Формирование системы организационно-методического обеспечения инвестиционной привлекательности предприятия тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученаd>кандидат экономических наук | |
| Автор | Усатая, Анна Анатольевна |
| Место защиты | Санкт-Петербург |
| Год | 2007 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Автореферат диссертации по теме "Формирование системы организационно-методического обеспечения инвестиционной привлекательности предприятия"
На правах рукописи
УСАТАЯ АННА АНАТОЛЬЕВНА
Формирование системы организационно-методического обеспечения инвестиционной привлекательности предприятия
Специальность 08 00 05 - Экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями и инвестиционной деятельностью)
Автореферат
диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
СЮЗ 1747ь (
Санкт-Петербург -2007
003174767
Рабом выпонена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования Санкт-lleiepuvpitMiii 1 осударсчвенный университет экономики и финансов
Научным руководи I ель -()ф|1Ш1.| Ilbllt.le 011поиCII I 1,1
Вс;п тая орышпаиня -
кандидат экономических наук, доцент Тихонова Майя Владимировна
доктор экономических наук, профессор Цыганов Всеволод Васильевич кандидат жономических наук, Муравьева Мария Юрьевна
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет
Защита соскштся л 1Н НО^ОЫ 2007 года в часов на {ассч.шии Диесер!анионного совета Д 212 237 09 при Государственном обра пепельном учреждении высшего профессионального образования л(_ ешк 1-11е1србур1 ский 1 осударсч венный университет экономики и финансов ио адресу 191023, Санкт-Петербург, ул Садовая, д21, а\д 11.
С чиссермцней можно ошакомиться в библиотеке I oc\;iapciiiennoi о образовательного учреждения высшего ирофсссиоиально1 о образования Санкт-Пегербургскии
юс\ чареIвенный университет экономики и финансов
втрефераг разослан л ^ СШЛаД\\)1 2007 года
Ученым секретарь диссермниопното совета
С Г Овчинникова
I ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Akiуальпосгь темы исследования Развитие национальной жономнки н стабилизация экономико-политической ситуации в Российской Федерации привели в настоящее время к расширению обьема о спектра операций, связанных с инвестированием финансовых ресурсов в хозяйствующие субъекты (х/с), как со стороны профессиональных инвесторов, так и населения
Недостаточная развитость специальных юридических и экономических механизмов по защите прав инвесторов в инвестиционном процессе в условиях российской экономики часто прниодш к конфликту интересов менеджеров и инвесторов предприятия, чю амедляет процессы инвестирования До сих пор нередки случаи, копа высшие управленческие позиции в российских компаниях занимаю! недобросовестные или некомпетентные менеджеры Данные фаморы приводя! к возрастанию рисков, связанных с инвестированием м предпрняшя Эп1 явления затрагивают интересы не только российских но и зарубежных инвесторов, в результате затрудняется приюк иностранных инвестиции в Россию
I (еобходпмость критического и строгого отбора фирм, в которые целесообразно осуществление инвестирования предопределяет высокую ам\альпость разработки надежных методических положений, иошоляющпх оценить инвестиционную привлекательность предприятия, действующею в условиях российской экономики
При этом необходимо учитывать, что исследование инвестиционной привлекательности предприятия является сложной системной задачей, концентрирующей в себе проблематику исследования особенностей организационной структуры производства и управления предприятием, инвестиционной привлекательности отрасли (pe иона), к которой относится анализируемое предприятие и национальной экономики в целом
В рамках тайного исследования рассматривалась задача оценки инвестиционной привлекательности предприятия (х/с), понимаемой как совокупность экономико-аналитических показателей фирмы, определяющих для инвестора возможность получения достаточной прибыли или иных выгод в результате вложения капитала при минимальном риске вложения средств Такая постановка проблемы имеем большое практическое значение для обоснования инвестиционных решений, принимаемых разными группами инвесторов
С теоретической точК1ичрения актуальность темы исследования опрсчсмена тем, что россцйч^кая экономика в своем современном
С0С10ЯШШ иредстиляет собой случай тн "несовершенных" рынков, в условиях коюрых поведение предприятий отличается от поведения жопомическмх субьекюв в условиях развитых экономик Западной Пиропы, США и Японии Соответственно оценка поведения российских фирм и и\ пнвссiпцпопной привлекательности дожна основываться на специальных крн(ериальных предпосыках Теории, объясняющие поведение фирм к условиях несовершенных рынков, в целом, весьма хорошо рзрабоглиы, однако явно недостаточно работ, в которых они применялись бы чля целей оценки инвестиционной привлекательности предпрняшя в спаематизированном виде
Изложенное определяет высокую актуальность темы настоящего ниссершционною исследования, его теоретическую значимость и прлы ическую вос1ребованность
