Анализ маркетинговой деятельности
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
?номического состояния ООО Урал.
Заключение.
В первой части работы рассматривается само содержание маркетинга как науки об управлении, выявляются преимущества и важность изучения маркетинга.
Во второй части раскрывается понятие службы маркетинга, основные виды оргструктур, этапы развития.
Сформулированы выводы о том, что производить товары нужно такого качества и количества, какие требуются и какие могут быть востребованы обществом; что неоценимую помощь в решении задачи максимизации эффективности может и должен оказывать маркетинг, воплощающий в себе мировой опыт производственно-рыночной деятельности. Выявлены особенности российской экономики и показаны пути и факторы обновления и оздоровления предприятий. Одним из факторов как раз и является служба маркетинга.
В третьей части анализируются результаты деятельности ООО Урал и рассматриваются практические вопросы организации службы маркетинга на ООО Урал.
Практические рекомендации могут быть применены на любом предприятии, относящемся к той же группе, что и ООО Урал, повышая эффективность его деятельности не только в сфере маркетинга, но и в сфере производства.
Переход к маркетингу должен начинаться следующими основными кардинальными мероприятиями:
- Формулирование кратко-, средне- и долгосрочных стратегических целей предприятия.
- Перестройка системы управления с ориентацией на решение стратегических задач.
- Пересмотр функций управленческого и ряда экономических структур, в связи с изменениями внешней среды.
- Внедрение более четкого контроля за материальными и информационными потоками.
- Установление более тесных связей с потребителями продукции, поставщиками и партнерами.
Относительно организации маркетинга на ООО Урал можно сделать вывод о том, что предприятие, в общем, достаточно гибко приспосабливается к изменению рыночной ситуации и стремится эффективно использовать основные идеи концепции маркетинга. При этом существующие проблемы могут быть решены, а руководство предприятия предпринимает соответствующие шаги по их решению. Маркетинговые службы предприятия взяли на себя ряд координирующих, планирующих и контролирующих функций.
Делая вывод, следует отметить, что маркетинг является ведущей функцией, определяющей техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью. Специалисты по маркетингу стараются довести до каждого инженера, разработчика и производственника, каким потребитель хочет видеть данный продукт, какую цену он готов платить, где и когда потребуется этот продукт.
Список используемой литературы.
- Дорошев В. И. Введение в историю маркетинга. Москва: 2000.
- Герчикова И.Н. Менеджмент. Москва: 2000
- Басовский Л. Е. Экономический анализ. Москва: 2003
- Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. Москва: 1995
- Андреев С.И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях. Маркетинг в России и за рубежом. 1998
- Нагапетьянц Н. А. Прикладной маркетинг. Москва: 2002
- Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Москва; 2004
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва; 2004
- Девид Кревенс. Стратегический маркетинг. Москва; 2003
- Симановская М. Предпосылки и тенденции применения концепции маркетинга в российской экономике. Москва: ЦМИМ. 1997
- Мескон М., Ф. Хедоури. Основы менеджмента. Москва: Дело. 1998
- Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг. Москва: 2001
- Яновский А. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности залог коммерческого успеха. Москва: 2000