в финансовой науке, так и в науке об управлении СМИ.
В современных условиях достаточно глубоко разработаны вопросы, связанные с творческими аспектами медиадеятельности: журналистикой, производством радио- и телепрограмм, веб-дизайном. Много внимания уделено вопросам размещения рекламы в СМИ. Отдельные аспекты менеджмента в сфере СМИ отражены в работах отечественных авторов: И.Н. Деминой, Н.Б. Кириловой, В.В. Ворошилова, С.М. Гуревича др. Вместе с тем, в работах этих и других авторов особенности организации финансирования масс-медиа, в целом, и с учетом специфики мегаполиса, в частности, практически не исследованы.
Общетеоретические и методологические основы финансового менеджмента изложены в известных работах таких зарубежных авторов, как Брейли Р., Бригхэм Ю., Ван Хорн Дж., Гапенски Л., Ли Ч., Майерс С., Финнерти Дж., Хот Р.
Отдельные вопросы особенностей российского финансового менеджмента раскрыты в работах отечественных авторов: Бочарова В.В., Власовой В.М.,
-----Гоннарук О.В., Кабакова В.С., Ковалева В.В., Попкова В.П., Романовского М.В.,
Семенова В.П., Скобелевой И.П., Тарасевича Л.С., Шимко П.Д., Шопенко Д.В.
В целом изучение источников по теме диссертационного исследования показало, что вопросам финансирования масс-медиа как составной части финансового менеджмента уделено недостаточное внимание, что определило выбор цели и задач диссертационного исследования.
Цель и задачи диссертационного исследования. Целью диссертационного исследования является теоретическое обоснование методических положений по формированию и совершенствованию механизма финансирования масс-медиа в мегаполисе и разработка рекомендаций по повышению его эффективности.
Для реализации указанной цели были поставлены и решены следующие задачи: выявлены тенденции и финансовые проблемы развития масс-медиа в Российской Федерации; проанализированы теоретические и методические подходы к разработке вопросов финансирования масс-медиа, изложенные в работах российских и зарубежных авторов; обоснованы методические положения, раскрывающие сущность и особенности финансирования масс-медиа в современных условиях; разработаны методические положения по формированию механизма финансирования масс-медиа; обобщен опыт Санкт-Петербурга по организации финансирования масс-медиа и сформулированы предложения и рекомендации по совершенствованию механизма финансирования этого сектора.
Предметом исследования является совокупность финансово-организационных отношений в сфере масс-медиа.
Объектом исследования является совокупность средств массовой информации.
Теоретическую и методологическую основу диссертационного исследования составили труды зарубежных и российских ученых по теории средств массовой информации и рекламной деятельности, а также финансов организации, финансового менеджмента, публичных финансов.
Для решения поставленных в исследовании задач применялись методы анализа и синтеза, сравнения и обобщения, группировки, системного анализа.
Информационную базу диссертационного исследования составили статистические данные, характеризующие развитие масс-медиа в России и за рубежом, законы Российской Федерации, нормативные правовые акты Санкт-Петербурга.
Научная новизна результатов диссертационного исследования заключается в развитии теоретических и методических положений по совершенствованию финансирования масс-медиа в современных условиях. Элементами научной новизны, выносимыми на защиту являются: выявлены тенденции в развитии масс-медиа и их финансирования, раскрыто содержание и определены особенности финансовых отношений в сфере масс-медиа, что позволяет обеспечить научно обоснованный подход к разработке механизма финансирования масс-медиа в мегаполисе; определены цели финансирования масс-медиа; систематизированы финансовые отношения субъектов рынка масс-медиа мегаполиса; обоснована структура механизма финансирования с учетом особенностей мегаполиса, систематизированы принципы его формирования; обобщены и классифицированы факторы, влияющие на механизм финансирования масс-медиа: финансово-экономические, правовые, социально-культурные, управленческие; определены риски финансирования масс-медиа, которые сгруппированы на общие и частные риски; разработаны методические положения по совершенствованию механизма финансирования масс-медиа на основе реализации концепции социально-экономического партнерства государства и бизнеса.
Практическая значимость результатов диссертационной работы заключается в том, что методические рекомендации и выводы могут быть использованы финансовыми службами предприятий масс-медиа, а также органами власти и управления при формировании программ и механизмов финансирования масс-медиа, при совершенствовании нормативно-правового регулирования финансовых отношений в сфере масс-медиа.
Теоретические положения диссертационной работы используются при преподавании дисциплин Финансы и кредит, Финансы организаций (предприятий) и Финансовый менеджмент в ГОУ ВПО Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет.
Апробация результатов исследования. Основные положения, выводы и рекомендации диссертационного исследования были доложены и одобрены на XI Межвузовской конференции аспирантов и докторантов Теория и практика финансов и банковского дела на современном этапе (Санкт-Петербург, 2009 г.), на совещаниях и семинарах, посвященных проблемам управления масс-медиа (Санкт-Петербург, Москва, 2008-2010 гг.).
