Маркетинговые исследования
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ка по каждому вопросу определяется как деление общей сумы балов по каждому вопросу на количество опрошенных (10 человек).
Затем производится сравнение средних оценок по каждому вопросу, лучше всего это делать с помощью построения столбчатых диаграмм.
Рисунок 2 - Сравнение средних оценок по каждому вопросу
Как видно из рисунка, наибольший средний балл среди опрошенных получил вопрос № 8, а наименьший - вопрос № 2.
) Рассчитываем средний балл в целом по продукции делением общей суммы средних баллов на количество оцениваемых вопросов:
,3/ 9 = 3,26 (балла).
) Дадим характеристику по среднему баллу продукции.
Таблица 2 - Ранжирование продукции по среднему баллу
Средний балл по продукцииХарактеристикаот 0 до 1очень плохая продукцияот 1 до 2продукция ничем особенным не отличается от аналоговот 2 до 3продукция по половине характеристик превосходит аналогиот 3 до 4продукция по большинству характеристик превосходит аналогиот 4 до 5самая лучшая продукция
Согласно данным таблицы, можно сделать вывод, что продукция - шоколад Сластена превосходит другие аналогичные виды шоколада (например, Snikers, Picnic и так далее) по большинству своих характеристик.
Заключение
В ходе выполнения работы была достигнута ее основная цель и решены все задачи, поставленные во введении. В заключении сделаем несколько общих выводов по работе.
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности
Управление процессом маркетингового исследования предполагает: постановку задач маркетингового исследования, планирование программы исследования, его реализацию, контроль и анализ результатов, подготовку аналитического отчета.
Маркетинговое исследование нацелено на информационно-аналитическое обоснование поиска и выбора оптимальных решений, завоевание и освоение новых рынков сбыта, осуществление программ модернизации и диверсификации производства и торговли, оптимизацию товародвижения, совершенствование форм обслуживания потребителей.
Чтобы создать конкурентоспособное предприятие, надо не просто модернизировать производство и управление, но и четко знать, для чего это делается, какая цель должна быть достигнута. Главным при этом должно быть одно: умение определить, быстро и эффективно использо вать в конкурентной борьбе свои сравнительные преимущества. Все уси лия необходимо направить на развитие тех сторон, которые выгодно отличают вас от потенциальных или реальных конкурентов.
Четкая ориентация на свои сравнительные преимущества на рынке товаров и услуг, неустанный их поиск как внутри предприятия, так и вне его предопределяют набор функций, выполняемых аппаратом управления ведущих компаний, состав их управленческих и инженерных подразде лений, подходы к разработке хозяйственной стратегии. Одним из важных моментов являются маркетинговые исследования. Результаты исследования являются существенным путеводителем для фирмы. С их помощью можно предотвратить крах фирмы и разработать стратегический замысел [12].
Список использованных источников
1.Барышев А.Ф., Маркетинг - М.: ACADEMA, 2006.
.Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс: Учебник для ВУЗов. - М.: ИНФРА-М, 2007.
.Глушенко В. В. Маркетинг.- М.: НПЦ Крылья, 2006.
.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - Финпресс, 2009.
.Диксон П.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. М.: ЗАО Издательство БИНОМ, 2008.
.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М, 2008.
.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2007.
.Завьялов Л., Демидов Д.. Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов - сто ответов, как действовать на внешнем рынке. М., 2007.
.Завьялов П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.:ИНФРА-М 2008 .
.Лунев В.Л. Тактика и стратегия управления фирмой. - М.: Финпресс, 2006.
.Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр экономики и маркетинга, 2009.
.Маслова Т.Д., Ковалик Л.Н., Божук С.Г. Маркетинг // СПб: Питер, 2008.
.Немчин А.М., Минаев Д.В., Маркетинг. Учебное пособие.// Бизнес-пресса, 2009.
.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. М.: ЗАО Бизнес-школа ИНТЕЛ-СИНТЕЗ, 2008.
.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика. 2007.
.Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. М.: Экономика. 2008.