Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Формирование, развитие и реализация туристского потенциала территории тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат

Ученая степень	кандидат экономических наук
Автор	Орлова, Виктория Станиславовна
Место защиты	Санкт-Петербург
Год	2011
Шифр ВАК РФ	08.00.05

Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Формирование, развитие и реализация туристского потенциала территории"

На правах рукописи 005002065

ОРЛОВА Виктория Станиславовна

ФОРМИРОВАНИЕ, РАЗВИТИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ТЕРРИТОРИИ (НА ПРИМЕРЕ ВОЛОГОДСКОЙ ОБЛАСТИ)

Специальность 08.00.05 -Экономика и управление народным хозяйством (рекреация и туризм)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук 2 4 НОЯ 2011

Санкт-Петербург - 2011

005002065

Работа выпонена в Учреждении Российской академии наук Институте социально-экономического развития территорий РАН

Научный руководитель - Заслуженный деятель науки РФ,

доктор экономических наук, профессор Пахоков Николай Александрович,

заведующий кафедрой менеджмента Вологодского государственного технического университета

Официальные оппоненты - доктор экономических наук, профессор

Гаврильчак Игорь Николаевич,

профессор кафедры управления предпринимательской деятельностью Батийской академии туризма и предпринимательства

- доктор экономических наук, профессор Кропвсцкнн Эдуард Николаевич,

профессор кафедры управления экономическими и социальными процессами Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения

Ведущая организация - Институт экономических проблем

им. Г.П. Лузина Кольского научного центра Российской академии наук

Защита состоится 15 декабря 2011 г. в 14 час. 00 мин. на заседанш диссертационного совета Д 521.034.01 при Батийской академии туризма I предпринимательства по адресу: 197110, г. Санкг-Пегербург, ул. Петрозаводская, 13.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Батийской академии туризма и предпринимательства.

Автореферат разослан 14 ноября 2011 года.

Ученый секретарь диссертационного совета

С.В. Мордашов

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Туризм - динамично развивающийся сектор мировой экономики, оказывающий стимулирующее действие на ее ключевые отрасли: транспорт, связь, строительство, производство товаров народного потребления, сельское хозяйство и др. Российская практика также свидетельствует, что вследствие своего значимого мультипликативного эффекта туризм выступает катализатором социально-экономического развития территорий, способствует повышению качества жизни населения.

Однако имеющиеся в стране возможности развития туризма используются далеко не в поной мере: доля России составляет менее 1,5% мирового туристского потока. Это объясняется неразвитостью всех элементов, составляющих туристский рынок, наличием серьезных препятствий в формировании, развитии и реализации туристского потенциала территорий. Эти препятствия носят многоплановый характер: они касаются состояния инфраструктуры туризма, организационно-экономических вопросов его функционирования и управления. В современных условиях обостряется важность освоения инновационных технологий в туристской деятельности. Поэтому создание благоприятных условий, способствующих развитию туристской деятельности, обусловливает необходимость научной разработки эффективных направлений формирования, развития и реализации туристского потенциала территорий, что и определило тему исследования.

Степень научной разработанности проблемы Различные аспекты развития сферы туризма рассматриваются в трудах Азара В.И., Боголюбова B.C., Боголюбовой С.А., Гаврильчака И.Н., Джанжугазовой Е.А., Кварталыюва В.А., Севастьяновой С.А., Ушакова Д.С. и др.

Вопросам инновационной и инвестиционной деятельности в туризме посвящены работы таких авторов, как Балабанов И.Т., Биржаков K.M., Быстров С.А., Жукова М.А., Закорин Н.Д., Кроливецкий Э.Н., Малахова H.H., Новиков B.C., Сапрунова В.Б., Чудновский А.Д. и др.

Однако исследования перечисленных авторов не затрагивали в значительной мере проблему определения эффективных направлений, способствующих поноценной реализации туристского потенциала территорий, в контексте инновационного развития сферы туризма.

Цель диссертационного исследования заключается в разработке концептуальных и теоретических положений, методических подходов и практических рекомендаций по формированию, развитию и реализации туристского потенциала территории.

Достижение поставленной цели потребовало постановки и решения следующих задач:

- определить организационно-экономические основы туристской деятельности;

- раскрыть сущность, содержание и специфику туристского потенциала

территории;

- разработать и апробировать методику оценки туристского потенциала

территории;

- предложить методический подход к анализу инновационной деятельносп в сфере туризма;

- провести анализ инновационной и инвестиционной деятельности в туризме;

- обосновать стратегические направления стимулирования туристск деятельности;

- разработать механизм развития и реализации туристского потенциал территории на основе формирования особой экономической зоны туристско рекреационного типа.

Объектом исследования выступает сфера туризма региона. Предмет исследования представляют организационно-экономически отношения, возникающие в процессе туристской деятельности.

Теоретическая, методологическая н информационная основа диссертационного исследования. Теоретическая основа исследования базируются на системном и проблемно-ориентированном подходе к изучению проблем экономики и управления, на отечественных и зарубежных методологических разработках в области теории организации и управления в туристской сфере. Методологической основой исследования являются методы экономико-статистического анализа, экономико-математического моделирования, экспертной оценки, социологического опроса, а также другие методы анализа и синтеза данных. Информационная база основывается на данных Федеральной службы государственной статистики, аналитических материалах Департамента международных, межрегиональных связей и туризма Вологодской области, данных периодической печати, на результатах научных исследований и экспертных опросов, социологического мониторинга, а также на данных периодической печати, нормативно-правовой документации, Интернет-ресурсах.

Обоснованность н достоверность результатов исследования, а также выводов и рекомендаций обеспечивается:

- использованием фундаментальных исследований и прикладных работ ведущих отечественных и зарубежных экономистов по проблемам развития сферы туризма;

- анализом и обобщением федеральных и региональных законодательных и нормативно-правовых актов, регулирующих деятельность в туристской сфере, материалов органов федеральной и региональной статистики, результатов социологических опросов и отчетных показателей туристских организаций;

- апробацией результатов, полученных в ходе исследования, на научных и научно-практических конференциях различного уровня, а также публикацией в ведущих научных журналах Российской Федерации.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке концептуальных и теоретических положений, методических подходов и практических рекомендаций по реализации туристского потенциала территории, что способствует повышению социально-экономической эффективности его формирования, развития и реализации.

К научным результатам, определяющим новизну диссертационного исследования, относятся:

1. Разработана и научно обоснована методика оценки туристского потенциала территории, специфика которой заключается в определении его интегральной характеристики на основе таких критериев, как общий имидж туристского центра, развитие туристской инфраструктуры, транспортная доступность, экономический интерес туриста к территории, ее экологическая благоприятность, комфорт и

безопасность туриста.

2. Предложен методический подход к анализу инновационной деятельности в туризме, который, в отличие от существующих, предполагает комплексное ее исследование и включает: определение направлений и результатов инновационной деятельности; выявление препятствующих созданию и освоению инноваций проблем и их возможных решений; оценку применения информационных технологий туристскими фирмами; анализ инвестирования инноваций в туризме; оценку факторов влияния на инновационную деятельность в туристской сфере.

3. Обоснованы стратегические направления стимулирования туристской деятельности, отличающиеся от имеющихся наработок реализуемым в их рамках комплексом мер, который предполагает совместное воздействие органов государственной власти и представителей туристского бизнеса на проблемные области сферы туризма посредством формирования условий для создания нового туристского продукта и сохранения природного и культурного потенциала территории.

4. Разработана концепция и проведена экономическая оценка проекта создания особой экономической зоны туристско-рекреационного типа, особенностью которого является специализированное зонирование территории, обеспечивающее формирование и развитие нового вида туризма - фольклорно-урбанистического.

Защищаемые научные положения.

1. Методика оценки туристского потенциала территории.

2. Методический подход к анализу инновационной деятельности в туризме.

3. Стратегические направления стимулирования туристской деятельности.

4. Концепция формирования особой экономической зоны туристско-

рекреационного типа.

Теоретическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в том, что разработанные теоретические, концептуальные и методические положения по формированию, развитию и реализации туристского потенциала территории развивают теории экономики, организации и управления применительно к сфере туризма.

Практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что научные положения диссертации ориентированы на возможность их практического применения в реальных условиях региональной туристской деятельности и использования как инструмента управления формированием, развитием и реализацией туристского потенциала территории, а также в образовательном процессе высших учебных заведений туристского профиля.

Ряд выдвигаемых в исследовании положений, разработанных в рамках НИ Инновации в развитие предприятий малого бизнеса туристского комплексе Вологодской области и Механизмы привлечения инвестиций в сферу туризма выпоненных ИСЭРТ РАН (при участии автора), применены региональным! органами власти и управления.

Публикации и апробация результатов исследования. Результаты I основные положения диссертации представлены на 16 научных конференциях: всероссийской научной конференции студентов и аспирантов Молоды исследователи - регионам (Вологда, 2007 г.), всероссийской научно-технической конференции Вузовская наука - региону (Вологда, 2007 - 2010 гг.), междисциплинарной научно-практической конференции Экономика региона: реальность и перспективы (Вологда, 2009 - 2010 гг.), региональной научно-практической конференции Туризм как фактор устойчивого роста экономики и развития человеческого потенциала региона (Вологда, 2010 г.), а также международных научно-практических конференциях Инновационные процессы в экономике региона (Вологда, 2009 г.), Актуальные проблемы экономики, менеджмента, маркетинга (Бегород, 2009 г.), Формирование позитивного образа России. Вызовы, методы, перспективы (Курск, 2009 г.), Актуальные проблемы развития социально-экономических систем: теория и практика (Курск, 2010 г.), Роль туризма в модернизации экономики российских регионов (Петрозаводск, 2010 г.), Туризм и биологическое разнообразие (Санкт-Петербург, 2010 г.), Актуальные научные проблемы (Екатеринбург, 2011 г.), Современные научные исследования социально-экономических процессов (Саратов, 2011).

Отдельные положения диссертации использованы в рамках курса Технология производства туристского продукта в филиале Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г. Вологде.

По теме диссертационного исследования опубликовано 24 работы общим объемом 21,5 п.л. (личный вклад автора - 10,6 п.л.), в том числе пять публикаций в журналах, рекомендованных ВАК РФ.

Отраженные в диссертации научные положения соответствуют формуле специальности 08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством, п. 15. Рекреация и туризм, а достигнутые результаты исследования соответствуют п. 15.7. Территориальная организация туристско-рекреационных систем, п. 15.8. Ресурсный потенциал сферы рекреации и туризма и эффективность его использования и п. 15.15. Формирование механизмов инвестиционной привлекательности в сфере рекреации и туризма паспорта специальности, разработанного экспертным советом Высшей аттестационной комиссии Министерства образования и науки РФ от 25 февраля 2009 г. № 59.

Объем и структура исследования обусловлена целью и задачами диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, перечня использованных источников (149 наименований), десяти приложений, включает 48 таблиц, 49 рисунков.

Во введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования определены цель, задачи, объект и предмет исследования, установлены

теоретическая и методическая основа исследования, научная новизна, теоретическая и практическая значимость, показаны апробация и публикации автора.

В первой главе Организационно-экономические основы туристской деятельности раскрыты сущность, содержание и специфика туристской деятельности и туристского потенциала, рассмотрены инновационная и инвестиционная составляющие туристской деятельности, показаны основные формы организации и методы стимулирования сферы туризма.