Вопрос формирования и функционирования инвестиционной сферы в жономике не был обойден вниманием отечественных и зарубежных ученых Значительный вклад в разработку теоретических и меюдоло! нчеекпх аспектов внесли Бланк И А, Бригхем Ю, Гапенски Н Допхен Д К) Норгкот Д, Крушвпц J1, Беренс В Хавранек П, Помновл Л В Фишер П Шатрова Е В , Крутик А Н , Никольская Е Г ,
I рлаои A II К> зпн Б И , Медников М Д Соколицын А С и другие
Вместе с тем большая часть исследований по проблеме проведена в период предшествующий кардинальному рыночному реформированию жономики, и поэтому не в поной мере соответствует сложившемся хозяйс! венной обстановке Меняющиеся условия хозяйствования требуют переосмысления ряда сложившихся положений, нонягминою аппарата исследуемой проблемы, более поного раскрытия с\щпос1и н основных направлений инвестиционной деятельности
Более глубокой прорабо1ки требуют методические положения проведения оценки инвестиционной привлекательности предприятий различною профиля, разработка критериев и показателей оценки на уровне pe нона н о i дельного хозяйствующего субъекта
Переживаемый в настоящее время структурный кризис обусловливав необходимость пересмотра целого ряда существующих и рзрабо!ку новых положений инвестиционной политики в
II о j 1111 рафическом производстве, более глубокой оценки приоритетов его разитмя Большое значение для разработки инвестиционной политики фирмы имеем обобщение опьпа развитых стран в осуществлении cipaieimt иичусфиапзации и реиндустриализации, структурных пре-образованнм
Ценыо дпсссрт анионного исследования является исследование и разработка методических принципов и практических
рекомендаций организационно-экономического обеспечения привлечения инвестиций на предприятия с учетом управления их инвестиционной привлекательностью
Объект и предмет диссертационного исследования. Объектом исследования является система организационно-методического обеспечения инвестиционной привлекательности предприятий различных отраслей экономики
Предметом исследования выступает организационно-методическое обеспечение оценки инвестиционной привлекательности предприятия
Достижение поставленной цели обеспечивается постановкой и решением следующих задач
Х изучение теоретико-методологических основ функционирования инвестиционной сферы и ее составляющих,
Х определение базовых понятий, используемых при проведении исследования инвестиционного климата территории и инвестиционной привлекательности предприятия (х/с) и формирование критериев их оценки,
Х оценка соответствия существующих методических подходов к анализу деятельности предприятия, разработанных в отечественной и зарубежной экономической науке, целям анализа инвестиционной привлекательности,
Х выявление основных тенденций развития предприятий полиграфического профиля, их соответствия целям социально-экономического развития региона;
Х разработка организационно-методического подхода к оценке инвестиционной привлекательности конкретного хозяйствующего субъекта,
Х определение и оценка возможных путей развития печатных средств массовой информации (СМИ), обоснование приоритетов их структурных преобразований на среднесрочную перспективу, разработка мер по государственному регулированию, направленных на поддержку производства современной периодической печати,
Х построение информационного обеспечения оценки инвестиционной привлекательности предприятия, направленного на минимизацию рисков, возникающих в случае проведении оценки при использовании непоной, недостоверной или неактуальной информации
В соответствии с перечисленными задачами определилась структура диссертации и направления исследования
Информационную базу исследования составляют теорежческие разработки отечественных и зарубежных ученых в исследуемой области, методические, информационно-аналитические и иормашвные мак'риалы, информационные ресурсы сети Интернет, а также практические данные, собранные автором в результате проведения самостоя! ел ьны\ исследований поданному направлению
Теоретическом и методологической основой исследования послужили концептуальные разработки отечественных и зарубежных ученыч по вопросам определения инвестиционной привлекательности предприятии Для решения поставленных задач в качестве инструмента использовались методы сравншельного анализа, группировки данных, меюд прогнозирования, системный подход, теория рыночной экономики, теория управления Разработанные в диссертации методы базируются на положениях общей теории систем, принципах и меюдическом инструментарии инвестиционного менеджмента Обработка данных осуществлялась с применением экономико-м.иемашчсских и жономико-стшистических методов
Копцешуальная постановка проблемы, определение целей, зааач и нодчодон к их решению, характер выводов и предложений явля101ся результаюм самостоятельного исследования автора
Сгрумура п логика исследования подчиняются содержанию посывснных задач
Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, бнбпио!рафического списка
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы исследования, 01ражаются научная новизна и практическая значимость полученных резулыатов, определены методологическая и теоретическая основы, цель, задачи, обьект и предмет проведенного в ней исследования, изложено краткое содержание каждого из разделов
