Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономические науки

Маркетинговое исследование рынка как фактор формирования стратегии предприятия (на примере предприятий черной металургии Украины) тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Матвийчук, Виктория Ивановна
Место защиты Донецк
Год 2000
Шифр ВАК РФ 08.00.00

Автореферат диссертации по теме "Маркетинговое исследование рынка как фактор формирования стратегии предприятия (на примере предприятий черной металургии Украины)"

^ПШСТЕРСТВО ОСВТИ  НАУКИ УКРАпНИ ' ДОНЕЦЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНВЕРСИТЕТ

На правах рукопису УДК У .212.4:669.013:658.5

Матвйчук Вкторя ванвна

МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛДЖЕННЯ РИНКУ ЯК ФАКТОР ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГп ПДПРИкМСТВА (на приклад пдпримств чорно

Спецальнсть 08.06.02 - пдпримництво, менеджмент та маркетинг

Автореферат дисертацÿ на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук

Донецьк - 2000

Дисертацúю  рукопис.

Роботу виконано в Донецькому державному технчному унверситет Мнстерства освти науки Укра

Науковий кервник кандидат економчних наук, доцент

Панфлова Тетяна Сергÿвна,

Донецький державний технчний унверситет Мнстерства освти науки Укра

Офцйн опоненти доктор економчних наук, професор Аптекар Савелй Семенович, вце-президент з економки АТ Данко (м. Донецьк)

Провдна установа Ки

Мнстерства освти науки Укра

Захист вдбудеться 27 червня 2000 року о 12 годин на засданн спецазовано

З дисертацúю можна ознайомитись у бблотец Донецького державного унверситету Мнстерства освти науки Укра

Автореферат розсланий 25 травня 2000 року.

кандидат економчних наук, доцент Шаров Юрй Павлович, заступник директора з навчально

Вчений секретар спецазовано

Овечко Г.С.

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальнсть теми. Сучасний розвиток економки Укра

сну реальна можливсть практичного виршення цих завдань за допомогою маркетингу, який репрезенту основу сучасно

Питаннями стратегчного управння пдпримством на пдстав реазацÿ маркетингових функцй займаться багато втчизняних закордонних досдникв. На цей час завдяки роботам Герасимчука В.Г., Старостно

Мж ншим, окрем методологчн практичн аспекти здйснення маркетингових досджень ринку промислових товарв, використання результатв досдження при формуванн стратегÿ здйснення управння пдпримством залишаються протирчними, не знаходять рвнозначного тлумачення не враховують нфраструктури ринку металопродукцÿ та специфчних особливостей металургйних пдпримств Укра

дано

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Роботу виконано вдповдно до комплексного плану науково-досдних робт Донецького державного технчного унверситету Мнстерства освти науки Укра

Мета задач досдження. Метою дисертацйно

Для досягнення мети в дисертацÿ визначено так задач: вивчення втчизняного та зарубжного досвду застосування маркетингового пдходу для управння промисловими пдпримствами;

проведення конкретного аназу снуючих способв органзацÿ маркетингових досджень, визначення сутност кожного етапу досдження;

визначення специфки основних етапв маркетингових досджень ринку промислових товарв виробничого призначення та обгрунтування особливостей

розробка та обрунтування методичних виршень для створення системи стратегчного управння пдпримством, формування механзму реазацÿ мети пдпримства;

розробка та обрунтування органзацйних пдходв проведення маркетингового досдження ринку вдповдно до мети досждення та снуючих обмежень на окрем види ресурсв пдпримства;

проведення досдження сучасного стану ринку продукцÿ' чорно

Наукова новизна одержаних результатв. У робот розкрито сутнсть процесв, як вдбуваються на ринку металопродукцÿ,

Сутнсть здобутих наукових результатв положень, як розроблено особисто автором та мають наукову новизну, поляга у наступному:

1. Одержало подальший розвиток наукове обгрунтування необхдност впровадження концептуально-функцонально

сутнсть взамного зв'язку мж економчною потикою пдпримства стратегúю його розвитку та визначити механзм його формування.

2. Одержала доповнення на пдстав системного пдходу снуюча класифкаця маркетингових досджень, яка дозволила конкретизувати способи та методи проведення досджень пдпримством залежно вд умов

3. Розроблено теративну модель управння пдпримством, яка дозволя врахувати особливост його органзацйно

4. Розроблено структурно-логчну схему органзацÿ комплексного маркетингового досдження ринку на основ системного пдходу, яка дозволя врахувати характерн особливост ринку сталево

5. Розроблено динамчну модель розвитку свтового виробництва стал, яка врахову наявнсть цикчних коливань обсягу виробництва стал.

