Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономические науки

Формирование экономической стратегии предприятий розничной торговли тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученаd>кандидат экономических наук
Автор Филипенко, Елена Михайловна
Место защиты Харьков
Год 2000
Шифр ВАК РФ 08.00.00

Автореферат диссертации по теме "Формирование экономической стратегии предприятий розничной торговли"

ХАРКВСЬКА ДЕРЖАВНА АКАДЕМЯ ТЕХНОЛОГп ТА ОРГАНЗАЦп ХАРЧУВАННЯ

ФИЛИПЕНКО ОЛЕНА МИХАЙЛВНА ,

УДК 338.45:339.37

ФОРМУВАННЯ ЕКОНОМЧНОп СТРАТЕГп ПДПРИкМСТВ РОЗДРБНОп ТОРГВЛ

Спецальнсть 08.0J.05 - економка торгвл та послуг

АВТОРЕФЕРАТ

дисертацÿ на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук

Харкв - 2000

Дисертацúю  рукопис.

Робота виконана в Харквськй державнй академÿ технологÿ та органзацÿ харчування Мнстерства освти науки Укра

Науковий кервник кандидат економчних наук, професор

Власова Наталя Олексÿвна Харквська державна академя технологÿ та органзацÿ харчування, зав. кафедрою економки пдпримств харчування та торгвл

Офцйн опоненти:

доктор економчних наук, професор, ванов Юрй Борисович, Харквський державний економчний унверситет, зав. кафедрою економки пдпримництва

кандидат економчних наук, доцент, Балабан Петро ЮрьТевич, Потавський кооперативний нститут, зав. кафедрою комерцйно

Провдна установа

Донецький державний унверситет економки торгвл, кафедра маркетингового менеджменту, Мнстерство освти науки Укра

Захист вдбудеться л31 жовтня 2000 року о 12 годин на засданн спецазовано

310051, Харкв-51, вул. Клочквська, 333.

З дисертацúю можна ознайомитись у бблотец Харквсько

310051, Харкв-51, вул. Клочквська, 333.

Автореферат розсланий л ЗО вересня 2000 року

Вчений секретар л \

спецазовано

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальнсть теми. У перехднй економц основною проблемою для пдпримств  проблема виживання та забезпечення розвитку. Значення стратегчно

Рзномантними аспектами управння пдпримством у ринковй економц займались так учен-економсти як А. Чандлер, К. Эндрюс, . Ан-:офф та ряд нших американських авторв, що заклали в 60-т роки основи загально

Вивчення опубкованих робт практика господарсько

Актуальнсть викладених вище аспектв обгрунтування економчно

ЗвТязок роботи з науковими програмами, планами, темами. Обраний напрямок досджень пов'язаний з науково-досдними роботами, що виконан кафедрою економки пдпримств харчування та торгвл ХДАТОХ, де написана дисертаця, вдповдно з державним планом, а саме УПдвищення конкурентоспроможност ресторанв в умовах формування ринкових вдносинФ (тема № 9-98-2000Б), УПрогнозування банкрутства пдпримств торгвФ (тема № 24-99-2000Б).

Мета задач досдження. Мета дисертацйного досдження поляга в розробц технологÿ формування економчно

Досягнення поставлено

- узагальнити накопичений досвд у вивченн сутност економчно

- систематизувати та узагальнити снуюч принципи класифкацÿ стратегй пдпримства;

- узагальнити снуюч пдходи до формування стратегй пдпримства;

- визначити особливост формування економчно

- розробити систему показникв для монторингу зовншнього середовища функцонування пдпримств роздрбно

- на основ вивчення стану динамки результатв та ефективност господарювання пдпримств роздрбно

- обгрунтувати пдходи до оцнки конкурентоспроможност пдпримств роздрбно

- розробити технологю формування економчно

- розробити методику вибору базово

Предметом досдження  формування економчно

фнансову дяльнсть торговельних пдпримств. ОбТктом досдження обрано пдпримства роздрбно

Теоретичну та методологчну основу досдження становлять науков прац з дано

Наукова новизна проведеного дисертацйного досдження поляга у розробц методичного нструментарю для формування економчно

Результатами досджень, що складають наукову новизну, :

- уточнено змст категорÿ економчно

- узагальнено систематизовано класифкацю видв стратегй пдпримств;

- запропоновано систему показникв для монторингу зовншнього середовища функцонування пдпримств торгвл;