В первой главе Теоретико-методологические основы функционирования инвес1 иционной сферы проведено исследование проблем развшия рынка инвестиций, доказана объективная необходимость привлечения иностранных инвестиций в экономику, барьеры п риски, связанные с привлечением инвестиций, проанализированы варианты классификации инвестиций в зарубежной и о]ечес1венноп шературе, рассмотрены различные виды инвестиций и риски, сопровождающие их
Во второй главе Организационно-экономические аспекты управления инвес! иционным климатом на основании анализа процесса инвестирования и принятия инвестиционных решений раскрыта сущность понятия инвестиционного климата Проведена комплексная
оценка существующих методических подходов к оценке нннсс! 1ЩН01НЮ1 о климаш различных стран, приведена оценка России на макро- и микро-уровне Автором сформулированы основные преимущества и недостатки существующих меюдик оценки инвесгпциоинот климата на различных уровнях хозяйствования, а ыкже рекомендации по их совершенствованию
В третьей главе Методические подходы к оценке ипвеи ицпоннон привлекательности предприятий на примере прецнрпяши иош рфического профиля проведена оценка состояния и определены перспективные пути развития предприятий пош рфического профиля на основе анализа рынка прессы РФ На лом основании автором предложен комплекс мер, необходимых для укрепления конкурентных преимуществ предприятий
полиграфического профиля па международном рынке Автором предложены конкрешые рекомендации по разработке методических основ, позволяющих предприятию оценить свою инвестиционную припле^иелышиь, с учетом тенденции развишя государства, региона (шрасли) и непосредственно предприятия, что раскрывает инвестору реальные перспективы ра!вития конкретного хозяйствующего субьекта
В заключении обобщены и сформулированы результаты проведенною исследования, обладающие признаками научной новизны, сформулированы основные выводы и рекомендации
II. ОСНОВНЫЕ ИДЕИ И ВЫВОДЫ ДИССЕРТАЦИИ
В диссершцпи последовательно разрешены поставленные задачи, необходимые для создания системы методического обеспечения инвестнцноннои привлекательности предприятия в условиях российской жономпки
13 днссерищиопном исследовании уточнен понятийный аппарат оценки инвестиционного климата и инвестиционной привлекательности, используемые при проведении исследований в данной предметной обласIп
Па основании анализа процесса инвестирования и принятия пнвеенпшонныл решений раскрыта сущность понятия инвестиционного кнмам как обобщенная характеристика совокупности социальных, )к0110миче(.ких, организационных, правовых, политических, социо-кулыурпых предпосылок, предопределяющих привлекательность и целесообразность инвестирования в ту или иную хозяйственную синему В настоящей работе под инвестиционной привлекательностью
будем понимать tue i ему мер, стимулирующую в догосрочном периоде привлечение ннвеииций различных типов и форм, направленную на усыновление фебуемых масштабов, структуры, источников получения, направлении использования инвестиций
Понятие инвестиционного климата - чрезвычайно емкое Его анализ признан дать представление о той системе ценностей, в которой депавую! ннвеиоры, в том числе и иностранные, о совокупности фл мором принимаемых ими в расчет при выработке своей инвестиционной иратегии на новом рынке (рис I)
В работе показано, что и в экономической литературе, и хознпешенноп практике существуют различные подходы к оценке шшеепщпошют климата, различающиеся в зависимости от целей нее 1слопанпя количества анализируемых показателей, их качественных хараиернинк, выбора самих показателей
В чпсссрыцпонном исследовании проведена комплексная оценка cviueci вующих методических подходов к оценке niineci пннопною климата России При всех недостатках рассмотренных метчик исследований нужно признать, что в глобальном масштабе российская экономика пока не так привлекательна, чтобы обеспечить массированный приток инвестиций в средне- и догосрочной перепек шве Бум на фондовом рынке в значительной мере обусловлен спекуля 1 iiHiii.iMii ишересами, между тем объемы инвестиций в основные cpeicnta yciyriaiOT соответствующим показателям других стран с перехонон жопомпкои Несмотря на позитивный настрой инвесторов, уровень ппвесшрования в российскую экономику не позволяет ос\тес IвляIь необходимые масштабные программы по модернизации промышснносш н гранспорга
Иннес i ицпопный климат любой хозяйственной системы харамсршуется чрезвычайным динамизмом и постоянно меняется в пучшую пли худшую сторону Это особенно справедливо прнмепшеныю к современным российским условиям Поэтому амуамм за чача мониторинга инвестиционного климата
В мировой практике наиболее распространены три варианта подобною мошпорпнга Первый отслеживает состояние пнвсс: ИЦН011Н01 о климата страны без выделения отдельных чозяпсизенпых ciicicm (экономических зон, регионов, отраслей) На ыком мопшоршн е специализируется большинство зарубежных копсалIинговых фирм Второй вариант (двухуровневый) прсдусм<прпвае1 осуществление мониторинга как для страны в целом, ык и цД1я отдельных регионов Грешй предполагает проведение
