Маркетинговое ценообразование и исследование цен
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?зи с отдельными изданиями или радиостанциями и продают их рекламные возможности. Одновременно существуют структуры, которые продают рекламные возможности и работают только с рекламными агентствами, не выходя на рекламодателей напрямую. Таким образом, структура, которая выполняет функции торгового дома, предпочитает работать в первую очередь с агентствами, так как последние обеспечивают им постоянный и довольно большой поток рекламы. Конкретный рекламодатель приносит конкретные кампании: кто-то осенью, кто-то весной. Кто-то в этом году решил рекламироваться, кто-то решил подождать и потратить бюджет на что-то ещё. Рекламное агентство несёт непрерывный поток рекламы и этим ценно. СМИ (торговые дома) поддерживают рекламные агентства, давая им дополнительные скидки, дополнительные условия. Зачастую СМИ просто отказывают прямым рекламодателям в размещении.
В наружной рекламе сложилась наиболее интересная ситуация.
Торговых домов не существует. Официальных цен зачастую также не существует. Если вы захотите узнать, сколько стоит та или иная конструкция, вы не получите ответа. Цена появится только тогда, когда будет конкретный бюджет, который клиент готов потратить на проведение определённой кампании в определённый промежуток времени. Если вы позвоните в агентство, которое является владельцем данной поверхности, или просто в рекламное агентство, и скажете: Сегодня днём видели щит там-то. Сколько стоит?, - ответа не будет. Либо цена заранее будет завышена в 10-15 раз.
Хочу сказать несколько слов об Интернете, новом развивающемся СМИ. Конечно, рынок ещё не сложившийся, турбулентно развивающийся, во многом похожий на рынок прессы и радио: есть несколько крупных агентств, которые сделали ставку на размещение рекламы в Интернете. Эти агентства собирают большие объёмы заказов от рекламных агентств и обладают хорошими условиями от непосредственных владельцев сайтов. Пока продажа рекламы в Интернете идёт достаточно слабо, хотя это наиболее технологичное СМИ - наверное, единственное медиа, в'котором можно сразу отследить эффективность кампании.
Региональная реклама.
Региональные СМИ. Здесь обычно нет специализации поставщиков. Местные компании продают и телеканалы, и прессу, и наружную рекламу, и радио - всё, что можно продать в данном регионе. Крупные национальные агентства, которые занимаются региональными СМИ, также обычно продают все СМИ. На региональном рынке рекламы присутствует недобросовестная конкуренция в силу того, что этот рынок ещё очень молод, в настоящее время бурно развивается. Во-первых, отсутствует контроль. Большинство крупных рекламодателей расположено в Москве и Санкт-Петербурге.