- запропоновано систему показникв для здйснення монторингу внутршнього середовища дяльност пдпримств торгвл;

- запропоновано метод визначення конкурентоспроможност пдпримств галуз за допомогою стратегчних ндексв власних можливостей та ринково

- розроблено методику вибору базово

- розроблено технологю процесу формування економчно

Практичне значення результатв досдженм поляга в:

- розробц загально

- можливост використання розроблено

- можливост використання запропоновано

- можливост використання запропоновано

- можливост використання запропонованих стратегчних ндексв для визначення мсця пдпримств роздрбно

Пропозицÿ та рекомендацÿ, що надан в дисертацÿ, дозволять пдпримствам торгвл самостйно аназувати свочасно отримувати нформацю про змни а середовищ функцонування, а також свочасно здйснювати адекватн заходи для пдтримки та змцнення конкурентних позицй пдпримств на ринку; виявляти сильн та слабк сторони в дяльност пдпримства, свочасно визначати вузьк мсця та швидко на них реагувати; розробляти економчну стратегю, яка б сприяла здйсненню стратегчних цлей пдпримств галуз в умовах невизначеност зовншнього середовища.

Практичне втлення результати досдження набули шляхом впровадження в дяльнсть пдпримств роздрбно

Особистий внесок здобувана. Дисертацйна робота  результатом самостйного наукового досдження. Теоретичн узагальнення, положення, висновки, рекомендацÿ та розробки одержано автором самостйно на основ проведенного досдження зовншнього та внутршнього середовища пдпримств роздрбно

Апробаця результатв дисертацÿ. Окрем положення та результати досджень було висвтлено на наукових конференцях Харквсько

Пубкацÿ. За темою дисертацÿ опубковано 1 навчальний посбник, 7 статей, 1 тези у фахових виданнях загальним обсягом 7,8 друк. арк.

Структура обсяг дисертацÿ. Дисертацйна робота складаться з вступу, трьох роздв висновкв, викладених на 179 сторнках машинописного тексту. Робота мстить ЗО таблиць, 15 рисункв, 7 додаткв список використаних джерел з 157 найменувань.

ОСНОВНИЙ ЗМСТ

У вступ обгрунтовано актуальнсть теми досдження, визначен мета завдання, вдображено наукову новизну практичне значення роботи.

У першому роздл - УТеоретичн аспекти формування економчно

Змна економчних умов функцонування пдпримств галуз, обумовлена переходом до ринково

Особливост пдпримств роздрбно

Оскльки пдпримство  багатофункцональною соцально-економчною системою, загальна стратегя реазу мету всх функцональних напрямкв дяльност, а економчна стратегя визнача економчн аспекти функцонування пдпримства. Пд економчною стратегúю пропонуться розумти ефективне досягнення мети пдпримства економчними методами засобами в умовах невизначеност зовншнього середовища.

В робот узагальнен систематизован снуюч принципи класифкацÿ стратегÿ видлен наступн ознаки класифкацÿ стратегÿ пдпримств торгвл: за масштабом розробки, за напрямками дяльност, за видами ресурсв, за засобами забезпечення розвитку, за видами конкурентно

Рзн автори неоднаково пдходять до систематизацÿ процесу стра-. тегчного планування, видляючи рзн за клькстю та змстом етапи форму-

ва

У другому роздл - УСтратегчний аназ стану пдпримств роздрбно

Оцнка зовншнього середовища здйснювалася за двома напрямками: виявлення рвня нестабльност зовншнього середовища впливу факторв зовншнього середовища на сучасний стан пдпримств роздрбно

Виявлений рвень невизначеност зовншнього середовища пдпримств роздрбно

Оцнка впливу факторв зовншнього середовища здйснювалася за запропонованою системою показникв для монторингу показала, що найбльшу небезпеку для пдпримств подають економчн ринков фактори (сила впливу оцнена в -36 бав), а вплив факторв конкуренцÿ (+9 бав) дасть найбльш можливост.

Оцнка факторв внутршнього середовища здйснювалася за основними показниками, що характеризують кнцев результати ефективнсть господарювання пдпримств торгвл.

