Маркетинговое ценообразование и исследование цен
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики
Тверской филиал
Курсовая работа
Маркетинговое ценообразование и анализ цен
Выполнила: студентка 3 курса
заочного отделения
группы Тв-ЗМР-901(39-МА-31)
Коровушкина Марина Вячеславовна
Тверь, 2011г.
Содержание
Введение
Глава 1. Теория ценообразования в сфере рекламных услуг
.1 Цели, этапы и стратегии ценообразования
.2 Рынок рекламы
.3 Формирование спроса предложения цены в СМИ
Глава 2. Анализ ценообразования торговых домов Видео Интернешнл и НТВ - Медиа
.1 Характеристика кампаний
.2 Ценообразование в торговых домах
Глава 3. Рекомендации и предложения по совершенствованию ценовой политики в торговых домах
Заключение
Список литературы
Введение
Объектом моей курсовой работы служат особенности ценообразования в сфере рекламных услуг.
Ценообразование - это процесс, посредством которого происходит формирование цены на товар или на услугу.
Исторически сложилось, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели - ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись, они, в конце концов, сходились на взаимоприемлемой цене.
Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это положение до сих пор справедливо в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Однако в последние десятилетия на покупательском выборе относительно сильнее стали сказываться неценовые факторы, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов.
Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких фирмах цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями нижних эшелонов.
Установление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.
Рынок рекламы, так называемый рынок креатива, который можно сравнить с рынком произведений искусства.
На рынке производства рекламных материалов всё намного проще: предоставляются и покупаются обычные услуги по изготовлению ролика, макета, баннера.
Цель курсовой работы - исследовать механизм ценообразования в сфере рекламных услуг.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
дать теоретическое обоснование ценообразованию, рассмотреть цели, этапы и стратегии;
проанализировать механизм ценообразования в рекламной сфере;
предложить рекомендации по совершенствованию ценовой политики торговых домов.
Объектом исследования работы являются торговые дома Видео Интернэшнл т НТВ - Медиа.
Глава 1 . Теория ценообразования в сфере рекламных услуг
.1Цели, этапы и стратегии ценообразования
Цена - стоимость товара на рынке в денежном выражении.
Ценообразование - это процесс, посредством которого происходит формирование цены на товар или на услугу. Выделяют два способа ценообразования:
) централизованное ценообразование означает формирование цен государством, базирующееся на издержках производства и издержках обращения;
) рыночное ценообразование означает формирование цен, основанное на взаимодействии спроса и предложения.
Одной из главных проблем как коммерческих, так и некоммерческих организаций является утверждение оптимальной цены на свои товары и услуги
Основные цели ценообразования:
прибыльность, связана с максимизацией прибыли с направлением доходности;
уровень доходности, связан с максимизацией продаж и доли рынка;
встреча цен конкурентов;
престиж (вопросы качества)
Этапы ценообразования:
Процесс ценообразования включает в себя следующие этапы:
) постановка целей ценовой политики.
Выделяют три главные цели ценовой политики:
а) обеспечение выживаемости фирмы;
б) максимизация прибыли;
в) удержание рынка;
) определение спроса. Это один из важнейших этапов процесса ценообразования, так как невозможно рассчитать оптимальную цену, не проанализировав спрос на товар.
Фирма должна проанализировать также изменение спроса на свою продукцию при различных ценах и учесть все возможные причины изменения спроса. Величину спроса определяют разные факторы, а именно: потребность в товаре, цены на товары-субституты, цены на товары-комплименты, потребительские предпочтения и др.
) анализ и учет издержек. Постоянные и переменные издержки в сумме образуют валовые издержки, величина которых представляет собой минимальное значение цены на товар. Величину издержек необходимо учитывать при понижении цены на товар, так как если уровень цен будет ниже величины издержек, фирма понесет убытки.
) учет цен конкурент?/p>