Анализ ассортимента, конкурентоспособности и качества лакокрасочных товаров
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
µт затраты времени на осуществление покупок, способствует совершению "импульсивных покупок".
Но, несмотря на то, что изучение ассортимента товаров - очень важная проблема, до сих пор нет стандартов, регламентирующих его показатели. Специалисты и научные работники торговли еще не пришли к единому взгляду на номенклатуру и сущность показателей ассортимента товаров.
Лакокрасочная промышленность выбрана в качестве объекта анализа, так как именно здесь механизм конкурентных процессов проявился в наиболее явном виде. Известно, что продукция отрасли может вырабатываться и на крупных специализированных предприятиях, и на сравнительно небольших мощностях местного характера с учетом специфических требований конкретных потребителей. Именно эта особенность отрасли лежит в основе конкурентных отношений, а в первую очередь - на региональном уровне.
Рассматриваемая группа непродовольственных товаров относится к товарам сложного ассортимента, номенклатура и качество которых характеризуется большим числом товарных признаков, комплексных и единичных показателей качества. Поэтому актуальной задачей данного исследования является выделение из них наиболее важных и ранжирование.
Цель работы: рассмотреть рынок лакокрасочных материалов, их состав, а также дать товароведно-коммерческую оценку ассортимента ЛКМ магазина "Южный" ОАО "Витебский Хозторг".
Задания курсовой работы:
) рассмотреть современное состояние рынка лакокрасочных материалов;
) дать общую характеристику лакокрасочных материалов;
) рассмотреть свойства лакокрасочных покрытий;
) проанализировать ассортимент лакокрасочных материалов, реализуемых в магазине "Южный";
ассортимент конкурентоспособность лакокрасочный товар
5) проанализировать конкурентоспособность лакокрасочных материалов, реализуемых в магазине "Южный".
1. Ассортимент, потребительские свойства и качество лакокрасочных товаров
.1 Состояние и тенденции развития рынка лакокрасочных товаров
Рынок лакокрасочных материалов (далее - ЛКМ) включает покрытия архитектурные, декоративные и промышленные, а также специального назначения.
По оценке экспертов, к 2014 г. при годовом приросте в среднем на 2,4% прогнозируется увеличение товарооборота мирового рынка лакокрасочной продукции до 102,8 млрд. долл. В 2009 г. товарооборот указанного рынка, по оценке аналитиков, составил 91,2 млрд. долл. США. На рисунке 1 приводится структура мирового товарооборота ЛКМ в 2009 г.
Рисунок 1 - Структура мирового товарооборота лакокрасочной продукции в 2009г. (в стоимостном выражении)
Как свидетельствуют стоимостные показатели, основную долю рынка ЛКМ занимают покрытия архитектурного и декоративного назначения. По итогам 2009г. оборот указанного сегмента лакокрасочных материалов составил примерно 41 млрд. долл. США, его удельный вес в общем объеме лакокрасочных материалов - около 45%. При среднем годовом приросте 4,5%, доля этого сегмента в общем обороте лакокрасочной продукции имеет устойчивую тенденцию к увеличению. До 2014 г. прогнозируется увеличение оборота покрытий архитектурного и декоративного назначения до 44,4 млрд. долл. США.
В 2009 г. красок промышленного назначения реализовано на сумму 34 млрд. долл. США, что составляет 37% от общего объема товарооборота лакокрасочных материалов. При среднем годовом приросте 3,2%, реализация красок промышленного назначения к 2014 г. ожидается в размере 40 млрд. долл. США.
В 2009 г. товарооборот красок специального назначения составил 16,2 млрд. долл. США, или около 18% к общему товарообороту лакокрасочной продукции. К 2014 г. товарооборот указанной продукции, ежегодно увеличиваясь на 3%, может достигнуть объема 18,7 млрд. долл. США.
По оценкам специалистов, основным фактором, положительно влияющим на увеличение спроса на краски, является рост строительного сектора, производства электронного оборудования и автомобилей.
В особой степени данная тенденция присуща азиатским странам (Китай, Таиланд, Индия, Индонезия, Тайвань), а также странам Восточной Европы (Россия, Венгрия и страны Балтии).
В Республике Беларусь, как и во всем мире, за последнее десятилетие доля ЛКМ, потребляемых в строительстве, значительно увеличилась. Если в 1996-1998 гг. удельный вес лакокрасочной продукции в общем объеме строительных материалов составлял примерно 20-25%, то к настоящему времени он увеличился почти вдвое и занимает примерно 50%.
Развитие лакокрасочной промышленности идет по пути освоения прогрессивных технологий, обеспечивающих высокую эргономичность, экологическую чистоту и эстетику конечного продукта.
Лакокрасочную продукцию, представленную в розничной сети Республики Беларусь, условно можно разделить на три основных вида: алкидные краски (эмали серии ПФ, масляные краски), водно-дисперсионные (более употребляемое название - водоэмульсионные) и лаки (краски, не содержащие пигмента).
Анализируя потребительский спрос, ЛКМ, представленные на белорусском рынке, условно можно разделить на три основные категории: краски эконом-класса, среднего класса (стандартные краски) и краски класса престиж.
Большинство красок белорусских предприятий, производимых по собственным технологиям, относятся к краскам эконом-класса. Срок гарантии на них составляет, как правило, 5 лет.
К стандартным краскам можно отнести продукцию известных марок, произведенную на территории Республики Беларусь по зарубежным техноло