Динамка середнх показникв за вибрковою сукупнстю пдпримств роздрбно

жаюче зростання рвня витрат у порвнянн з зростанням рвня валових доходв призвело до великих втрат прибутку вд реазацÿ (рис. 1). Пдпримства прагнули компенсувати ц втрати за рахунок прибутку вд неосновно

Середнй рвень валового доходу безПДВ.К

Середнй реем ектргт обгу, N

Середнй рвень Прибутку вд реазаЦГ,%

Середнй рвень балансового прибутку, %

1994 1995 1996 1997 1998

Рис. . Динамка середнх значень рвня валового доходу, витрат прибутку пдпримств роздрбно

Знизилася ефективнсть використання потенцалу ресурсв пдпримств. Так, оборотнсть обгових коштв уповльнилася з 7,8 в до 5,8 оборотв, а товарооборотнсть пдпримств з 9,9 до 8 оборотв, що негативно вплинуло на економчну ефективнсть

Величина характер поведнки показникв рзномантн залежать вд величини самих пдпримств. У кращому стан знаходилися середн та дрбн пдпримства, яким легше пристосовуватися до змн зовншнього внутршнього середовища. До кнця пероду, що аназуться вони зберегли позитивн значення рентабельност. У великих пдпримствах положення значно грше внасдок значно довшого пристосування до нових умов гос-

подарювання. В умовах зростання цн падння попиту вони втрачали товарооборот швидшими темпами протягом усього пероду, що досджуться, були збитковими.

Результати аназу показали необхднсть постйного монторингу за результатами господарсько

З показникв, що найсильнше впливають на дяльнсть пдпримств, складена система, яка запропонована для монторингу, здйснення якого, дозволить виявляти сильн слабк сторони в дяльност, вчасно виявляти вузьк мсця та швидко адекватно на них реагувати. До не

Розробка стратегÿ припуска оцнку конкурентоспроможност пдпримств, яка в робот здйснювалася за допомогою стратегчно

Для вдображення власних можливостей пдпримств запропонован наступн показники:

Х - ндекс змни товарообороту;

Хг - ндекс рентабельност продажв;

Хз - ндекс рентабельност капталу;

Х4 - ндекс змни товарообороту на одного робтника пдпримства;

Х5 - ндекс змни товарообороту на 1 м2 торговельних площ.

Ц показники всебчно вдображають ефективнсть використання ресурсного потенцалу пдпримства.

Синтезований ндекс конкурентоспроможност ма вигляд

ХХа**5 , (1] \ х{ х2 хз х4 х5 '

де - вдношення -го фактору j-гo пдпримства до середнього х

значення -го фактору конкурентно

Ситуацю на ринку пропонуться характеризувати за допомогою стратегчного ндексу ринково

де А - синтезований ндекс ринково

До групи факторв, що характеризують ринкову ситуацю, включен наступн показники:

с 1 - частка обороту -го пдпримства роздрбно

<12 - частка обороту -го пдпримства роздрбно

<З - частка обороту -го пдпримства роздрбно

На основ стратегчних ндексв визначено рейтинг позицÿ кожного пдпримства сукупност як середня геометрична з добутку двох синтезованих ндексв

С = 4А*В, (3)

де С - рейтинг позицÿ пдпримства на ринку.

Позиця пдпримства в матриц вдобража можлив варанти поведнки пдпримства на ршпеу: коли пдпримство займа сильну позицю -С1 - вдповда комбнацÿ сприятливо

Рис. 2. Позицонування на ринку пдпримств торгвл

Запропонований засб дозволя визначити позицю пдпримства на ринку вдносно його конкурентв. Його можна застосовувати для прийняття ршення щодо поведнки пдпримства на ринку, враховуючи зовншн небезпеки можливост, а також його положення на ринку.

У третьому роздл - УМетодичн та органзацйн пдходи до формування економчно

Екстремальна нестйксть зовншнього середовища , як сдство, внутршнього середовища, зумовила об'ктивну необхднсть формування принципово нового пдходу до етапв розробки стратегÿ пдпримств. Даний пдхд заснований на врахуванн ряду особливостей соцально-економчно

В робот пропонуться загальна структурно-логчна схема процесу формування економчно

Вибр базово

Вибр здйснються за однúю з наступних цлей: рвень прибутковост рис. 4, збльшення ринково

Ршення з приводу вибору мети здйснються на основ стратегчного аназу.

Можлив варанти вибору стратегÿ взамоповТязан з метою, що встановлються, та етапом життвого циклу пдпримства.