Развиваемый в работе подход, выводы и предложения, вытекающие из диссертационной работы, были использованы при разработке концепции совершенствования финансирования масс-медиа в Санкт-Петербурге.
Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.
Диссертация: заключение по теме "Финансы, денежное обращение и кредит", Манилова, Ала Юрьевна
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Медийный бизнес на современном этапе его развития является важным не только в социальном, но и финансовом аспекте сектором экономики. В период финансового кризиса проблемы каждой отрасли, в том числе и сектора масс-медиа, обострены, что позволяет более эффективно проводить диагностику проблем, требующих решения.
Проведенный анализ развития сектора масс-медиа позволил выявить следующие тенденции: развитие сферы масс-медиа в России в период 2003-2008 гг. характеризовалось высокими темпами; в обеспечении финансовой устойчивости масс-медиа основную роль играют рекламные доходы СМИ; наблюдается изменение предпочтений населения в сторону электронных методов получения информации, что обусловлено как невысоким, по сравнению с развитыми странами, уровнем доходов, так и развитием под влиянием цифровой революции новой культуры потребления масс-медиа - электронной; необходимость совершенствования маркетинговой и ценовой политики медиа-предприятиями определяется постоянным ростом затрат на производство медийной продукции вследствие роста цен на материально-технические и энергетические ресурсы, полиграфические, почтовые, транспортные и коммунальные услуги. Так, за период 2003-2009 гг. совокупный темп роста потребительских цен, согласно данным официальной статистики, составил 185%; налоговый и таможенный режимы для сектора масс-медиа требуют смягчения с учетом реализуемых СМИ социально-политических функций; региональные масс-медиа, по сравнению с масс-медиа крупных городов, испытывают значительно больше трудностей в обеспечении финансовой стабильности своих предприятий, что связано как с общими экономическими проблемами российской глубинки, так и продожающимся финансовым кризисом; в условиях кризиса, с одной стороны, отдельными регионами реализуется комплекс финансовых мер по поддержке региональной прессы, а с другой стороны, из-за сокращения рекламных доходов наблюдается усиление конкуренции за финансирование из муниципальных и региональных бюджетов; вследствие кризиса необходимость совершенствования: механизма финансирования масс-медиа приобретает особую важность.
Анализ научных, учебно-методических и публицистических работ, посвященных проблемам управления в сфере масс-медиа, позволил сделать вывод, о том, что если вопросы организации подготовки газет, журналов, радио- и телевизионных передач в целом достаточно подробно рассмотрены, то практически не уделено внимания вопросам финансирования: масс-медиа в целом и с учетом специфики мегаполиса, в частности.
С учетом того, что, несмотря на сокращение численности населения России в период 2003-2008 гг. на 3%, население мегаполисов - городов с населением свыше 1 мн. чел. увеличилось, важность разработки комплексного подхода к изучению проблем масс-медиа в крупных городах в научных и методических работах недооценена.
В диссертационной работе помимо демографического фактора выявлены и другие факторы и задачи, которые определяют необходимость обеспечения комплексного подхода к изучению масс-медиа мегаполиса: культурно-информационные потребности мегаполиса обусловлены в значительной степени особенностями его исторического развития; мегаполис является экономическим центром, что определяет его финансовый потенциал; для мегаполиса характерно наличие различных, мало связанных друг с другом, профессиональных и национальных общин, что ставит задачу смягчения этих границ; мегаполис - это среда обитания, формирующая свою бизнес-культуру на основе интеграции внешних бизнес-культур; каждый мегаполис формирует свою информационную систему, которая в значительной степени зависит от общего уровня развития масс-медиа.
Таким образом, в диссертации сделан вывод о том, что масс-медиа на современном этапе - это крупный бизнес, в котором обращаются значительные объемы финансовых ресурсов, что определяет необходимость разработки методических основ формирования и совершенствования механизма финансирования этого сектора экономики.
Как показал проведенный анализ, проблемы масс-медиа мегаполиса как специального объекта в научной литературе практически не изучены. Вместе с тем, целесообразность выделения масс-медиа мегаполиса как отдельного объекта исследования связано с особенностями взаимодействия и взаимосвязи отдельных сегментов масс-медиа с учетом значимости мегаполиса как самостоятельной территориально-административной единицы, социальной общности.
