Менеджмент у рекламних фірмах
Информация - Менеджмент
Другие материалы по предмету Менеджмент
Менеджмент у рекламних фірмах
Введення
1. Основи реклами
1.1 Основні складові реклами
1.2 Правові основи рекламної діяльності, її контроль
2. Менеджмент реклами
2.1 Планування рекламної діяльності
2.2 Рекламний бюджет
2.3 Контроль рекламної діяльності
2.4 Ефективність реклами
Висновок
Список використовуваної літератури
Введення
Я обрала тему "Менеджмент у рекламних фірмах" для своєї роботи, тому що вважаю, що багато сучасних керівників не використають весь потенціал рекламної діяльності. Багато з них вважають, що витрати на рекламу будуть занадто великі й не виправдають себе, хтось вважає, що краще діяти "по старинці" і не варто хвастатися.
При правильній організації реклама дуже ефективна й сприяє швидкій безперебійній реалізації виробленої продукції. За рахунок цього прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, установлюються ділові контакти виробників з покупцями й споживачами продукції, попит зростає й перевищує пропозицію, що, у свою чергу, є обєктивною основою розширення виробництва й підвищення ефективності господарської діяльності.
Із численних визначень реклами можна виділити наступні.
"Реклама - будь-яка платна форма неособистого подання й просування ідей або послуг від імені відомого спонсора" Котлер Ф. Основи маркетингу. - М.: Прогрес, 1990 - стор. 482.
"Реклама - це платний, в один бік і неособистий обіг, здійснюваний через засоби масової інформації й інші види звязку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми" Дейян А. Реклама. - М.: Прогрес - Универс, 1993 - стор. 9.
Ефективність реклами прямо пропорційна обсягу збуту, рівню доходів й інших показників діяльності фірм рекламодавців.
"Рекламний менеджмент сконцентрований на аналізі, плануванні, контролі й прийнятті рішень центром всієї цієї діяльності - рекламодавцем", відзначають Р.Батра, Дж. Майерс і Д. Аакер, автори фундаментального американського підручника по даній дисципліні Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламний менеджмент. - М.; Спб.; К.: Видавничий будинок "Вільямс", 1999 - стор. 10.
У першому розділі своєї роботи я розглянула загальні поняття реклами, правові основи рекламної діяльності.
У другому розділі розкриті такі функції рекламного менеджменту, як планування, розподіл коштів (складання бюджету реклами), контроль і визначення ефективності реклами.
У процесі роботи використалися різні книги, підручники, статті.
1. Основи реклами
1.1 Основні складові реклами
Існують наступні складові реклами:
- Субєкт - рекламодавець.
- Обєкт - той на кого реклама розрахована.
- Предмет - сама реклама.
- Кошти реклами - спосіб її повідомлення до кінцевого споживача.
Як рекламодавців можуть виступати приватні особи, фірми-виробники, роздрібні й оптові торговці, фірми послуг, громадські організації, фінансові установи й багато хто інші.
У рекламній практиці рекламодавців звичайно розділяють на загальнонаціональних, міжнародних і місцевих, залежно від використовуваних коштів реклами.
Для більше ефективного рекламного впливу на потенційних споживачів рекламодавці часто користуються послугами посередників - рекламних агентств.
Рекламні агентства - це незалежні підприємства, що складаються із творчих працівників і комерсантів, які розробляють, готовлять і розміщають рекламу в коштах реклами для замовників, що прагнуть знайти покупців для своїх товарів або послуг.
Рекламні агентства пропонують своїм клієнтам послуги самих різних фахівців, серед яких текстовики, художники, фотографи, продюсери телебачення й радіо, фахівці з коштів реклами, фахівці з поліграфії, дослідники ринку, фахівці із планування реклами, експерти по паблик рилейшнз (роботі із громадськістю, організації суспільної думки), фахівці з мерчандайзингу (стимулюванню торгівлі).Основними (по видах витрат) носіями рекламних повідомлень, або коштами реклами, є засоби масової інформації, директ мейл, зовнішня реклама.
Засобу масової інформації містять у собі телебачення, радіо, газети, журнали.
Директ мейл (пряма поштова реклама) - кошти доведення обігу рекламодавця в незмінному письмовому, друкованому або спеціально обробленому виді методом контрольованого поширення безпосередньо до відібраних людей.
Зовнішня реклама містить у собі вивіски, плакати, щити й світлові установки. Крім того, рекламодавці використають рекламу на транспорті, рекламні сувеніри й подарунки, рекламу в місцях продажу, упакування, етикетки, вкладиші, фільми.
Таблиця 1. Основні кошти поширення реклами
Кошти рекламиПеревагиОбмеженняГазетиГнучкість, своєчасність, гарне охоплення місцевого ринку, широке визнання й прийняття, висока вірогідністьКороткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія "вторинних" читачівТелебаченняСполучення зображення, звуку й руху, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охопленняВисока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, менша вибірковість аудиторіїПряма поштова рекламаВибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів у відправленні, особистісний характерВідносна висока вартість, образ "макулатурности"РадіоМасовість використання