Видлення середнх (до 7-11 рокв) та коротких (до 3-5 рокв) цикв виробництва стал дозволя значно збльшити (до 95%) точнсть результатв, що прогнозуються, порвняно з снуючими нйними моделями.

6. Визначено, обгрунтовано та запропоновано за результатами проведених досджень закономрност розвитку свтового ринку металопродукцÿ (стал) та ринкв окремих регонв. Це дозволило визначити фактори та основн тенденцÿ структурно

Практичне значення одержаних результатв. Теоретичн та практичн пропозицÿ дисертацйно

структурно

Особистий внесок здобувана поляга в теоретичнй постановц завдань обрунтуванн методв досджень; у теоретичному обрунтуванн системи показникв для аназу прогнозування стану ринку металопродукцÿ; у проведенн математичного моделювання процесв, як вдбуваються на ринку та в окремих його сегментах; у розробц системи та принципв класифкацÿ маркетингових досджень; у формуванн модел стратегчного управння пдпримством, яка характеризуться теративним рухом можливстю повернення на попередн стадÿ; у розробц етапв структурно-логчно

Апробаця результатв дисертацÿ. Основн положення дисертацÿ доповдались одержали позитивну оцнку на регональних та мжнародних науково-практичних конференцях: Маркетинг в систем управння

пдпримством (Ки

Маркетинг: теоря практика (Ки

Автор брав участь у виконанн держбюджетно

Пубкацÿ За матералами дисертацÿ опубковано 25 робт, загальним обсягом 6,5 д.а., з котрих 2,4 д.а. належать особисто автору.

Структура та обсяг роботи. Дисертаця складаться з вступу, трьох роздв, висновку, загальним обсягом 179 сторнок, як мстять 19 таблиць, 14 рисункв; списку використаних джерел нформацÿ з 132 найменувань та 9 додаткв (обсягом 40 сторнок).

ОСНОВНИЙ ЗМСТ ДИСЕРТАЦп

У вступ обгрунтовано актуальнсть обрано

В першому роздл дисертацÿ Система маркетпгових досджень в структур маркетингу на промисловому пдпримствû обрунтовано доцльнсть застосування маркетингу як концепцÿ управння промисловим пдпримством в ринкових умовах, виявлено необхднсть проведення маркетингових досджень використання

Аназ еволюцÿ поняття маркетинг у роботах зарубжних втчизняних вчених дозволив вдобразити маркетинг як системний пдхд до управння пдпримством виявити úрархчну структуру системи маркетингу з вдображенням основних особливостей маркетингово

Вивчення дяльност маркетингових служб пдпримств Укра

У робот запропоновано принципи класифкацÿ маркетингових досджень, видлено протидюч фактори визначено

пдпримством за результатами маркетингових досджень у робот сформовано принципи, основн етапи, складов елементи специфчн особливост процесу досдження ринку товарв виробничого призначення.

Для формування об'ктивно

Маркетинговий пдхд до формування системи управння промисловим пдпримством дозволя визначити посдовнсть цлей та уточнити порядок здйснення завдань досдження ринкового середовища для товарв виробничого призначення: основоположн (концептуальн) цл маркетингового досдження ринку - функцональн завдання досдження ринку в цлому -конкретизаця завдань досдження локальних ринкв - диференцаця завдань для досдження окремих параметрв нфраструктури ринку та ринкових процесв.

В другому роздл Науково-методичн основи формування стратегÿ промислового пдпримства за результатами маркетингового досдження ринку товарв виробничого призначення пропонуються методичн пдходи щодо органзацÿ процесу досджень ринку та

За результатами аназу факторв зовншнього середовища, якими можна керувати, та некерованих, розробляться економчна потика промислового пдпримства, що подну в соб основн напрями дяльност згдно з маркетинговою концепцúю розвитку пдпримства. Для ? реазацÿ пропонуться створення адекватно

Обк дй факторв зовншнього середовища пдпримства, якими не можна керувати Обк дй факторв зовншнього середовища пдпримства, якими можна керувати

Аназ конкурентного середовища пдпримства з використанням спецальних процедур (PEST- аназ, SWOT- аназ)

___________________________1 _______________________

Визначення маркетингово

Формування економчно

Побудова системи стратегчного управння пдпримством

пПдпримство 1 " Мета ' "Стратегя управння

| в цлому ] [-* пдпримства | пдпримством

;