В диссертации сделан вывод о том, что систему финансовых и организационных отношений, формирующихся в сфере масс-медиа, целесообразно определять через конкретизацию основных субъектов этого рынка. Проведенный анализ позволил разработать принципиальную схему функционирования рынка масс-медиа на основе определения основных его участников с учетом современной специфики этого рынка: редакции газет, журналов, радио- и телекомпаний, издательские дома, медиаходинги, органы и организации федерального правительства, правительства субъектов федерации, местных властей; предприятия, организации, учреждения, имеющие корпоративные издания; рекламные агентства - универсальные и специализированные, транснациональные, российские, региональные, крупные, средние, малые; издательства и типографии; распространители масс-медиа; органы и организации, осуществляющие регулирование и контроль в сфере масс-медиа - государственные органы (антимонопольные службы, специализированные государственные и муниципальные комиссии и комитеты); саморегулируемые организации (международные, национальные и региональные ассоциации и союзы); население в целом, профессиональные группы, группы, объединенные особыми признаками (спортивные болельщики, национальные меньшинства, дети и др.), являющиеся потребителями продукции масс-медиа.
В диссертационной работе на основе анализа специфики отдельных видов масс-медиа обобщены цели их финансирования, характер ожидаемых финансовых результатов и особенности целей масс-медиа с учетом множественности субъектов, составляющих каждую группу участников данного рынка.
В процессе диссертационного исследования выявлено, что для субъектов рынка масс-медиа цели финансирования, ожидаемые финансовые результаты и совокупность социальных функций масс-медиа, как правило, частично или поностью не совпадают, что определено незначительной ролью контрольных функций регулирующих организаций по отношению к СМИ.
В диссертационной работе определены особенности движения финансовых потоков, основные из которых: регулярность (издания являются периодическими с разной степенью периодичности); зависимость доходов и ценовой политики масс-медиа от целевой аудитории; высокие рыночные барьеры, определяющиеся как объективными факторами (несоответствие доходов населения, ценового спектра и потребностей населения в печатных изданиях, что определяет, с одной стороны, роль телевидения как основного источника информации для взрослой части населения и сети Интернет для молодежной аудитории), так и субъективными факторами (предпочтения читателей, модные тенденции, политика редакций (научность, жетость, глянцевость и др.); вероятностный характер объемов финансовых потоков, что определяет систему распределения доходов от рекламы и от продажи изданий.
В результате изучения финансовых отношений, складывающихся между участниками медийного рынка, в диссертации определены особенности финансовых отношений для каждого из участников, построены частные и общая схемы движения финансовых потоков.
Регулирование движения финансовых потоков в сфере масс-медиа бизнеса осуществляется различными методами, в связи с чем, в диссертационной работе обоснована целесообразность комплексного рассмотрения этого процесса на основе выделения понятия механизм финансирования масс-медиа.
На основе анализа теоретических подходов к раскрытию сущности финансового механизма в диссертации сформулировано понятие механизма финансирования масс-медиа, под которым предложено понимать совокупность правил и процедур принятия финансовых решений, обеспечивающих издание печатной продукции или выпуск радио- или телепрограмм в соответствии с интересами владельцев бизнеса и рекламодателей, а также особенностями городской социально-культурной и экономико-политической среды.
В процессе обобщения теоретических подходов к исследованию особенностей финансовых механизмов в диссертации определены основные принципы, которые дожны учитываться при формировании и совершенствовании механизма финансирования масс-медиа: учет нормативно-правовых требований к формам и методам издательской и финансовой деятельности; соответствие целей и источников финансирования уровням экономической деятельности: микроуровень, мезоуровень, макроуровень; обеспечение финансовой заинтересованности коммерческих и некоммерческих организаций в выпуске изданий и программ, отвечающих высоким культурно-художественным и общественно-гражданским требованиям.
На основе анализа различных подходов к формированию финансовых механизмов в диссертации разработана структура механизма финансирования масс-медиа, включающая в себя: разработку политики в сфере масс-медиа; цели и задачи финансирования масс-медиа по уровням финансирования; источники финансирования масс-медиа (тиражные доходы, рекламные доходы, гранты, целевые программы и мероприятия); органы управления городскими масс-медиа (специализированные организации, комитеты, департаменты); нормативное правовое обеспечение, включающее в себя законодательство, в том числе финансовое, в сфере СМИ; методическое обеспечение, включающее в себя методики расчетов тарифов и составления бизнес-планов, связанных с изданием и распространением масс-медиа; информационное обеспечение, которое включает в себя результаты комплексного анализа развития сектора масс-медиа и его отдельных сегментов; управленческий регламент, определяющий порядок принятия финансовых решений, связанных с вопросами управления масс-медиа.
В диссертационной работе систематизированы и классифицированы факторы, которые воздействуют на механизм финансирования масс-медиа
На основе определения источников и форм проявления неблагоприятных финансовых последствий для каждого из субъектов рынка масс-медиа в диссертации определены риски финансирования, которые разделены на общие и частные.
Совокупность общих рисков финансирования в сфере масс-медиа включает в себя следующие риски: риск изменения нормативного правового регулирования издательской деятельности; риск изменения тарифов и цен на факторы производства; риск повышения налогов, таможенных пошлин, страховых платежей; риск системных кризисов; риск появления новых средств масс-медиа.
