Организации и проведения ярмарок
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
вых ярмарок и выставок.
Торговая ярмарка - кратковременное мероприятие, периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого большое количество предприятий с помощью образцов представляет объективный масштаб товаров/услуг одной или нескольких отраслей, чтобы посетитель-коммерсант получил ясное представление об их предпринимательских возможностях, тогда как экспонент при помощи экспонируемых товаров стремится распространить информацию о своей фирме и ее продукции и заключить прямые торговые сделки [4, с. 42].
Торгово-промышленная выставка - кратковременное мероприятие, периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого значительное количество предприятий с помощью образцов дают представительную картину предложения товаров/услуг одной или нескольких отраслей, и стремится информировать конечных потребителей о своей фирме и ее продукции с конечной целью содействия продажам [6, с. 12].
Ярмарки зародились как мероприятие рыночного характера, основной целью которого являлся сбыт. В отличие от них выставки возникли как средство публичной демонстрации тех или иных достижений человечества, вначале они носили сугубо просветительский характер, но по мере развития приобрели ярко выраженную коммерческую направленность.
Таким образом, целью ярмарки является предоставление ее участникам - экспонентам возможности выставить образцы своего производства, продемонстрировать новые достижения и технические усовершенствования с целью заключения торговых сделок. В то же время, цель выставки - показать научно - технические достижения одной страны или различных стран в одной или нескольких отраслях производства, науки и техники.
Ярмарки и выставки считаются международными при значительном количестве иностранных участников (обычно не менее 10%) и посетителей-специалистов (обычно не менее 5%) [10, с. 42]. На международных ярмарках и выставках демонстрируются основные предлагаемые товары и услуги одной или нескольких отраслей.
Итак, международная ярмарка ? это международная экономическая выставка образцов, международный рынок товаров и услуг, организуемый в установленные сроки в течение определенного периода времени и в одном и том же месте [18, с. 23]. Целью их проведения является заключение торговых сделок не только в национальных, но и в международных масштабах.
Из мирового опыта следует, что ярмарки принято классифицировать по семи основным признакам:
? по географическому составу экспонентов (в зависимости от того, какие страны / регионы они представляют);
? по тематическому (отраслевому) признаку;
? по значимости мероприятия для экономики города / региона / страны;
? по территориальному признаку (на территории какой страны проводится выставочное мероприятие);
? по времени функционирования (в зависимости от продолжительности работы);
? по частоте проведения;
? по направлению работы [16, с. 42].
Классификация ярмарок свидетельствует о том, что ярмарки весьма неоднородны (см. табл. 1. 1). Каждая конкретная ярмарка, которую можно в большей или меньшей степени отнести к тому или иному типу, обладает, в конечном счете, собственной индивидуальностью и характерными чертами, изменяющимися с течением времени.
Таблица 1.1 - Классификация ярмарок ссылки
Классификационные признакиВиды ярмарокПо географическому составу экспонентов? Всемирные ? Международные ? Межрегиональные ? Национальные ? Местные (региональные)По отраслевому (тематическому) признаку? Универсальные ? СпециализированныеПо значимости мероприятия? Ярмарки федерального значения ? Межрегионального значения ? Регионального значения ? Местного значенияПо территориальному признаку, в зависимости от того, на территории какой страны проводится мероприятие? Ярмарки, проводимые внутри страны ? Ярмарки, проводимые на территории других странПо времени функционированияПостоянно действующие (0,5 ? 1 год и более) Временные (0,5 ? 5 месяцев) Краткосрочные (от 1 ? 5 дней до 0,5 месяца) ? Передвижные выставкиПо частоте проведения? Периодические ? Ежегодные ? СезонныеПо направлению работы? Ярмарки по осуществлению продаж / заказов ? Информационные / ознакомительные ? Проводимые в целях развития коммуникации / контактов
Классификация ярмарок по географическому составу экспонентов:
всемирные (международные выставки, на которых страны демонстрируют свои достижения в области экономики, науки, техники и культуры) - в частности, к таким выставкам относятся всемирные универсальные выставки ЭКСПО;
международные (характеризуются участием в них фирм из разных стран, число иностранных участников должно составлять не менее 10% от общего числа экспонентов, выставочное оборудование и предоставляемый набор услуг должны соответствовать международным стандартам);
? национальные (с участием фирм отдельно взятой страны);
? межрегиональные (демонстрирующие продукцию и услуги производителей из нескольких регионов);
? местные (региональные) - с участием фирм только из того города/региона, где проводится выставка/ярмарка.
Всемирные ярмаркиУниверсальные ярмаркиТематические ярмаркиСпециализированные или отраслевые ярмаркиРис. 1.1 - Зависимость товарного ассортимента от вида ярмарки
Классификация ярмарок по отраслевому (тематическому) признаку:
? универсальные;
? специализированные (многоотраслевые и отраслевые).
В зависимости от вида ярмарки различается и ас