'Стратегчна зона ; ; , МетаСЗГ ______ Стратегя СЗГ

| господарювання (СЗГ) | | [ |

! 1 1

Функцональн > > Цл ______ Функцональн

[пдроздли ' пдроздв | ] стратегÿ

 .1  ! 1 

'Виробнич Цл низових ланок Виробнич

[пдроздли Ч;------управння Ч|-------------р стратегÿ

<   

 II  

Рвень управння ' ' Визначення цлей Способи досягнення

1______________________] |___________________! |__________Цлей_______

Рисунок 1 - Модель стратегчного управння пдпримством

Перед реазацúю стратегÿ управння де утворення теративно

Формування здйснення стратегÿ пдпримства потребу обов'язкового проведення комплексного досдження ринку (на початковому етап ?

допомогою систем зворотнього зв'язку. Коригування стратегÿ пдпримства його структурних пдроздв, що вдбуваться за результатами виявленого незадовльного споживчого попиту, змн ринкових умов переваг споживачв, забезпечу гнучксть високу швидксть реакцÿ системи управння.

Оскльки ефективнсть ршень, що приймаються, на всх рвнях системи управння залежить вд способу органзацÿ часу, необхдного для здйснення процесу маркетингового досдження ринку, найкращ результати можуть бути отриман при використанн структурно-логчного агоритму, який припуска застосування стьових графв для розробки календарного плану виконання робт з обком обмежень часу, потреби у додаткових трудових фнансових ресурсах для проведення досдження, забезпечення рвномрност витрат наявних ресурсв. Це дозволя не тльки уявити логчний зв'язок мж окремими операцями досдження, але й вказати способи переборення вузьких мсць, оптимзувати витрати ресурсв пдпримства. У робот докладно розглянуто специфчн особливост органзацÿ процесу комплексного досдження ринку металопродукцÿ, визначено етапи змст основних сфер дяльност досдникв (органзацйно

Досдження рекомендуться починати з вивчення споживача та його переваг. Визначення галузево

Систематичний цлеспрямований вдбр даних з рзних джерел для проведення кон'юнктурних досджень дозволя визначити два рвн вивчення стану ринку. Перший етап ма оцночний характер передбача здйснення аназу кон'юнкури ринково

прогнозування ринково

Рисунок 2 - Структурно-логчна схема комплексного досдження ринку продукцÿ чорно

Географчний принцип сегментацÿ ринку не тльки видля локальн ринки, а й дозволя виявити рвень внутршньо

Для виявлення характерних особливостей обраного ринку металопродукцÿ спввдносяться кльксн показники обсягу продажу (або видимого споживання) з яксними показниками продукту, визначаться конкурентоспроможнсть металопродукцÿ, формуться попередня оцнка можливостей збуту продукцÿ конкретних видв на визначеному ринку. Виявлена

залежнсть особливостей ринку параметрв ефективност продукцÿ ма високу практичну значимсть спрямовансть, тому що дозволя на пдстав вимог ринку встановиш перспективн характеристики продукцÿ, на яку буде сформований попит у майбутньому.

Таким чином, металургйн пдпримства за результатами здйснених етапв досдження ринку отримають необхдну нформацю для вибору сегментв ринку, на яких потреби покупцв будуть задоволен з найбльшим економчним ефектом для товаровиробника. Результати досдження дозволяють вибирати стратегю виходу на конкретний ринок з урахуванням його привабливост, рвня конкурентоспроможност металопродукцÿ стратегчних альтернатив, як визначаються сформованими загальними цлями пдпримства.

В третьому роздл Основн напрямки практичного застосування результатв маркетингового досдження ринку металопродукцÿ для пдсилення конкурентного розвитку металургйних пдпримств Укра

визначено особливост проведення досдження ринку сталево

Сучасне становище металопродукцÿ Укра

Оскльки розвиток ринку металопродукцÿ обумовлений впливом значно

Для оцнки рвня внутршньо

Т=1 - (! ТБ 1 / ТО ), (1)

де ТБ - значення (за модулем) торгвельного балансу регону в цлому чи в рамках одн㺿 товарно

ТО - торгвельний оборот регону в цлому чи в рамках одн㺿 товарно

Бльш висок темпи зростання значення ндекса Т для кра

Рисунок 3 - Динамка значень ндексу Т для ринкв квропи кра

Для оцнки конкурентних умов ринку найбльш придатним критерúм демонопозацÿ ринку серед снуючих показникв (ндекс концентрацÿ ринку, вдносна частка ринку, показник частки чотирьох дируючих фрм та н.) виступа ндекс Харфндела-Хршмана. Динамка змни його значень (1035,57 в 1993р.; 975,65 в 1995р.; 1020,69 в 1997р.) характеризу нормальн умови конкуренцÿ.

