Направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия (на примере ООО "Электротовары")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
1. Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности на предприятии
1.1Сущность, значение, цели и задачи маркетинга в предпринимательской деятельности
1.2 Программа маркетинга, ее сущность и необходимость разработки
.3 Зарубежный опыт организации маркетинговой деятельности предприятия
. Организация маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО Электротовары
.1 Общая характеристика деятельности предприятия
.2 Анализ товарооборота и динамики продаж
.3 Маркетинговый анализ рынка покупателей ООО Электротовары
. Направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО Электротовары
.1 Анализ экономической эффективности результатов рекламных мероприятий
.2 Совершенствование программы маркетинга на предприятии и расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий
Заключение
Список использованных источников
Введение
Поворот от командной экономики к рыночной изменил практически все стороны жизни российского общества. Сегодня в жизнь вошли новые ценности и правила поведения, новое мышление. Самым важным и самым трудным на пути России к конкурентному рынку является необходимость внедрения маркетингового мышления и философии маркетинга на предприятиях.
Маркетинг представляет собой комплекс мер по изучению всех вопросов, связанных с процессом реализации продукции: исследование продукта (услуги, работы); анализ объема товарооборота предприятия; изучение рынка, форм и каналов товародвижения; конкурентоспособность товара; исследование мотивов поведения покупателя, рекламной деятельности; разработка эффективных способов продвижения товаров.
В настоящее время, несмотря на различие точек зрения, бесспорным является утверждение, что маркетинг определяет успех деятельности любой организации, предприятия, фирмы, независимо от их формы собственности, размера и организационной структуры. Маркетинг определяет взаимоотношения предприятия с внешней средой посредством ее изучения и проведения маркетинговых исследований, направленных на выявление конкурентных позиций предприятия, его потенциальных возможностей на соответствующем рынке в рамках принятой стратегии развития, которая может быть реализована благодаря грамотным маркетинговым стратегиям и тактикам.
Рассматривая вопросы организации системы маркетинга, следует отметить, что существенное место в ней занимает политика организации каналов товародвижения или сбытовой сети для эффективных продаж производимой продукции, включая создание сети оптовых и розничных магазинов, складов промежуточного хранения, пунктов техобслуживания и выставочных залов, определение маршрутов товародвижения, организация системы снабжения, транспортировки, работ по отгрузке и погрузке, вопросы логистики, обеспечение эффективности товародвижения и т.д.
Действенность и результативность оптимального построения и регулирования каналов товародвижения считается более эффективным, чем, например, ценовая политика. Более того, многие маркетологи мира, и в частности японские, подчеркивают первенство дистрибьюторской деятельности в общей системе маркетинга, считая систему товародвижения сердцевиной всех маркетинговых усилий по повышению конкурентной позиции товара и фирмы на рынке.
Огромную роль в повышении эффективности рыночных отношений играют так называемые посредники - торговые организации. От их деятельности, как правило, зависит в какие сроки и где найдет своего потребителя произведенный товар. Происходит эта встреча в ходе продажи на рынке, насыщенность и конкурентоспособность которого связаны с активностью деятельности торговых организаций и индивидуальных предпринимателей.
В современных условиях предприятие должно обращать пристальное внимание на следующие моменты своей деятельности: распределение и сбыт товаров и услуг; подготовка и заключение контрактов; реклама и стимулирование сбыта; планирование товарного ассортимента; доведение товара до уровня требований потребителей; закупка сырья и материалов для производственных процессов.
Таким образом, выбранная тема работы на сегодняшний день является актуальной.
Цель данной работы: рассмотреть организацию ООО Электротовары и разработать направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия (на примере ООО Электротовары)
Для раскрытия цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности на предприятии;
- выявить особенности организации маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО Электротовары;
- проанализировать товарооборот и динамику продаж исследуемой компании;
- провести маркетинговый анализ рынка покупателей ООО Электротовары;
- рассмотреть зарубежный опыт организации маркетинговой деятельности предприятия;
- разработать направления совершенствования программы маркетинга на предприятии.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность ООО Электротовары. Предметом исследования являются механизмы совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.
Проблемам организации маркетинговой деятельности предприятий посвящено значительное количество работ зарубежных ученых, таких как И. Ансофф, Р. Аткинсон, Г. Беккер, ?/p>