Анализ деятельности РПК "Восток-Запад"
Отчет по практике - Экономика
Другие отчеты по практике по предмету Экономика
Содержание
Введение
История развития РПК Восток-Запад
Профессиональная деятельность ООО Восток-Запад
Организационная структура предприятия. Организация его рекламной деятельности
Анализ маркетинговой средыанализ
Разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности РПК Восток-Запад
Заключение
Введение
Функционирование любой рекламной компании связано с решением поставленных заказчиком задач по продвижению, а также укреплением собственных позиций на рынке. Агентство во многом определяет конечную стоимость формирования направленного потребительского поведения, таким образом, экономическая целесообразность рекламной коммуникации организации-рекламодателя находится в прямой зависимости от эффективной работы рекламопроизводителей и рекламораспространителей.
Качество предоставляемых рекламным агентством услуг зависит от уровня квалификации сотрудников, производственной базы и соответствия возможностей агентства пожеланиям заказчика. Одним из способов обеспечения рекламных услуг высокого уровня в условиях растущей конкуренции является организация специализированного рекламного агентства. Концентрация усилий на определенной сфере деятельности позволяет сокращать нецелевые расходы и оптимизировать процесс производства и управления рекламной кампанией. Специализация позволяет составлять более точные прогнозы развития, проводить мероприятия по сопоставлению экономических и коммуникативных результатов деятельности агентства и конкурентов, по итогам которых будет осуществляться коррекция маркетинговой и коммуникационной политики агентства.
Целью прохождения преддипломной практики явилось закрепление в практической деятельности знаний, умений и навыков, полученных в процессе обучения, а также сбор информации для диплома на тему Художественный образ в рекламе на примере деятельности ООО Восток-Запад.
Актуальностью также является проблема системного анализа деятельности компании и определение критериев оценки эффективности маркетинговых усилий.
На основе полученных в ходе исследования деятельности данных производится выявление методов улучшения качества работы и повышения конкурентоспособности, оценка их применимости на данном этапе развития компании и вероятные результаты включения новых инструментов в профессиональную деятельность. Выбор тех или иных носителей зависит от особенностей восприятия потребителей. Компания должна выбирать носители, на которые целевая аудитория чаще всего обращает внимание, а для продвижения конкретного продукта пользоваться теми носителями, которым люди больше всего доверяют.
Целью практики является изучение рекламной деятельности в данной организации, а также рассмотрение структуры управления данного подразделения и раскрытие особенностей работ в области рекламы и их соответствия теории рекламного дела.
Для достижения поставленной цели в процессе прохождения практики следует обратить внимание и решить следующие задачи:
? анализ особенностей организации и функционирования компании;
? описание основных направлений деятельности компании;
проанализировать организацию рекламной деятельности компании;
? характеристика методов оценки и оптимизации экономических и коммуникативных результатов рекламной деятельности;
? проведение анализа маркетинговой и конкурентной среды.
Преддипломная практика проходила в рекламно-производственной компании Восток-Запад.
История развития РПК Восток-Запад
Рекламно-производственная компания ООО Восток-Запад успешно работает на ростовском рынке рекламных услуг с 1991 г. В начале своей деятельности фирма функционировала только в рекламно-информационном сегменте. Компания занималась изданием и распространением журнала. Она обладала штатом журналистов и фотокорреспондентов, сотрудничала с модельными агентствами. Всё это позволяло организации освещать новости, различные события в жизни Ростова-на-Дону и всего Юга России.
С 1998 г. компания начала развивать собственное производство по нескольким направлениям:
изготовление и монтаж наружной рекламы;
шелкотрафаретная печать;
изготовление металлических и крупногабаритных сварных конструкций;
художественная ковка;
С 2001 г. фирма начала заниматься изготовлением эксклюзивных папок-меню, папок-счетов, производить переплетные работы.
В 2002 г. был запущен цех широкоформатной, интерьерной и оперативной печати. В арсенале появились сольвентная и водная печать, широкоформатное ламинирование, ризография, цифровая печать, прикатка изображений к твердым поверхностям промышленным способом, печать на холсте с пост печатной обработкой.
С 2003 г. на базе производства начали осуществляться изготовление и нанесение символики на сувенирную продукцию.
В 2005 г. компания вышла на новый уровень. Она стала осуществлять изготовление и поставку POS-материалов и торгового оборудования по всей Российской Федерации. Они включают в себя различные изделия из оргстекла с шелкографией, стенды, световые короба, рекламные стойки, оборудование для торговли, мини офисы и многое другое. Эти изделия можно встретить в более чем в 120 городах России от Калининграда до Петропавловска-Камчатского.
Профессиональная деятельность ООО Восток-Запад
В настоящее время