Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
. , 7-9 , , , , . , , , , . . , , .
2
2.1.
Процесс развития рынка наружки, увеличения спроса и предложения приобретают характер устойчивого плавного расширения. Конечно, Москва по обилию наружной рекламы довольно сильно выделяется на фоне других городов, но везде, подчеркиваю, везде наружная реклама находится на подъеме. Надо заметить, что развитие происходит не только в количественном выражении, но и в плоскости повышения требований к качеству и разноплановости наружной рекламы. Конечно, щитовая реклама 3 х 6м. вне конкуренции по количеству установок, но появляются и другие форматы (как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения размеров), и все чаще и чаще используются фасады зданий и глухие стены для печати брандмауэров. Исторически сложилось, что в Москве таких стен более чем достаточно.
Произошли подвижки в способах передачи визуальной информации. Конечно, плоская геометрия превалирует надо всем остальным, но кое что, выходящее за рамки стандартов, все- таки нет-нет, да и проскочит. Появились первые нестандартные установки. Бутылки и сигареты, не вписывающиеся в установленный формат. Теперь рекламные полотна начинают тяготеть к 3D пространству, объемным фрагментам. Наконец такие области, как концертные и сценические декорации, элементы декора и дизайна магазинов, выставок и павильонов, нашли свое применение в цифровой широкоформатной печати.
Рынок наружной рекламы
(Москва 1998 2000г.г. (май))
Таблица № 2.1
годМесяцсоц. реклама CITY
(поверхностей)соц. реклама
3 х 6
(поверхностей)Год месяцCITY формат (всего поверхностей)Год месяцЩиты
3 х 6 (всего поверхностей)Год месяцДоля коммерч.
рекламы
CITY формат
(%)Доля коммерч.
рекламы
Щиты 3 х 6(%)199816399820198715701987678019891,0787,21199825609270298694302987754029891,9388,04199835018560398714203987946039892,9989,23199845928660498722304988167049891,8089,401998510258970598735905988440059886,0789,3719986160119950698753406988600069878,7576,8019987200324720798768707988952079873,9472,3919988155813180898775508989288089879,9185,8119989122413600998786909989560099884,4585,77199810114414221098771610989635109885,1785,24199811162816081198764911989632119878,7283,31199812249718441298770112989751129867,8381,0919991317923860199770301999685019958,7375,3619992175220690299770702999672029977,2778,6119993252521820399767503999705039967,1077,5219994145314240499732904999731049980,1785,3719995179217650599734005999809059975,5982,0119996157511230699739306999922069978,7088,68199971893118807997509079910134079974,7988,28199982234150908997499089910258089970,2185,2919999156993809997551099910508099979,2291,07199910157775610997556109910692109979,1392,93199911121381011997614119910800119984,0792,5019991246773412997820129910952129994,0393,30200011128186401207981012011078012085,8783,17200021952170802207894022011147022075,2784,68200031516139903207682032011288032080,2787,61200041859113404207768042011409042076,0793,90200052587183905207777052011500052066,7496,70
Количество поверхностей CITY - формат
Схема № 2.1
Количество поверхностей щиты 3 х 6
Схема № 2.2
Доля поверхностей занятых коммерческой рекламой
CITY формат (%)
Щиты 3 х 6 (%)
Схема № 2.3
2.2. Классификация наружной рекламы.
Вывески и информационные пространства.
Используются при открытии очередного магазина, офиса, отделения или чего-либо, требующего начальной раскрутки и облегчения поиска этого места для потенциального клиента. Необходимо себя обозначить и непосредственно перед входом, и на предполагаемых маршрутах клиентов у выходов метро, н?/p>