Новостной PR - информационная корзина
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
1. Объект и предмет работы
В рамках данной работы мы попытаемся исследовать такое явления как новостные PR-технологии. Иными словами мы изучим, как технологии связей с общественностью реализуются в новостном выпуске. Таким образом объектом исследования у нас станут технологии связей с общественностью, а предметом - продукт новостей (или журналистского текста) в котором они реализуются.
Цели и задачи работы
Цель данной работы мы поставим следующим образом - доказать что в новостных блоках средств массовой информации используются технологии связей с общественностью.
Для достижения поставленной цели данной работы необходимо решить следующие задачи:
Охарактеризовать явление PR и PR-технологий.
Выявить способы взаимосвязи новостей (СМИ) и PR-технологий.
Вывести определение новостных PR-технологий
Методы работы над темой
В ходе работы нами будут использованы следующие методы - индукция, анализ классификация и обобщения.
2. Понятие PR
Прежде чем приступить к разработке темы - выведем некоторые основные понятия.
Для начала дадим определение термину PR:
PR - это аббревиатура от словосочетания - Public Relations (паблик рилейшнз). В переводе с английского языка, означает - связи с общественностью (вариант перевода - Общественные отношения).
Приведём несколько толкований паблик рилейшнз в авторитетных источниках.
- Определение (Британского) Института паблик рилейшнз (Institute of Public Relations, IPR) - Паблик рилейшнз - это планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и через это взаимопонимания между организацией и ее общественностью. (1).
Планомерная постоянно осуществляемая деятельность означает, что PR-деятельность организованна как поступательная программа из множества действий. Осуществляется такая программа постоянно.
Его цель … по обеспечению равноправного информационного взаимодействия… и взаимопонимания - то есть гарантировать, что деятельность организации понятна для других. Это обеспечивает взаимопонимание между организацией и общественностью, поскольку в этом случае в процесс вовлечены самые разные группы людей.
- Определение Фрэнка Джефкинса (специалиста и автора множества учебных пособий по PR, Маркетингу и Рекламе) - Паблик рилейшнз состоит из всех форм планомерно осуществляемой коммуникации, внешних и внутренних, между организацией и ее общественностью в целях достижения между ними взаимопонимания.
Первая часть этого определения углубляет определение, приведенное IPR, и уточняет, что целью паблик рилейшнз является не просто взаимопонимание, а достижение конкретных целей. Эти цели часто включают решение коммуникационных задач, например изменение негативного отношения на позитивное, т.е. осуществление изменений.
К PR применяется метод управления на основе поставленных целей. Когда цели сформулированы, они позволяют оценивать полученные результаты, и PR становится видом деятельности материального характера. Это противоречит ложной идее, что PR - по своей сути нематериальный вид деятельности. Если PR-программа задана на достижение заявленной цели, результат можно не только наблюдать, но и измерить. При необходимости для проверки степени реализации PR-компании можно воспользоваться методами маркетинговых исследований. (2).
Таким образом, паблик рилейшнз - форма организации коммуникации. Он применим в любых структурах, как коммерческих, так и некоммерческих, действующих как в общественном, так и в частном секторах. Это значительно более широкое понятие, чем маркетинг или реклама, зародившееся значительно раньше.
Что бы дать определение PR-технологиям обратимся к словарю Ожегова:
ТЕХНОЛОГИЯ, -и, ас. Совокупность производственных методов и процессов в определенной отрасли производства, а также научное описание способов производства. (3).
Таким образом PR-технологии - это совокупность производственных методов и процессов направленных на организацию коммуникации между организацией и ее общественностью в целях достижения между ними взаимопонимания.
3. Взаимосвязь PR и СМИ
.1 МЕДИА И МЕТОДЫ РАБОТЫ С НИМИ
Для более верного понимания сущности PR и его отличия от рекламы рассмотрим как PR и реклама подходят к решению одних и тех же задач в СМИ.
Для проведения рекламных и PR-кампаний могут использоваться различные медиа. Например, реклама может быть размещена в еженедельных цветных журналах, в которые, как правило, организации свои новостные релизы не присылают. Вполне возможно поместить PR-материал в больших газетных или журнальных статьях, в то время как рекламная кампания может сделать ставку на популярные общенациональные ежедневные газеты. В то же время PR-кампания, распространяемая более широко, также может использовать региональные вечерние газеты, в которых рекламные материалы она не размещает.практики общаются в первую очередь с редакторами, журналистами, теле- и радиопродюссерами, тогда как сотрудники рекламных агентств взаимодействуют в основном с менеджерами по рекламе и менеджерами по продажам площади в периодических изданиях и эфирного времени на радио и телевидении.
Рекламное пространство и эфирное время оплачиваются. Редакторские колонки и передачи этого же типа на радио и телевидении не продаются, и поэтому в этом случае цена на сообщения не устанавливается. В связи с этим опубликованный в печати