Во второй главе Оценка состояния и тенденций развития туристской деятельности в регионе выявлены уровень туристского потенциала области и факторы, лимитирующие его эффективное использование; проанализирована инновационная и инвестиционная деятельность в туристской сфере региона; проведена оценка факторов влияния на туристскую деятельность, определены проблемы, сдерживающие ее развитие.

В третьей главе Основные направления развития сферы туризма обоснованы стратегические направления развития сферы туризма и реализации туристского потенциала региона; разработана концепция формирования особой экономической зоны туристско-рекреационного типа как эффективной формы стимулирования туристской деятельности, проведена экономическая оценка представленного проекта.

В заключении диссертации выделены основные результаты проведенного исследования.

II. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Методика оценки туристского потенциала территории

На основе теоретико-методологического анализа определено, что туристский потенциал следует рассматривать как совокупность природных, культурно-исторических и социально-экономических предпосылок для организации туристской деятельности на территории определенного региона.

В исследовании в качестве туристского региона, который представляет собой пространственно определенную территорию, обладающую туристскими ресурсами и располагающую туристской инфраструктурой, выступает Вологодская область. В ходе проведенной оценки туристского потенциала области установлено, что ее туристско-рекреационные ресурсы используются не в поной мере. Так, несмотря на ежегодное увеличение числа прибытий туристов, составившее в 2010 г. по сравнению с 2005 г. 141,6% (рисунок 1), современный уровень освоения региона составляет порядка 43% его потенциальной туристской емкости.

2010 г 2009 г 2008 г 2007 г 2006 г 2005 г

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1 600

тыс. чел.

Рисунок 1 - Динамика въездного туристского потока в Вологодскую область

в 2005-2010 гг.

Разработанная автором методика оценки туристского потенциала позволила выделить его композиционную основу. При этом в силу неоднородности функционирования туристских центров в качестве оценочных критериев для выявления предпосылок их развития использованы следующие составляющие туристского потенциала: имидж туристского центра; развитие туристской инфраструктуры; транспортная доступность и экологическая благоприятность территории; экономический интерес туриста к данной территории, комфорт и безопасность туриста.

Имидж туристского центра формируется на основе показателей наличия объектов туристского интереса, разнообразия видового состава туризма, степени разработанности туристских проектов, их известности среди потенциальных туристов и узнаваемости бренда (марки, знака, образа).

Уровень развития туристской инфраструктуры определяется наличием колективных средств размещения, туристских фирм, пунктов общественного питания и т.п. При этом высокий уровень развития туристской инфраструктуры может быть достигнут при наличии на территории объектов (гостиниц, турфирм и т.п.), применяющих прогрессивные технологии производства и реализации турпродукта, которые позволяют привести в соответствие современным стандартам качество предлагаемых туруслуг. Транспортная доступность туристского центра характеризуется степенью сформированноеЩ сети автомобильных дорог, воздушных и водных путей.

Экологическую благоприятность территории отражают такие индикаторы, как площадь лесного фонда, наличие организаций, имеющих выбросы вредных веществ в атмосферу, объем выбросов вредных веществ в атмосферу, сброс загрязненных сточных вод в водные объекты, затраты на охрану окружающей среды и т.п.

Основным критерием, определяющим степень экономического интереса туристов в отношении конкретного туристского центра, выступает уровень социально-экономического развития территории, наиболее важными показателями которого являются: объем промышленной и сельскохозяйственной продукции на душу населения, размер инвестиции в основной капитал, номинальная заработная плата, численность занятых в экономике, оборот розничной торговли, ввод в действие жилых домов.

Комфорт и безопасность туриста - категории, которые имеют две составляющие: физическую и психологическую, и включают такие характеристики, как плотность населения, облагороженность территории, уровень преступности в туристском центре, а также ощущения туриста во время путешествия, складывающиеся на основе лояльности местных жителей к приезжим, предоставлении информации о туробъектах и т.п. Значимость критерия безопасности туру слуги усиливается с учетом последних мировых тенденций.

В результате оценки были вьщелены группы, включающие тождественные по уровню туристского потенциала территории. При этом шаг группы формировася в зависимости от среднего значения нормального распределения (таблица 1). Диапазон значений туристского потенциала территорий - от 0 до 60 единиц. Так,

г. Вологда и Череповец, суммарные оценки которых - 45 и 43 бала соответственно, отличаются высоким уровнем туристского потенциала (таблица 2).

В силу незначительного расхождения суммарных оценок муниципальные районы составили три группы:

Х территории с уровнем потенциала выше среднего (Великоустюгский, Череповецкий, Вологодский, Кириловский районы);

Х территории со средним уровнем потенциала (16 районов);

Х территории с уровнем потенциала ниже среднего (6 районов).

Таблица 1 - Интерпретация пороговых значений интегральной оценки туристского потенциала

№ груши.I Интерпол Уровень ту ристского потенциала

Нижняя граница Верхняя граница

1 Ч РШах 4РСтах' РГ 2N N Ч РШах РШах Рг---- 2 Л' Ы очень низкий уровень

2 _ РШах ЗРШах рс Щ - .V _ № пах РШах п~ -V - V низкий уровень

3 _ РШах 2Ропсх Р1 " _ Р t7nax уровень ниже среднего

4 _ РЬтах 2 _ РШах РС Н-- 2Х средний уровень

5 Ч РШах 2 Л' _ РШах РШах РС+ 2Л' + Л' уровень выше среднего

6 Ч РЬпах РИпах Р1+ 2N + Г _ РШах 2 РШах Р*+ 2Х + Л/ высокий уровень

7 _ РШах 2РШах РЩ + * _ РШах ЗРСгааг + л, очень высокий уровень

Примечание:

РШах - максимальный уровень туристского потенциала (сумма балов равна 60); ~р1 - средний бал туристского потенциала по совокупности показателей; N - число групп по уровню туристского потенциала.

Таблица 2 - Распределение муниципальных образований Вологодской области по уровню туристского потенциала

Количество балов Территория Характеристика туристского потенциала

50.3-60,0 - очень высокий уровень

41.7-50.3 г. Вологда, г. Череповец высокий уровень

33,2-41,7 Великоустюгский, Череповецкий, Вологодский, Кириловский районы уровень выше среднего

24,6-33,2 Шекснинский, Вытегорский, Белозерский, Грязовецкий, Успоженский, Вашкинский, Никольский, Нюксенский, Тарногский, Тотемский, Усть-Кубинский, Харовский, Бабаевский, Кичменгско-Городецкий, Чагодощенский, Кадуйский районы средний уровень

16,0-24,6 Бабушкинский, Верховажский, Вожегодский, Межцуреченский, Сокольский, Сямженский районы уровень ниже среднего

7,5-16,0 - низкий уровень

7,5> - очень низкий уровень

Следует отметить, что в области отсутствуют территории с очень высоким, низким и очень низким туристским потенциалом.

Таким образом, с учетом итогов оценки можно выделить муниципалитеты с наибольшим уровнем туристского потенциала: города Вологда и Череповец, а также Великоустюгский, Вологодский, Череповецкий и Кириловский районы.

Проведенный в исследовании SWOT-анализ туристской сферы региона выявил сильные и слабые стороны, угрозы и возможности ее развития (таблица 3).

Таблица 3 - SWOT-анализ туристского потенциала Вологодской области

Сильные стороны Слабые стороны

- Богатая северная природа, флора и фауна, экологически благоприятная обстановка; - наличие уникальных памятников архитектуры, культуры и искусства; - выгодное экономико-географическое положение; - разнообразие народной культуры, фольклорно-исторических традиций; - сохранение и продожение традиций исконных народных промыслов и качества продовольственной продукции; - разнообразие видов туристской деятельности в регионе - Умеренно-континентальный климат, сезошюстъ многих видов туризма; - слабо развитая инфраструктура и супраструктура туризма: низкое качество сервиса и неразвитость транспортной и гостиничной сетей, а также системы общественного питания; недостаток объектов индустрии развлечений; - недостаток квалифицированных кадров туристской отрасли; - низкий уровень готовности населения районов области к приему туристов; - несформированность системы информационного обеспечения продвижения регионального туристского продукта; - ограниченность базы отраслевой статистики

Возможности Угрозы

- Рост спроса на региональный турпродукг за счет сокращения выездного потока туристов и переориентации мотивов путешествия, обусловленной нестабильной социально-экономической ситуацией и эпидемиологической напряженностью в мире; - развитие туристского рынка, внутреннего и въездного туризма; - привлечение инвесторов, реализация перспективных инновационно-инвестиционных проектов; - стабилизация и улучшение социально-экономической ситуации в области; - появление допонительных рабочих мест, - расширение комплекса туристских услуг, - диверсификация турпродукга в целях: ^ индивидуализации пакета туруслуг, улучшения качества обслуживания и безопасности туристов; ^ сбалансированного распределения туристского потока и снижения пиковых сезонных нагрузок; - разработка и активное продвижение новых направлений и видов туризма, маршрутов, программ и проектов, повышение уровня информационной обеспеченности - Сужение спроса на региональный турпродукг в силу ряда причин: V несоответствия соотношения цена /качество туристских услуг, низкого уровня гостиничного сервиса и качества услуг организаций сети питания; ^ конкуренции со стороны популярных туристских центров России (города Золотого кольца России, турпродукт Республики Карелия и др.), а также ближнего и дальнего зарубежья; ухудшения экологических условий и потери рекреационных ресурсов вследствие несбалансированного природопользования; ^ неустойчивости эпидемиологической обстановки; нестабильности социально-экономической ситуации в стране в целом

Основными факторами, лимитирующими реализацию туристского потенциала, являются:

Х неразвитость туристской инфраструктуры и супраструкгуры;

Х низкое качество предоставляемых туристам услуг;

Х сезонность многих видов туризма;

Х недостаток квалифицированного кадрового потенциала туристской сферы;

Х тенденция туристского рынка к монополизации, которую подтверждает растущий в последние годы индекс Герфиндаля;

Х низкая маркетинговая активность туристских организаций;

Х несформированность организационной структуры и информационной среды в туризме.

При этом уникальность и богатство историко-культурного, архитектурного наследия и природного потенциала региона являются предпосыками развития таких видов туристской деятельности, как культурно-познавательный, провинциальный (усадебный, сельсин'!, экологический, приключенческий), религиозный, событийный, деловой, лечебно-оздоровительный, водный экскурсионный и спортивный.

2. Методический подход к анализу инновационной деятельности в туризме

Максимизация туристского потока в регион и эффективная реализация туристского потенциала территории возможны лишь при разработке и освоении инноваций в туризме. При этом инновационную деятельность в туристской сфере, исходя из выделенных в процессе анализа характеристик нововведений в туризме, следует рассматривать как деятельность, обеспечивающую трансформацию идей в реальность: создание нового или изменение существующего продукта, совершенствование транспортных, гостиничных и других услуг, освоение новых рынков и информационных технологий, а также современных форм организационно-управленческой деятельности.

В работе проведено комплексное исследование инновационной деятельности в сфере туризма региона. Предложенный автором методический подход включает:

Х определение направлений инновационной деятельности;

Х выявление результатов разработки и освоения инноваций;

Х определение препятствующих инновационной деятельности проблем и их возможных решений;

Х оценку применения информационных технологий туристскими фирмами;

Х анализ инвестирования инновационной деятельности в сфере туризма;

Х оценку факторов влияния на инновационную деятельность в туризме. Результаты социологического исследования разработки и освоения инновации

в организациях сферы туризма Вологодской области показали, что значительная часть организаций осуществляет инновационную деятельность по следующим направлениям:

Х разработка турфирмами новых проектов (турмаршрутов (54% турфирм), направлений (48% турфирм) и видов (35% турфирм) туризма);

Х разработка и применение инновационных технологий, в частности адаптированных к требованиям рынка схем взаимодействия туроператора с поставщиками туристских услуг (отелями, транспортными компаниями и т.д.)

