Анализ конкурентоспособности строительного предприятия ООО "Центрстрой"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
дрядной организацией, она выполняет все субподрядные работы, которые регламентируется уставом.
г). Коммерческие посредники предоставляют готовую строительную продукцию потребителям.
Коммерческими посредниками ООО Центрстрой являются: филиал МЕТАЛ-ЭКСПО г. Омск, ООО Экострой г.Омск.
д). Конкуренты своим поведением на рынке предопределяют маркетинговые условия, выбор стратегии и тактики маркетинга строительной организации.
Основными конкурентами анализируемой организации являются такие организации, как: ООО СМУ №6, ООО ПКФ Престиж, ООО Неострой, ЗАО Стройинвестрегион. В таблице 3.5. приведены основные характеристики конкурентов ООО Центрстрой.
Таблица 3.5.
Основные характеристики конкурентов ООО Центрстрой
Наименование фирмыОсновная деятельность предприятияВид конкурентной стратегииООО СМУ №6- общестроительные работы;
- ремонтно-строительные работы;
- производство и реализация строительных материалов;
- проектно-сметные работы;
- переработка и реализация отходов производства;
- оказание транспортных услуг;Виолентная ООО ПКФ Престиж- общестроительные работы;
- ремонтно-строительные работы;
- проектно-сметные работы;
- оказание транспортных услуг.Патиентная ООО Неострой- строительно-монтажные работы;
- ремонтно-строительные работы;
- капитальный ремонт;КоммутантнаяЗАО Стройинвестрегион- производство всего цикла строительно-монтажных и ремонтно-строительных работ;
- капитальное строительство, в т.ч. жилищное, гражданское и промышленное строительство.Виолентная
Проведем анализ конкурентной стратегии на основе теории конкурентной стратегии, предложенным российским экономистом А.Ю. Юдановым.
Анализ конкурентной стратегии конкурентов производился на уровне омского рынка по оказанию строительно-монтажных и других видов строительных работ.
ЗАО Стройинвестрегион и ООО СМУ №6 являются типичными представителями виолентной стратегии (гордыми львами). Это связано с тем, что на омском рынке они являются фирмами гигантами, занимающимися производством строительно-монтажных работ. Они делают ставку на снижение издержек производства за счет организации массового производства сравнительно недорогой, но качественной строительной продукции, что позволило им завоевывать и длительное время удерживать обширную долю рынка.
ООО Неострой является фирмой коммутантом. Ее специализация на производстве строительно-монтажных, ремонтно-строительных работ, а так же выполнение капитального ремонта помогает максимально гибко удовлетворять небольшие по объему (локальные) потребности рынка по приемлемым ценам. Плюсом в деятельности ООО Неострой является способность к лучшей приспособленности к удовлетворению небольших по объему нужд конкретного клиента.
ООО ПКФ Престиж делает ставку на дифференциацию продукта и на сосредоточении максимума усилий на узком сегменте рынка, а именно на ремонтно-строительные и проектно-сметные работы. Данная организация учитывает специальные запросы потребителя, что позволяет фирме уклониться от прямой конкуренции с ведущими предприятиями.
Из предложенных конкурентных стратегий к ООО Центрстрой относится патиентная стратегия.
Данная стратегия становится привлекательной, когда потребительские запросы и предпочтения становятся разнообразными и не могут более удовлетворяться стандартными товарами и услугами. Для этого ООО Центрстрой, проанализировав рынок строительно-монтажных работ, стала заниматься оказанием специализированных работ. Тому примером является ГРС Марьяновка (ГРС газораспределительная станция).
Также плюсом анализируемой организации является расширенный ассортимент оказания различных видов строительных услуг, чем у конкурентов. А точнее она оказывает все услуги, которые есть у этих фирм вместе, но не у каждой в отдельности. Поэтому у данного предприятия повышается клиентурная база.
Несмотря на это реальной проблемой, стоящей перед ООО Центрстрой, является повышение своей конкурентоспособности и увеличение числа клиентов, посредством удовлетворения их потребностей. Это происходит за счет того, что организация не использует в своей деятельности рекламные средства. В связи с чем новые потребители не имеют возможности ознакомится с положительными качествами организации по сравнению с конкурентами. У них нет возможности узнать о существовании фирмы.
При проведении организацией обширной рекламной кампании она бы с легкостью смогла бы стать более конкурентоспособной на омском рынке по оказанию строительно-монтажных, ремонтных и других работ.
е). Потребителями услуг нашей организации являются юридические или физические лица, для которых создается объект, то есть заказчики. В роли заказчиков могут выступать юридические или физические лица РФ, иностранные юридические лица, государственные органы, органы местного самоуправления, международные организации и объединения.
3.2 Анализ внутренних факторов конкурентоспособности
Изучение возможностей предприятия направлено на раскрытие ее потенциала, сильных и слабых сторон деятельности. По существу, изучение возможностей предприятия сводится к сравнительному анализу потенциала фирмы с существующими и перспективными рыночными потребностями.
Для анализ внутренней среды предпр?/p>