Частные риски финансирования (риск изменения потребительского спроса, риск сокращения рекламного бюджета, риск проверок налоговыми и иными органами) определяются особенностями каждого субъекта сектора масс-медиа.
В диссертации построена карта СМИ Санкт-Петербурга, обобщен опыт финансирования масс-медиа в Санкт-Петербурге, определены этапы, тенденции и проблемы развития масс-медиа в Санкт-Петербурге, основные из которых следующие: неоднородность медийного пространства Санкт-Петербурга, в том числе различный финансовый потенциал медиа-изданий и, следовательно, необходимость учета это фактора при разработке конкурсных процедур; федеральное законодательство, регулирующее процедуры заключения государственных контрактов по практически единственному параметру -цене контракта, что формирует риски недофинансирования проектов, а, следовательно, снижения их качества и результатов; отсутствие утвержденных методик оценки эффективности финансирования медиа-проектов; рост расходов на реализацию городских медиа-проектов вследствие удорожания практически всех информационных каналов и носителей в результате инфляции; ухудшения вследствие мирового кризиса финансового состояния средств массовой информации в результате существенного сокращения размещения в них рекламы.
В диссертации разработаны методические положения по финансированию в масс-медиа информационных кампаний органов власти и управления субъектов федерации, включающие в себя определение типов информационных кампаний, принципов их финансирования, особенностей, которые необходимо учитывать при внедрении концепции бюджетирования, ориентированного на результат.
Реализация разработанных теоретических и методических положений и практических рекомендаций по формированию и совершенствованию механизма финансирования масс-медиа мегаполиса будет способствовать реализации функций масс-медиа в поном объеме и на этой основе совершенствования гражданского общества России.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Манилова, Ала Юрьевна, Санкт-Петербург
1. Конституция (Основной Закон) Российской Федерации от 12.12.1993.
2. Бюджетный кодекс Российской Федерации № 145-ФЗ от 31.07.1998 г.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая от3011.1994 г. № 51-ФЗ. Часть вторая от 26.01.1996 г. № 117-ФЗ.
4. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть первая от 31.07.1998 г. № 146-ФЗ. Часть вторая от 05.08.2000 г. № 117-ФЗ.
5. Закон Российской Федерации О средствах массовой информации О средствах массовой информации от 27.12.1991 г. № 2124-1.
6. Федеральный закон "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации" от 6 октября 2003 года N 131-Ф3 (в ред. Федеральных законов от 22.08.2004 г. N 122-ФЗ, от 25.12.2008 N 281-ФЗ).
7. Федеральный закон О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания в Российской Федерации от1810.1995 № 191-ФЗ.
8. Федеральный закон О гарантиях равенства парламентских партий при освещении их деятельности государственными общедоступными телеканалами и радиоканалами от 12.05.2009 г. № 95-ФЗ.
9. Федеральный закон О рекламе № 38-Ф3 от 13.03.2006 г.
10. Федеральный закон О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации от 13.01.1995 г. № 7-ФЗ.
11. И. Федеральный закон от 28.12.2009 № 382-Ф3 Об испонении федерального бюджета за 2008 год.
12. Федеральный закон от 02.12.2009 № Э08-ФЗ О федеральном бюджете на 2010 год и на плановый период 2011 и 2012 годов
13. Федеральный закон от 03.10.2009 № 230-Ф3 О внесении изменений в Федеральный закон О федеральном бюджете на 2010 год и на плановый период 2011 и 2012 годов О федеральном бюджете на 2010 год и на плановый период 2011 и 2012 годов.
14. Указ Президента Российской Федерации О мерах по защите свободы массовой информации в Российской Федерации от 05.12.1993 г. № 2093.
15. Указ Президента Российской Федерации Об общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и радиоканалах от 24.06.2009 г. № 715.
16. Постановление Правительства Российской Федерации лоб утверждении правил предоставления в 2009 году из федерального бюджета субсидий автономной некоммерческой организации ТВ-Новости от 14.09.2009 г. № 733.
17. Приказ Министерства связи и массовых коммуникаций Российской
18. Федерации Об утверждении правил предоставления в 2009 году из федерального бюджета субсидий открытому акционерному обществу Первый канал на организацию и проведение конкурса эстрадной песни Евровидение-2009 от 11.02.2009 г. № 21.
19. Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации. Утв. Президентом РФ 07.02.2008. № Пр-212.
20. Закон Санкт-Петербурга "О грантах Санкт-Петербурга в сфере средств массовой информации" от 26.06.2000 г. № 264-27 (в ред. от1910.2009 г.).
21. Закон Санкт-Петербурга "Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов Санкт-Петербурга" от1607.2010 г. №445-112.
22. Постановление Правительства Санкт-Петербурга О совершенствовании деятельности по упорядочению размещения наружной рекламы и информации и проведения массовых мероприятий в коммерческих целях в Санкт-Петербурге № 6 от 10.10.1996 г.