и туристами, а также новых подходов в маркетинге и продвижении

турпродукта (81% руководителей турфирм и 46% руководителей гостиниц); Х введение социально-экономических инноваций:

Х совершенствование системы показателей стратегического и тактического управления, эффективности рекламной кампании (58% руководителей гостиниц и 36% руководителей турфирм);

совершенствование методов принятия решений (42% руководителей гостиниц и 44% руководителей турфирм);

* целенаправленные модификации внутриколективных отношений (43% руководителей турфирм и 62% руководителей гостиниц).

К основным результатам инновационной деятельности руководители организаций туристского бизнеса относят увеличение числа клиентов (81% турфирм и 79% гостиниц) и, следовательно, дохода организации (57% турфирм и 71% гостиниц). Исследование показало, что с целью осуществления инновационной деятельности организации сферы туризма вступают в сотрудничество с действующими на территории области структурами, оказывающими поддержку деятельности по разработке и освоению нововведений. Однако доля предприятий, сотрудничающих по вопросам инновационной деятельности, в общем числе организаций туристской сферы области незначительна. Так, сотрудничество с предприятиями, осуществляющими деятельность по информационному обеспечению, ведут 19% турфирм и 17% гостиниц, с высшими учебными заведениями - 14% турфирм и 12% гостиниц, с научными организациями - 2% турфирм и 4% гостиниц.

Выявлены сдерживающие инновационную деятельность в туризме проблемы, среди которых руководители предприятий выделяют как главную - недостаток собственных денежных средств (67% руководителей гостиниц, 43% - турфирм), необходимых для реализации новшеств (таблица 4).

Таблица 4 - Причины, препятствующие инновационной деятельности организаций сферы туризма, % от общего числа респондентов

Причина Уд. вес орппппаций, %

Турфирмы Гостиницы

Недостаток собственных денежных средств 42,9 66,7

Недостаток финансовой поддержки со стороны государства 28,6 45,8

Высокий экономический риск 25,4 20,8

Длительные фоки окупаемости нововведений 33,3 29,2

Низкий инновационный потенциал организации 3,2 54,2

Недостаток квалифицированного персонала 9,5 41,7

Недостаток информации о новых технологиях 9,5 45,8

Низкий спрос на шшовационную продукцию 15,9 45,8

Несовершенство законодательной базы, регулирующей и стимулирующей инновационную деятельность 31,7 16,7

Неразвитость рынка технологий 6,3 54,2

Отсутствие рыночного спроса 7,9 33,3

Стимулированию инновационной деятельности, по мнению руководителей предприятий, будет способствовать реализация Правительством Вологодской области рада мер, среди которых основными являются:

" предоставление льгот по налогообложению (75% руководителей турфирм и 83% - гостиниц);

включение организаций в региональные проекты по развитию туризма (49% руководителей турфирм и 79% - гостиниц);

содействие в получении разрешений, лицензий и соглашений (25% руководителей турфирм и 42% - гостиниц).

В исследовании предложен и апробирован метод оценки применения информационных технологий организациями туристского бизнеса, который выявил значительное отставание (суммарная оценка в 1,7 раза меньше) показателей региональных туроператоров от операторов, формирующих туры по России и за рубежом и применяющих диалоговые системы - информационные технологии, предполагающие услуги поисковых систем, бронирования в режиме реального времени (таблица 5).

Таблица 5 - Оценка структуры и содержания сайтов турфирм

Группа структурных н содержательных характеристик Диалоговые системы УУЕВ-вптрнны

Нева Тег ишг Интетур СсверГрад

Домашняя страница 6 7 4 5

Общая информация о направлении 7 7 5 7

Информация о средствах размещения 9 9 4 4

Содержание информации о размещении 9 9 3 3

Свойства сайта 6 7 ' 5 4

Допонительные услуги 3 3 3 2

Итоговый бал 40 42 24 25

Метод основывается на модифицированной классификации параметров сайта, представленной Всемирной туристской организацией. Характеризующие структуру и содержание сайтов туристских фирм показатели разбиты на блоки: домашняя страница, информация о направлении и средствах размещения, содержание информации о размещении, свойства сайта, допонительные услуги.

Следует полагать, что ограниченное использование региональными представителями туристского бизнеса современных информационных технологий препятствует продвижению туристского потенциала региона на общероссийский и международный рынки туризма.

Исследование инвестирования сферы туризма региона показало, что инвестиции носят несистемный характер. Так, инвестирование туристских фирм в течение рассматриваемого периода осуществлялось только в 2007 г. (таблица б). Кроме того, финансово-экономический кризис вызвал сокращение в 2009 г. по сравнению с 2008 г. в 3,2 раза вложений в развитие самого популярного инновационного туристского проекта области Великий Устюг - родина Деда Мороза, а также в 24,7 раза - в развитие колективных средств размещения.

Оценка факторов влияния на развитие туристской деятельности проведена на примере проекта Великий Устюг - Родина Деда Мороза. Посредством

корреляционно-регрессионного анализа выявлена зависимость между динамикой объема дохода от функционирования проекта и факторами линвестиции и туристский поток (таблица 7).

Таблица 6 - Инвестиции в специфические виды туристской деятельности на территории Вологодской области в 2005 - 2009 гг., мн руб.

Показатель 2005 2006 2007 2008 2009 2009 г. к 2008 г., %

Инвестиции в основной капитал в развитие туристских фирм - - 798 - - -

Инвестиции в основной капитал в развитие колективных средств размещения 68,4 66,5 63,2 535,6 21,7 4,1

Инвестиции в развитие инновационного туристского проекта Великий Устюг - родина Деда Мороза 156,6 221,0 413,6 518,7 159,8 30,8

Источшпс: данные убавления туризма Департамента международных, межрегиональных связей и туризма Вологодской области; Туризм Вологодской области: стат. сборник / Вологдастэт. - Вологда, 2010.

Таблица 7 - Исходные данные для корреляционно-регрессионного анализа

Год Доход, мн руб. Пнвесщш!, мн руб. Туристский поток, тыс. чел.

1998 1,2 0,7 3,0

1999 16,0 5,0 10,0

2000 71,4 15,1 34,0

2001 140,0 32,0 107,0

2004 163,1 105,7 101,5

2005 198.6 156,6 90,0

2006 300,3 221,0 132,0

2007 349,3 413,6 165,0

2008 463,5 518,7 189,0

Источник: данные управления туризма Департамента междугородных, межрегиональных связей и туризма Вологодской области.

Следует отметить, что туристский поток рассматривается как обобщающий показатель реализации туристского потенциала, который отражает влияние различных факторов: имиджа территории, ее безопасности, инфраструктурной обеспеченности, экологической благоприятности, социально-экономического положения как туриста, так и туристского центра.

Полученное уравнение регрессии, отражающей зависимость объема дохода от величины инвестиций и туристского потока, принимает следующий вид:

У = 6,77+0,4/ + 1,26Р. (1)

Таким образом, расчеты показывают, что для возрастания дохода от реализации туристского проекта на 1 мн руб. необходимо увеличить инвестиции на 400 тыс. руб., а туристский поток - на 1260 чел. Результаты анализа позволяют моделировать развитие туристского проекта: прогнозировать доход от его реализации, планировать необходимый объем инвестиций и туристский поток. Однако при выявлении стимулов роста туристского потока необходимо учитывать

особенности развития каждого конкретного туристского центра и уровень его потенциала.

Итоги комплексного исследования инновационной деятельности в туризме региона обусловливают необходимость ее стимулирования путем создания благоприятных условий для появления нововведений, направленных на поноценную реализацию туристского потенциала.

3. Стратегические направления стимулирования туристской деятельности

Предложенный автором подход к развитию туризма предполагает реализацию проблемно-ориентированной концепции, заключающейся в своевременном выявлении проблем (существующих и возможных в будущем) в туристской отрасли и принятии органами государственной власти совместно с представителями турбизнеса комплекса мер по предотвращеншо или уменьшению негативных последствий в связи с возникающими трудностями. На основе выявленных в исследовании проблем, сдерживающих реализацию туристского потенциала региона, разработаны стратегические направления стимулирования туристской деятельности, представленные следующими блоками (рисунок 2):

стимулирование инвестиционной активности в туризме;

развитие инфраструктуры и супраструктуры туристской сферы;

создание инновационного турпродукта, контроль качества туристских услуг;

увеличение въездного туристского потока;

активизация рынка труда;

сохранение природного и культурно-исторического потенциала.

Предложенный в рамках указанных направлений комплекс мер, по мнению

автора, позволит создать условия для появления нововведений, способствующих наиболее поному и качественному удовлетворению потребностей туристов, а также сохранению природных ресурсов и исторического наследия региона. Воздействуя на резонансные точки туристского рынка - инвестиции, инновации, качество турпродукта и маркетинг - государственная власть сможет оказывать влияние на туристский бизнес, результат при этом дожен определяться не степенью воздействия, а его согласованностью с внутренними свойствами туристского рынка.

В ходе диссертационного исследования автором определены стратегии реализации туристского продукта, предусматривающие развитие и продвижение туристского потенциала области на основе рекреационного зонирования, маркетинга имиджа и юшентоориентированной стратегии. Стратегия развития -рекреационное зонирование - направлена на формирование специализированных туристско-рекреационных зон. В качестве приоритетной стратегии в регионе она позволит выделить территории, специализирующиеся на тех видах туристской деятельности, где они имеют конкурентные преимущества.

Одним из основных стратегических приоритетов в развитии и продвижении туристского региона в настоящее время дожен стать маркетинг имиджа, который играет важную роль в процессе расширения потока прибывающих туристов. Для

выхода регионального туризма на общероссийский и международный уровень необходим единый бренд, представляющий всю Вологодскую область.

Стимулирование инвестиционной активности в туризме

Привлечение инвесторов Развитие малого инновационного предпринимательства

для реализации инновационных проектов и семейного бизнеса

Введение системы Упрощение порядка лицензирования,

налоговых льгот и преференций регистрации

Развитие инфраструктуры и супраструктуры туристской сферы

Расширение транспортной, Создание и развитие оздоровительных, культурных,

гостиничной, ресторанной сетей, деловых туристских центров, применяющих

использующих передовые технологии инновационные технологии

Прямые государственные и частные инвестиции, разработка мер налогового регулирования

Создание инновационного турпродукга, контроль качества туристских услуг

Диверсификация турпродукга

Применение прогрессивных технологий, разработка и освоение инноваций

Стандартизация турисгско-рекреационных

Сертификация средств и туроператоров

услуг размещения

Разработка Разработка Применение стандарта системы единого реестра

классификации туроператоров гостиниц и др. средств размещения

Обеспечение безопасности туристов

Целевые программы для правоохранительных

органов и частных охранных организаций

Увеличите въездного туристского потока

Инновационные маркетинговые Создание туристских центров

стратегии продвижения турпродукга общероссийского и международного уровней

Целевые программы, нормативно-правовое обеспечение, налоговые льготы

Активизация рынка труда

Обеспечение кадрового потенциала Регулирование миграционной активности

сферы туризма, подготовка кадров, отвечающих населения при реагоации крупных

современным требованиям инновационных проектов

Государственные образовательные стандарты, Нормативно-правовое обеспечение,

поддержка образовательных учреждений, система льгот

готовящих кадры для туристской сферы _

Сохранение природного и культурно-исторического потенинала

Применение инновационных технологий, Освоение новых Формирование и приведение в действие обеспечивающих природоохранную ферм и видов системы градостроительных

и реставрационную деятельность туристских ресурсов регламентов

4 4 4 _

Нормативно-правовое обеспечение, разработка нововведений, государстве1Шый контроль

Рисунок 2 - Стратегические направления стимулирования туристской деятельности

При этом неотъемлемой частью продвижения бренда туристского продукта дожны стать информационные технологии, использование которых, с одной стороны, будет способствовать транснационализации туризма, с другой - позволит

туроператорам реализовать клиентоориентированиую стратегию, предполагающую индивидуальный подход к потребителю туристских услуг.