мониторинга по укрупненным межрегиональным экономическим зонам, ретнонам (отраслям) и отдельным хозяйствующим субъектам
Рис I Структура инвестиционного климата и факторы его формирования
Самым эффективным для России, по нашему мнению, ripeдсгавляетсятретий вариант Он позволяет
учесп> сходство инвестиционных условий в пределах межрегиональных образований и различий, а также специфику разных зон, - выявить синергические эффекты инвестиционного климата страны, не сводящегося к совокупности инвестиционных климатов отраслей и регионов,
облегчить развитие системы мониторинга, поскольку он учитывает возрастающую роль субъектов Федерации в иннес! иционной политике страны,
уменьшить субъективизм при анализе инвестиционнот климата в хозяйственных системах разного уровня, унроешгь управление системой мониторинга, сбор, обработку и передачу информации и подготовить копкрешые рекомендации по улучшению инвестиционного климат па всех уровнях экономики России В насюяшее время в России отсутствует единый правовой режим для российских и иностранных инвестиций, причем, в одних слуи)я\ определенные преимущества возникают у иностранных, в ;ipyi их - у российских инвесторов Таким образом, необходимо, с одной стропы, обеспечить предоставление иностранным инвесторам национально! о режима, а также региональных и отраслевых npiiopmeioB с другой - устранить существующие элементы дискриминации российских инвесторов
Иностранные инвесторы стакиваются с объективно большими барьерами, нежели российские, так как не имеют доступа к неформальной инфраструктуре обеспечения хозяйственной деятельности (роль которой в России весьма высока), испытывают трудности в адекватном восприятии российского регулирования в условиях его низкой прозрачности, necyi существенные издержки, связанные с поиском и переводом необходимой информации
Наиболее значимым барьером для инвестиций в Россию является непрозрачноаь режима инвестирования и ведения хозяйственной дея!ельпости, являющаяся комплексным фактором, определяемым ситуацией в следующих сферах ]) правовое pe унрование, 2) испонение норм регулирования, 3) стандарты бум ал1ерского учета и требования к раскрытию информации на уровне хозяйствующих субьектов, 4) государственная промышленная политика, ее приоритеты и принципы, 5) раскрытие информации на уровне государственных opi анов власти, 6) коррупция
В мире существует немало стран, где распределение инвестиций меж чу регионами особой роли не играет, важно лишь общее наращивание каптала в национальной экономике Однако во всех подобных случаях речь идет о небольших, компактных государствах В крупных же государствах, тем более, федеративных, а также характеризующихся существенными природными и социально-жономическими различиями между отдельными территориями, эта проблема не можем быть оставлена без внимания
Важненшим необходимым условием реализации жинеспособной и эффективной стратегии развития хозяйствующего субьскта является оценка инвестиционного климата региона, формируемым иод воздействием политических, экономических, юридических социальных и других факторов (рис 2), определяющих условия и и вес i ицпонной деятельности в регионе и предопределяющих иепень риска инвестиций
Россия - страна настолько резких межрегиональных экономических социальных и политических контрастов, что (киенцпальныи инвестор при наличии достаточной информации об ннвесiпцпонном климате может выбрать регион с наилучшими для себя условиями инвестирования Именно такая информация дожна содержаться в региональных рейтингах инвестиционной прпвлека1елы1осгн
Анализ степени благоприятствования инвестиционного климата, оцененною с помощью рассмотренных в диссертационном исследовании методик, показывает, что результаты оценки одних и тех же pe иоиов полученные с помощью разных методик, различны (табл I) Проведенные исследования позволяют автору сделать следующие выводы
большинство предлагаемых в отечественной и зарубежной тературе методов оценки инвестиционного климата основано на применении экспертных оценок, что неизбежно nenei к субъективности результата Недостаточна api умен 1лиия выбора показателей, характеризующих инвестиционный климат,
рейпшговыи анализ инвестиционного климата регионов по различным методикам свидетельствует о высокой степени несовпадения резулыатов оценки,
большинство мемодов оценки инвестиционной привлекательности характеризуются отсутствием увязки шизеепщнонного климата с результатами деятельности предприятий, расположенных на территории региона,
Рис 2 Факторы, формирующие инвестиционный климат региона
- o многих методиках одним из основных факторов оценки и прогнозирования будущего состояния анализируемой фирмы выступает оценка ее системы управления Эта тенденция идет в одном русле с теоретическими исследованиями, которые напрямую увязывают состояние организации с эффективностью ее менеджмента и контролем со стороны акционеров за принятием управленческих решений
