Новостной PR - информационная корзина
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
истским корпусом. Это случилось во время традиционного обеда в клубе Гридай-ен
Гридайен - клуб для избранных, члены его - шестьдесят журналистов из разных газет и журналов. Каждую весну они устраивают изысканный обед во фраках, куда приглашается не более шестисот гостей. Программа всегда бывает одна и та же. Представители прессы показывают острые, а иногда и смешные скетчи, в которых подтрунивают как над демократами, так и над республиканцами… Нэнси Рейган, узнав о том, что на очередном обеде Гридайена будет исполняться песенка о ней, решила также спеть в ответ свою, но не про прессу, а шутку в свой собственный адрес. Итак, на традиционном обеде в клубе Гридайен в 1982 г. Исполнитель спел от имени Нэнси Рейган песенку.
Во время исполнения этой песенки Нэнси Рейган переоделась в …белые с голубыми бабочками брюки, желтые резиновые сапоги, голубая в белую крапинку блузка, а поверх всего замечательно уродливое красное домашнее платье без рукавов. Кроме того, - вспоминает Нэнси Рейган, - на мне была голубая ситцевая юбка, подколотая с одной стороны блестящей бабочкой, длинная нитка фальшивого жемчуга, драное боа и красная соломенная шляпка с перьями и цветами. Это было потрясающе! (…) Когда певец смолк, я расправила костюм и вышла.
Меня встретили зловещим молчанием. Несколько Мгновений никто не мог сообразить, что это за женщина. Но как только до них дошло, зал встал и наградил меня овацией, еще до того, как я успела открыть рот. Когда снова наступила тишина, я запела свою песенку на мотив Подержанной розы:
Старые вещи,
Да, ношу я старые вещи.
Но они - последней моды писк.
И за эту вот новую шубейку
Ронни заплатил всего копейку,
А на выставке о ней сказали: Шик!
Старые платья,
Да, дешевые старые платья,
Вещь единственная новая - сервиз.
Хоть твердят мне, что я не герцогиня,
Не купить ли, Ронни, швейную машину?
С Эдом Мисом мы сварганим
И всего лишь только за день
Гардероб, достойный и маркиз!
Когда я закончила, зал, стоя, опять устроил мне овацию, и лишь тогда я расслабилась и развеселилась (…) Никогда бы я не подумала, что это мое выступление будет иметь такие важные последствия.
Сколько мы жили в Вашингтоне, столько об этом вспоминали.
Одна эта песенка и то, что я ее захотела спеть, послужили законодателям общественного мнения сигналом, что, быть может, я не такая, как они думали, - не холодная, не царственная, не надменная…. Я давно не читала о себе в печати ничего приятного, поэтому мне очень дороги были газетные отклики на то выступление: первая леди положила всех на лопатки своей песенкой и танцем - писала Нью-Йорк дейли ньюс. А Нью-Йорк таймс отметила: Президент Никсон однажды играл здесь на рояле, а Бетти Форд однажды танцевала, но все сошлись во мнении, что ни одна первая леди никогда еще не приходила сюда, так отлично подготовившись… Потрясающий успех! {Рейган Н., 1989, с. 204-206).
Это не что иное как типичное мероприятие событийного характера с целью произвести эффект на целевую аудиторию. Наряду со средствами массовой коммуникации и средствами взаимодействия с целевой аудиторией (прямая почтовая рассылка, например) мероприятия событийного характера составляют каналы неличной коммуникации.
Исходя из этого примера мы видим что взаимодействуя со СМИ Нэнси Рейган простроила определённый тип коммуникации с общественностью. Выбрав неформальный способ продемонстрировать свою личность массам - она опосредовала самопрезентацию средствами массовой информации, повысив свою популярность у общественности и реабилитировавшись перед ней.
паблик рилейшнз медиа новости
Вывод
Из всего выше перечисленного следует что к новостному PR следует относить те явления когда условная организация косвенно или напрямую простраивает отношения с условной общественностью через новостной текс и другие средства массовой информации.
СПИСОЕ ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. Учебное пособие для вузов. Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. (Серия Зарубежный учебник).
. Ожегов Сергей Иванович, Шведова Наталия Юльевна. Толковый словарь русского языка / Рос. АН, Ин-т рус. яз., Рос. фонд культуры. М.: Азъ, 1992.
. Иванченко Г.В. - Реальность Паблик рилейшнз
. Пол Мэннинг - Драматургия, политика и осевые медиа-события (Manning, 1996).
. Манипуляции в новостях. Инструкция пользователя. (
. О.А. Зайкин - Термины и определения, применяемые в сфере рекламы и PR