4. Концепция формирования особой экономической зоны туристско-рекреационного типа.

В исследовании предложена концепция формирования особой экономической зоны туристско-рекреационного типа. Концепция предполагает специализированное развитие территорий в составе зоны с целью формирования нового вида туризма. Для определения территорий, на основе которых целесообразно создание Вологодской ОЭ ТРЗ (условное обозначение), использован коэффициент акселерации, отражающий взаимозависимость изменения потребительских расходов и объемов инвестиций. Расчет акселератора (л), определяющего связь между приростом дохода (Дп;;) и суммой капиталовложений (л") предшествующего года, осуществляется посредством формулы:

Л-К!Дпр. (2)

По результатам определения акселератора в качестве потенциального полигона для формирования зоны выделены территории, имеющие наименьшие значения коэффициента: г. Вологда, Великоустюгский, Белозерский, Вашкинский районы. Проведенные расчеты показали, что реализация представленного проекта позволяет прогнозировать к 2015 г. возрастание прироста дохода организаций гостиничного типа и общественного питания от обслуживания туристов на территории зоны до 768 мн руб. (в 3 раза больше, чем в 2010 г.). При этом инвестиции в основной капитал указанных объектов инфраструктуры составят 6% по отношению к приросту дохода. Сопоставительный анализ выявил, что прогнозируемый прирост дохода гостиниц и ресторанов области в целом в 12,2 раза меньше, чем потенциальный прирост дохода организаций гостиничного типа и общественного питания ОЭ ТРЗ (рисунок 3).

2010г. 2011г. 2012г. 2013г. 2014г.

ЧПрирост дохода гостиниц и ресторанов Вологодской области Прирост дохода гостиниц и ресторанов ОЭ ТРЗ

2015 г.

Рисунок 3 - Сравнительная проекция прогнозных показателей прироста дохода гостиниц и ресторанов Вологодской области и Вологодской ОЭ ТРЗ в среднесрочной перспективе, мн руб.

Прогнозируемый доход колективных средств размещения и общественного питания от обслуживания туристов на территории зоны к 2015 г. составит 3,2 мрд руб., при этом поступления в бюджет области от указанных объектов туристской инфраструктуры увеличатся по сравнению с 2009 г. в 9,5 раза (рисунок 4).

300 | 200 100

2009 г. 2015 г.

а Отчисления в бюджет области и Доход объектов туристской инфраструктуры

Рисунок 4 - Фактический и прогнозируемый объемы дохода объектов туристской инфраструктуры ОЭ ТРЗ и поступлений в региональный бюджет в 2009 г. и в 2015 г., мн руб.

Обосновано, что предлагаемую зону туристского типа в регионе дожны составить три дестинации - территории, обладающие комплексом услуг, предоставляемых туристам с целью удовлетворения их интересов и потребностей:

Х Кириловский, Белозерский и Вашкинский районы - дестинация Белоозеро;

Х г. Великий Устюг и Великоустюгский район - дестинация Дед Мороз;

Х г. Вологда и Вологодский район - дестинация Вологда. | Развитие рекреационных зон, составляющих первую и третью дестинации,

дожно осуществляться в направлении диверсификации существующего в настоящее время туристского продукта, модификации услуг индустрии туризма и приспособлении туристского рынка к организационным, социально-экономическим и другим реалиям. Дестинация Дед Мороз относится к рекреационной зоне индивидуального развития, предполагающего разработку комплекса допонительных административно-правовых и организационно-экономических мер, | учитывающих особенности, специфику и уникальность турпродукта. Проект Великий Устюг - родина Деда Мороза является эксклюзивным на территории России, и его реализация дожна носить индивидуальный характер. '

Объединение выделенных территорий в особую экономическую зону туристско-рекреационного типа позволит создать новый вид туризма - фольклорно-урбанистический. При этом фольклорный туризм будет основываться на сочетании сельского туризма, характерного для дестинации Белоозеро, и проекта Великий | Устюг - родина Деда Мороза, а также других подобных проектов. Урбанистический характер туризму придаст включение в зону областного центра г. Вологды, что будет способствовать появлению проектов молодежного туризма.

На основе модели, полученной в результате корреляционно-регрессионного анализа, автором рассчитан (при сохранении прочих равных условий) прогнозируемый в 2015 г. объем дохода от реализации проектов фольклорного туризма в рамках предполагаемой особой экономической туристско-рекреационной зоны (таблица 8):

Х Великий Устюг - родина Деда Мороза - 1 мрд руб.;

Х Вологодская слобода - 286,6 мн руб.;

Х Белоозеро - 771,7 мн руб.

Таблица 8 - Прогноз результатов реализации туристских проектов в составе особой экономической зоны туристско-рекреациошшго типа

Проект Прогноз до 2015 г.

Объем инвестиции в 2011-2015 гг., мн руб. Туристский поток в 2015 г. Доход в 2015 г. Поступления в бюд/ыгт в 2015 г., мн руб.

тыс. мел. к 2009 г., раз мн руб. к 2009 г., раз

Великий Устюг - родина Деда Мороза (реализуется с 1998 г.) 1639,4 650,0 в 3,2 р. 1024,9 в 2 р. 82,0

Вологодская слобода (реализуется с 2011 г.) 332,0* 200,0 - 286,6 - 22,9

Белоозеро (реализуется с 2009 г.) 859,0* 550,0 в 1,7 р. 771,7 в 1,6 р. 61,7

"TIo данным управления туризма Департамента месдушродных, межрегиональных связей и туризма Вологодской обласи L

Однако для развития предлагаемого нового вида туристской деятельности целесообразна также разработка новых проектов урбанистического туризма (например, активные туры).

В рамках создания особой экономической туристско-рекреационной зоны определены стратегическая цель, приоритетные задачи и этапы формирования предлагаемого туристского комплекса (рисунок 5).

Рисунок 5 - Цель, задачи и этапы формирования Вологодской ОЭ ТРЗ

В ходе анализа организационно-экономических отношений на территории особых экономических зон установлено, что их основой является процесс закрепления за организациями статуса резидента, который позволяет получать от государства право на налоговые преференции, способствующие активизации предпринимательской деятельности в ОЭЗ. При этом основообразующим элементом

организационного механизма на территории ОЭ ТРЗ дожна стать служба поддержки инновационно-инвестиционной деятельности. Функции службы следующие:

- обеспечение резидентов ОЭ ТРЗ информацией по инновационно-инвестиционным проектам в целях эффективной организации и развития инновационно-инвестиционных процессов;

- оценка эффективности инновационно-инвестиционных проектов ОЭ ТРЗ;

- правовая поддержка и аудит инновационно-инвестиционных проектов на территории ОЭ ТРЗ;

- консатинговые услуги юридического, внешнеэкономического, финансового характера, а также консатинг в области совершенствования процесса ведения бизнеса, управления бизнесом, стратегического планирования, инновационного и инвестиционного менеджмента, технологий;

- регулирование и координация взаимодействия организаций, инвесторов и органов управления ОЭ ТРЗ;

- организация и проведение семинаров, форумов, конференций, выставок, презентаций для потенциальных инвесторов;

- разработка и реализация рекламно-информационных проектов, Интернет-сайта ОЭ ТРЗ;

- формирование имиджа региона и продвижение бренда на российский и международный туристские рынки.

Следует полагать, что представленные предложения по созданию в регионе особой экономической зоны туристско-рекреационного типа будут способствовать формированию соответствующей современным стандартам туристской инфраструктуры и повышению конкурентоспособности регионального туристского продукта на российском и международном рынках туристских услуг. Строительство новых объектов туризма с высоким техническим уровнем, совершенствование материальной базы посредством освоения прогрессивных технологий в сочетании с повышением культуры и качества обслуживания позволит создать инновационный туристский продует, учитывающий реалии современности, интересы групп потребителей, ранее не вовлеченных в туризм, и, следовательно, расширяющий туристское пространство региона.

Осуществление проекта образования ОЭ ТРЗ позволит обеспечить:

Х формирование благоприятного инвестиционного климата в сфере туризма и активное привлечение инвестиций;

Х стимулирование инновационной деятельности в туризме;

Х поноценную реализацию туристского потенциала региона;

Х увеличение к 2015 г. в 9,5 раза поступлений налогов и сборов в бюджет региона от реализации услуг, оказанных объектами туристской инфраструктуры;

Х возрастание в 2 раза числа рабочих мест в сфере туризма и в сопутствующих отраслях экономики;

Х сохранение в регионе социально-культурного и природного наследия.

III. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

1. На основе теоретико-методологического анализа определено, что туристский потенциал представляет собой совокупность природных, культурно-исторических и социально-экономических предпосылок для организации туристской деятельности на территории определенного региона.

2. Разработана и апробирована на материалах Вологодской области методика оценки туристского потенциала территории по таким критериям, как имидж туристского центра, развитие туристской инфраструктуры, транспортная доступность, экономический интерес туриста к территории, ее экологическая благоприятность, комфорт и безопасность туриста. На основе SWOT-анализа туристской сферы области выявлены сильные и слабые стороны, угрозы и возможности развития туризма. Обосновано, что инновации в туризме выступают необходимым условием развития и реализации туристского потенциала территории.

3. Предложен комплексный методический подход к исследованию инновационной деятельности в туристской сфере, который включает определение направлений и результатов инновационной деятельности, выявление препятствующих ей проблем и их возможных решений, оценку применения 1шформационных технологий туристскими фирмами, анализ инвестирования инновационной деятельности в туризме, оценку факторов влияния на инновационную деятельность в туристской сфере.

4. Проведен социологический опрос, который показал, что значительная часть организаций туристского бизнеса в регионе осуществляет инновационную деятельность в направлении разработки новых туристских проектов, инновационных технологий, а также социально-экономических нововведений. Вместе с тем оценка применения региональными туристскими организациями современных информационных технологий подтверждает значительное отставание (в 1,7 раза) показателей туроператоров по области от операторов, формирующих туры по России и за рубежом. При этом, по мнению руководителей организаций сферы туризма, стимулированию инновационной деятельности будут способствовать такие меры, как предоставление льгот по налогообложению, включение организаций в региональные проекты по развитию туризма, а также содействие предприятиям в получении разрешений, лицензий и соглашений.

5. Выявлена несистемность инвестиций в сферу туризма региона, что доказывает отсутствие в рассматриваемом периоде (за исключением 2007 г.) инвестирования туристских фирм. Кроме того, установлено, что следствием финансово-экономическою кризиса стало резкое сокращение инвестирования инновационной деятельности, при котором вложения средств в туристский проект Великий Устюг - родина Деда Мороза в 2009 г. по сравнению с 2008 г. снизились в 3,2 раза.