23. Постановление Правительства Санкт-Петербурга "О мерах по реализации Закона Санкт-Петербурга "О грантах Санкт-Петербурга на производство и размещение социальной рекламы" от 01.04.2008 г. №321.
24. Постановление Правительства Санкт-Петербурга О совершенствовании деятельности по упорядочению размещения наружной рекламы и информации в Санкт-Петербурге от 10 октября 1996 г. № 6 (в ред. от 20.07.2009 г. № 825).
25. Постановление Правительства Санкт-Петербурга "О мерах по реализации Закона Санкт-Петербурга "О грантах Санкт-Петербурга в сфере средств массовой информации"от 01.04.2008 г. № 322 (ред. от 05.02.2010 г.)
26. Постановление Правительства Санкт-Петербурга "О Порядке организации антикоррупционной пропаганды в Санкт-Петербурге" от 24.03.2010 г. № 307.
27. Постановление Правительства Санкт-Петербурга "О Комитете по печати и взаимодействию со средствами массовой информации" от 02.12.2003 г. № 44 (ред. от 26.08.2010).
28. Постановление Правительства Санкт-Петербурга "О Порядке предоставления в 2008 году субсидий на производство и трансляцию социально значимых радио- и телепрограмм"от 01.04.2008 г. № 329.
29. Распоряжение Администрации Санкт-Петербурга "О совершенствовании информирования общественности о деятельности испонительных органов государственной власти Санкт-Петербурга" от 20.12.2001 г. № 1369-ра.
30. Распоряжение Администрации Санкт-Петербурга "О порядке опубликования официальных материалов испонительных органов государственной власти Санкт-Петербурга" от 11.11.2002 г. № 2256-ра.
31. Распоряжение губернатора Санкт-Петербурга О мерах по рекламно-информационному обеспечению мероприятий общегородского масштаба от 07.12.2000 г. № 1272-р.
32. Распоряжение Комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Правительства Санкт-Петербурга "О правилах предоставления субсидий и субвенций из бюджета Санкт-Петербурга в 2007 году" от 12.02.2007 г. № 07-р (ред. от 17.09.2007).
33. Распоряжение Комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Об изменении размеров оплаты за пользование городскими объектами и территориями в целях размещения наружной рекламы и информации от 23 ноября 2007 г. № 39-р
34. Правила размещения и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации, утвержденные Постановление Правительства Санкт-Петербурга № 6 от 10.10.1996 г.
35. И. МОНОГРАФИИ, СТАТИСТИЧЕСКИЕ СБОРНИКИ, СЛОВАРИ, АНАЛИТИЧЕСКИЕ ОТЧЕТЫ, УЧЕБНИКИ, УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ
36. Авраамов Д. С. Профессиональная этика журналиста: Учеб. пособие. М.: Изд-во МГУ, 2003.
37. Аганбегян А.Г. Социально-экономическое развитие России. 2-е изд., испр. и доп. М.: Дело, 2004.
38. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация. Западные теории и концепции: Уч. пособие для вузов. М.: Аспект Пресс, 2005.
39. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом? М.: Финансы и статистика, 1994.
40. Баскакова Н.Т. Финансовое планирование и оценка эффективности финансовой деятельности предприятия.- М.: Финансы и статистика, 2002.
41. Батр Р., Май ере Д.Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом Вильяме, 1999.
42. Бахрамов Ю.М., Глухое В.В. Финансовый менеджмент: Учеб. пособие. СПб.: Издательство Лань, 2006.
43. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. -М.: РИП-ходинг, 2003.
44. Бернар И., Коли Ж.-К. Токовый экономический и финансовый словарь: Пер. с фр. В 2-х тт. М.: Международные отношения, 1994.
45. Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете. М: Аспект Пресс, 2002.
46. Большой экономический словарь. / Под ред. А.Н. Азриляна. 3-е изд. Стереотип. М.: Институт новой экономики, 1998.
47. Бочаров В.В. Управление денежным оборотом предприятий и корпораций. М.: Финансы и статистика, 2001.
48. Бочаров В.В. Комплексный финансовый анализ. СПб.: Питер, 2005.
49. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: Пер. с англ. М.: Вильяме, 2004.
50. Бреши Р., Майерс С. Принципы корпоративных финансов: Пер. с англ. М.: ЗАО Олимп-Бизнес, 1997.
51. Бригхэм Ю. Энциклопедия финансового менеджмента: Сокр. пер. с англ. М.: РАГС; ОАО Экономика, 1998.
52. Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент: полный курс: в 2-х тт.: Пер. с англ. / Под ред. В.В. Ковалева. СПб.: Экономическая школа, 1997.
53. Бродский М.И., Гончарук О.В., Шопенко Д.В. и др. Теоретические и методологические основы формирования и функционирования налогового механизма в условиях его трансформации. СПб.: СПбГИЭУ, 2004.
54. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.
55. Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия. Печать,телевидение и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., 1997.
56. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: Учебное пособие. -М.: Юнити-Дана, 2008.
57. Вестерфид Р., Джордан Б., Росс С. Основы корпоративных финансов: Ключ к успеху коммерческо-организационного планирования и управления: Пер.с. англ. / Под общ. ред. Ю.В. Шленова. М.: Лаборатория базовых знаний БИНОМ, 2000.
58. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник. 4-е изд. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002.
59. Ворошилов В.В. Журналистика: Курс лекций. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004.
60. Ворошилов В.В. История журналистики зарубежных стран: конспект лекций. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
61. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
62. Герасимова С.А. Культурология и теория телекоммуникации: учебное пособие. М.: Гардарики, 2007.
63. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное пособие. Ростов н/Д.: Феникс, 2008.
64. Голядкин Н.А. История отечественного и зарубежного телевидения: Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2004.
65. Гончарук О.В., Зимин И.С., Рагимов А.Ф. и др. Финансово-организационные механизмы в современных условиях: вопросы теории и практики. СПб.: СПбГИЭУ, 2009.
66. Горкина М.Б. Пять шагов от менеджера до РЯ-директора. 2-е изд. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
67. Гуревич С.М. Газета: Вчера, сегодня, завтра: Учебное пособие. М.:1. Аспект Пресс, 2004.
68. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие. 3-е изд., перераб. и доп. - М: Аспект Пресс, 2004.
69. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: Учебное пособие. М.: Экономика, 2009.
70. Давтян С.Л. Правовые основы функционирования редакции: Учебное пособие. Аспект Пресс, 2002.
71. Демина И.Н. Система управления медиапредприятими в современной России. СПб.: СПбГИЭУ, 2005.
72. Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика: Пер. с англ. М.: Вильяме, 2003.
73. Дэниэс Д.Д., Радеба Л.Х. Международный бизнес: Пер. с англ. М.: Дело, тд., 1994.
74. Есин Б.И., Кузнецов И.В. Триста лет отечественной журналистики (1702-2002). М.: МГУ, 2002.
75. Иванова Д.И. Правовое обеспечение работы пресс-службы. М.: УНЦДО, 2009.
76. Информационная политика: Учебник /Под ред. В.Д. Попова. М.: РАГС, 2003.
77. Кабаков В.С. и др. Управление финансами в малом бизнесе: Учеб. пособие.- СПб.: Изд-во СПбГИЭА, 1997.
78. Казакова Ю.Г. Российский рынок печатных СМИ: оценка текущей ситуации и перспектив развития на 2010 год. М.: ГИПП, 2010.
79. Киверин В.И. Экономика редакции газеты: Учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2002.
80. Кирилова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. М.: Академический проект, 2005.
81. Кирилова КБ. Медиа-менеджмент как интегрирующая система.
82. М.: Академический проект, 2008.
83. Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения. СПб.: Питер, 2007.
84. Ковалев В.В. Введение в финансовый менеджмент. М.: Финансы и статистика, 2005.
85. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1990.
86. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006.
87. Курочккна А.А. Система управления средствами массовой информации. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.
88. Ли И.В. Основы предпринимательской деятельности на предприятиях. СПб.: СПбГИЭУ, 2004.
89. Ли Ч.Ф., Финнерти Д.И. Финансы корпораций: теория, методы и практика: Пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2000.
90. Лихачева О.Н. Финансовое планирование на предприятии: Учеб.-практ. пособие. М.: ТК Веби, Издательство Проспект, 2003.
91. Лялин В.А., Воробьев ИВ. Финансовый менеджмент: Учеб. пособие: изд. 2-е. СПб.: Издательский дом Бизнес-пресса, 2001.
92. Малышкин Е.В. и др. Настольная книга издателя. М.: ACT: Олимп, 2005.
93. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. М.: Дпшков и К, 2008.-220.
94. Медведев А.Г. Финансовый менеджмент: Учебник. СПб.: Изд-во "Центр СПбГМТУ", 1998.
95. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. -М.: Дело тд., 1992.
96. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
97. Никифорова В.Д., Островская В.Ю. Государственные имуниципальные ценные бумаги: Учеб. пособие. СПб.: Питер, 2004.
98. Общая теория финансов: Учебник. / Под ред. JI.A. Дробозиной. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
99. Пайк Р., Нил Б. Корпоративные финансы и их инвестирование: 4-е изд., пер. с англ. СПб.: Питер, 2006.
100. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.Г., Шахурнн В.Г. Основы рекламы: Учебник. 11-е изд., переаб. и доп. -М.: Дашков и К, 2009.
101. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. Ростов-на Дону: Феникс, 2001.
102. Печать в Российской Федерации. Статистический сборник. М., 2009.
103. Полукаров В.Л., Разумов Е.А. Экономика телевидения и радиовещание: Учебное пособие. -М.: Дашков и.К, 2004.
