Международный маркетинг
Вопросы - Иностранные языки
Другие вопросы по предмету Иностранные языки
?ы, открытки и т.д.);
производственного назначения (материалы, оборудование, инструмент и т.д.).
По покупательному спросу:
повседневного спроса (хлеб, молоко, масло);
предварительного выбора (мебель, телевизоры, одежда, радиоаппаратура);
особого спроса (модные товары, марочные вина, стереоаппаратура, видеомагнитофоны);
- пассивного спроса (страхование автомобилей, домов, мебели).
По темпам роста рыночного спроса:
выходящие на рынок впервые (трудные дети);
повышающегося спроса (звезды);
приносящие большую прибыль (дойные коровы);
понижающегося спроса (изгоняемые собаки).
По иерархии потребностей:
- Товары 1й необходимости.
- Товары тщательного выбора.
- Престижные товары.
По товарному поведению:
- Товары лидеры (новинки)
- Локомотивы (тянет за собой спутники, привлекая к фирме)
- Тактические
- Зазывные (очень дешёвые или очень дорогие товары)
По товарной специализации:
- Продовольственные:
- Белковые (мясо).
- Сахар.
- Углеводные (хлеб).
- Крахмалистые (картофель).
- Витаминозные (овощи, фрукты).
- Прочие (соль, специи).
- Непродовольственные:
- Гардероб.
- Парфюмерия.
- Ювелирные изделия
- Алкоголь
- Услуги:
- Бытовые.
- Транспортные.
- Туристические
Товар называется стандартизованным, если при его изготовлении соблюдались определенные стандарты. Оригинальный товар обычно называют дифференцированным.
Взаимозаменяемыми или альтернативными называют товары, способные удовлетворять одни и те же потребности (кофе - чай, масло - маргарин). Взаимодополняющими товарами называют товары, дополняющие друг друга (магнитофон и кассеты, фотоаппарат и фотопленки).
- Основные понятия маркетинга: обмен, сделка, рынок. Охарактеризуйте виды обмена и условия его осуществления
Маркетинг -. явление разноплановое и комплексное, связанное с производственно-хозяйственной, финансовой, коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому среди специалистов пока еще нет единого общепринятого определения маркетинга, хотя их уже на настоящий момент около 2000.
Обмен - это акт получения желаемого товара с предложением чего-либо взамен. Он является одним из основных понятий маркетинга как научной дисциплины.
Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами (денежная, бартерная). Она является основой практической деятельности в сфере маркетинга
Рынок образуют все реальные и потенциальные покупатели товара с определенными нуждами и потребностями, желающими принять участие в обмене.
Обмен является одним из способов добыть товар. Существуют следующие способы добыть товар :
1) самообеспечение;
2) завладевание силой;
3) попрошайничество;
4) обмен.
Обмен происходит при следующих условиях :
существует две стороны ;
каждая сторона располагает чем -то, что представляет ценность для другой стороны ;
каждая сторона способна к коммуникации поставке того, что обменивается ;
каждая сторона способна в принятии или отклонении предложения любой стороны ;
каждая сторона оценивает обмен, как приемлемое решение своей проблемы.
- Спрос, предложение, цена
Спрос - это количество товара, которое покупатели желают и могут приобрести в течение определенного периода времени.
Количество товара, покупаемое людьми, всегда зависит, в первую очередь, от цены. Чем выше цена товара, тем меньше его покупают, и наоборот, чем ниже рыночная цена товара, тем больше его покупают. Закон спроса гласит: потребители приобретают больше товаров по низким ценам, чем по высоким при прочих равных условиях (рис. 10).
Рис. 10. Кривая спроса
Кривая спроса графическое изображение зависимости цены Ц от объема товара С, который может быть приобретен на рынке. Она отражает конъюнктуру рынка в течение непродолжительного промежутка времени, т.к. довольно быстро меняются вкусы, потребности в товаре, уровень доходов и т.д. При этом кривая спроса будет сдвигаться в ту или иную сторону.
Предложение характеризует количество продукции/товаров и услуг), которое производители хотят и могут продать по определенной цене в течение какого-то времени действия цены.
Помимо цены на предложение влияют: технология производства цена на рабочую силу; число производителей, налоги и субсидии.
Закон предложения гласит: Чем выше цена товара при прочих равных условиях, тем больше желания продавца произвести и предложить, товара на продажу .
График, иллюстрирующий отношение, между ценой и объемом, предложения за некоторый промежуток времени, называется кривой предложения (рис. 11).
Рис. 11. Кривая предложения
Из графика следует, что с увеличением цены товара производитель может расширить объем производства и продаж, используя для производства более дорогие ресурсы и совершенную технологию. Снижение рыночной цены свидетельствует об уменьшении спроса со стороны покупателя. Это обусловливает падение объема предложения.
Спрос и предложение - основные характеристики рынка, которые оказывают определяющее влияние на состояние рынка и являются главными ориентирами всех этапов маркетинга. Цена в этом случае образуется стихийно в зависимости от спроса и предложения и выступает инструментом, при котором достигается к?/p>