региональная ситуация - интегральный фактор инвестиционного климата Его основная особенность Ч многогранность и динамичность Для успешного ведения предпринимательской деятельности, особенно требующей догосрочных вложений, необходимо оценивать перспективы изменения различных аспектов складывающейся в регионе ситуации,
- наиболее негативное влияние на инвестиционный климат оказывает не столько неблагоприятная, сколько неопределенная, плохо прогнозируемая, неустойчивая региональная ситуация,
интегральная оценка инвестиционного климата может принимать форму рейтинга в ряду исследуемой совокупности субъектов Федерации как в целом по Российской Федерации, так и в рамках того или иного Федерального округа,
наряду с экономическими и политическими показателями, характеризующую ситуацию в регионе данная оценка дожна давать представление о фактическом уровне жизни населения и его возможном изменении, указанные аспекты оценки фиксируются в портрете региона, отражающем инвестиционную привлекательность региона, которая инициируется региональной ситуацией, являющейся результатом взаимодействия лобъективных pe иональных факторов и региональной институциональной среды
В aiiccepiamioHHOM исследовании указывается, что термин нпнеепщпопнля привлекательность предприятия может рассмафнваться в двух значениях
в широком значении, определяемом на основании совокупное ni всех факторов, оказывающих влияние на инвестиционную при1!лека1ельносгь предприятия (страновых, отраслевых и действующих па уровне собственно предприятия),
Табл I Результаты ранжирования субъектов Федерации СЗФО по различным методикам
Регион Методика РА "Эксперт" Методика, МГУ Уетодищ, Шахназарова и -: V 1 * "Метойша, Австрщког о баннй '
рештте потенциала рейтинг риска
1 1.шИккрб\'|и 2 11 6 10 2
Мхрмшмя оСъ1 26 16 46 5 40
Лишжрдсыя 001 24 30 25 13 38
1\.ч.н\б ШК.1 Коми 31 68 24 27 65
Не) И)! О 1С.МЯ об 1 38 35 18 30 26
Кд Ш1ШШ |М обл 42 3 45 12 17
рчт имя об 1 43 62 27 55 44
1'а11\б|11к,1 Юришя 59 31 60 18 58
1 10111 Про 11Л.1Я ООН 62 2 47 29 13
1 ккокская об 1 68 33 61 42 28
1 кишмш Л() 85 9 и л 6 77
- в лузком значении, определяемом на основании факторов, действующих на уровне конкретного анализируемого предприятия
В связи с поставленными задачами в диссертации термин линвестиционная привлекательность предприятия рассматривается в широком значении При оценке инвестиционной привлекательности прсчприяшя следует обратить внимание на инвестиционный климат страны, региона (отрасли), а также на инвестиционную привлекательное тт. хозяйствующего субъекта, в том числе дожны быть рассмотрены следующие аспекты
Х Привлекательность продукции
Х Кадровая привлекательность
Х Инновационная привлекательность
Х Финансовая привлекательность
Х I ерриториальная привлекательность
Х Экологическая привлекательность
Х Социальная привлекательность
Важно отметить, что для проведения оценки инвестиционной привлекательное!!! хозяйствующего субъекта необходимо построение целое шоп информационной системы, ориентированной на использование широкого спектра информации, доступной на рынке С (формулированы основные требования к информационному обеспечению оценки инвестиционной привлекательности, направленные на минимизацию рисков, возникающих при проведении оценки с
использованием непоной, недостоверной или неактуальной информации
- необходимо по возможности минимизировать информационную цепочку от события, информация о ко юром используется при проведении анализа, до субъекта, проводящего анализ, включив в нее минимально возможное количество субьеюов, опосредующих процесс получения информации (информационных контрагентов), необходимо включить в информационную цепочку только информационных контрагентов, обладающих
исключительной надежностью с точки зрения вероятности непскажения передаваемой информации Формирование на этих принципах информационного обеспечения оценки инвестиционной привлекательности предприятия будем способствовав снижению риска и повышению эффективности принимаемых инвесшционных решений
Оценка инвестиционной привлекательности хозяйствующего субьема являекя главным этапом оценки внешних условий реализации инкеспншоииых проектов, поэтому грамотное использование ее резулыатв може1 оказася достточно полезным, что представлено на рис 3
При лом самым важным, по нашему мнению, является 01су1ствие четкого единого методического обеспечения оценки инвестиционной привлекательности хозяйствующего субъекта В рсзулыаге работа по оценке сводится к характеристике отдельных сос1авляющпх инвестиционной привлекательности предприятия
Предпочштельный метод оценки инвестиционной привлекательности предприятй для инвестирования, по нашему мнению, дожен быть получен на основе анализа зависимости резулыашвности деятельности предприятий от параметров инвестиционной) климата региона и страны в целом
Результаты исследования могут быть использованы для определения инвестиционной привлекательности конкретного предпрняшя и определения
- целесообразности вложения капитала в данное предприятие, что позволит повысить
информированность инвесторов (в тч иностранных) и снизить рискованность их вложения.