Проте домнуюч позицÿ деяких кра

Спостереження динамки попиту пропозицÿ металопродукцÿ (починаючи з 1980 р.) та

Серед факторв, що визначають снування середних (до 7-11 рокв) малих (до 3-5 рокв) цикв, запропоновано технологчну структуру виробництва, розповсюдження мн-заводв, автоматизацю та спецазацю виробництва, унверсазацю металургйних пдпримств.

Використання для прогнозу виробництва стал рядв Фур' (рис. 5) дозволило виявити тенденцю спаду виробництва, що пдтверджуться сучасним станом металургйно

Рисунок 4 - Динамка змн свтового виробництва стал за перод з 1965р. прогноз до 2005р. (за данними зарубжно

1 - фактичн дан, мян. т; 2 - прогнозн значення (нйний тренд); 3 умовна ня коливань виробництва за середнми циклами.

Рисунок 5 - Порвняння обсягу свтового виробництва й обсягу кнцевого споживання стал за перод з 1980 року 1 фактичн дан обсягу виробництва стал, мн, т; 2 - фактичн дан обсягу кнцевого споживання стал, мн, т; 3, 4 - вдповдно прогнозн значення обсягв виробництва споживання стал, отриман на пдстав рядв Фур'

Ретельне вивчення свтового досвду розвитку чорно

ВИСНОВКИ

У дисертацйнй робот подано теоретичне узагальнення запропоновано нов пдходи до виршення проблеми органзацÿ досджень ринку товарв виробничого призначення, яка сприя пдвищенню якост управнських ршень забезпечу формування загально

1. Показано, що для пдвищення ефективност виробничо-господарсько

2. Показано, що особливост реазацÿ анатично

3. Запропоновано системний пдхд до визначення класифкацÿ маркетингових досджень (МД) на пдстав вивчення снуючих засобв органзацÿ процесу МД, визначення атрибутв, видлення об'ктв МД та пропозицÿ до вибору суб'ктв (виконавцв) МД, що спрощу процес

4. Сформовано нформацйно-анатичну базу МД, яка визнача способи збирання вид необхдно

5. Розроблено новий пдхд до формування довгостроково

6. Розроблено методичн рекомендацÿ для здйснення МД ринку з застосуванням методу оцнки й перегляду проектв (метод PERT), в яких процес досдження представлено у вигляд агоритму. Це дозволя на пдстав стьових графв визначити тривасть часу проведення досджень в умовах невизначеност термнв виконання операцй та снуючих обмежень на ресурси.

1, Розроблено структурно-логичну схему комплексного досдження ршгку метÿлопродукцÿ, що дозволя на пдстав системного аназу здйснити альтернативний вибр ринку, який найкращим чином вдобража можливост задоволення потреб покупцв з найбльшим економчним ефектом для товаровиробника, виходячи з виробничих можливостей пдпримства щодо випуску конкретно

8. Встановлено, що тенденця поступового зниження абсолютного значення торгового балансу на окремих ринках металопродукцÿ свдчить про стабзацю обсягв експорту та мпорту при снуючих особливостях ? споживання виробництва в окремо взятих регонах миру.

Змна запропонованого показника внутршньо

9, Розрахунковим шляхом, на пдстав динамки значень ндексу Харфндела-Хршмана для ринку металопродукцÿ кра

10. Встановлено, що виробництво споживання стал за перод з 1965-1999рр. схильне до цикчних змн, як представлен як середн (до 9-12 рокв) та мал (3-5 рокв) цикли (згдно з класифкацúю М.Д. Кондратьева). Показано, що врахування цикчних складових пд час прогнозування обсягв виробництва споживання стал пдвищують точнсть та врогднсть прогнозу дозволяють визначити зменшення обсягу споживання металопродукцÿ в короткостроковому термн, що призведе до спаду виробництва стал, зростання конкуренцÿ мж виробниками, стимулюючи пдвищення якост металу при одночасному зниженн його собвартост.