6. Изучены условия и факторы влияния на туристскую деятельность. Так, результаты корреляционно-регрессионного анализа показали, что при увеличении инвестирования туристского проекта на 400 тыс. руб. и возрастании туристского потока на 1260 чел. объем дохода от реализации проекта возрастет на 1 мн руб.

Итоги анализа позволяют проецировать развитие туристских проектов: прогнозировать доход от их реализации, планировать необходимый объем инвестиций и туристский поток.

7. Обоснованы стратегические направления и комплекс мер развития сферы туризма, которые предполагают: стимулирование инвестиционной активности в туризме; развитие инфраструктуры и супраструктуры туристской сферы; создание инновационного турпродукта, контроль качества туристских услуг; увеличение въездного туристского потока; активизацию рынка труда; сохранение природного и культурно-исторического потенциала.

8. Разработана концепция создания особой экономической зоны туристско-рекреационного типа как эффективной формы стимулирования туристской деятельности. Предложен организационный механизм и проведена экономическая оценка реализации представленного проекта, которая позволяет прогнозировать к 2015 г. увеличение в 9,5 раза поступлений в бюджет области от объектов туристской инфраструктуры.

rv. СПИСОК РАБОТ, В КОТОРЫХ ОПУБЛИКОВАНЫ ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИИ

Статьи в журналах и изданиях, рекомендуемых ВАК РФ:

1. Орлова B.C. Инновационная модель активизации и регулирования регионального рынка туристских услуг / H.A. Пахоков, B.C. Орлова // Инновации. - Специальный выпуск. Январь. 2009. С. 70-74. - 0,4/0,2 п.л.

2. Орлова B.C. Инновационные технологии как фактор развития регионального рынка туристских услуг / H.A. Пахоков, B.C. Орлова // Инновации. 2009. № 11 (133). С. 69-72. - 0,4/0,2 п.л.

3. Орлова B.C. Повышение инновационной активности в туризме / H.A. Пахоков, B.C. Орлова // Инновационная деятельность. 2010. № 3 (12). С. 78-81 -0,4/0,2 п.л.

4 Орлова B.C. Инновационный проект в туризме: специфика и перспективы развития / B.C. Орлова // Инновации. 2011. № 6 (152). С. 74-76. - 0,3 п.л.

5. Орлова B.C. Инновации как фактор развития и реализации туристического потенциала территории / B.C. Орлова // Дискуссия. 2011. № 7 (15). С. 19-23. - 0,6 п.л.

Монография:

6. Ускова Т.В., Дубиничева JI.B., Орлова B.C. Социально-экономический ресурс туризма: монография / Т.В. Ускова, Л.В. Дубиничева, B.C. Орлова. -Вологда: ИСЭРТ РАН, 2011. - 182 с. - 10,6/3,5 п.л.

Статьи в других изданиях:

7. Орлова B.C. Индустрия туризма как фактор развития социально-экономической структуры региона / B.C. Орлова // Вузовская наука - региону: материалы пятой всероссийской научно-технической конференции. - Вологда, 2007. С. 94-97. - 0,3 п.л.

8. Орлова B.C. Маркетинговая стратегия экономического развития регионального туризма / B.C. Орлова // Молодые исследователи - регионам: материалы всероссийской научной конференции студентов и аспирантов. - Вологда, 2007. С. 65-67.-0,2 п.л.

9. Орлова B.C. Туристский рынок России и принципы его сегментации / B.C. Орлова // Материалы ежегодных смотров-сессий аспирантов и молодых ученых по отраслям наук. - Вологда, 2007. С. 147-152. -0,3 п.л.

Ю.Орлова B.C. Приоритетные стратегии развития въездного туризма и условия их реализации на региональном уровне / B.C. Орлова // Вузовская наука -региону: материалы шестой всероссийской научно-технической конференции. -Вологда, 2008. С. 131-133.-0,3 пл.

П.Орлова B.C. Брендинг как инновационный инструмент маркетинга на региональном рынке туристских услуг / B.C. Орлова // Вузовская наука - региону: материалы седьмой всероссийской научно-технической конференции. - Вологда, 2009. С. 72-74. - 0,2 п.л.

12.Орлова B.C. Актуальные проблемы развития регионального рынка туристских услуг / B.C. Орлова // Экономика региона: реальность и перспективы. Материалы I научно-практической конференции. - Вологда, 2009. С. 19-24. -0,3 п.л.

13.Орлова B.C. Состояние и перспективы развития регионального рынка туристских услуг в условиях финансово-экономического кризиса / B.C. Орлова // Формирование позитивного образа России. Вызовы, методы, перспективы: сб. статей I международной научно-практической конференции 30 мая 2009 г. - Курск,

2009. С. 132-134.-0,3 п.л.

Н.Орлова B.C. Экономический механизм формирования в регионе особой экономической зоны туристско-рекреацнонного типа / B.C. Орлова // Материалы международной научно-практической конференции Актуальные проблемы экономики, менеджмента, маркетинга. - Бегород, 2009. С. 249-253. -0,3 п.л.

15.Орлова B.C. Туристская дестинация как пример межмуниципалыюго сотрудничества / Л.В. Дубшшчева, B.C. Орлова // Проблемы развития территории.

2010. №5 (51). С. 54-61.-0,8/0,4 п.л.

16. Орлова B.C. Форм1грование и развитие регионального рынка туристских услуг / НА. Пахоков, Д.Н. Виноградов, B.C. Орлова // Вузовская наука - региону: материалы восьмой всероссийской научно-технической конференции. - Вологда, 2010. С. 145-148.-0,4/0,1 п.л.

17.0рлова B.C. Формирование туристской дестинацни как фактор социально-экономического развития территорий /Л.В. Дубшшчева, B.C. Орлова // Актуальные проблемы развития социально-экономических систем: теория и практика: сб. статей II международной научно-практической конференции 30 мая 2010 г. - Орел, 2010. С. 194-198.-0,2/0,1 п.л.

18.Орлова B.C. Особая экономическая зона туристско-рекреацнонного типа как форма привлечения инвестиций в сферу туризма / B.C. Орлова // Экономика региона: реальность и перспективы. Материалы II научно-практической конференции. - Вологда, 2010. С. 41-43. -0,2 п.л.

19. Орлова B.C. Туристская дестинация как эффективная форма реализации межмуниципалыюго инвестиционного проекта / B.C. Орлова // Роль туризма в модернизации экономики российских регионов: сборник научных статей по материалам международной научно-практической конференции. - Петрозаводск, 2010. С. 178-182.-0,5 п.л.

20. Орлова B.C. Активизация инновационной и инвестиционной деятельности в туризме / B.C. Орлова // Туризм и биологическое разнообразие: сборник докладов международной и межрегиональной научно-практической конференции. - СПб, 2010. С. 196-200. -0,2 п.л.

21. Орлова B.C. Инновационная деятельность в туризме (на материалах Вологодской области) / B.C. Орлова // Актуальные научные проблемы: сборник научных трудов. -Екатеринбург, 2011. С. 123-125. - 0,2 п.л.

22.Орлова B.C. Оценка факторов влияния на инновационную деятельность в туризме / B.C. Орлова // Новый университет. 2011. № 3 (3). С. 65-67. - 0,3 п.л.

23. Орлова B.C. Роль инноваций в развитии туристского бизнеса / B.C. Орлова //Менеджментинноваций. 2011. №3 (15). С. 220-231. - 1,4п.л.

24. Орлова B.C. Привлечение инвестиций в туристскую сферу Вологодской области / Л.В. Дубшшчева, B.C. Орлова // Проблемы развития территории. 2011. № 3(55). С. 67-76. - 1,2/0,6 п.л.

Автореферат

ОРЛОВА Виктория Станиславовна

ФОРМИРОВАНИЕ, РАЗВИТИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ТЕРРИТОРИИ (НА ПРИМЕРЕ ВОЛОГОДСКОЙ ОБЛАСТИ)

Подписано в печать 11.11.2011 г. Формат бумаги 60x84/16. Печать цифровая. Бумага офсетная. Усл. печ. л. 1,3. Тираж 100 экз. Заказ № 460.

Учреждение Российской академии наук Институт социально-экономического развития территорий РАН (ИСЭРТ РАН) 160014, г. Вологда, ул. Горького, 56а Тел. 54-43-85, e-mail: common@vscc.ac.ru

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Орлова, Виктория Станиславовна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1.1 Туристская деятельность: сущность, содержание и специфика потенциала.

1.2 Инновации как фактор формирования, развития и реализации туристского потенциала территории.

1.3 Инвестиционная составляющая туристской деятельности.

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ.

ГЛАВА 2 ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ И ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РЕГИОНЕ.

2.1 Туристский потенциал Вологодской области и факторы его развития.

2.2 Анализ инновационной деятельности в организациях сферы туризма.

2.3 Особенности инвестирования туристской деятельности.

2.4 Влияние условий и факторов на развитие и реализацию потенциала сферы туризма.

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ.

ГЛАВА 3 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ СФЕРЫ ТУРИЗМА.

3.1 Стратегические направления стимулирования туристской деятельности.

3.2 Приоритетные стратегии реализации туристского продукта.

3.3 Механизмы развития и реализации туристского потенциала территории.

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Формирование, развитие и реализация туристского потенциала территории"

Актуальность темы исследования. Туризм - динамично развивающийся сектор мировой экономики, оказывающий стимулирующее действие на ее ключевые отрасли: транспорт, связь, строительство, производство товаров народного потребления, сельское хозяйство и др. Российская практика также свидетельствует, что вследствие своего значимого мультипликативного эффекта туризм выступает катализатором социально-экономического развития территорий, способствует повышению качества жизни населения.

Однако имеющиеся в стране возможности развития туризма используются далеко не в поной мере: доля России составляет менее 1,5% мирового туристского потока. Это объясняется неразвитостью всех элементов, составляющих туристский рынок, наличием серьезных препятствий в формировании, развитии и реализации туристского потенциала территорий. Эти препятствия носят многоплановый характер: они касаются состояния инфраструктуры туризма, организационно-экономических вопросов его функционирования и управления. При этом сокращение динамики въездного туризма становится устойчивой тенденцией. / Снижение объемов внутреннего туризма и переориентация на выездной отрицательно сказываются не только на доходах российских производителей туруслуг, но и на бюджетах всех уровней.

В современных условиях обостряется важность освоения инновационных технологий в туристской деятельности. Нарастающие тенденции всеобщей глобализации и транснационализации требуют поиска новых форм, методов и способов удовлетворения постоянно изменяющихся и возрастающих потребностей туристов. Вместе с тем побудительным мотивом приоритетного развития инноваций выступает формирующаяся рыночная цивилизация и связанная с ней рыночная конкуренция. Однако для практической реализации нововведений необходимо обеспечение достаточного объема инвестирования инновационного развития туризма.

Поэтому создание благоприятных условий, способствующих развитию туристской деятельности, обусловливает необходимость научной разработки эффективных направлений формирования, развития и реализации туристского потенциала территорий, что и определило тему исследования.

Степень научной разработанности проблемы. Различные аспекты развития сферы туризма рассматриваются в трудах Азара В.И., Боголюбова B.C., Боголюбовой С.А., Гаврильчака И.Н., Джанжугазовой Е.А., Квартальнова В.А., Севастьяновой С.А., Ушакова Д.С. и др.

