Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
° остановках общественного транспорта, на перекрестках и развилках. В таких случаях наружная реклама, помимо визуального характера носит еще и важный информационный смысл.
Рекламные пространства, щитовая реклама.
На этих установках можно наблюдать практически все виды рекламируемых продуктов и услуг от известнейших торговых марок до небольших фирм, впервые проводящих рекламную компанию. Довольно часто наружная реклама используется вместе с другими видами рекламы. Это и телевидение и пресса и радио. При массированной атаке на потенциального потребителя в 99 случаях из 100 вслед за появлением на экранах телевидения очередного ролика в течение одной недели на улицах появляются рекламные щиты, где дизайн, слоган и стиль рекламной продукции созвучен с тем, что было показано на ТВ.
Брандмауэры.
Далеко не последнее место в спектре наружной рекламы занимают брандмауэры, а по своим размерам и степени восприятия они лидируют. На фасаде здания это более чем заметно.
Концертные и театральные декорации
В последнее время при дизайне сценических декораций будь то театральной действо, концерт или телепередача цифровое технологии широкоформатной печати заняли достойное место в ряду других технологий создания и производства декораций.
POS материалы.
Данный тип рекламы не такой броский на вид, да и форматы незначительные. Они используются в точках торговли теми самыми товарами, которые рекламируются. Как правило, это последняя часть рекламной компании.
Реклама на транспорте
Этот вид рекламы появился недавно и темпы его развития впечатляют.
Спектр используемых материалов здесь невелик, так как требуются материалы с повышенными характеристиками стойкости к механическим и климатическим воздействиям. И цена на изготовление этого вида наружной рекламы выше, чем у других. Рекламу на транспорте можно условно разделить на три группы:
- реклама на городском муниципальном транспорте, передвигающемся по заранее утвержденным маршрутам.
- Реклама на бортах тентовых грузовиков. Развитие этого вида рекламы в России еще впереди.
- Реклама на легковом транспорте. Данный вид рекламы пока еще практически не развит у нас.
Целью рекламодателя всегда было найти средства, наиболее сильно воздействующие на потребителя, привлекающие его внимание.
В современном обилии информации и рекламы, окружающей потребителя, рекламодателю стало очень сложно донести до него свое послание, добиться эффективности от рекламной компании. Ведь человек ежедневно получает тысячи рекламных сообщений через все средства массовой информации и наружную рекламу, в результате чего воздействие каждого рекламного сообщения слабеет. В связи с этим недавно на рынке наружной рекламы появилась трехпозиционная рекламная установка Призматрон. Данные установки позволяют разместить в наиболее популярных местах города не одно изображение, а сразу три, не перегружая при этом улицу города. Последовательная смена изображений через заданные промежутки времени немаловажный фактор. Любая динамическая реклама более эффективна, чем статичная. Она лучше доносит информацию до потребителя, поскольку сама по себе привлекает внимание
Технологические стадии производства наружной рекламы.
(щита, указателя и т.п.)
Схема № 2.4.
2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной рекламы. (1998 2000гг)
Широкоформатная печать.
Самым уникальным событием первых месяцев после кризиса 1998года стало появление в Москве одновременно нескольких сверхкрупных пьезоплоттеров (3-5 метров шириной). До августа 1998г. такой плоттер был один, в фирме Большие плакаты или Ант Лоджик. Их конкуренты, сделавшие инвестиции в оборудование не имели возможности отступать и началась война цен. С $50 60 за кв.м. баннерной печати с разрешением 200 300 dpi цены упали до $15 20, вплотную приблизившись к себестоимости.
Схема № 2.5
1996 1997 1998 1999 2000
Средняя стоимость в у.е. 1 кв.м. самоклейки 300 - 600 dpi.
Компании Витрина А, Фарбис и Омис устояли в этой войне , огромными усилиями сконцентрировав у себя по несколько единиц печатного оборудования разных типов.
Пострадали в первую очередь фирмы , имевшие электростатические плоттеры. Это изобретение прошлого десятилетия так и не смогло эволюционировать. Основной продукцией для них были самоклейки и баннеры. Технология прямой пьезопечати на винил акриловыми красками снизила затраты на расходные материалы в 2-3 раза и полностью вытеснила электростатику с этого рынка.
Особняком стоят владельцы плоттеров с технологией 3М. особенно новейших Scotch Print 2000. Они предлогают на рынке эксклюзивную продукцию с многолетними гарантиями. Обладая подобным know-how, фирмы Гема принт, Бельтрао могут продавать свою продукцию значительно дороже , чем конкуренты. В тоже время использую исключительную скорость своих аппаратов (200 250 кв.м. в час), они могут снижать цены на обычную не 3М овскую печать.
Самым многочисленным