целей и направлений развития инвестиционной лея1ельности конкретного хозяйствующего субъекта в инвестиционной сфере
Рис 1 Схема использования результатов оценки инвестиционной привлекательности хозяйствующего субъекта
Исследование рынка печатных средств массовой информации РФ позволило автору прийти к следующим выводам российский рынок печатных СМИ - многообещающий и перспективный В последние годы он развивае1ся достаточно динамично - и количественно, и качественно Этому способе шуют ряд причин благоприятная экономическая ситуация в стране, либеральное законодательство о печати, быстрый рост рынка рекламы, стабильное повышение спроса на качественную печам, совершенствование технологий, отсутствие ограничений для ппосфанных компапнй на владение российскими печатными СМИ и медиа-активами, приток в отрасль внутренних и внешних инвестиций
Как следствие, растет капитализация и инвестиционная привлекательность этого рынка, число слияний и поглощений меднакомпаний на нем, быстро увеличивается количество зареширпровапных периодических печатных изданий наряду с более чежим их позиционированием с точки зрения тематических и пофебнтельскнх ниш, читательских и рекламных предпочтений по! ребнтелей Обостряется конкуренция Сокращение аудитории
С/КСтпсв11ы\ газет но многом компенсируется увеличением читателей еснедепьниьов и высокими темпами роста рынка журналов, в том числе w счег прихода на него иностранного капитала и российских версий пракшчсски всех мировых журнальных брэндов
Но эти [енденции наблюдаются на фоне таких явлений как падение социальной и просветительской роли периодической печати в обществе старение аудитории серьёзной прессы и рост пофебшелылого спроса на чисто развлекательные издания, недоиаточпый уровень развития медиаизмерений рынка печати и офаслевоп статистики о нем, экономическая и политическая зависимость значительной части российской периодики, особенно региональных и местных газет, от органов власти - их учредителей, дрм их 1 рупп влияния, неадекватность налогообложения периодической иеч.ип связанной с образованием, наукой и культурой, ее социальной значимости неуклонное повышение на медийном рынке информационной и рекламной роли онлайновых СМИ
В целом российский рынок периодики демонстрирует много позшпвных перемен Издатели активно переходят на новые бизнес-мо icли )е\ноло1ИИ и форматы, радикально модернизируют работу своих редакции в корне пересматривают маркетинговую политику, понимая чю без всего этого невозможно адаптировать традиционный к з/ииельсмш бизнес к новым условиям цифровой меднасреды, пым роить эффективные отношения с читателями и рекламными клиешамп правильно позиционировать себя на фоне ТВ, радио, Ишсрнета п стремительно растущих новых медиа
'~)го позволяет ведущим издательским домам России, несмотря iiii сокращение совокупной аудитории одного выпуска изданий у многих из них (|аол 2) не только сохранять, но и успешно наращивать финансовые и рекламные показатели на рынке прессы страны
Российский рынок печатных средств массовой информации в 2006 юду продемонстрировал динамичный рост
По оценкам экспертов, в стране было реализовано периодических печатных изданий на сумму 64,85 мрд рублей (2,42 мрд доларов США), в том числе по подписке на 15,54 мрд рублей (S80 мн доларов США) Доля бесплатной прессы составила 12,06 мрд рубтеи (450 мн доларов США) В совокупности российский рынок периодической печати (распространение + реклама) в 2006 году превысил 108,8 мрд рублей (4,06 мрд доларов США) и относительно пом спелей предыдущего года вырос в целом на 13,7% (рис 4)
I абл 2 Ведущие издательские дома России по аудитории
(2005-2006 гг) 1
И здаiciibCKiii дом Совокупная аудитория одного выпуска всех изданий ИД в 2005 г. (т ыс. чел.) Совокупная аудитория одного выпуска всех изданий ИД в 2006 г. (тыс. чел.)
Проф-Медиа 25 305,8 23 644,5
Burda 22 635,0 21 998,8
И FS-Ин i ер Медиа Груп 18 599,1 20 040,9
Дргумсшы и Факты 19 337,9 18 812,5
Пропю-Москва 19 220,5 18 205,1
Kayjp Россия (Jloioc-Медпа) 17 186,8 15 795,8
Mockobikiiii комсомолец 14 473,8 12 788,5
Independent Media SM 10 095,0 10 502,1
7 Дней 10 588,6 10 446,4
СПИД-пнфо 9 177,2 7 886,8
Мир новое ten Медиа 8 384,0 6 065,9
1л рунем 5 966,9 6015,1
Ком мерсап i ь 6 335,3 5 793,9
Медиа Парк 5 753,6 5 200,2
Conde Nast 3 549,8 4 437,3
Но |емпам роста российский рынок прессы является одним из признанных мировых лидеров и в международной системе координат пьплядиг неплохо, хотя по своим объемам и структуре до развитых
1 Поданным rNS Gallup Adfact
(по полуюдовои аудиюрии для городов с населением от 100 тыс человек и выше)
рынков пока не дотягивает. По темпам роста рынок прессы России в настоящее время уступает только аналогичным рынкам Индии и Китая.
(табл. 3)
Uccii. laniii
и пресса Реализации
Совокупный оОьсм рынка печатных СМИ н 2(10(1 I . составил 4,1)6 мрд доларом (IIIЛ
Рис. 4. Структура рынка печатных СМИ России в 2006 г. (в мрд доларов США и %) 2
В то же время, развитие рынка периодики сопряжено с рядом негат ивных факторов объективного и субъективного свойства, таких как огромная территория страны, суровый климат, недостаточная развитость транспортных и коммуникационных систем, невысокая плотность населения, его низкая покупательная способность и т.д.
Сказываются также отсталость отечественной полиграфии, её практически поная зависимость от импорта оборудования, мелованных сортов бумаги, красок и других компонентов полиграфического производства. Слабо развита сеть розничных продаж печати, особенно в малых городах и сельской местности. Подписные технологии на периодическую печать несовершенны. Остро не хватает большого количества менеджеров печатных СМИ всех уровней, подготовленных к работе в условиях рынка.