Вопросам инновационной и инвестиционной деятельности в туризме посвящены работы таких авторов, как Балабанов И.Т., Биржаков K.M., Быстров С.А., Жукова М.А., Закорин Н.Д., Кроливецкий Э.Н., Малахова H.H., Новиков B.C., Сапрунова В.Б., Чудновский А.Д. и др.

Однако исследования перечисленных авторов не затрагивали в значительной мере проблему определения эффективных направлений, способствующих поноценной реализации туристского потенциала территорий, в контексте инновационного развития сферы туризма.

Цель диссертационного исследования заключается в разработке концептуальных и теоретических положений, методических подходов и практических рекомендаций по формированию, развитию и реализации туристского потенциала территории.

Достижение поставленной цели потребовало постановки и решения следующих задач:

- определить организационно-экономические основы туристской деятельности;

- раскрыть сущность, содержание и специфику туристского потенциала территории;

- разработать и апробировать методику оценки туристского потенциала территории;

- предложить методический подход к анализу инновационной деятельности в сфере туризма;

- провести анализ инновационной и инвестиционной деятельности в туризме;

- обосновать стратегические направления стимулирования туристской деятельности;

- разработать механизм развития и реализации туристского потенциала территории на основе формирования особой экономической зоны туристско-рекреационного типа.

Объектом исследования выступает сфера туризма региона. Предмет исследования представляют организационно-экономические отношения, возникающие в процессе туристской деятельности.

Теоретическая, методологическая и информационная основа диссертационного исследования. Теоретическая основа исследования базируются на системном и проблемно-ориентированном подходе к изучению проблем экономики и управления, на отечественных и зарубежных методологических разработках в области теории организации и управления в туристской сфере. Методологической основой исследования являются методы экономико-статистического анализа, экономико-математического моделирования, экспертной оценки, социологического опроса, а также другие методы анализа и синтеза данных. Информационная база основывается на данных Федеральной службы государственной статистики, аналитических материалах Департамента международных, межрегиональных связей и туризма Вологодской области, данных периодической печати, на результатах научных исследований и экспертных опросов, социологического мониторинга, а также на данных периодической печати, нормативно-правовой документации, Интернет-ресурсах.

Обоснованность и достоверность результатов исследования, а также выводов и рекомендаций обеспечивается:

- использованием фундаментальных исследований и прикладных работ ведущих отечественных и зарубежных экономистов по проблемам развития сферы туризма;

- анализом и обобщением федеральных и региональных законодательных и нормативно-правовых актов, регулирующих деятельность в туристской сфере, материалов органов федеральной и региональной статистики, результатов социологических опросов и отчетных показателей туристских организаций;

- апробацией результатов, полученных в ходе исследования, на научных и научно-практических конференциях различного уровня, а также публикацией в ведущих научных журналах Российской Федерации. Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке концептуальных и теоретических положений, методических подходов и практических рекомендаций по реализации туристского потенциала территории, что способствует повышению социально-экономической эффективности его формирования, развития и реализации.

К научным результатам, определяющим новизну диссертационного исследования, относятся:

1. Разработана и научно обоснована методика оценки туристского потенциала территории, специфика которой заключается в определении его интегральной характеристики на основе таких критериев, как общий имидж туристского центра, развитие туристской инфраструктуры, транспортная доступность, экономический интерес туриста к территории, ее экологическая благоприятность, комфорт и безопасность туриста.

2. Предложен методический подход к анализу инновационной деятельности в туризме, который, в отличие от существующих, предполагает комплексное ее исследование и включает: определение направлений и результатов инновационной деятельности; выявление препятствующих созданию и освоению инноваций проблем и их возможных решений; оценку применения информационных технологий туристскими фирмами; анализ инвестирования инноваций в туризме; оценку факторов влияния на инновационную деятельность в туристской сфере.

3. Обоснованы стратегические направления стимулирования туристской деятельности, отличающиеся от имеющихся наработок реализуемым в их рамках комплексом мер, который предполагает совместное воздействие органов государственной власти и представителей туристского бизнеса на проблемные области сферы туризма посредством формирования условий для создания нового туристского продукта и сохранения природного и культурного потенциала территории.

4. Разработана концепция и проведена экономическая оценка проекта создания особой экономической зоны туристско-рекреационного типа, особенностью которого является специализированное зонирование территории, обеспечивающее формирование и развитие нового вида туризма - фольклорно-урбанистического.

Защищаемые научные положения.

1. Методика оценки туристского потенциала территории.

2. Методический подход к анализу инновационной деятельности в туризме.

3. Стратегические направления стимулирования туристской деятельности.

4. Концепция формирования особой экономической зоны туристско-рекреационного типа.

Теоретическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в том, что разработанные теоретические, концептуальные и методические положения по формированию, развитию и реализации туристского потенциала территории развивают теории экономики, организации и управления применительно к сфере туризма.

Практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что научные положения диссертации ориентированы на возможность их практического применения в реальных условиях региональной туристской деятельности и использования как инструмента управления формированием, развитием и реализацией туристского потенциала территории, а также в образовательном процессе высших учебных заведений туристского профиля.

Ряд выдвигаемых в исследовании положений, разработанных в рамках НИР Инновации в развитие предприятий малого бизнеса туристского комплекса Вологодской области и Механизмы привлечения инвестиций в сферу туризма, выпоненных ИСЭРТ РАН (при участии автора), применены региональными органами власти и управления.

Публикации и апробация результатов исследования. Результаты и основные положения диссертации представлены на 16 научных конференциях: всероссийской научной конференции студентов и аспирантов Молодые исследователи - регионам (Вологда, 2007 г.), всероссийской научно-технической конференции Вузовская наука - региону (Вологда, 2007 - 2010 гг.), междисциплинарной научно-практической конференции Экономика региона: реальность и перспективы (Вологда, 2009 - 2010 гг.), региональной научно-практической конференции Туризм как фактор устойчивого роста экономики и развития человеческого потенциала региона (Вологда, 2010 г.), а также международных научно-практических конференциях Инновационные процессы в экономике региона (Вологда,

2009 г.), Актуальные проблемы экономики, менеджмента, маркетинга (Бегород, 2009 г.), Формирование позитивного образа России. Вызовы, методы, перспективы (Курск, 2009 г.), Актуальные проблемы развития социально-экономических систем: теория и практика (Курск, 2010 г.), Роль туризма в модернизации экономики российских регионов (Петрозаводск,

2010 г.), Туризм и биологическое разнообразие (Санкт-Петербург, 2010 г.), Актуальные научные проблемы (Екатеринбург, 2011 г.), Современные научные исследования социально-экономических процессов (Саратов, 2011).

Отдельные положения диссертации использованы в рамках курса Технология производства туристского продукта в филиале Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г. Вологде.

По теме диссертационного исследования опубликовано 24 работы общим объемом 21,5 п.л. (личный вклад автора - 10,6 п.л.), в том числе пять публикаций в журналах, рекомендованных ВАК РФ.

Отраженные в диссертации научные положения соответствуют формуле специальности 08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством, п. 15. Рекреация и туризм, а достигнутые результаты исследования соответствуют п. 15.7. Территориальная организация туристско-рекреационных систем, п. 15.8. Ресурсный потенциал сферы рекреации и туризма и эффективность его использования и п. 15.15. Формирование механизмов инвестиционной привлекательности в сфере рекреации и туризма паспорта специальности, разработанного экспертным советом Высшей аттестационной комиссии Министерства образования и науки РФ от 25 февраля 2009 г. № 59.

Объем и структура исследования обусловлена целью и задачами диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, перечня использованных источников (149 наименований), десяти приложений, включает 48 таблиц, 49 рисунков.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Орлова, Виктория Станиславовна

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ

В процессе разработки основных направлений реализации туристского потенциала и развития сферы туризма определены соответствующие результаты и сделаны следующие обобщения.

1. Обоснованы стратегические направления стимулирования туристской деятельности, включающие повышение инвестиционной активности в туризме, развитие инфраструктуры и супраструктуры туристско-рекреационной сферы, создание инновационного турпродукта, контроль качества туристских услуг, увеличение въездного туристского потока, активизацию рынка труда, сохранение природного и культурно-исторического потенциала территории.

2. Разработан комплекс мер в рамках указанных направлений, который предполагает совместное воздействие органов государственной власти и представителей туристского бизнеса на проблемные области сферы туризма посредством формирования условий для создания нового туристского продукта и сохранения природного и культурного потенциала территории.

3. Обосновано, что продвижению региона на общероссийский и международный рынки туристских услуг будет способствовать сочетание стратегий рекреационного зонирования, транспортных коридоров, радиального и анклавного развития и популяризации, что создаст условия для формирования и развития туристских центров, имеющих разный уровень туристского потенциала. Вместе с тем для каждой выделенной рекреационной зоны необходимо формирование эффективного содержательного бренда, а также целостного образа региона.

4. Предложена концепция создания в регионе особой экономической зоны туристско-рекреационного типа, обеспечивающей поноценную реализацию туристского потенциала территории и инновационное развитие сферы туризма. Концепция предполагает рекреационное зонирование территории с целью формирования нового вида туризма - фолыслорно-урбанистического. При этом в качестве основообразующего элемента организационного механизма зоны будет выступать служба поддержки инновационно-инвестиционной деятельности.

5. Обосновано, что в состав предлагаемой зоны туристского типа целесообразно включение дестинаций диверсификационного развития Белоозеро (Кириловский, Белозерский и Вашкинский районы) и Вологда (г. Вологда и Вологодский район), а также дестинации эксклюзивного развития Ч Дед Мороз (г. Великий Устюг и Великоустюгский район).

6. В результате экономической оценки проекта особой экономической зоны туристско-рекреационного типа определено, что ее образование будет способствовать привлечению инвестиций в сферу туризма, появлению новых туристских проектов, расширению туристской инфраструктуры, повышению качества предлагаемых туристам услуг, а, следовательно, увеличению въездного туристского потока, возрастанию поступлений налогов и сборов в бюджет региона и максимальной реализации его туристского потенциала.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В диссертационном исследовании рассмотрено современное состояние сферы туризма Вологодской области, выявлен уровень туристского потенциала муниципалитетов региона, проанализированы условия и факторы формирования, развития и реализации туристского потенциала, разработаны основные направления стимулирования туристской деятельности.

Проведенное исследование позволяет сделать обобщения теоретического и практического характера.

1. На основе теоретико-методологического анализа определено, что туристский потенциал территории представляет собой совокупность ее природных, культурно-исторических и социально-экономических предпосылок для организации туристской деятельности.

2. Разработана и апробирована методика оценки туристского потенциала территории по таким критериям, как общий имидж туристского центра, развитие туристской инфраструктуры, транспортная доступность, экономический интерес туриста к территории, ее экологическая благоприятность, комфорт и безопасность туриста. Проведен 8,№ОТ-анализ, который позволил выявить сильные и слабые стороны, угрозы и возможности развития туризма в области. Выявлены основные факторы, лимитирующие реализацию туристского потенциала. К ним относятся:

- неразвитость туристской инфраструктуры и супраструктуры, низкое качество предоставляемых туристам услуг;

- сезонность многих видов туризма;

- недостаток квалифицированного кадрового потенциала в туризме;

- тенденция туристского рынка к монополизации, которую подтверждает растущий в последние годы индекс Герфиндаля;

- отсутствие эффективной системы налоговых льгот для туристских организаций;

- низкая степень маркетинговой активности туристских организаций;

- несформированность организационной структуры и информационной среды в туристской сфере.

