Обґрунтування проекту нового дочірнього виробничого спільного підприємства "Кипарис-Т"
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
ичайно вирішує виробник.
Друга схема “давальницька”. Торгова фірма замовляє виробнику зборку телевізорів (часто під маркої торгової фірми). Замовники забезпечують складальне підприємство комплектуючими і розплачуються за послуги грошима чи товаром (який самі беруться реалізувати).
Третя схема комплексна. Торгова компанія (мережа супермаркетів електроніки) організує власну складальну площадку, де “штампує” телевізори під своєю і/чи закордонними марками.
Для зменшення обсягів “підпільної” зборки телевізорів у 1998 році постановою Кабміну України була введена атестація телевиробництва. За станом на 16 квітня 2002-го року атестовано більш 20 підприємств.
До 2002 року держава особливих коректив у правила гри на телеринку не вносило. 11 квітня 2002 року Кабмін постановою №506 затвердив “Порядок гарантійного ремонту (обслуговування) чи гарантійної заміни технічно складних побутових товарів”. Документ опублікований у травні і набрав сили в червні 2002 року (см. БІЗНЕС №19 від 13.05.02 р., стор.56,57).
У 2001 році були прийняті нові митні правила, що фактично заборонили ввіз “готових” телевізорів. Згідно з цими правилами, мито почали стягувати не з телевізора взагалі, а з кожного дюйма екранної діагоналі. Імпорт готових “телешухляд” став приносити менше прибутку. Тому “телеоператори” переорієнтувалися на ввіз комплектуючих (фактично телевізорів різного ступеня “зібраності”) і стали замовляти зборку телевізорів українським радіоелектронним підприємствам. Природно, таке перепрофілювання відбилося на статистиці. Якщо в 2001 році було імпортовано 202,8 тис. готових кольорових і чорно-білих телевізорів і 599 тис. кінескопів, то в 2002 році баланс змістився убік кінескопів: торік у країну було завезено 49,87 тис. телевізорів і 976,7 тис. кінескопів. Кінескопи імпортують в основному з Південної Кореї, Китаю, Туреччини, Малайзии, Таїланду, Литви, Польщі, Великобританії і Німеччині. Кінескопи в Україні не роблять узагалі, а телевізори в мізерних обсягах відправляють в основному в Молдавію і Туркменістан.
Останні 2-3 року спостерігається ріст українського ринку телевізорів. У 2002 році вітчизняний парк телетехніки обновився на 1-1,1 млн шт. Це на 40% більше, ніж у 2001 році. Споживач став купувати телевізори з плоским екраном. Ціни як правило, щорічно знижуються в середньому на 5%.
Сьогодні неправильно міркувати, що складальна технологія (деякі називають її навіть “отверточной”), що освоїли вітчизняні підприємства, нескладна. Зборка телевізорів науко- і капіталомістке виробництво. Щоб неї організувати, потрібно вкласти $1-3 млн
Основні характеристики ринку телевізорів в Україні:
- обсяг продажів за 3 місяці 2002 року $25-30 млн (у роздрібних цінах), кількість операторів 10-12 великих імпортерів, 300-350 великих магазинів;
- структура продажів телевізори з екраном 14” 6-7%, 20” 20-22%, 21” 53-55%, 25” 2-4%, 29” 8-10%, інші 2-3% (у грошовому вираженні).
На рис.3.1 3.6 наведені основні порівняльні характеристики існуючих телевізорів на ринку України 2002 та впроваджуємих телевізорів марки „RAINFORD” в дочірньому спільному підприємстві СП „КИПАРИС-Т”.
Рис.3.7 Порівняльня таблиця цінових характеристик телевізорів “RAINFORD” та інших марок телевізорів з екраном 14” на ринку України
Рис.3.8 Порівняльня таблиця цінових характеристик телевізорів “RAINFORD” та інших марок телевізорів з екраном 20” на ринку України
Рис.3.9 Порівняльня таблиця цінових характеристик телевізорів “RAINFORD” та інших марок телевізорів з екраном 25” на ринку України
Рис.3.10 Порівняльня таблиця цінових характеристик телевізорів “RAINFORD” та інших марок телевізорів з екраном 29” на ринку України
Як видно з графіків рис.3.7 3.10, та з врахуванням статистики реалізації телевізорів на споживчому ринку України, основними ціновими конкурентами у впроваджуємої марки телевізорів “RAINFORD” на відповідних сегментах ринку є наведені в табл.3.1
Таблиця 3.1 Результати цінового маркетинга ринку телевізорів
Сегмент ринку телевізорів
(по розмі-ру діагона-лі екрану)Марки телеві-зорів, нижче ціною ніж “RAINFORD”
Марки телеві-зорів, рівні за ціною з “RAINFORD”
Марки телевізорів, вище ціною ніж “RAINFORD”
% частина реалізації сегменту ринку в загальному обсязі14”AKIRA
(на 5%)JVC, PANASONIC, PHILIPS, THOMSON, TOSHIBA
(на 20-30%)
6-7 -21”DAEWOO
(на 5-10%)DAEWOOLG, SAMSUNG
(на 20-30%) 73 77 ”WEST
(на 10%)AKIRA,JVC,LG, PANASONIC, SAMSUNG, THOMSON
(на 20-130%) 2- 4 ”SAMSUNG,
PHILIPS,
PANASONIC
(на 60-250%) 8 10 %
Таким чином, впроваджуємі телевізори “RAINFORD” при підтримці заявлених цін реалізації мають виграш як найдешевіші телевізори для всіх сегментів ринку.
3.2 Вихідні дані по затратах проекту створення дочірнього підприємства
В дійсному дипломному проекті наведені розрахунки ефективності диверсифікації діяльності торгового підприємства СП ЗАТ з ІІ „КИПАРИС” за рахунок створення дочірнього самостійного підрозділу СП „КИПАРИС Т” цеху по складанню кольорових телевізорів під власною маркою “RAINFORD” на орендованих спеціалізованих виробничих площадях бувшого радянського обєднання по виробництву телевізорів „Весна” в м. Дніпропетровську (цех № 8 цех космічного звязку) - третій основний шлях розвитку виробництва телевізорів в Україні.
В другій половині 2002 року компанією “Rainford Ltd” СП ЗАТ з ІІ “КИПАРИС” була поставлена конвеєрна лінія для збирання кольорових телевізорів фірми Samsung, та налагоджена мережа постачальників, через які в 2003 році почали ввозитися комплектуючі деталі із Японі?/p>