Новостной PR - информационная корзина
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
или вышедший в эфир PR-материал не является бесплатной рекламой и не может оцениваться по установленным для рекламы тарифам. Поэтому использовать здесь одни и те же критерии для сравнения неправильно.
Рекламные кампании ограничены теми медиа, которые предположительно приведут к наилучшим результатам при самой низкой стоимости. Существуют различные источники, сообщающие статистические данные о аудитории многих таких средств.проекты обычно используют более широкой набор медиа, чем рекламные кампании, хотя списки таких средств должны составляться очень тщательно. Реклама может быть размещена и в техническом журнале, если он лучше других проникает на соответствующий рынок, а новостные релизы можно посылать в большинство или даже во все технические журналы. В то время как рекламная кампания может концентрироваться только, например, на печатных медиа, PR-кампания может использовать множество и других средств, включая собственные специально созданные для этого частные средства распространения информации. Нужно обратить внимание на то, что ряд медиа, используемых для целей PR, существенно отличаются от применяемых для рекламных целей.использует частные медиа, такие, как внутрифирменные издания, которые в некоторые периоды времени могут быть особенно необходимы, поскольку подходящих коммерческих средств для распространения требуемой информации, которые можно было бы использовать для рекламных целей, просто не существует. Такое может произойти, скажем, на экспортных рынках, особенно в отношении профессиональной и технической прессы, прежде всего в развивающихся странах.
Прямая рассылка по почте: это средство, используемое в рекламных целях, может быть задействовано и для достижения PR-целей, если личные письма используются для доставки PR-сообщений.
Устная речь: PR связан не только со средствами массовой информации, он может эффективно распространяться и при личном общении (даже с глазу на глаз), когда люди едят или пьют, общаются в офисе, по телефону или в производственном цехе.
Спонсорство: используется для поддержки артистов, спортсменов, экспедиций, выделения стипендий университетам и институтам, поддержки благотворительных обществ и тому подобное; иногда применяется для явно рекламных или маркетинговых целей, время от времени - из благотворительных соображений, и порой - для целей, связанных с паблик рилейшнз. Однако фактически во всех случаях спонсорства присутствует элемент PR, так как это вызывает доброжелательное отношение к спонсору.
Другие формы PR-media. Это нестандартные медиа, например, самолеты Goodyear, совершающие рейсы в Европу и Северную Америку, иллюминированные PR-сообщениями; почтовые марки, обучающие водителей и пешеходов правилам дорожной безопасности; конверты первого дня, выпускаемые при появлении новых почтовых марок, которые используются в социальных целях. ( Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. Учебное пособие для вузов. Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. (Серия Зарубежный учебник).
Так же к нестандартным формам взаимодействия PR и СМИ можно отнести конструирование организацией медиа-события
3.2 PR-технологии и СМИ во время президентских выборов в США. Использование медиа-событий
Отношения со средствами массовой информации (далее - медиа-рилейшнз) настолько важны, что в представлении многих менеджеров и даже самих специалистов по Паблик рилейшнз являются аналогом всей области PR. Это в особенности характерно для рынка PR-услуг, складывающегося в России. По авторитетному мнению И.В.Крылова, в области PR-коммуникаций и спрос и предложение …полностью концентрируются вокруг одного вида услуг - отношений со СМИ (1998, 57). Каковы последствия этой? Масс-медиа разрушают границы Я, формируя Я все более эфемерное и фрагментарное, которое насыщается альтернативными источниками идентичности и утрачивает укорененность и связь с другими. Пассивное потребление имиджей, в особенности продуцируемых массовой культурой, означает дистанцированную, зрительскую установку. Эти изменения повлияли и на отношение к политике в большинстве стран. Повсеместно наблюдается падение интереса к ней и снижение выборной активности электората, пишет профессор Мичиганского университета Пол Мэннинг в статье Драматургия, политика и осевые медиа-события (Manning, 1996).
Роль осевых медиа-событий в современной политической жизни может быть проиллюстрирована на примере президентских выборов в Америке последних лет. Важным этапом для конечного успеха является национальный съезд республиканской либо демократической партии, на котором выдвигается официальный кандидат в президенты. Сам съезд и сопутствующие ему события - это, конечно, в первую очередь мощная рекламная поддержка. Так, в 1992 г. Рейтинг Билла Клинтона вырос на 21 пункт за время съезда демократической партии. У Майкла Дукакиса в 1988 г. Рейтинг повысился на 17 пунктов. Но как раз случай с Дукакисом показывает, что для победы на выборах кандидату следует опираться на что-то более существенное, чем впечатляющая четырехдневная череда событий (в 1992 и 1996 гг. больших и малых мероприятий, связанных со съездом демократической партии, насчитывалось около пяти тысяч). Среди американских социологов и политологов распространено мнение, что первичные выборы являются по меньшей мере столь же важным этапом президентской кампании, что и общенациональные выборы. В усиленном варианте это мнение, например, выражено в книге Уи