11. Встановлено тенденцÿ струкурно

СПИСОК ОСНОВНИХ ОПУБЛКОВАНИХ АВТОРОМ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦп

1. Смирнов А.Н., Панфилова Т.С., Матвийчук В.И. Прогноз изменения обьемов мирового производства стали // Металург, 1999. - №1. - С.14-17.

Особисто автором видлено цикли металургйного виробництва створено прогнозну модель свтового виробництва стал за допомогою рядв Фур'.

2. Смирнов А.Н., Панфилова Т.С., Матвийчук В.И. Динамика изменения производства стали в Украине и перспективы его развития // Труды Донецкого государственного технического университета. Серия: металургия. Выпуск 8. - Донецк, ДонГТУ, 1999. - С.26-33.

Особисто автором запропоновано систему показникв для оцнки сучасного стану виробникв стально

3. Смирнов О.М., Панфлова Т.С., Матвйчук В.. Аназ динамки розвитку свтового виробництва та споживання продукцÿ чорно

Особисто автором встановлено цикчний характер процесв виробництва споживання стально

4. Матвийчук В.И. Классификация маркетингових исследований // Вестник Харьковского государственного политехнического университета. №1.

Исследование и оптимизация экономических процессов. Выпуск 19. Часть 2-ХГПУ,1998. -С.160-162.

5. Матвийчук В.И., Панфилова Т.С. Использование прогнозных моделей в маркетинговом исследовании мирового рынка черной металургии // Вестник Харьковского государственного политехнического университета. №1. Исследование и оптимизация экономических процессов. Выпуск 19. Часть 2-ХГПУ, 1998. - С.156-159.

Особисто автором запропоновано пдхд до органзацÿ процесу збирання й обробки нформацÿ, що дозволя встановити точнсть врогднсть результатв до початку здйснення досдження.

6. Смирнов А.Н., Панфилова Т.С., Матвийчук В.И., Дорохова Л.В. Тенденции развития концепции современных мини металургических заводов и комплексов и их целесообразность для Украины У/ Менеджер, 1999. - №1. -С.35-41.

Особисто автором запропоновано визначення тенденцÿ змн на свтовому ринку металопродукцÿ, представлено обгрунтовано напрям та особливост подальшого розвитку металургйного виробництва Укра

7. Матвийчук В.И. Тенденции развития мирового рынка металопродукции //Труды Донецкого государственного технического университета. Серия: экономическая. Выпуск 9. - Донецк, ДонГТУ. - 1999. - С. 194-203.

8. Матвийчук В.И. Современные проблемы применения концепции маркетинга в системе управления промышленными предприятиями Украины //Материалы II международной научной конференции молодых ученых-экономистов Проблемы теории и практики управления в современной экономике. Том 1. Управление экономическими процессами на микроуровне. - Донецк: ДонГТУ Минобразования Украины, ИЭП НАН Украины, ИЭПИ Украины, Юго-Восток, 1999. - С.43-48.

9. Матвийчук В.И. Принципиальный подход к формированию корпоративной стратегии предприятия на основе концепции маркетинга // Матерали V Мжнародно

10. Матвийчук В.И. Задачи структурной перестройки металургии Украины (тезисы доклада) // Маркетинг: теоря практика. Матерали П мжнародно

11. Матвийчук В.И. Экология и маркетинг: проблемы взаимодействия //Проблемы перехода к рыночной экономике / Сб. научных трудов факультета экономики и менеджмента ДонГТУ. - Донецк, ДонГТУ, 1996. - С.200-205.

12. Матвийчук В.И. Место стратегического маркетинга в системе управления предприятием // Развитие рыночных процессов в Украине:

макроэкономические и региональные аспекты. Труды научно-технической конференции, г. Донецк, 28 октября 1997г. - Донецк, ИЭП НАН Украины, ДонГТУ, 1997. -С.16-18.

13. Матвийчук В.И., Панфилова Т.С., Смирнов А.Н. Исследование динамики развития прогрессивных способов производства стали в Украине //Современные проблемы становления промышленного производства в условиях формирования рынка и пути их решения. Сборник трудов кафедры экономики и менеджмента ДИП. Выпуск 1. Донецк, ДИП, ТПП, 1997. -С.42-50.

Особисто автором проведено аназ сучасного стану сталевоплавильного виробництва в промислово розвинутих кра

14. Матвийчук В.И., Панфилова Т.С. Анализ конкурентной реактивности европейского рынка черной металургии // Рынок и проблемы предпринимательства в Украине. Сборник трудов кафедры экономики и управления предприятием ДИП. Выпуск 2. - Донецк, ДИП, ТПП, 1997. -С.34-38.

