Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
, . .
. : , . , , .
, . . . . . . , , , , , , , . .
Газеты предоставляют читателю возможность выборки объявлений. Если человек интересуется определенным товаром или услугой, то он может выбрать из разных газет или номеров тематические объявления.
Различные категории рекламодателей в зависимости от своих рекламных целей используют и различные газеты, подбирая их по подходящим характеристикам: по географии распространения, читательской аудитории, информационному содержанию, печатному тиражу, способу распространения и т.д.
Рекламодателя всегда интересует география распространения газеты. Рекламодатели выбирают те газеты, распространение которых наиболее совпадает с дистрибьюцией товаров или услуг.
С точки зрения географии распространения газеты бывают локальными, региональными, национальными и транснациональными.
Локальные газеты распространяются в пределах одного населенного пункта или его части. Например, квартальные, районные, окружные или городские.
В Москве это городская газета Вечерняя Москва, окружная Южный округ.
Региональные газеты распространяются в пределах определенного крупного населенного пункта и прилегающих к нему территорий. Это может быть район области, область, район. В Новосибирской области это Молодость Сибири.
Национальные газеты распространяются на территории всей страны. В России это Известия, Комсомольская правда.
Транснациональные газеты распространяются в некоторых странах мира. Таких газет много. Самая известная - Английская Файнейшнл Таймс.
Рекламная эффективность любой газеты это следующие системно связанные параметры:
- тираж
- способ распространения: подписка, розничная продажа, бесплатное распространение в людных местах (магазины, выставки и т.д.), адресная рассылка по фирмам, бесплатное распространение по почтовым ящикам жилых домов;
- зоны распространения: район, город, город с пригородами, несколько городов, Россия, ближнее зарубежье, дальнее зарубежье.
- качество распространения в частности регулярность доставки.
Анализ объявлений некоторых рекламных газет показывает следующее: