Менеджмент у рекламних фірмах
Информация - Менеджмент
Другие материалы по предмету Менеджмент
?осин використають наступні методи:
завдання на ранжирування, тобто визначення кращого, з погляду тестування, рекламного обігу з декількох запропонованих;
серії прямих запитань;
виміри відносин за допомогою оцінних шкал, тобто визначення відносин як схильність до реакції оцінного типу ("подобається - не подобається", "для мене - не для мене");
виявлення основних реакцій за допомогою непрямих опитувань або проективних методик.
При тестуванні запамятовуваності учасників експерименту опитують про те, що вони бачили або читали, без показу оголошення про яке мова йде.
Контролювати вступники запити можна за допомогою "коду", такого, як включений на адресу фірми номер відділу або кімнати, можна легко встановити, який журнал або газета породили той або інший запит. З іншого боку, оголошення, що не пропонує негайної відповідної реакції в тім або іншому виді, практично не піддається контролю.
Для порівняльних випробувань коштів реклами в них розміщають однакові рекламні обіги з наступних аналізів відгуків споживачів.
Для аналізу ефективності коштів реклами багато фірм проводять анкетування в місцях продажу й надання послуг.
Висновок
Реклама - це цілеспрямована комунікація, розповсюджувана відомим, ясно названим джерелом в оплачене їм час або на оплаченому місці, використовувана для досягнення безлічі цілей, що діє в атмосфері відносної кінцевої невизначеності ефекту, що буде зроблений на обрану аудиторію.
Рекламодавці, іноді використовуючи рекламні агентства, розсилають свої рекламні повідомлення через кошти реклами потенційним споживачам.
Перед керуючим процесом реклами (менеджером по рекламі) коштують чотири основні завдання: планування рекламних заходів, реалізація плану рекламних заходів, контроль за реалізацією плану, оцінка ефективності рекламних заходів.
Одним з найважливіших рішень, яких необхідно прийняти менеджерові по рекламі й, керівництву фірми, є встановлення відповідальності за реалізацію плану рекламної кампанії: самостійна реалізація плану, делегування повноважень рекламному відділу або рекламному агентству.
Для забезпечення досягнення цілей підприємства менеджерові необхідно здійснювати постійний контроль за виробниками й коштами реклами, а також провадити виміри ефективності рекламних заходів.
Реклама вимагає більших грошей, які легко розтратити, якщо фірма не зуміє точно сформулювати завдання, прийме недостатньо продумані рішення щодо рекламного бюджету, обігу й вибору коштів реклами, не зуміє зробити оцінку результатів рекламної діяльності. Завдяки своїй здатності впливати на спосіб життя реклама залучає до себе й пильна увага громадськості. Постійно, що підсилюється регулювання, покликано гарантувати відповідальний підхід до здійснення рекламної діяльності.
Список використовуваної літератури
1. Александров С.А. Ефективна реклама. (100 рад по організації реклами або як випередити конкурента). Чебоксари, 1996
2. Ананич М. Основи рекламної діяльності. Навчальна допомога. Новосибірськ, 1999
3. Артеменко В.Г. Реклама в торгівлі. Новосибірськ, 1996
4. Асєєва Е.Н., Асєєв П.В. Організація рекламної кампанії. М, 1997
5. Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламний менеджмент. - М.; Спб.; К.: Видавничий будинок "Вільямс", 1999
6. Божук С.Г. Рекламна діяльність на підприємстві. Спб, 1999
7. Вольдман Ю.Я. Закон про рекламу й деякі проблеми його застосування// Господарство й право, 1996. N 7
8. Всеволожский К., Мединский В. Правові аспекти комерційної реклами. Книга для тих, хто пробує свої чинності в рекламі й хотів би бути в них упевнений. М. 1998
9. Глушакова Т.И. Ефективна реклама: базові підходи // Практичний маркетинг. 1999. N 7 (29).
10. Гольман И.А. Рекламне планування. Рекламні технології. Організація рекламної діяльності. М. 1996
11. Гуков М. Рекламний бюджет фірми: Як визначити його, щоб реклама була успішної // Бізнес, 1998. N 9/10.
12. Дейян А. Реклама. - М.: Прогрес - Универс, 1993
13. Замалев М. Ш. Практика використання коштів на рекламу// Фінансова Росія, 1997. N 11
14. Закон РФ про засоби масової інформації РФ. // Відомості зїзду народних депутатів РФ і Верховної Ради РФ. 1992. N 7
15. Картер Г. Ефективна реклама. Путівник для малого бізнесу: Пер. с англ. М. 1998
16. Кирилов А.Т. Реклама в туризмі. Спб, 1998
17. Кононенко Н.В. Як оцінити ефективність реклами?// Маркетинг і маркетингові дослідження в Росії, 1998. N 4
18. Котлер Ф. Основи маркетингу. - М.: Прогрес, 1990
19. Кравченко Ф. Контрреклама: Потенціал закону поки не реалізований // Журналіст, 1999. N 2
20. Крилов И. Тестування реклами: останні досягнення в оцінці рекламної ефективності// Реклама, 1996. N 2-3
21. Макиенко И.И. Метод визначення оптимального рекламного бюджету (метод Данхера-Руста)// Маркетинг і маркетингові дослідження в Росії, 1997. N 6.