104. Право на свободу слова: Роль СМИ в экономическом развитии / Институт Всемирного банка; пер. с англ. М.: Весь Мир, 2005.
105. Прохоров Е.В. Введение в теорию журналистики: Учебник. 5-е изд., испр. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2003.
106. Радиожурналистика: Учебник / Под ред. A.A. Шереля.- М.: МГУ, Высш. шк., 2002.
107. Разроев Э. Инфокоммуникационный бизнес: управление, технологии, маркетинг. СПб.: Профессия, 2003.
108. Родионов A.A., Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: Учебное пособие. -М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007.
109. Романов A.A. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. -М.: МаркетДС, 2002.
110. Романов A.A., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учебное пособие. М.: Вузовский учебник, 2009.116.117.118.119.120.121.122,123.124,125,126127128129130
111. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика: Учебник для вузов. -5-е изд. СПб.: Питер, 2002.
112. Страны и регионы 2008. Статистический справочник Всемирного банка: Пер. с англ. -М.: Изд-во Весь Мир, 2009. Телевидение: Учебник / Под ред. В.Е. Джаконии. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Радио и связь, 2004.
113. Теория и социология СМИ: Ежегодник 2006 /Отв. ред. и сост. И.Д.Фомичева. М.: ВК, 2006.
114. Техника и технология СМИ: печать, радио, телевидение, Интернет: Учебник / В.В. Тулупов и др. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2008. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: учебник. -СПб.: Питер, 2003.
115. Финансово-кредитный словарь. Изд. 2-е стереотип. М.: Финансы и статистика. В 3-х тт. М.: Финансы и статистика, 1984-1988. Финансово-кредитный энциклопедический словарь. / Под ред. А.Г.
116. Грязновой. М.: Финансы и статистика, 2002.
117. Финансы предприятий: Учебник для вузов. / Под ред. М.В. Романовского. СПб.: Питер, 2001.
118. Фомичева ИД. Индустрия рейтингов: Введение в медиаметрию: Учебное пособие. -М.: Аспект Пресс, 2004.
119. Хорн Ван Дж. К. Основы управления финансами. М.: Финансы и статистика, 1996.
120. Черных А.И. Социология массовых коммуникаций: Учебное пособие. М.: ГУ ВЩЭ, 2008.
121. Шарков Ф.И. Коммуникалогия: Энциклопедический словарь-справочник / Международная академия бизнеса и управления: Инстиутт современных коммуникационных систем и технологий. -М.: Дашков и К, 2009.
122. Шевчук Д.А. Экономическая журналистика: Учебно-практическое пособие. -М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.
123. Экономическая энциклопедия. / Гл. ред. Л.И. Абакин. М.: ОАО Издательство Экономика, 1999.
124. Энциклопедия мировой индустрии СМИ: Учебное пособие / Под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2006.
125. L СТАТЬИ, ТЕЗИСЫ ДОКЛАДОВ, САЙТЫ СЕТИ ИНТЕРНЕТ
126. Асмус A.B. Теоретические концепции бренда массовой газеты. // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 3. - С. 39-45.
127. Бабкин А.Ю. Корпоративные издания в России в условиях мирового финансового кризиса: современное состояние и перспективы развития. // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 2.-С. 217-221.
128. Башкеев М.С. Влияние рынка на журнальную периодику: новые технологии и решения. // Вестник Московского университета. Сер 10. 2009. - № 3. - С. 145-155.
129. Блинова М.В. Современный российский рынок деловой информации. //Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 1. - С. 68 -75.
130. Будет рынок будет рыночная коммуникация. // Советник. - 2009. -№8.-С. 4-7.
131. Вартанова ЕЖ. Медиаэкономика: ключевые понятия. // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2002. - № 1.- С. 17-33.
132. Вартанова ЕЖ. Российские СМИ после социализма: политика VS потребление. // Вестник Московского университета. Сер. 10. Ч 2009. -№ 1. С. 6-19.
133. Вирен Г.В. Информационные агентства и информационные сайты Интернета: сравнительный анализ и перспективные тенденции. // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 3. - С. 239245.
134. Власенко Г.В. Взаимодействие власти СМИ: стратегия и технология ее реализации: (Региональный аспект) // Социс. 2008.
135. Гончарук О.В., Зимин И. С. О методическом подходе к формированию механизма финансового обеспечения корпоративных стратегий. // Актуальные проблемы финансов и банковского дела: Сб. науч. тр. Вып. 7. СПб.: СПбГИЭУ, 2004.
136. Гончарук О.В., Пансков П.М. Подходы к формированию организационно-экономического механизма регулирования финансового рынка и его инфраструктуры. // Актуальные проблемы финансов и банковского дела: Сб. науч. тр. Вып. 9. Ч СПб.: СПбГИЭУ, 2006.