3. Предложен и апробирован комплексный методический подход к анализу инновационной деятельности в туризме, который предполагает ее комплексное исследование. При этом в результате социологического опроса руководителей организаций туристской сферы региона определены направления и результаты инновационной деятельности, а также выявлены препятствующие ей проблемы и их возможные решения. Так, к основным направлениям инновационной деятельности относится разработка новых туристских проектов и инновационных технологий, а также социально-экономических нововведений, а к результатам - увеличение числа клиентов (81% турфирм и 79% гостиниц) и, следовательно, дохода организации. Вместе с тем недостаток собственных денежных средств, как отмечают 67% руководителей гостиниц и 43% - турфирм, сдерживает развитие инновационной деятельности.

4. Проведена оценка применения организациями туристского бизнеса современных информационных технологий, которая показала значительное отставание (в 1,7 раза) показателей региональных туроператоров от операторов, формирующих туры по России и за рубежом. Обосновано, что ограниченное использование региональными представителями туристского бизнеса инновационных технологий препятствует продвижению туристского потенциала региона на общероссийский и международный рынки туризма.

5. Установлено, что инвестиции в сфере туризма региона носят несистемный характер, что доказывает отсутствие в рассматриваемом периоде (за исключением 2007 г.) инвестирования туристских фирм. Коме того, удельный вес инвестиций в основной капитал гостиниц и ресторанов большинства муниципальных образований в 2005-2009 гг. не превышал 1% общего объема инвестиций в объекты туристской инфраструктуры.

6. Изучены условия и факторы влияния на развитие туристской деятельности. Так, результаты корреляционно-регрессионного анализа показали, что при увеличении инвестирования туристского проекта на 400 тыс. руб. и туристского потока - на 1260 чел. объем дохода от реализации проекта возрастет на 1 мн. руб., что позволяет проецировать развитие туристских проектов.

7. Обоснованы стратегические направления стимулирования туристской деятельности, которые предполагают повышение инвестиционной активности в туризме, развитие инфраструктуры и супраструктуры туристской сферы, создание инновационного турпродукта, контроль качества туристских услуг, увеличение въездного туристского потока, активизацию рынка труда, сохранение природного и культурно-исторического потенциала территории. Предложен комплекс мер в рамках указанных направлений, предусматривающий совместное воздействие органов государственной власти и представителей туристского бизнеса на проблемные области туристской отрасли с целью создания благоприятных условий для развития и эффективного использования туристского потенциала территории. При этом определены приоритетные стратегии развития и продвижения регионального туристского продукта: рекреационное зонирование, маркетинг имиджа и клиентоориентированная стратегия.

8. Разработан механизм формирования особой экономической зоны туристско-рекреационного типа, обеспечивающей максимальную реализацию туристского потенциала территории и инновационное развитие сферы туризма. Определены предполагаемые результаты реализации представленного проекта, к которым относятся:

- формирование благоприятного инвестиционного климата в туризме;

- стимулирование инновационной деятельности в туристской сфере;

- увеличение поступления налогов и сборов в бюджет региона от реализации услуг, оказанных объектами туристской инфраструктуры, к 2015 г. в 9,5 раза;

- возрастание в 2 раза числа рабочих мест в сфере туризма и в сопутствующих отраслях экономики региона;

- сохранение социально-культурного и природного наследия;

- поноценная реализация туристского потенциала территории.

Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Орлова, Виктория Станиславовна, Санкт-Петербург

1. Азар, В.И. Методологическое введение к программам регионального туристского развития // Труды Академии туризма. Вып. 1. СПб., 1995. С. 2130.

2. Азар, В.И. Экономика и организация туризма. М.: Профиздат, 1993. -172 с.

3. Азар, В.И. Экономика туристского рынка / В.И. Азар, С.Ю. Туманов. Ч М.: Изд-во Института международного туризма, 1998. 240 с.

4. Александрова, А.Ю. Международный туризм. М.: Аспект Пресс, 2001. -470 с.

5. Алексеров, Ф.Т. Как подготовить и написать диссертацию? //Журнал новой экономической ассоциации. 2009. № 3 4. С. 248-258.

6. Байназаров, Ю.К. Статистические методы оценки деятельности туристских предприятий (объединений) и повышение их роли в условиях поного хозяйственного расчета. М.: Турист, 2005. - 324 с.

7. Балабанов, И.Т. Экономика туризма / И.Т. Балабанов, А.И. Балабанов. -М.: Финансы и статистика, 1999. 320 с.

8. Баркер, А. Ахимия инноваций. М.: Вершина, 2003. - 224 с.

9. Биржаков, М.Б. Введение в туризм. СПб.: Издательский дом Герда, 2007.-448 с.

10. Бланк, И.А. Инвестиционный менеджмент. Киев: МП Итэм ТД Юнайтед Лондон Трейд Лимитед, 1995. - 448 с.

11. Боголюбов, B.C. Факторы и условия устойчивого развития системы туризма: региональный аспект / B.C. Боголюбов, С.А.Севастьянова. Ч СПб.: Инфо-да, 2005. -279 с.

12. Боголюбов, B.C. Финансовый менеджмент на предприятиях туризма и гостиничного хозяйства. СПб.: СПбГИЭУ, 2003. - 174 с.

13. Боголюбов, B.C. Экономика туризма / B.C. Боголюбов, В.П.Орловская. Ч М.: Академия, 2005. 192 с.

14. Боголюбов, B.C. Экономическая оценка инвестиций на предприятиях туризма и гостиничного хозяйства / B.C. Боголюбов, С.А. Быстров, С.А. Севастьянова. СПб.: СПбГИЭУ, 2005. - 256 с.

15. Будагов, A.C. Технологические элементы системы стратегического управления как инструментарий выпонения этапов инновационного развития региона / A.C. Будагов, Э.Н. Кроливецкий //Вестник Чувашского университета. 2011. № 2. С. 400-403.

16. Быстров, С.А. Туризм: макроэкономика и микроэкономика /С.А. Быстров, М.Г. Воронцова. СПб.: Издательский дом Герда, 2007. - 464 с.

17. Быстров, С.А. Финансовый менеджмент в туризме. СПб.: Издательский дом Герда, 2007. - 240 с.

18. Воков, Ю.Ф. Введение в гостиничный и туристский бизнес. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. - 352 с.

19. Восколович, H.A. Маркетинг туристских услуг. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.-207 с.

20. Гаврильчак, И.Н. Туризм в России: концептуальные основы стратегических направлений развития. СПб: СПбГИСЭ, 2001. - 171 с.

21. Гершман, М.А. Инновационный менеджмент. М.: Маркет ДС, 2008. -200 с.

22. География туризма /Под ред. А.Ю. Александровой. М: КНОРУС, 2008. - 592 с.

23. Глазьев, С.Ю. Переход к инновационной экономике условие будущего развития России // Инновации. 2000. № 3-4. С. 46-51.

24. Гольдштейн, Г.Я. Стратегический инновационный менеджмент: Ч Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2004. 267 с.

25. Гостиничный и туристический бизнес /Под ред. А.Д. Чудновского М.: Экмос, 2000.-352 с.

26. Губанова, Е.С. Обоснование и выбор приоритетов инвестирования в экономике региона. Вологда: ВНКЦ ЦЭМИ РАН, 2002. - 104 с.

27. Губанова, Е.С. Формирование и реализация региональной инвестиционной политики. Вологда: Легия, 2007. - 300 с.

28. Гуляев, В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие. М.: Финансы и статистика, 2003. 283 с.

29. Гуриева, Л.К. Эволюция теории инновационного развития экономики: основные подходы и концепции. Владикавказ: Изд-во Северо-Осетинского государственного университета, 2005. - 203 с.

30. Гуртов, В.К. Инвестиционные ресурсы: монография М.: Экзамен, 2002.-384 с.

31. Деева, А.И. Инвестиции. М.: Экзамен, 2004. - 205 с.

32. Джанджугазова, Е.А. Маркетинг туристских территорий. М.: Академия, 2008. - 223 с.

33. Дракер, П.Ф. Наука инновации // Креативное мышление в бизнесе. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. С. 148-164.

34. Драчева, Е.Л. Экономика и организация туризма: международный туризм: учеб. пос. / Е.Л. Драчева, Ю.В. Забаев, Д.К. Исмаев. М.: КНОРУС. 2007. - 568 с.

35. Дурович, А.П. Маркетинг в туризме. М.: Новое знание, 2006. - 496 с.

36. Дурович, А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов. М.: Новое знание, 2006.-632 с.

37. Дурович, А.П. Маркетинговые исследования в туризме / А.П. Дурович, Л. Анастасова. М.: Новое знание, 2002. - 347 с.

38. Дурович, А.П. Формирование и развитие туристского имиджа Республики Беларусь // Вестник БГЭУ. 2000. № 2. С. 19-22.

39. Евстафьев, Д.С. Продвижение инноваций. М.: Феникс, 2005. - 224 с.

40. Ежедневная электронная газета для профессионалов турбизнеса RATA news Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

41. Ефремова, М.В. Экономика туризма и оценка ее динамики // Экономист. 2004. № 12. С. 72-75.

42. Жук, И.Н. Управление: словарь-справочник / И.Н. Жук. М.: Анкил, 2008. - 1024 с.

43. Жукова, М.А. Менеджмент в туристском бизнесе. М.: КНОРУС, 2006. -191с.

44. Задумкин, К.А. Региональная инновационная система: теория и практика формирования / К.А. Задумкин, И.А. Кондаков; под рук. д.э.н., проф. В.А. Ильина. Вологда: ВНКЦ ЦЭМИ РАН, 2008. - 71 с.

45. Закорин, Н.Д. Инвестиционное развитие туристического потенциала региона. СПб.: Д.А.Р.К., 2009. - 196 с.

46. Зорин, И.В. Экономические аспекты стимулирования деятельности отечественных производителей туристского продукта // Туризм Подмосковья в канун XXI века. М.: РМАТ, 2000. С. 253-261.

47. Зорин, И.В. Энциклопедия туризма: справочник / И.В. Зорин, В.А. Квартальное. М.: Финансы и статистика, 2000. - 364 с.

48. Иванов, М.М. США: управление наукой и инновациями / М.М. Иванов, С.Р. Колупаева, Г.Б. Кочетков. М.: Наука, 1990. - 213 с.

49. Иванова, Н.Ф. Туристский рынок Северо-Западного федерального округа как объект государственного регулирования // Экономика Северо-Запада: проблемы и перспективы. 2005. № 4 (26). С. 65-67.

50. Ильина, Е.И. Туроперейтинг: организация деятельности. М.: Финансы и статистика, 2005. - 256 с.

51. Ильина, Е.И. Туроперейтинг: стратегия и финансы. М.: Финансы и статистика, 2002. - 192 с.

52. Инвестиции в основной капитал по городам и районам Вологодской области: стат. сб. / Вологдастат. Вологда, 2010. - 92 с.

53. Инвестиционные процессы в области: стат. сб. / Вологдастат. Вологда, 2009.-162 с.

54. Инвестиционные процессы в области: стат. сборник / Вологдастат. -Вологда, 2010.-144 с.

55. Инновационный менеджмент Электронный ресурс. Режим доступа: http ://www. Allk.ru

56. Кабаков, B.C., Внутрифирменное управление инновациями: учеб. пос. / B.C. Кабаков, А.К. Казанцев. СПб.: СПбГИЭА, 1999. - 110 с.