При встановленн стратегчно

Псля встановлення стратегчно

СТРАТЕГЧНИЙ АНАЛЗ РИНКОВОп СИТУАЦп

Оцнка факторв внутршнього характеру

ммй^м23&мя

Оцнка стратегчного потенциалу пдпримства

Оцнка факторв зовншнього характеру

Оцнка конкурентного статусу пдпримства

Оцнка впливу зовншнього середовища, аназ його невизначеност

Оцнка конкурентно

Отримання

прибутку

Завоювання та збльшення частки ринку

ефективност та продуктивност системи

Збльшення ринково

ВИБР БАЗОВОп СТРАТЕГп З УРАХУВАННЯМ СЖЦ ТА ПОЗИЦп НА РИНКУ

Г Поднання стратегй Ь

РОЗРОБКА ЗАХОДВ, СПРЯМОВАНИХ НА ЕФЕКТИВНУ РЕАЛЗАЦЮ СТРАТЕГп.

Розробка системи функцональних стратегй

Формування потики пдпримства за важливими напрямками дяльност

Розробка тактичних планв ведення господарсько

МОНТОРИНГ ХОДУ РЕАЛЗАЦп СТРАТЕГп

Рис. 3. Етапи формування стратегÿ пдпримства

Рис. 4. Вибр базово

Рис. 5. Вибр базово

Рис. 6. Вибр базово

Рис. 7. Вибр базово

ВИСНОВКИ

Використання розробок та пропозицй, що викладено у дисертацÿ та опробовано в практичнй дяльност пдпримств роздрбно

1. Використовувати комплексну систему монторингу зовншнього середовища пдпримств торгвл.

2. Використовувати науково обгрунтовану комплексну систему показникв досдження внутршнього середовища пдпримств торгвл.

3. Застосовувати у практичнй дяльност метод оцнки конкурентоспроможност пдпримств галуз.

4. Розробляти ефективну економчну стратегю пдпримства.

5. Реазувати запропоновану методику вибору базово

СПИСОК ОПУБЛКОВАНИХ РОБГГ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦп

1. Филипенко О.М. Економчн основи прогнозування споживчого ринку: Навч. посбник. - Харкв: ХДАТОХ, 1999.- 90 с.

2. Филипенко О.М. Поиск оценок стратегического поведения // Актуальн науково-методичн проблеми в пдготовц спецаств вищо

3. Филипенко О.М. Стратегия как основа хозяйственной политики предприятий торговли в современных условиях // Актуальн науково-методичн проблеми в пдготовц спецаств вищо

4. Филипенко О.М. Мся - основа функцонування пдпримств у сучасних умовах // Прогресивн ресурсозбергаюч технологÿ та

5. Филипенко О.М. Особенности оценки эффективности хозяйствования предприятий торговли // Бизнес-информ. - 1999. - №17-18. - С. 131-133.

6. Филипенко О.М. Тенденции развитая предприятий розничной торговли // Органзацйно-фнансов проблеми розвитку пдпримств торгвл та харчування: 36. наук, праць. - Харкв: ХДАТОХ, 1999.- С. 269-272.

7. Филипенко О.М. Аназ зовншнього середовища пдпримств роздрбно

проблем торгвл громадського харчування. Випуск 11. Том 2. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2000,- С. 273-278.

8. Филипснко О.М. Оцнка невизначеност зовншнього середовища пдпримств роздрбно

9. Филипенко О.М. Обеспечепие копкурентоспособности предприятий // Труди наук.- практич. конф., присвячено

АНОТАЦЯ

Филипенко О.М. Формування економчно

Дисертаця на здобуття вченого ступеня кандидата економчних наук за спецальнстю 08.07.05 - економка торгвл та послуг. - Харквська державна академя технологÿ та органзацÿ харчування, Харкв, 2000.

Дисертацйна робота мстить досдження сутност поняття економчно

Ключов слова: економчна стратегя, зовншн середовище, невизначенсть, конкурентоспроможнсть, внутршн середовище, ефективнсть.

Filipenko Не. М. Formation of economic strategy of a retail trade enterprise. - Manuscript.

Thesis for candidate of economic sciences degree on speciality 08.07.05 -economics trade and service. - Kharkiv State Academy of Food Technology and Business, Kharkiv, 2000.

The thesis contains research of the nature of the concept of economic strategy of retail trade enterprises and mechanism of its formation. Complex system of indexes for external as well as internal environmental monitoring and method of estimation of retail trade enterpriseТs competitiveness were proposed in the thesis. Technology of formation of economic strategy was developed as well as methodics of choice of basic strategy with an allowance for determined purposes and life cycle stages of trade enterprises.