Можно предположить, что в ближайшее время, скорее всего, получат развитие две тенденции. Во-первых, маленькие издательства будут либо выставляться на продажу, либо искать возможность привлечения сторонних средств для запуска новых проектов, так как трудно добиться успеха на рынке, имея короткую линейку из 1-2
: 11о данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
риалов (газет) Во-вторых следует ожидать свертывания так называемых спонсорских проектов
Табл 3 Темпы роста медийных рынков мира'
Прогнозы роста объемов меднарынков в 2005-2008 гг
Россия 5,7%
США 3,8%
Калача 2,1%
Европа 2,9%
Китай, Индия, Дальний Восток 9,8%
Африка, Ближний Восток 2,4%
Южная Америка 3,1%
Решение данной проблемы невозможно без наличия в РФ мер I ос\ чарственного протекционизма, направленных на поддержку производства современной периодической печати в стране, а также необходимо повышать внимание предприятий к своей инвестиционной привлекательности для привлечения инвесторов Среди мер государственной поддержки оптимальным решением в этом смысле предствляе гея введение таможенной пошлины на экспорт из Российской Федерации газетной бумаги в размере разницы между ее ценой на внуфеннем и внешнем рынках, при одновременной отмене (по аналогии с ввозом в РФ готовой печатной продукцией не рекламного и норошческот характера) таможенных пошлин и НДС на пмноршруемые в Российскую Федерацию все печатные сорта бумаги, краски и дру|не расходные материалы для полиграфического производства Чю касается импорта в РФ нового полиграфического оборудования и запасных частей к нему, то здесь можно было бы как минимум ограничиться отсрочкой оплаты обязательных таможенных нл.пежеи и платежей по НДС до завершения монтажа этого оборудования и начала его эксплуатации Как свидетельствует опыт Украины Польши, Словакии, Чехии, стран Батии, предлагаемые меры в состоянии принципиально улучшить инвестиционный климат в ноли! рафнчсскоп отрасли Российской Федерации, позволят резко
" 11о данным Рнсеи^исчЬоизеСоорегБ'
\ скорп i ь мочернизацию отечественной полиграфии и вернуть в страну печап, высококачественной периодики и книг Все это будет способыиовть более поному удовлетворению запросов российских I раждан в высококачественной печатной продукции, приведет к росту паш оны\ пос1>плений в бюджет, росту числа рабочих мест в высокотехнологичной отрасли национальной экономики и укрепит информационную безопасность страны
Санкг-Псмсрбург - один из городов, определяющих развитие медиапроыранспва страны В сравнении с другими региональными ценiрамп для печатного рынка Северной столицы характерны более высокие количественные и качественные показатели При этом проблемы месшых печатных СМИ, по сути, те же, что и в других мшинюшшкх
В Санкт-Петербурге выпускается более 100 газет и 150-ти журналов Разовым тираж газет Ч около 10 мн экз , журналов Ч свыше 7 мп экземпляров Годовой объем реализации периодической псчшон продукции в городе Ч 185 мн экз 132 мн экз Ч рса икания в розпиц\ и 53 мн экз Чпо подписке
По чанным УФПС Санкт-Петербурга и Ленинградской области, почппсноп шрж па второе полугодие 2006 года по сравнению с ана нничпым периодом 2005-го увеличися почти на 40 тыс экз и соыавпд 528 2 1ыс экземпляров
Объем розничного рынка печатной продукции и сопутствующих товаров Санкт-Петербурга, по данным Федеральной службы rocvnapciвенном статистики, Ч 3,3 мрд рублей Доля розничной юрювли прессой в общем обороте розничной торговли городаЧ 1,5% Пофсбносгь в инвестициях печатных СМИ в Санкт-Петербурге является весьма высокой, что подтверждает необходимость управления их imi'cc мщмоннон привлекательностью
Подводя итог, следует отметить, что управление iiimeciпцпонной привлекательностью предприятия требует постоянного iiiiiiM.iiejihiiDiо изучения всех ее составляющих на уровне предприятия -прииска1елы1оыи продукции, кадровой привлекательности, инновационной привлекательности, финансовой привлекательности, 1срр|иормалытп привлекательности, экологической привлекательности, социальной привлекательности, а также анализа внешней среды ф\нкцноннровапмя предприятия и оценки инвестиционного климата на р.кимчмых уровнях хозяйствования Однако, с нашей точки зрения, это моле I с Ia i ь предметом дальнейшего исследования
III. ВКЛАД АВТОРА В ПРОВЕДЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
Теоретические положения, выводы и методические рекомендации, содержащиеся в диссертации, являются результатом самостоятельного исследования автора Конкретное участие автора в получении результатов, изложенных в диссертации, и личный вклад автора в исследовании проблемы заключается в
Х в постановке и обосновании цели исследования, в выборе объекта исследования, определении совокупности взаимосвязанных задач исследования и пути их решения,
Х в идентификации и обосновании основных методических подходов к оценке инвестиционного климата на различных уровнях хозяйствования,
Х в выявлении и обосновании роли и места оценки инвестиционной привлекательности фирмы внутри инвестиционной сферы,
