Наружная реклама как средство психологического воздействия на аудиторию
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Министерство образования и науки Российской Федерации
ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (ТГУ)
Факультет психологии
Кафедра социальных коммуникаций
Курсовая работа по теме:
Наружная реклама как средство психологического воздействия на аудиторию
Томск - 2012
Оглавление
Введение
Глава 1. Психологическое воздействие
.1 Понятие, сущность и виды психологического воздействия
.2 Методы психологического воздействия, используемые в рекламе
Глава 2. Специфика наружной рекламы с точки зрения психологического воздействия
.1 Специфика наружной рекламы
.2 Виды наружной рекламы
.3 Методы психологического воздействия, используемые при создании наружной рекламы
Заключение
Список используемой литературы
Введение
В наше время, в век высоких технологий, в век информационного общества информация стала, чуть ли не самым ценным ресурсом для человека. Миллионы людей по всему миру платят, чтобы получить информацию, и миллионы платят, чтобы предоставить эту информацию обществу. И одним из способов предоставления информации является реклама. Причем реклама не в том бытовом, узком понимании - как способ узнать об определенном товаре или услуге, а реклама в более широком понимании - как средство влияния на аудиторию, её манипуляции.
Зазывалы на улицах, журналы, радиореклама, реклама на телевидении, и наконец, реклама в сети Internet, - всё это знакомо современному человеку, и он уже не может представить свою жизнь без этого. Читая журнал, газету, смотря телевизор, слушая радио, просматривая интересующую нас информацию в сети, да что уж там, прогуливаясь в парке, по набережной, добираясь на работу или учебу - мы везде сталкиваемся с рекламой. Однако многие не задумываются о том, что большинство из этих способов трансляции появились лишь за какие-то последние сто лет.
Да, у современного человека есть большое количество технически развитых способов размещения информации, но из нашей жизни не исчезли такие давние способы, как уже упомянутые выше зазывалы, печатная реклама, рекламные плакаты и другие.
Большинство людей раздражает вечно мелькающая на телеэкранах, раздающаяся отовсюду и развешанная везде реклама, и, несомненно, каждый человек говорит себе, что он не станет очередной жертвой создателя рекламного сообщения. Но, тем не менее, мы пьём Coca-Cola, моем посуду с Fairy, избавляемся от перхоти с Head&Sholders, звоним родным при помощи Мегафон и так далее. А когда дело доходит, например, до выборов в мэры города, или, если брать выше, до выборов президента, то мы, несомненно, выбираем претендентов с хорошей, продуманной, качественной рекламой.
Как уже отмечалось, реклама бывает разная, но с точки зрения потребителя, пожалуй, существует только одна классификация - эффективная / неэффективная, и это зачастую зависит не от канала передачи рекламного сообщения. Так с помощью чего реклама привлекает внимание аудитории? С помощью каких средств она воздействует на потенциального потребителя?
Данная курсовая работа посвящена изучению темы психологического воздействия на аудиторию посредством наружной рекламы.
Проблемой данного научного исследования является чрезмерное использование наружной рекламы как рекламного носителя, что оказывает огромное психологическое воздействие на сознание потребителя. Проблеме психологического воздействия рекламы на потребителя посвящено немало работ различных авторов, таких как: У.Дж. Скотт, Г. Мюнстерберг, И.К. Стронг, К.М. Йеркс, К.В. Шульте, И. Лисинский, А.Н. Лебедев-Любимов. К примеру, К.В. Шульте в своих работах исследовал внимание человека и способы его привлечения рекламой, считая, что особое влияние на сознание потребителя оказывает именно текст (толщина букв, их высота, промежутки между ними, читаемость букв на расстоянии). В свою очередь американский профессор Д. Старч в своих работах уделял особое внимание эффективности места размещения рекламных объявлений на страницах рекламных изданий. Таким образом, психологическое воздействие рекламы требует тщательного изучения всех его аспектов.
Изучение психологических воздействий в психологии рекламы как отрасли научного знания крайне актуально потому, что оно связано с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие, или влияние, предполагает изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора. Объектом изучения выступает психологическое воздействие на аудиторию, применяемое в рекламе. Предметом выступает наружная реклама, как средство психологического воздействия на аудиторию. Цель работы - изучить наружную рекламу, как средство воздействия на аудиторию.
Вышепоставленная цель предполагает ряд задач:
рассмотреть такое явление, как психологическое воздействие: понятие, сущность
описать виды и методы психологического воздействия
изучить специфику наружной рекламы
выявить методы психологического воздействия, используемые в наружной рекламе
Основными методами, используемыми в данной работе, являются исследование литературы, теоретический анализ существующих источников по данной теме.
Глава 1. Психологическое воздействие
.1 Пон?/p>