137. Голиков М. После планерки, или пять причин, почему нужно всепланировать. // Советник. 2009. - № 10. - С. 12-15.
138. Горохов В.М., Шилина М.Г. Парадигмы развития теории медиа в 21 веке: концептуальная революция или? // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 3. - С. 17-23.
139. Гудкова A.B. Современное состояние корпоративной прессы. // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 2. - С. 222-230.
140. Демина И.Н. Экономика и журналистика: точки соприкосновения. // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 5. - С. 68-79.
141. Дроздова А. Пресс кризиса или кризис в прессе. // Советник. 2009. -№ 3. - С. 32-33.
142. Евстафьев В. Состояние рекламного рынка России в 2001 году. // Рекламные технологии. 2002. - № 2.
143. Играев Б.А. Условия и факторы системной трасформации СМИ. // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 5. - С. 261-266.
144. Кадыров A.B. Методические основы формирования и совершенствования механизма финансирования городской рекламы // Вестник ИНЖЭКОНА. Сер. Экономика. Вып. 3 (22). СПб.: СПбГИЭУ, 2008.
145. Кадыров A.B., Гончарук О.В. Финансовые отношения в рекламном бизнесе и проблемы управления ими. // Теория и практика финансов и банковского дела на современном этапе / Материалы IX-й Межвуз. конф. асп. и докт.: Стенд, докл. СПб.: СПбГИЭУ, 2007.
146. Кадыров A.B., Знаменский Д.Н. О развитии городской рекламы Санкт-Петербурга и особенностях ее финансирования. // Актуальные проблемы финансов и банковского дела / Сб. науч. тр. Вып. 11. -СПб.: СПбГИЭУ, 2008.
147. Коломиец В. Время деньги: Рынок телевизионной рекламы в России. // Рекламные технологии. - 2003. - № 2.
148. Крылов A.B., Панина Е. С. Рекламный рынок в 2005 году. // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. - № 5.
149. Крылов A.B., Зуенкова О. Реклама в России. Состояние и перспективы. И Рекламные технологии. 2004. - № 2.
150. Лимарев П.В. Сравнительный анализ рекламных возможностей сети Интернет и печатных средств массовой информации. // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. - № 6. - С. 119-124.
151. Лозовский Б.Н. Экономика манипулирования. // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 5. - С. 50-67.
152. Макеенко М.И., Смирнов С.С. Тенденции корпоративного управления в ведущих медиакомпаниях России. // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 1. - С. 54-67.
153. Манилова А.Ю. Методические основы организации финансирования масс-медиа. // Право и экономика. М., 2010.
154. Манилова А.Ю., Кадыров A.B. Роль рекламы в финансировании масс-медиа. // Актуальные проблемы финансов и банковского дела / Сб. науч. тр. Вып. 12. СПб.: СПбГИЭУ, 2009.
155. Манилова А.Ю. Масс-медиа мегаполиса: проблемыфинансирования. / Сб. науч. тр. Вып. 12. СПб.: СПбГИЭУ, 2009.
156. Манилова А.Ю. Государственное финансирование масс-медиа в Санкт-Петербурге: опыт и проблемы // Актуальные проблемы финансов и банковского дела / Сб. науч. тр. Вып. 13. СПб.: СПбГИЭУ, 2010.
157. Мухарев Ф.А. Управление финансами в журнальном бизнесе: Автореф. дисс. на соиск. уч. ст. к.э.н. СПб., 2003.
158. Назайкин А.Н. Современные подходы к организации медиа-рилейшнз. //Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 1.-С. 42-53.
159. Прохоренко А. Брендинг страны: что превращает государство в успешную торговую марку. // PR в России. 2009. - № 5. - С. 23-24.
160. Полуэхтова И.А. Динамика российской телеаудитории. // Социс. -2010. -№1.- С. 58-66.
161. Ровинская Т. Интернационализация и глобализация средств массовой информации. // Мировая экономика и международные отношения. Ч 2007. -тв.- С. 80-93.
162. Рожков В.Ю. Перспективы социально значимых Интернет-проектов в России и их государственное финансирование. // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 2. - С. 209-216.
163. Сысоева Е.Ф. Структура капитала и финансовая устойчивость организации: практический аспект. // Финансы и кредит. 2007. - № 22.
164. Федотова JT.H. Социальная реклама: пограничные случаи. //Вестник Московского университета. Сер. 10. 2009. - № 3. - С. 24-31.
165. Хочикетцаль JI.M. Развитие геополитических идей и журналистика. // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2008. - № 6. - С. 90110.
166. Шведова Н.Ю. Финансовый механизм государственных унитарныхпредприятий как средство реализации экономических интересов. // Актуальные проблемы финансов и банковского дела: Сб. науч. тр. Вып. 9. СПб.: СПбГИЭУ, 2006.
167. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия. // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. - № 5.183. уууумг.акагшБга Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)184. www.sipp.ru Гильдия издателей периодической печати