Анализ и пути совершенствования маркетинговой деятельности на розничном предприятиии ООО "Экватор"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ационная структура управления ООО Экватор представлена в приложении В.
Данная структура очень проста, она является линейной. Основным принципом построения линейной структуры является вертикальная иерархия, т.е. соподчиненность звеньев управления снизу доверху. Данный вид структуры характеризуется одномерностью связей, т.е. имеют место только вертикальные связи.
У такой структуры есть ряд недостатков и достоинств. К достоинствам линейной структуры можно отнести простоту и четкость подчинения, а так же оперативность в принятии решения.
К недостаткам - большая информационная перегрузка руководителей, высокие требования к руководителю.
Но, необходимо отметить, что, так как в ООО Экватор работают 156 человек, то такая форма наиболее применима для организации.
2.2 Экономический анализ деятельности организации
.2.1 Анализ реализации продукции
Состав и структура товарооборота ООО Экватор представлена в таблице 1.
Из таблицы 1 видно, что ООО Экватор занимается реализацией как продовольственных, так и непродовольственных товаров.
Причем больший удельный вес в структуре товарооборота занимают продовольственные товары (около 88%).
Таблица 1
Состав и структура товарооборота
Товарные группы2008г.2009г.2010г.Относительное отклонение 2010 г. к 2008 г.,%значение, тыс. руб.уд. вес, %значение, тыс. руб.уд. вес, %значение, тыс. руб.уд. вес, %Выручка от продажи товаров, в т.ч.:98722100,0132226100.0238490100,0241,57- продовольственные товары8750088,6311567887,4921143088,65241,63- молочные товары86258,74112718,52203918,55236,42- колбасные изделия1454314,731865714,113458114,5237,78- мясопродукты53305,479346,00138325,8259,51- рыба1348013,651917314,873493914,65259,19- кондитерские изделия72537,35101587,68186457,82257,07- консервация1087011,011632312,353112313,05286,32- соки, воды22152,2446283,577033,23347,77- чай, кофе48504,9156854,3102554,30211,44- хлеб, хлебобулочные изделия51785,2570085,3134035,62258,85- яйцо83238,43104727,92198908,34238,98- прочие товары68336,9243693,366682,897,59-непродовольственные товары1122211,371654812,512706011,35241,13
В исследуемом периоде можно отметить увеличение доли консервации на 2,04%, кондитерских изделий на 0,43%, рыбы на 1%, что привело эту товарную группу на лидирующую позицию. Также большой удельный вес имеет группа колбасные изделия, но она снизила свой процент с 14,73% в 2008г до 14,5% в 2010г. Практически по всем позициям отношение показателей товарооборота 2010г к 2008г имеет значение больше 100%, что указывает на рост суммы выручки от продажи данных товаров. И только товарная группа, включающая прочие товары имеет показатель 97,59%, что говорит об уменьшении суммы выручки вследствие снижения ее удельного веса до 2,8%.
Издержки обращения, совокупность затрат, связанных с процессом обращения товаров.
Издержки обращения представлены в таблице 2.
Таблица 2
Структура издержек обращения по статьям
Статья издержек обращения2008г.2009г.2010г.Абс. откл. 2010 г. к 2008 г.сумма, тыс. руб.уд. вес, %сумма, тыс. руб.уд. вес, %сумма, тыс. руб.уд. вес, %абс., тыс. руб.в уд. весах, %Амортизация160,21,486,40,5118,90,5-41,3-0,9Расходы на оплату труда429938,0629638,91015340,358542,3Отчисл-я на соц. нужды597,55,3872,95,414135,6815,40,3Приобретение топлива5394,8847,15,21309,75,2770,70,4Расходы на рекламу100,60,91460,9252,51,0151,90,1Транспортные расходы434938,55247,732,4554522,01196-16,5Арендные платежи551,44,813008,04021,415,9347011,1Пожарная охрана2352,1316,52,0550,62,2315,60,1Прочие расходы474,34,21084,46071855,97,31381,63,1Итого11306100161971002522010013913--
По результатам проведенных расчетов можно отметить увеличение суммы по всем статьям издержек обращения, кроме статьи Амортизация, снижение которой в 2010г. по сравнению с 2008г. произошло на 41300 руб., что привело к снижению ее удельного веса на 0,9%. Это может быть вызвано снижением первоначальной стоимости вновь приобретаемых основных фондов, увеличением срока службы используемых объектов основных средств и другими факторами. Также снижение удельного веса в структуре издержек обращения происходит и по статье Транспортные расходы на 16,5%. Это связано с тем, что увеличение суммы денежных средств на транспортные расходы происходит меньшими темпами, чем по остальным статьям. Наибольший рост удельного веса наблюдается по статье Арендные платежи, который составляет 11,1% и равен 3470 тыс. руб. Это говорит о большем привлечении арендуемых основных средств, что также может являться причиной снижения суммы и доли статьи Амортизация.
Наибольший рост можно отметить по статье Расходы на оплату труда, который составляет 5845 тыс.руб. Это свидетельствует как об увеличении численности работников, так и об увеличении их заработной платы.
2.2.2 Анализ использования ресурсного потенциала организации
Обеспеченность организации основными производственными фондами и эффективность их использования рассмотрена в таблице 3.
Темп роста выручки от продажи товаров 2010 г. к 2008 г. равен 241%.
Темп роста среднегодовой стоимости основных производственных фондов 2010 г. к 2008 г. составил 241,4%.
Таким образом, можно отметить положительную обстановку, складывающуюся относительно основных производственных фондов. Об этом свидетельствует рост среднегодовой стоимости основных производственных фондов на 435,2 тыс. руб. в 2010 г. относительно 2008 г.
Таблица 3
Обеспеченность основными производственными фондами и эффективность их использования
Показатели2008 г.2009 г.2010 г.Абсол. откл-е 2010 г. к 2008 г.Выручка от продажи товаров, тыс. руб.9872213222623849039768Среднегодовая стоимость основных производственных фондов, тыс. руб., в том числе:294,8459730435,2- активная часть294,8459730435,2- пассивная часть--------Фондоотдача, руб./руб.334,9288,1326,7-8,2Фондовооруженность, тыс. руб./чел.2,383,384,681,85Рентабельность основных фондов, 9