Образ женщины на страницах женских изданий
Курсовой проект - Журналистика
Другие курсовые по предмету Журналистика
нтроль и… свою фигуру является сильным притягательным средством в рекламе всевозможных товаров - от программ для похудания до сигарет. Срабатывают ли подобные средства? По-видимому, да, если принять во внимание, что половина девушек и взрослых женщин садятся на диету, по большей части безрезультатно, а 75% женщин, имеющих нормальный вес, считают себя толстыми.
.3 Женские заботы
Непропорционально большое количество женщин показываются в СМИ только в роли хозяек дома и матерей, а их деловые, профессиональные и общественные роли умаляются или не представлены вовсе. Особенно это характерно для рекламы, хотя диапазон женских ролей в рекламе становится более широким. Реклама нередко изображает женщин чрезвычайно озабоченными или даже одержимыми такими проблемами, как невыстиранное белье или грязная посуда. Образы женщины, сжимающей в руке туалетную бумагу или отчитывающей других за испачканную одежду, подтверждают это правило. Газетные комиксы часто показывают женщин занятыми главным образом пустячными проблемами.
Иногда власть, которой женщины все-таки обладают, используется ими тайными и коварными способами, часто прямо или косвенно связанными с сексом. Типичным примером здесь является деловая женщина из рубрики реальные истории, которая использует постель в качестве средства, помогающего ей сделать карьеру. Скрыто внушается, что даме не следует идти на прямую конфронтацию с мужчинами (или даже другими женщинами), но вполне допустимо тайком обманывать их.
Изображение сексуальных отношений в качестве силового средства скрыто умаляет или даже сводит на нет их нежные и межличностные аспекты. Даже энергичные женские персонажи весьма заинтересованы в сексе и, не колеблясь, используют его для достижения своих целей. Даже относительно беспомощные жертвы сексуальных домогательств часто интерпретируются СМИ как хитрые и изворотливые соучастницы. Например, часто приобретало этот оттенок изображение в информационных средствах различных женщин, якобы находившихся в интимной связи с президентом Биллом Клинтоном.
.4 Суперженщина
Проблема, которая возникла в последнее время и в центре которой находится нереалистичная суперженщина, связана прежде всего с относительно новым медиа-образом, созданным для того, чтобы показать современных женщин более точно и справедливо. Те, кого изображают работающими, чаще всего заняты на высококвалифицированных или управленческих должностях. А многие из них, кроме того, воспитывают детей. Хотя некоторые из этих персонажей являются позитивными ролевыми образцами работающих женщин, они, по-видимому, справляются с профессиональными, супружескими и родительскими обязанностями на удивление легко и почти не испытывая стресса.
Миф о суперженщине также подкрепляют некоторые виды рекламы. Например, в одной рекламе парфюмерии говорится, что женщина может принести домой копченую грудинку, поджарить ее для мужа на сковородке, но никогда не даст ему забыть, - что он - мужчина. Другими словами, женщина может (или, по крайней мере, должна), работать весь день вне дома, вернуться домой, приготовить мужу обед, и при этом у нее еще должно хватить энергии на то, чтобы быть для него желанной в этот вечер!
Реалистично ли адресовать молоденьким девушкам такие послания, говорящие о том, что значит быть женщиной в современном обществе? Полезно ли прививать молодым людям такие ожидания в отношении женщин, на которых они в конце концов женятся?
1.5 Женщины и насилие
Проблема состоит в том, что женщин исподволь связывают с насилием, особенно в качестве жертв мужского насилия. Некоторые рекламные ролики и программы, играющие на соблазнительности женщин, намекают, что женщины - это животные, которых надо укрощать, - нечто дикое, требующее обуздания со стороны мужчин. Реклама высокой моды, предлагающая нижнее белье, показывая, как на полуголую женщину игриво нападают двое мужчин, или реклама автомобиля, в которой женщина в бикини связана цепями внутри гигантского амортизатора, исподволь связывают секс и насилие.
Реклама парфюмерии может подчеркивать дикость, грубость и вызывающее поведение женщин и намекать на то, что мужчина должен атаковать, реагируя на аромат, перед которым нельзя устоять.
Самое интересное, что глянцевые журналы, регулярно советуют дамам, как стать наиболее привлекательным товаром в глазах мужчин-покупателей.
.6 Мужчина и женщина
Почти каждое издание считает своим долгом давать "полезные" советы женщинам, стремящимся найти себе спутника жизни. Но выглядят они так:
"Научитесь ходить упругой походкой, чуть покачивая бедрами, выставив вперед грудь… Ваш стиль в одежде должен стать "зовущим": юбки с разрезом или обтягивающие, трикотажные кофточки, подчеркивающие грудь и талию… Необходимо постоянно бывать в обществе. Причем надо ходить туда, где есть мужчины. К подобным местам относятся магазины (от книжных до авто), библиотеки, путешествия (видимо, по своей одаренности автор текста решил, что путешествие это тоже место. - Прим. авт.), общественные и политические организации, вечеринки (примечания те же), спортивные клубы. Будьте приятной и общительной: улыбнитесь одному, задайте вопрос другому, усмехнитесь глазами третьему, выразите свое восхищение или возмущение четвертому… А там слово за слово - разгорелся разговор, а там и телефонами обменялись. Не останавливай