57. Каурова, А.Д. Организация сферы туризма. СПб.: Герда, 2004. - 320 с.

58. Квартальнов, В.А. Иностранный туризм. М.: Финансы и статистика, 2003.-232 с.

59. Квартальнов, В.А. Туризм. М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.

60. Кейнс, М.Дж. Общая теория занятости и денег. М.: Гелиос АРВ, 2002.-352 с.

61. Кирюнин, А.Е. Имидж региона. М.: Книжный дом Университет, 2000. -144 с.

62. Комплексный территориальный кадастр природных ресурсов Вологодской области. Вып. 15. Вологда, 2010. - 65 с.

63. Концепция инновационной деятельности хозяйственного комплекса Вологодской области на 2005 2010 гг.: утв. постановлением Правительства Вологодской области от 10.11.2004 г. №> 1042 Электронный ресурс. Ч Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

64. Концепция федеральной целевой программы Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2016 гг.): утв. распоряжением Правительства РФ от 19.07.2010 г. № 1230-р Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

65. Котлер, Ф. Маркетинг, гостеприимство, туризм / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. М.: ЮНИТИ, 1998. - 787 с.

66. Краюхин, Г.А. Инновации, инновационные процессы и методы их регулирования: сущность и содержание / Г.А. Краюхин, Л.Ф. Шайбакова. -СПб: СПб. ГИЭА, 2006. 286 с.

67. Краюхин, Г.А. Инновационные процессы: субъекты и мотивы их деятельности / Г.А. Краюхин, Л.Ф. Шайбакова. СПб: СПб. ГИЭА, 2004. -311с.

68. Крылов, Э.И. Анализ эффективности инвестиционной и инновационной деятельности предприятия / Э.И. Крылов, И.В. Журавкова. М.: Финансы и статистика, 2001. - 608 с.

69. Кузин, Ф.А. Кандидатская диссертация. Методика написания, правила оформления и порядок защиты: практ. пос. для аспирантов и соискателей ученой степени. М.: Ось-89,2005. - 224 с.

70. Культурное наследие и туризм в контексте социально-экономического развития территории: сб. науч. статей / Ред. кол.: Г.Н. Василевич, К.Н. Знаменская, В.Е. Рохчин. СПб: ИРЭ РАН, 2003. - 128 с.

71. Малахова, H.H. Инновации в туризме и сервисе / H.H. Малахова, Д.С. Ушаков. М.: ИКЦ МарТ, 2008. - 224 с.

72. Менеджмент туризма. Основы менеджмента туризма /Под ред. В.А. Квартальнова, И.В. Зорина. М.: Финансы и статистика, 2002. - 352 с.

73. Мешков, А.А. Основные направления исследования инновации в американской социологии // Социс. 1996. № 5. С. 117-128.

74. Морозов, Ю.П. Инновационный менеджмент. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.-446 с.

75. Наука и инновации области: стат. сб. / Вологдастат. Вологда, 2009. -76 с.

76. Наука и инновации области: стат. сб. / Вологдастат. Вологда, 2010. -84 с.

77. Новая экономическая энциклопедия / Е.Е. Румянцева. М.: ИНФРА-М, 2008.-832 с.

78. Новиков, B.C. Инновации в туризме. М.: Академия, 2007. - 208 с.

79. Новиков, B.C. Менеджмент в туризме. М.: ООО Книщцел: МАТГР, 2006.-166 с.

80. Новые технологии упираются в старый менеджмент. Инновационный центр СПбГУ Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

81. Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений: федеральный закон РФ от 25 февраля 1999 г. № 39-Ф3.

82. Об основах туристской деятельности в Российской Федерации: федеральный закон РФ от 24.11.1996 г. № 132-ФЭ.

83. Об особых экономических зонах в Российской Федерации: федеральный закон РФ от 22 июля 2005 г. № 116-ФЗ.

84. Об оценочной деятельности в Российской Федерации: федеральный закон РФ от 29.07.1998 г. № 135-Ф3.

85. Об установлении налоговой ставки по налогу, взимаемому в связи с применением упрощенной системы налогообложения, на 2009 год: закон Вологодской области от 27.02.2009 № 1960-03.

86. Овчинникова, Г.Н. Инновации в социально-культурном сервисе и туризме.- Уфа: Уфимская гос. акад. экономики и сервиса, 2006. 114 с.

87. О государственном регулировании инвестиционной деятельности, осуществляемой в форме капитальных вложений, на территории Вологодской области: закон Вологодской области от 12.11.1997 № 211-03.

88. О налоге на имущество организаций: закон Вологодской области от 21.11.2003 №968-03.

89. О снижении ставки налога на прибыль организаций для отдельных категорий налогоплательщиков: закон Вологодской области от 30.04.2002 № 781-ОЗ.

90. Основы туристской деятельности / Г.Н. Зорина, E.H. Ильина, Е.В. Мошняга и др. М.: Советский спорт, 2000. - 224 с.

91. О туризме и туристской индустрии на территории Вологодской области: закон Вологодской области от 23.10.2008 № 1891-03.

92. О транспортном налоге: закон Вологодской области от 15.11.2002 г. № 842-03.

93. Отчет о научно-исследовательской работе Механизмы привлечения инвестиций в туризм. Вологда: ИСЭРТ РАН, 2010.-172 с.

94. Отчет о научно-исследовательской работе Стратегия развития туризма в Вологодской области на период до 2015 года. Вологда: ВНКЦ ЦЭМИ РАН, 2007.-131 с.

95. Официальный сайт Всемирной туристской организации Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

96. Официальный сайт Правительства Вологодской области Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

97. Официальный сайт федерального агентства по туризму Российской Федерации Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

98. Папирян, Г.А. Менеджмент в индустрии гостеприимства. М: Экономика, 2000.-207 с.

99. Перспективы развития особых экономических зон в странах СНГ в контексте опыта Турции Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

100. Пригожин, А.И. Нововведения: стимулы и препятствия. Ч М.: Политиздат, 1989.-271 с.

101. Приоритетные направления развития науки, технологий и техники в Российской Федерации: утв. приказом Президента Российской Федерации от 21.05.2006 г. Пр-843 Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

102. Проурзин, Л.Ю. Туризм как экономический приоритет.- М.: Новый век, 2003.-218 с.

103. Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 2018 годы): постановление Правительства РФ о ФЦП от 2 августа 2011 г. №644.

104. Райзберг, Б.А. Диссертация и ученая степень. Пос. для соискателей. -М.: ИНФРА-М, 2007. 480 с.

105. Районы и города Вологодской области. 2000-2009: стат. сб. / Вологдастат. Вологда, 2010. - 339 с.

106. Регионы России. Социально-экономические показатели: стат. сб. / Росстат. М., 2010. - 396 с.

107. Рейтинговое агентство Эксперт-PA Электронный ресурс. Ч Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

108. Россия в цифрах. 2010: Крат. стат. сб. / Росстат- М., 2010. 558 с.

109. Российские особые экономические зоны Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

110. Свободная энциклопедия Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

111. Севастьянова, С.А. Региональное планирование развития туризма и гостиничного хозяйства. М.: КНОРУС, 2010. - 256 с.

112. Современный экономический словарь / Б.А Райзберг., Л.Ш. Лозовской, Е.Б. Стародубцева. М.: ИНФРА-М, 2007. - 496 с.

113. Статистический ежегодник Вологодской области. 2009: стат. сб. / Вологдастат. Вологда, 2010. - 406 с.

114. Стратегия развития сферы туризма Вологодской области до 2020 г.: утв. постановлением Правительства Вологодской области от 11.08.2008 г. № 1547 Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

115. Сфера услуг Вологодской области: стат. сб. / Вологдастат. Вологда,2009. 82 с.

116. Сфера услуг Вологодской области: стат. сб. / Вологдастат. Вологда,2010.-86 с.

117. Теребова, C.B. Активизация инновационного процесса в регионе: монография / C.B. Теребова, Е.С. Губанова. Вологда: ВНКЦ ЦЭМИ РАН,2009.-179 с.

118. Транспорт Вологодской области: стат. сборник / Вологдастат. Вологда,2010.-39 с.

119. Туризм Вологодской области: стат. сб. / Вологдастат. Вологда, 2008. -97 с.

120. Туризм Вологодской области: стат. сб. / Вологдастат. Вологда, 2009. Ч 99 с.

121. Туризм Вологодской области: стат. сб. / Вологдастат. Вологда, 2010. Ч 108 с.

122. Турковский, М. Маркетинг гостиничных услуг. М.: Финансы и статистика, 2006. - 296 с.

123. Уокер, Дж. Введение в гостеприимство. М: ЮНИТИ, 1999. - 463 с.

124. Ушаков, Д.С. Стратегическое планирование в туризме. Ростов-на-Дону: Феникс, 2007.-286 с.

125. Ушаков, Д.С. Технологии въездного туризма. Ростов-на-Дону: Март,2006.-384 с.

126. Фатхутдинов, P.A. Инновационный менеджмент. СПб.: Питер, 2003.

127. Феденева, И.Н. Инновации в социально-культурном сервисе и туризме. -Новосибирск: Изд-во СГУПСа, 2007. 175 с.

128. Чередникова, JI.E. Инновации в социально-культурном сервисе и туризме: стратегия и тактика. Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2007. - 449 с.

129. Черепков, А. Теория Длинных вон Н.Д. Кондратьева Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

130. Черников, В.Г. Инновации в социально-культурном сервисе и туризме. -Рыбинск: РГАТА, 2006. 138 с.

131. Чудновский, А.Д. Информационные технологии управления в туризме: учеб. пос. / А.Д. Чудновский, М.А. Жукова. М.: КНОРУС, 2009. - 104 с.

132. Чудновский, А.Д. Управление индустрией туризма России в современных условиях / А.Д. Чудновский, М.А. Жукова. М.: КНОРУС,2007.-448 с.U

133. Шумпетер, И. Капитализм, социализм и демократия. Ч М.: Экономика. 1995.-540 с.

134. Шумпетер, Й. Теория экономического развития. М.: Прогресс, 1982. -455 с.

135. Яковлева, Г.А. Экономика и статистика туризма. М.: РДЛ, 2007. - 376 с.

136. Яндиев, М.И. Аналитический обзор: Инновации в России Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>

137. Янкевич, B.C. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и зарубежный опыт / B.C. Янкевич, II.JI. Безрукова. М.: Финансы и статистика, 2005.-415 с.

138. Inskeep, Е. Tourism Planning. An Integrated and Sustainable Development Approach. New York, 1991. - 508 p.

139. Freeman, C. The National System of Innovation in Historical Perspective // Cambridge Journal of Economics. 1995. № 19. P. 5-24.

140. Mason, P. Tourism impacts, planning and management. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2009. - 289 p.

141. Morgan, N. Advertising in Tourism and Leisure / N. Morgan, A. Pritchard. -Oxford: Butterworth-Heinemann, 2001. 360 p.

142. Stephen, J. Tourism Management: Managing for Change. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2009. - 578 p.

Похожие диссертации

• Стратегия управления предприятиями гостиничного хозяйства
• Формирование и реализация туристского потенциала региона
• Институциональная среда как фактор реализации ресурсного потенциала туристского сектора региональной экономики
• Развитие туристского комплекса региона на основе повышения инвестиционной привлекательности туристско-рекреационных территорий
• Туристский потенциал региональной дестинации и эффективность его использования в индустрии туризма