Методы работы пресс-службы завода "Денеб"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
мации, информация при этом отличается авторитетностью источников новостей, достоверностью сведений; при этом всегда возможны многократная проверка и уточнение версий, получение дополнительного пакета новостей (в развитии, в связи с другими событиями). Предлагаемая информация комментируется благодаря регламенту пресс-конференции, предусматривающему уточняющие вопросы журналистов, снабжение их пресс-релизами, фотографиями, текстами речей и выступлений, а также за счет приглашения признанных авторитетов в своей области, лично заинтересованных в сообщении максимально полных сведений.
Пресс-конференции проводятся в конференц-зале предприятия; зачастую они сопровождаются экскурсиями по заводу, небольшой дегустацией продукции.
Что касается работы с прессой, наиболее частым является размещение имиджевых статей рекламно-информационного характера. Такие статьи призваны сообщить информацию о предприятии и о выпускаемой продукции; сформировать положительное мнение о себе. Такие статьи выходят с определенной периодичностью в различных средствах массовой информации. Как пример (Приложение А) - размещение такого материала в издании FoodNewsWeek.
Помимо этого в прессе постоянно появляется информация об экономических показателях деятельности завода (Приложение Б).
Кроме этого, предприятие является неизменным инициатором, партнером и спонсором различных социальных мероприятий. Все подобные акции получают широкое освещение в СМИ (примеры: Приложение В).
пресс службы журналист конференция завод
Заключение
В процессе исследования данной темы автор пришел к следующим выводам. Взаимодействие организации со средствами массовой информации сегодня приобретает особо важное значение. Предприятие таким образом имеет возможность формировать общественное мнение, управлять им, реагировать на него, иначе говоря, иметь двусторонний налаженный контакт с потребителем. Работа со СМИ - это не только подготовка и передача необходимых материалов, с которыми впоследствии работает журналист, но и непременное участие самого специалиста по связям с прессой: это проведение пресс-конференций, дача интервью, выступление в газетах, на радио- и телевидении с официальными заявлениями, информационными, поздравительными и рекламными сообщениями.
Формы и методы работы современной пресс-службы отличаются многогранностью, что в свою очередь способствует появлению возможностей для достижения различных целей.
Важнейшим условием эффективности работы любой организации сегодня является своевременная и достоверная информация, и пресс-служба, являющаяся информационным центром, становится основой любой фирмы или учреждения, обеспечивая согласованность действий, выработку планов и достижение целей. Для этого необходимо иметь хорошо налаженные контакты со СМИ, обладать определенными техническими возможностями. Причем формы и методы работы пресс-службы со СМИ являются базовыми, так как используются и при связи организации с общественностью и в работе политических структур.
Пресс-служба, как голос организации, должна реагировать мобильно и эффективно на все возникающие вопросы и проблемы. Только имея разработанные каналы связи со СМИ, понимая цели и задачи, зная способы реализации идей, пресс-служба сможет функционировать эффективно.
На заводе Денеб работу по связям со СМИ осуществляет пресс-специалист. К числу основных его методов работы относятся рассылка пресс-релизов, размещение имиджевых статей, обзоров, репортажей, фотоотчетов, поздравлений, а также проведение пресс-конференций. Специалист сотрудничает со многими ведущими изданиями и компаниями Дагестана. Для этого в его арсенале имеется медиа-карта, в которой находится вся необходимая информация об организации, содержатся контактные данные руководителей и ведущих журналистов.
Изучив многие материалы о заводе в СМИ, автор сделал вывод, что в целом в отношении завода сформировано достаточно лояльное отношение общественности; предприятие имеет благоприятный имидж производителя высококачественной продукции; в журналистских материалахчетко прослеживается тенденция успешного функционирования компании, повышения экономических показателей, непрерывного социального участия завода в жизни общества.
Список литературы
1. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба.М., 2009.
. Блэк С. Паблик рилейшнз. - М.: Сирин, 2002.
. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов.М., 2000.
. Тертычный А.А. Жанры периодической печати.М. 2000.
. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров.М. ГНОМ-ПРЕСС, 2003.
. Кривоносов А.Д. Жанры ПР-текста. СПб., 2001.
. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. М.: Рефо-бук, 2001.
. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Издательство "Дело", 2006.
. Катлип С.М. Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик pилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2001.
. Кочеткова А.В., Тарасов А.С. Современная пресс-служба. М. Эксмо, 2009. с 32.
. Егорова-Гантман Г., Плешаков К. Политическая реклама. М., 1999. с 65-72.
. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. М., 2000. с 61.
Электронные ссылки:
.
Приложение А
Приложение Б
Приложение В