Анализ деятельности РПК "Восток-Запад"
Отчет по практике - Экономика
Другие отчеты по практике по предмету Экономика
ния рекламной деятельности заключается в непосредственной разработке рекламных материалов. Данные материалы предоставляются в рекламный отдел, где проводится их обсуждение.
На последнем этапе утверждённые рекламные материалы отдают в производство, происходит их размещение.
В результате главными функциями самого агентства являются поиск клиентов, поддержание эффективной коммуникации с ними в процессе выполнения заказа, разработка оригинал-макетов в соответствии с рекламной кампанией фирмы-заказчика, размещение заказов на производство рекламных материалов и контроль их исполнения.
предприятие организационный маркетинговый среда
Анализ маркетинговой среды компании
Клиенты компании Восток-Запад представляет собой организации различного профиля и масштаба. Среди них можно выделить общенациональные, региональные и местные марки и бренды: кинотеатр Ростов (лайтбоксы), MITSUBISHI MOTORS и сеть кинотеатров Чарли (сувенирная продукция), IMANGO (облицовка фасадов), ЮГ РУСИ (хлебобулочные изделия, подсолнечные масла АВЕДОВЪ, Золотая семечка, Злато) и АРХЫЗ (брендирование автотранспорта, сувенирная продукция), Элтехника юг (г. Азов), бар-кафе Парус (п. Чалтырь) и салон красоты Лаванда (неон), ТЦ Вавилон (металлические конструкции, ковка, входная группа - композит, лайтбокс - навигация, баннерная сетка - отделка потолка), МЕГАМАГ и салон Люкс Нэйл (световые короба, объёмные знаки), сети кафе и ресторанов РИС, ГЕТМАН, Атаман, Донская чаша, Антрэ, Суши и Пицца (комплексное обслуживание: папки-меню, папки-счета, бланки-меню, самокопирующиеся счета, гардеробные номерки, таблички стол заказан, бейджи, приглашения, тамарезки), госучреждения (Северокавказское региональное командование внутренних войск МВД России, изготовление стелы перед въездом в станицу Казанскую).
Таким образом, рекламно-производственная компания Восток-Запад охватывает самые разные уровни рекламодателей: от общероссийских до поселковых. Тем самым она упрочивает свои позиции на рынке рекламных услуг в общенациональном масштабе. Благодаря развитию новых технических возможностей у компании постоянно расширяется круг предложений. Соответственно увеличивается объём получаемых заказов и количество рекламодателей, потому что их запросы и потребности соотносятся с растущими возможностями фирмы.
На ростовском рынке функционирует достаточно большое количество рекламно-производственных компаний. В качестве конкурентов ООО Восток-Запад можно расценивать следующие: Рекламно-Производственная Компания, АРТ-Лайн, ГЛОБУС, Арена. Однако каждая из перечисленных организаций конкурентоспособна относительно Восток-Запада по разным параметрам.
Итак, довольно сходный перечень предложений у данной компании - с РПК. Они функционируют примерно в одной сфере рекламных услуг: различные виды печати, изготовление сувенирной продукции, POS-материалов и других рекламных конструкций. РПК делает большой акцент в своей деятельности на индивидуальные заказы. При этом данная фирма не выходит за пределы ростовского рекламного рынка в отличие от Восток-Запада, который является общероссийским игроком. К тому же он обладает более широкими техническими возможностями для реализации полученных заказов. Компания постоянно модернизирует применяемые технологии производства рекламной продукции и внедряет новые.
Несколько иной характер конкуренции у ООО Восток-Запад с рекламным агентством АРТ-Лайн. Деятельности этих компаний пересекаются в таких сферах, как изготовление наружной рекламы, сувенирной продукции, размещение рекламы на транспорте, широкоформатная печать. Но данным перечнем услуг деятельность ни одной, ни другой организации не исчерпывается. К тому же у РПК Восток-Запад более широкая география функционирования - вся территория РФ, тогда как у фирмы АРТ-Лайн - лишь Северокавказский регион. При этом среди клиентов обоих компаний есть крупные организации РФ и даже зарубежные представительства. В связи с этим в качестве метода конкурентной борьбы Восток-Запад может избрать постоянные совершенствование и модернизацию той части услуг, которые предоставляет и АРТ-Лайн. Цель - стать лидером по качеству в этом секторе.
Один из наиболее сильных конкурентов РПК Восток-Запад является ООО РПК ГЛОБУС. Прежде всего, с точки зрения применяемых технологий. Так, к примеру, это единственная компания на Юге России, использующая в своей деятельности широкоформатный принтер Scitex Vision XLjet5+, позволяющий производить печать на баннерном материале шириной до 5 м разрешением до 720 dpi с использованием от 4 до 8 красок, а также другую высокотехнологическую технику: цифровую офсетную машину ">Indigo Platinum . Сфера деятельности данной компании достаточно узкая (в основном различные виды печати) по сравнению с ООО Восток-Запад. Однако ГЛОБУС является в ней одним из лидеров на Юге России. Это может вызвать у Восток-Запада частичный отток клиентов, которым необходимы данные услуги. Однако это не является большой угрозой для компании, поскольку уровень качества её услуг тоже достаточно высок, а перечень услу