Организация бизнеса малого предприятия
Дипломная работа - Компьютеры, программирование
Другие дипломы по предмету Компьютеры, программирование
обусловлено в первую очередь его высокими качественными характеристиками. Стоимость штучного паркета $8$15 за квадратный метр. Его альтернатива многослойный паркет. Стоимость отечественного варианта $9$15, импортного выше $15. Самым дорогим является художественный паркет ($95$100), рассчитанный на состоятельных заказчиков. Высокую стоимость этого элитного покрытия обусловливает использование в его конструкции ценных пород дерева.
Покупка паркета автоматически влечет за собой расходы на его укладку. Существует несколько видов укладки: елочка. палуба, ромбы, квадраты, плетенка, Елочка применяется все реже этот узор уже успел замылить глаза. Как самая простая и экономичная сегодня наиболее распространена палуба. Укладка "под ключ", включая расходы на шлифовку и гидроизоляционный материал, зачастую обходится заказчику в два раза дороже, чем сам паркет и составляет в среднем $40 за квадратный метр штучного паркета, $20 многослойного и $80100 художественного. Гарантия на работу, как правило, 23 года. Паркет никогда не попадал в разряд дефицитных товаров. Тем не менее число торговых точек в России, официально занимающихся его продажей, превышает 400, т. е. на каждого изготовителя приходится более четырех торговых точек. А если принять во внимание тот факт, что количество лидеров отрасли не превышает десяти, а остальные выпускают паркет либо низкого качества, либо от случая к случаю, то число магазинов на одного лидирующего производителя достигает 40.
И все же в целом картина на паркетном рынке России не так удручающа. В 20032004 гг. на фоне общего снижения производства предприятия нескольких российских регионах увеличили выпуск продукции на 1015%. По данным Госкомстата, к ним относятся Брянская, Владимирская, Калужская области. Можно также отметить республики Татарстан и Мордовию. Кроме того, вырос экспорт. В конце 2003 г. наибольший объем паркета поставлялся в Казахстан 77 тыс. кв. м (56,3 % общего объема вывоза).
В табл. 2.1 приведены оценочные данные по областям, являющимся крупнейшими потребителями паркета.
Таблица 2.1
Потребление паркетной продукции по областям в 2004г.
Наименование регионаДоля региона, %Москва33,2Свердловская область11,1Новосибирская область8,3Санкт-Петербург6,0Московская область5,0Воронежская область4,5Ростовская область2,5Краснодарский край2,2Тюменская область2,2Самарская область2,1Ленинградская область2,0Волгоградская область2,0Белгородская область1,9Орловская область1,3Прочие15,8Итого100,0
Данная оценка сделана на основе информации Госкомстата России о сложившихся межрегиональных поставках паркетной продукции с учетом импорта и ввоза из Республики Беларусь.
2.2 Анализ конкурентоспособности и SWOT - анализ
В целом по совокупности деятельности на всех рынках или относительно отдельных рынков и их секторов критерии конкурентоспособности группируются по отдельным элементам комплекса маркетинга:
- Продукт.
- Цена.
- Доведение продукта до потребителя.
- Продвижение продукта (маркетинговые коммуникации)
Для подсчетов используются количественные показатели. Кроме того, используется система показателей деловой активности и эффективности деятельности фирмы.
Применим принципы этих двух подходов к расчету конкурентоспособности фирмы для анализа конкурентоспособности маркетинговой деятельности фирмы.
С учетом изложенного предлагается следующая система показателей.
1. По продукту(услуге):
Коэффициент рыночной доли: ;
где ОП объем продаж продукта (услуги) фирмой;
ООПР общий объем продаж продукта на рынке.
Коэффициент показывает долю, занимаемую фирмой на рынке.
Коэффициент предпродажной подготовки: ;
где ЗПП сумма затрат на предпродажную подготовку;
ЗПОП сумма затрат на производство (приобретение) продукта и организацию его продаж.
Этот показатель характеризует усилие фирмы к росту конкурентоспособности за счет улучшения предпродажной подготовки. В случае, если продукт не требовал предпродажной подготовки в отчетный период, то принимается, что КПП = 1.
Коэффициент изменения объема продаж: ;
где ОПКОП объем продаж на конец отчетного периода;
ОПНОП объем продаж на начало отчетного периода.
Показывает рост или снижение конкурентоспособности фирмы за счет роста объема продаж.
2. По цене:
Коэффициент уровня цен: ;
где Цmax максимальная цена товара (услуги) на рынке;
Цmin минимальная цена товара (услуги) на рынке;
Цуф цена товара (услуги), установленная фирмой.
Показывает рост или снижение конкурентоспособности фирмы за счет динамики цен на продукт.
3. По доведению продукта до потребителя:
Коэффициент доведения продукта до потребителя: ;
где КИОП коэффициент изменения объема продаж;
ЗСБкоп сумма затрат на функционирование системы сбыта на конец отчетного периода;
ЗСБноп сумма затрат на функционирование системы сбыта на начало отчетного периода.
Показывает стремление фирмы к повышению конкурентоспособности за счет улучшения сбытовой деятельности.
4. По продвижению продукта:
Коэффициент рекламной деятельности: ;
где ЗРДкоп затраты на рекламную деятельность на конец отчетного периода;
ЗРДноп затраты на рекламну