Geum.ru

Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

°льныеТехнологические

  1. Текущее законодательство на рынке
  2. Будущие изменения в законодательстве
  3. Европейское/международное законодательство
  4. Регулирующие органы и нормы
  5. Правительственная политика, изменение
  6. Государственное регулирование Законодательных актов о гостинице
1.Экономический кризис.

2. Удорожание сырья.

3. Сезонные колебания численности посетителей.

4. Увеличение каналов сбыта.

5. Появление новых, более сильных конкурентов г. Москвы, связанное с ростом спроса на итальянскую кухню.

6. Увеличение налогов.1.Людям нравится Ресторан Next door.

2.Даже этот достаточно маленький сегмент, который посещает ресторан, удовлетворен.

3. Удачное расположение центр города очень выгодно для туристов.1.Каждый день появляются все новые и новые технологии, используемые в ресторане, такие как обновленные системы сигнализации на парковке.

2. Берется в учет курсы повышения квалификации, для персонала.

 

Приложение 17

 

Средства рекламной кампании Next door.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 18

 

Выбор средств рекламы на основе осведомленности о марке и отношения к ней.

 

Массовые средства коммуникацииОсведомленность Отношение Узнаваемость Припоминание Высокая вовлеченность Низкая вовлеченность Телевидение ДаДа Нет ДаРадио НетДа Нет ДаГазеты Ограниченная Да Да ДаЖурналы Да Ограниченное Да ДаНаружная реклама Да Ограниченное Ограниченная ДаРеклама на транспорте Да Ограниченное ДаОграниченная

Приложение 19

 

Охват аудитории средствами распространения рекламы

Средства распространения рекламыОхват аудитории, чел. (Мес)Выходов в месяц, разРадио:

- Хит ФМ

- Европа плюс

77 600

77 650

30

30Журналы:

- ШоппингГид

- TimeOut

259 000

258 500

1

1Реклама в транспорте

10 350

4 200Создание Интернет

сайта ресторана207 0001Размещение транспарантов - перетяжек

На Новом Арбате

На Воздвиженке

 

196 500

196 800

 

1

1Видео реклама в городе207 0003 000Выставки72 4505

Список использованной литературы

 

  1. Алексеева А. Они уже умирают.// Эксперт. -2008.-№35 (178)
  2. Гонарчук В.А. Маркетинговое консультирование М.: Дело.-1998.
  3. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. М.: ИСАРП, Бизнес-Тезаурус.-1999.
  4. Ланкин В.Е. Маркетинг. М.: ТРТУ.- 2006
  5. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: Прогресс. -2003.
  6. Соболев С. Рекламная кампания провалилась // Коммерсантъ.- 2009.-№29(4084)
  7. Суброто Сенгупта. Свежий взгляд на рекламные цели// Реклама: теория и практика.- 2008.- № 5
  8. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. 2-е изд., доп. М.: Издательство РДЛ, 2003.
  9. Хапенков В.Н., Сагинова Федюнин О.В., Д.В. Организация рекламной деятельности.. 2-е изд., стер. М.: Издательский центр Академия.- 2006.
  10. Шок Патти Д., Боуэн Джон. Маркетинг в ресторанном бизнесе. М.: Ресторанные ведомости, 2005. 234 с.
  11. Солдатенков Д.В. Современный ресторан: новые форматы. М.: Ресторанные ведомости, 2006. 144 с.
  12. Денисов Д.И. Суперприбыльный фаст-фуд: как преуспеть в этом бизнесе. М.: Вершина, 2008. 192 с.
  13. Волкова И.В., Миропольский Я.И., Мумрикова Г.М. Ресторанный бизнес в России. С чего начать и как преуспеть. М.: Флинта, 2006. 184 с.
  14. Ефимов С.Л., Кучер Л.С. Ресторанный бизнес в России: технология успеха. Изд. 3. М.: Росконсульт, 2007. 512 с.
  15. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для ВУЗов. М.: СПБ, Питер, 2007. 208 с.