Анализ ассортимента, конкурентоспособности и качества лакокрасочных товаров
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ь неуклонно возрастает. Если в 2007 г. белорусскими предприятиями произведено 77,4 тыс. тонн лакокрасочной продукции, то в 2008 г. указанный показатель, увеличившись на 3,1 тыс. тонн (4,0%), составил 80,5 тыс. тонн. В 2009 г. объем производства лакокрасочных материалов достиг 91,4 тыс. тонн, т.е. возрос к уровню 2008 г. на 10,9 тыс. тонн, или на 13,5%. Исходя из приведенных данных, темпы роста объема производства лакокрасочной продукции в 2009 г. по сравнению с 2008 г. увеличились более чем в 2 раза.
За 9 месяцев 2010 г. предприятиями республики (без учета подсобных промышленных производств и организаций малого бизнеса негосударственной формы собственности) произведено 78,9 тыс. тонн лакокрасочных материалов, что составляет 86,3% годового объема производства за 2009 г. по предприятиям всех видов собственности.
Рисунок 2 - Структура производства лакокрасочной продукции в 2009 г. по областям Республики Беларусь (в количественном выражении)
Проанализировав структуру производства лакокрасочной продукции в 2009г. по областям республики, приведенную на рисунке 2, можно сделать вывод, что основное производство указанной продукции сосредоточено в Гродненской области, доля которой в общереспубликанской структуре составляет 45%. Значительными также являются удельные веса предприятий г. Минска и Минской области - по 18% в общем объеме лакокрасочных материалов в целом по республике. Доля предприятий Брестской области в общереспубликанском объеме производства составляет 11%. Далее следует Могилевская область - 6% и предприятия Витебской и Гомельской областей, доля которых в общем объеме составляет по 1 %.
Удельный вес объема производства лакокрасочной продукции предприятиями Гродненской области в общереспубликанском объеме производства имеет устойчивую положительную динамику. За 2007-2009 гг. он увеличился на 5,3%. Предприятия г. Минска и Минской области наоборот снизили величину своих долей в общереспубликанском объеме производства соответственно на 5,5 и 5,1%. В 2009 г. удельный вес предприятий Брестской области в общереспубликанском объеме производства возрос по сравнению с 2007 г. на 1,2 %. За 2007-2009 гг. доля предприятий Могилевской области в общем объеме производства лакокрасочной продукции возросла на 3,8%, или почти в 1,6 раза. Удельный вес предприятий Гомельской области в общереспубликанском объеме производства на протяжении последних трех лет увеличился на 0,3%, а предприятий Витебской области остался на уровне 2007 г.
В период с января по сентябрь 2010 г. областями республики произведено:
Гродненская область - 37,7 тыс. тонн (47,8%- общего объема производства за 9 месяцев 2010 г.);
Витебская область - - 27,1 тыс. тонн (34,3%);
Минская область - 10,2 тыс. тонн- (12,9%);
Могилевская область - 2,6 тыс. тонн (3,3%);
г. Минск - - 1,2 тыс. тонн (1,5%);
Брестская область - 0,2 тыс. тонн (0,2%- общереспубликанского объема за 9 месяцев 2008 г.) лакокрасочной продукции.
1.2 Потребительские свойства лакокрасочных товаров
Потребительскими свойствами называют объективные особенности товара, проявляющиеся в процессе потребления и обеспечивающие удовлетворение конкретных потребностей человека.
Важнейшие потребительские свойства лакокрасочных товаров связаны с их назначением. Лакокрасочные материалы предназначены для улучшения санитарно-гигиенических качеств помещений, создания определённой соответствующей цветовой среды и архитектурно-художественного оформления интерьера и фасада зданий, придания товарам определённой декоративности и удобства ухода за ними, улучшения санитарно-гигиенических качеств помещений, повышения химо - и огнестойкости, защиты материалов конструкций от воздействий окружающей среды.
Эстетические свойства обусловлены цветом, блеском и фактурой поверхности. По характеру поверхности различают матовые, полуглянцевые, глянцевые покрытия. Получают покрытия с дополнительными декоративными эффектами - молотковые, шагреневые, флюоресцирующие и др.
Функциональные свойства определяются в основном защитными свойствами покрытий - твердостью, устойчивостью к удару, истиранию, изгибу, адгезией (сцепляемостью с подложкой), устойчивостью к действию света, воды, кислорода, различных химических реагентов. Для красок важным свойством является укрывистость - способность покрытия делать невидимой подложку.
К эргономическим относятся следующие группы свойств: удобство пользования (скорость высыхания, готовность к употреблению); гигиенические свойства (способность пленки пропускать пары или задерживать выделение вредных веществ из подложки); безопасность (взрывоопасность лакокрасочных материалов, горючесть покрытий); безвредность (выделение вредных веществ при нанесении и эксплуатации покрытий).
Технологические свойства - вязкость, розлив и т.п.
Надежность определяется долговечностью покрытий в различных условиях эксплуатации, их ремонтопригодностью и сохраняемостью составов.
1.3 Факторы, формирующие потребительские свойства лакокрасочных товаров
Комплекс потребительских свойств лакокрасочных материалов формируется при выборе состава композиции. Основными ее компонентами являются следующие вещества.
Пленкообразователи - главный компонент любой композиции, позволяющий получить твердую пленку. По происхождению пленкообразователи бывают природные, искусственные и синтетические; по химической природе - органические и минеральные. К природным относят