Х в постановке основных требований к информационному обеспечению оценки инвестиционной привлекательности хозяйствующего субъекта, направленные на минимизацию рисков, возникающих при проведении оценки с использованием непоной, недостоверной или неактуальной информации,
Х в выявлении и оценке перспективных путей развития предприятий полиграфического профиля на основе анализа рынка прессы РФ
Х в разработке организационно-методических основ совершенствования процесса оценки инвестиционной привлекательности предприятия, учитывающих перспективы развития хозяйствующего субъекта и его привлекательность для инвестора
IV. СТЕПЕНЬ НОВИЗНЫ И ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
Научная новизна диссертационной работы состоит в том, что проведено комплексное исследование и разработаны методические и практические рекомендации по управлению инвестиционной привлекательностью в производственных системах с учетом изменений происходящих на различных уровнях хозяйствования
К числу основных результатов, определяющих научную новизну диссертационного исследования, относятся следующее
Х исследованы основы функционирования инвестиционной сферы и ее составляющих с общеэкономической и управленческой точки зрения, уточнено понятие линвестиционная привлекательность Предприятия,
Х выявлена и обоснована роль и место оценки инвестиционной привлекательности фирмы внутри инвестиционной сферы,
Х определены и обоснованы основные методические подходы к оценке инвестиционного климата на различных уровнях хозяйствования (макро-, мезо-, микро-уровне),
Х определены основные недостатки и разработаны предложения по совершенствованию методических подходов к оценке инвестиционного климата,
Х предложена система организационно-методического обеспечения инвестиционной привлекательности предприятия, механизм ее оценки, учитывающей перспективы развития субъектов инвестиционной деятельности,
Х определены перспективные пути развития предприятий полиграфического профиля на основе анализа рынка прессы
Практическая значимость полученных результатов заключается в том, что на основе разработанных теоретических и методических рекомендаций возможно формирование системы методического обеспечения развития предприятий на базе предложенных методических и практических рекомендаций по управлению инвестиционной привлекательностью предприятия, с учетом тенденций развития государства, отрасли и непосредственно предприятия, что раскрывает инвестору реальные перспективы развития конкретного хозяйствующего субъекта
Основные положения диссертационного исследования были апробированы и получили практическую реализацию в ЗАО Телесемь в Санкт-Петербурге
Выводы и предложения, сформулированные в диссертации, могут быть предложены к использованию в учебном процессе при подготовке, переподготовке и повышении квалификации специалистов по курсу Инвестиционный менеджмент, Управление проектами
Основные положения диссертационного исследования обсуждались на научно-методических и практических конференциях в Санкт-Петербургском государственном университете экономики и финансов ' ' ' > 1
Автором опубликовано 7 научных работ, в том числе по теме исследования были опубликованы следующие работы
1 Усатая А А Привлечение прямых иностранных ннвсс I шиш в Российскую экономику// Экономика и управление Сб па\ч ф\доп 4 1' Под ред д-ра жон наук, проф АЕ Карлика -С П61 У')Ф 2006 - 0,28 пл
2 Усатя А А Роль и принципы инвестиционной по'нникп региона в современных условиях// Экономика и управление Сб науч трудов Ч 3/ Под ред д-ра экон наук, проф А Е Карлика -С1161 У )Ф 2006 -041 п л
3 Уса гая А А Обзор российского рынка печатных средств массовом информации// Экономика и управление Сб науч трудов Ч 4/ 11о I рсч д-ра жон наук, проф АЕ Карлика - СПбГУЭФ, 2006 - 0,49 и л
4 Усамя А А Зарубежный опыт оценки инвестиционной нривлекл1елыюс1н различных стран // Экономика и управление Сб на\ч трупов Ч I' Под ред д-ра экон наук, проф АЕ Карлика -СТ161 У )Ф, 2007 - 0,42 п л
5 Ус-пая А А Методические подходы к оценке инвест пппонпоп привлекательноеги предприятия//Известия Санкг-ПсмерГпргскою уи11верси1е1а жономпкп и финансов - 2007. - № 3. -0,41 II II
УСАТАЯ АННА АНАТОЛЬЕВНА АВТОРЕФЕРАТ
Лицензия Р № 020412 от 12 02 97
Подписано в печать 8 10 07 Формат 60x84 1/16 Бум офсетная Печ л 1,5 Бум л 0,75 РТП изд-ва СПбГУЭФ Тираж 70 экз Заказ 636
Издательство Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов 191023, Санкт-Петербург, Садовая ул , д 21
Похожие диссертации
- Механизм обеспечения инвестиционной привлекательности социально-ориентированных предприятий
- Формирование инвестиционной привлекательности предприятий молочной отрасли в условиях их интеграции
- Организационно-методическое обеспечение эффективности функционирования предприятий рыбохозяйственного комплекса в условиях рыночной экономики
- Методические основы обеспечения инвестиционной привлекательности предприятий сферы услуг с учетом влияния конкуренции
- Организационно-методическое обеспечение инвестиционного консультирования социально-экономической системы