Key words: economic strategy, external environment, indeterminacy, competi tiveness, internal environment, efficiency.

Филипенко E.M. Формирование экономической стратегии предпри ятий розничной торговли. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономически: наук по специальности 08.07.05 - экономика торговли и услуг. - Харьков ская государственная академия технологии и организации питания, Харь ков, 2000.

Диссертационная работа содержит исследования сущности понятш экономической стратегии предприятий розничной торговли и механизма е< формирования.

В первом разделе диссертационной работы УТеоретические аспекты формирования экономической стратегииУ обоснована необходимость и сущность стратегического управления, и определены основные особенности предприятий торговли как объекта стратегического управления. Раскрыта сущность экономической стратегии и се места в системе стратегического управления. В работе обобщены и систематизированы существующие принципы классификации стратегии н выделены следующие признаки классификации стратегии предприятий торговли: по масштабу разработки, по направлениям деятельности, по виду ресурсов, по способам обеспечения развитая, по виду конкурентного преимущества, по темпам развития, по роли в конкурентной борьбе и по стадиям жизненного цикла предприятия. Обобщены основные подходы к формированию стратегии предприятий.

Во втором разделе диссертациошшй работы УСтратегический анализ состояния предприятий роз1Шчной торговлиФ на основании обобщенной и систематизированной системы показателей проведено исследование состояния внешней среды и ее влияния на функционирование предприятий торговли. Исследование состояния внешней среды проводилось по трем характеристикам неопределешюстн: привычность событий, темп изменений, предсказуемость будущего. Система мониторинга внешней среды состоит из факторов семи элементов внешней среды: экономики, политики, рынка, конкуренции, технологии, международных отношений и социальной сферы. Проведено исследование состояния внутренней среды предприятий; выявлены современные тенденции развития предприятий различных типов и форм собствешюсти и с помощью корреляционного анализа определена степень влияния основных факторов на конечные результаты и эффективность хозяйствования. На основе исследований предложена система показателей для мониторинга внутренней среды предприятий, состоящей из таких показателей как изменение рентабельности продаж, индекс изменения това-

рооборота, изменение уровня издержек и валового дохода, индексы изменения товарооборота на одного работника предприятия, товарооборота на 1м2 торговых площадей, товарооборачииаемости, рентабельности капитала, оборачиваемости капитала, оборачиваемости оборотных средств, коэффициента покрытия, коэффициента обеспечения собственным капиталом, коэффициента обеспеченности материальных запасов собственными оборотными средствами. Предложен метод и осуществлена оценка конкурентоспособности предприятий торговли с помощью стратегической матрицы, отражающей позицию предприятия па рынке в зависимости от комбинации действия двух комплексов факторов. Позиционирование предприятий осуществлялось в системе координат, представленной стратегическими индексами - рыночной ситуации и собственных возможностей предприятий.

На основании проведенных исследований и сделанных предложений, в третьем разделе диссертационной работы УМетодические и организационные подходы к формирования экономической стратегии торгового предприятияФ предложена технология разработки экономической стратегии торгового предприятия и представлено ее обоснование. Технология реализуется в этапах формирования стратегии и их логической последовательности. Разработка стратегии рассматривается как динамическая совокупность пяти взаимосвязанных процессов, логически вытекающих один из другого: стратегический анализ рыночной ситуации; разработка (выбор) стратегических целей предприятия; определение стратегических альтернатив и выбор базовой стратегии; разработка мероприятий, направленных на эффективную реализацию экономической стратегии; оценка и контроль выпонения стратегии (мониторинг). Предложена методика выбора базовой стратегии для предприятий отрасли в зависимости от установленной цели и СЖЦ. Выбор осуществляется по одной из следующих целей: уровень прибыльности, увеличение рыночной доли, эффективность и производительность системы, увеличение рыночной стоимости предприятия.

Использование разработок и предложений, изложенных в диссертационной работе, дает возможность использовать комплексную систему мониторинга внешней среды предприятий торговли; использовать научно обоснованную комплексную систему показателей исследования внутренней среды торговых предприятий; применять в практической деятельности метод оценки конкурентоспособности предприятий отрасли; разрабатывать эффективную экономическую стратегию предприятия; реализовывать предложенную методику выбора базовой стратегии предприятий розничной торговли.

Ключевые слова: экономическая стратегия, внешняя среда, неопределенность, конкурентоспособность, внутренняя среда, эффективность.

Похожие диссертации