Определение объёма и долей авто-рынка Южного Урала
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ынка, %ОП шт/год1АвтоВАЗ22,00382Джемир17,70803Регинас14,90604Сейхо моторс13,90685Планета авто7,20076Сатурн6,80907UZ Daewoo2,5028Техно-Моторс1,6079Леонар авто 1,52510Автоальянс 1,27011Легион моторс1,10212Лиман авто1,13113Эталон авто1,01614Валио1,00315Авто-М 0,91616Керг0,84617АВС моторс0,80418Гольфстрим0,70519ТД Соллерс 0,69220Автомир 0,61921Омега0,54822Карат0,3323ДС АВТО0,3124Уралавтохаус0,2625М-сервис0,1126АвтоТехСнаб0,1027Ауди Центр0,0928ТД Бовид0,09ИТОГО100,0265
АвтоВАЗ является непосредственным лидером на данном рынке, по причине установления на свои автомобили достаточно низкую стоимость, являющуюся приемлемой для большинства населения России. Плюсом к этому действует госпрограмма утилизации старых автомобилей на более надежные новые, что непосредственно благоприятно способствует на покупательскую способность населения. Джемир, Регинас, Сейхо-моторс и Планета-авто так же занимают значительную долю рынка в следствии того, что у них представлен более широкий ассортимент продукции разных ценовых сегментов (от эконом до премиум), а так же они являются официальными представителями более чем двух марок автомобилей.
3.3Вводы и рекомендации
По итогам исследования были выявлены объёмы и доли каждого участника рынка автомобилей Южно-Уральского региона. Представлен рейтинг всех участников рынка. Лидерами стали:
1)АвтоВАЗ
)Джемир
)Регинас
)Сейхо-моторс
)Планета-авто
Суммарная доля рынка, занимаемая лидерами, равна более 75 %. Данные представлены в натуральном выражении по причине того, что определение емкости рынка в денежном выражении осложняется большим количеством сегментов, классов автомобилей и значительной разницей в цене между ними. А так же следует выделить тот факт, что большие шансы имеют мультибрендовые дилеры типа Джемир и Регинас, но это не является основным преимуществом, так как для потребителя имеет большое значение бренд продукта, а не сервис и обслуживание автодилера.
Литература
1.Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Уникальный отечественный опыт / Учебное пособие. - СПб.: Издательство Питер Принт, 2004.
2.Березин, И.С., Маркетинговые исследования: Как это делают в России / И. С. Березин. - М. : Вершина , 2005.
.Божук, С.Г., Маркетинговые исследования / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб. и др. : Питер , 2003.
.Голубков, Е.П., Маркетинговые исследования : теория, методология и практика. - М. : Финпресс , 2008.
.Дурович, А.П., Практика маркетинговых исследований [Текст] Кн. 2 : Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации : в 2 кн. / А.П. Дурович. - Минск : Издательство Гревцова , 2008.
.Келлер, А.В., Маркетинговые исследования : Метод. указания к выполнению курсовой работы / А.В. Келлер; Юж.-Урал. гос. ун-т, Каф. Маркетинг и менеджмент; ЮУрГУ. - Челябинск : Издательство ЮУрГУ , 2004
7.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент Millennium. 10-е изд. - СПб., М., Харьков, Минск: - Издательский дом Питер, 2000.
.Филиппова, И.А., Маркетинговые исследования и интеллектуальная собственность.- Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2009. - № 1. - С. 12-17.
9.Хейг П., Хейг Н., Морган К. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка. - Ballance Business Books, 2005.
10. Черчилль, Г.А., Маркетинговые исследования / Пер. с англ.: Н. Амид, С. Бородина, Н. Габенов и др.; Под общ. ред. И.В. Крылова. - СПб. : Питер , 2001.