Особисто автором обрунтовано показники для визначення конкурентно

15. Панфилова Т.С., Матвийчук В.И. Маркетинговое исследование как способ изучения и регулирования рынка // Матерали науково-практично

Особисто автором обрунтовано необхднсть застосування результатв маркетингового досдження ринку як засб конкурентно

16. Смирнов А.Н., Панфилова Т.С., Матвийчук В.И., Дорохова Л.В. Экономические аспекты реализации концепции высокоэффективных минизаводов для металургического комплекса Украины // Труды Донецкого государственного технического университета. Серия: экономическая. Выпуск

9. - Донецк, ДонГТУ. - 1999. - С.271-280.

Особисто автором виявлено ступнь конкуренцÿ на свтовому ринку металопродукцÿ, визначено специфку сучасного стану чорно

17. Матвйчук В.. Проблеми органзацÿ стратегчного маркетингу на пдпримств // Збрник матерав IV Всеукра

конференцÿ Управння органзацúю: дагностика, стратегя, ефективнсть. 26-27 березня 1998р. - Ки

18. Матвийчук В.И., Панфилова Т.С. Использование индекса концентрации Герфиндела в маркетинговом исследовании // Прогрессивные технологии машиностроения и современность. Сборник трудов международной научнотехнической конференции в г.Севастополе 9-12 сентября 1997г. - Донецк: ДонГТУ, 1997. - С.155-157.

Особисто автором визначено основн задач аназу ринку продукцÿ чорно

АНОТАЦЯ

Матвйчук В.. Маркетингове досдження ринку як фактор формування стратегÿ пдпримства (на приклад пдпримств чорно

Дисертаця на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук за спецальнстю 08.06.02 - пдпримництво, менеджмент та маркетинг-Донецький державний унверситет Мнстерства освти науки Укра

Дисертаця мстить результати теоретичних та практичних досджень рекомендацÿ щодо органзацÿ та здйснення маркетингового досдження ринку товарв виробничого призначення з метою пдвищення ефективност стратегÿ управння промисловим пдпримством при формуванн виробничо-господарсько

Ключов слова: маркетингове досдження ринку; стратегя; металургйн пдпримства; товари виробничого призначення; ринок металопродукцÿ.

АННОТАЦИЯ

Матвийчук В.И. Маркетинговое исследование рынка как фактор формирования стратегии предприятия (на примере предприятий черной металургии Украины).- Рукопись.

Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук по специальности 08.06.02 - предпринимательство, менеджмент и маркетинг. - Донецкий государственный университет Министерства образования и науки Украины, Донецк, 2000.

Диссертация посвящена проблемам повышения эффективности системы управления промышленным предприятием на основе внедрения концепции маркетинга и использования результатов маркетинговых исследований рынка товаров производственного назначения при формировании общей стратегии управления предприятием. Для предприятий металургической отрасли эго является наиболее актуальным, поскольку они осуществляют значительный вклад в создание ВНП и потому требуют первоочередного формирования условий для обеспечения выживания и последующего роста. В работе раскрыта сущность процессов, происходящих на рынке металопродукции, и их взаимосвязь с производственной деятельностью предприятия; предложен системный подход к организации маркетингового исследования рынка промышленных товаров; разработаны способы оценки и прогнозирования рыночной ситуации.

Анализ процессов реструктуризации металургических предприятий Украины показал существующие трудности организации маркетинговой деятельности. Лишь немногие руководители предприятия ориентируются в производственно-сбытовой деятельности на разработанную концепцию маркетинга и формируют на ее основе экономическую политику предприятия. Однако высокая эффективность системы управления, сформированной в соответствии с концепцией маркетинга, может быть получена лишь при догосрочном ее применении на предприятии. Для этого необходимо планомерное создание комплексной маркетинговой организации в системе управления предприятием, объединяющей в своей деятельности все ранее разрозненные маркетинговые функции на основе теоретического осмысления маркетинга. При этом особое внимание дожно быть уделено усилению аналитической функции маркетинга в форме маркетинговых исследований, обеспечивающих возможность научного подхода к построению стратегии и тактики управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия.

В этом контексте получило дальнейшее развитие научное обоснование необходимости внедрения концептуально-функциональной модели маркетинга на промышленных предприятиях Украины, позволившее теоретически раскрыть сущность взаимной связи между экономической политикой предприятия и

Похожие диссертации