Образ женщины на страницах женских изданий
Курсовой проект - Журналистика
Другие курсовые по предмету Журналистика
ится лишь в том случае, когда вся ее жизнь направлена на обслуживание и восхищение любимым мужчиной. Такая позиция женщины, как правило, получает статус негласно одобряемой прессой.
.2 Образ деловой женщины на страницах женских изданий
Мы научим вас, как достичь успеха, - обещают авторы глянцевых статей, а за этим обещанием стоит другое, более значимое и объемное: Мы расскажем вам, что такое успех.
К примеру, журнал Cosmopolitan, считающийся лидером отечественных изысканий в области глянцевой карьеры, из номера в номер продвигает сомнительные идеи о неких менеджерах солидных фирм, ставших таковыми за год. О том, имели ли они менеджеры хоть какое-то образование, помимо среднего, журнал тактично умалчивает. Несмотря на любовь ко всякого рода нравоучениям, на нравоучения по части карьерного роста глянцевые журналы скупы. Из всего разнообразия карьерных проблем журналистки отдают явное предпочтение проблеме поиска работы и собеседований, с завидной регулярностью просвещая читательниц о том, что работу можно найти по объявлениям, через знакомых и в кадровых агентствах, а на собеседование лучше всего приходить в меру накрашенной и не в вечернем платье. Между строк читаем, что остальные профессиональные проблемы современных женщин сводятся к взаимоотношениям с неким шефом.
Образ деловой женщины обычно является предметом обсуждения и осуждения. Характерна также двойственность позиции указанных журналов по отношению к вхождению женщины в мир бизнеса. С одной стороны мы видим явно утрированное восхваление, даже удивление женщиной, которая оказалась способна добиться успеха: "бой-бабу в ней не заподозришь: внешне она ... хрупкая, изящная женщина" (Лиза, № 3, 2010); но в этом же высказывании явно прослеживаются нотки дискриминации: авторы ждут, что деловая женщина непременно должна быть мужеподобной и искренне удивляются, когда их предположения оказываются неверными. При этом эталоном для ее побед все-таки является мужчина (многим мужчинам до нее далеко и т.п.).
С другой стороны, сторонники патриархального уклада беспокоятся о том, что женщина, занявшись делом, которое противоречит ее "истинному предназначению", потеряет свою женственность, так как "никакая занятость женщины, никакая работа, никакие звания и должности не оправдают заброшенной квартиры и отсутствия обеда" (Крестьянка, № 6, 2010).
Деловая женщина представляется несчастной в семейной жизни: ее детям часто недостает материнского внимания, а она сама настолько загружена работой, что непременным следствием является потеря женственности и даже потеря мужа. "Женщина работает - итог - ее роль матери теряется" (Соsmopolitan, № 11, 2010). Картина складывается весьма неприглядная. Неудачницами часто показывают женщин, самореализующихся в работе. Эта модель поведения не то чтобы порицается, а скорее выводится за рамки "нормы". Особенно это касается женщин-предпринимательниц. Да и отношение мужчин к активным женщинам двоякое. Женщина работала по 14 часов в сутки. "О, как же хорошо, что ты у меня сильная!", - говорил муж, а через 10 лет "ему захотелось "мягкости", стало не хватать тепла" (Лиза, № 9, 2011) и он нашел себе другую женщину.
Вероятно, поэтому в СМИ постоянно акцентируется внимание на том, что женщине тяжело совмещать работу и дом, и журналы предлагают альтернативный вариант - счастливый образ домашней хозяйки.
Что же касается деловой женщины, то мы можем выделить несколько типов.
Нацеленная на самореализацию в работе женщина представляется читателю эмансипированной, однако, эта внешняя, показная самостоятельность имеет и обратную сторону. Женщина показывается успешной не столько из-за своих личных качеств, сколько из-за привлекательной внешности. Женщина чаще реализует себя в модельном или шоу бизнесе, в роли секретаря и т.п., т.е. там, где прежде всего нужна яркая внешность и хорошая фигура. Поэтому и советы даются чаще всего типа "как одеться на интервью" (Соsmopolitan, № 9, 2010). А уж в способах получения работы наша героиня более чем изобретательна: "я узнала, в какой ресторан шеф собирается и ближайшим вечером, элегантно оделась и отправилась на охоту" (Соsmopolitan, № 9, 2010). Ну и результат не заставил себя ждать, уже утром ей позвонили и пригласили на работу.
Справедливости ради заметим, что иногда о женской профессиональности все-таки вспоминают, и тогда напоминают, что на собеседовании нас могут "попросить без предварительной подготовки дать конкретную информацию о своих обязанностях" (Соsmopolitan, № 9, 2010).
Другой вариант профессиональной успешности женщины напрямую связан с мужчиной, который ее материально поддерживает, берет на себя все организационные вопросы, издержки бизнеса, причиной же ее прихода в бизнес является нереализованный творческий потенциал. "Отберут мою картину для выставки ... там ее увидит галерейщик из Нью-Йорка и возьмет ее. А мне сделает приглашение. Оплатит проезд туда и обратно", мечтает художница (Лиза, № 4, 2010). У другой предпринимательницы в Париже "появился спонсор", с его помощью она и "открыла собственное дело" (Крестьянка, № 1, 2010). То есть женщина является неспособной самостоятельно справиться с жизненными трудностями, освобожденная же от прагматических забот, женщина может позволить себе вволю фантазировать, воплощая в жизнь свои творческие планы. И работа ей нужна "которая приносит не только деньги, но и удовольствие и восхищение окружающих" (Соsmopolitan, № 7, 2010).
И