Geum.ru

Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

Информация - Маркетинг

Другие материалы по предмету Маркетинг

?ерно на 50% и соответственно снизить уровень выбросов в атмосферу.

Данный принтер сконструирован с учетом требования по рациональному использованию энергии. Данный принтер потребляет меньше 5 Вт в режиме ожидания. В качестве партнера программы ENERGY STAR, компанией Hewlett-Packard установлено, что данное изделие соответствует рекомендациям ENERGY STAR в области энергоэффективности. При находжении принтера в выключенном состоянии продолжается потребление минимального количества энергиию Ддля прекращения потребления энергии рекомендуется выключить принтер и отсоединить ео шнур от источника электического питания.

В соответствии со всеми условиями и ограничения HP гарантирует, что данное изделие будет точно обрабатывать данные, связанные с датами (включая, но не ограничиваясь: вычислять, сравнивать и обеспечивать последовательность дат), при переходе с, на и между двадцатым и двадцать первым веком, в 1999г. и 2000г., включая исключение високосного года, в случае, если оно используется в соответствии с технической документацией на изделие.

Табл. 1.1 Показатели скорости печати.

Вид печатиРежимыОптимальныйНормальныйЭкономныйЧерно-белая печать1 стр. в минуту3 стр. в минуту5 стр. в минутуЧерно-белая печать текста с цветным выделением0,3 стр. в минуту0,7 стр. в минуту2 стр. в минутуСмешанная печать текста с цветной графикой0,3 стр. в минуту0,85 стр. в минуту2,5 стр. в минутуФото 5”x 7” (12,7х17,8 см)0,25 стр. в минуту

Табл. 1.2 Разрешающая способность текста True Type

РежимТочек на дюймОптимальный режим600х600Нормальный режим600х300Экономичный режим300х300MS-DOS (графические изображения) полная страница75, 150, 300

Табл. 1.3 Память принтера

Встроенная оперативная память512 КбПринимающая буферная память32 Кб

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Разработка опросного листа

 

При планировании мероприятий, реализующих выбранную маркетинговую стратегию, было решено производить несколько модификаций принтеров HP DeskJet с целью наиболее полного удовлетворения потребностей различных групп потребителей. Для выявления таких групп (сегментирования рынка) необходимо провести анализ структуры спроса. Одним из способов анализа структуры потенциальных покупателей является проведение анкетирования.

 

Анкета

1. Какой тип принтера вы бы хотели приобрести?

  1. матричный;
  2. струйный;
  3. лазерный.

2. Какой товарной марки вы отдаете предпочтение, которая производит принтеры? __________________________________________________________

3. Укажите Ваше образование:

  1. неполное среднее;
  2. среднее общее;
  3. среднее профессиональное;
  4. неполное высшее;
  5. высшее.

4. Укажите Ваше социальное положение:

  1. рабочий;
  2. служащий;
  3. учащийся;
  4. пенсионер.

5. Укажите Ваш пол:

  1. мужской;
  2. женский.

6. Для чего Вы, в основном, используете принтер?

  1. для печати черно-белых текстов;
  2. для печати полно цветных картинок;
  3. другое.

7.При печати что для вас важнее?

скорость [] [] [] [] [] [] [] качество

8. Что для Вас важнее при печати?

  1. качество изображений;
  2. скорость печать изображений;
  3. равенство качества и скорости.

9. Если бы у Вас была возможность что то усовершенствовать в принтере HP DeskJet 610 C, то что бы Вы изменили? _____________________________________________________________________

3 Анализ и прогноз конъюнктуры рынка

 

3.1 Конъюнктурные оценки рыночной ситуации

 

Таблица 3.1.1 Исходные данные.

Период№ОбъемЦенаТов-обЦепные темпы роста, %Темпы роста, %ОбъемЦенаТов-обОбъемЦенаТов-обянв.981250610152,500---10000%фев.982265600159,000106,0,44,364%мар.983256595152,32096,6,2,820%апр.984301610183,610117,62,50,5000%май.985310610189,100103,00,03,0404%июн.986285600171,00091,9,4,442%июл.987312595185,640109,5,28,652%авг.988298600178,80095,50,8,397%сен.989270595160,65090,6,2,885%окт.9810320580185,600118,5,55,582%ноя.9811385575221,375120,3,19,345%дек.9812405575232,875105,20,05,223%янв.9913410585239,850---10000%фев.9914500560280,000122,0,76,727%мар.9915550555305,250110,0,19,047%апр.9916560555310,800101,80,01,870%май.9917545535291,57597,3,4,832%июн.9918550528290,400100,9,7,641%июл.9919750500375,000136,4,79,136%авг.9920943528497,904125,75,62,808%сен.9921950528501,600100,70,00,729%окт.9922940528496,32098,90,0,997%ноя.9923960528506,880102,10,02,141%дек.9924950555527,25099,05,14,020%янв.0025950590560,500---10000%фев.0026954581554,274100,4,5,90%мар.0027985555546,675103,2,5,64%апр.0028980550539,00099,5,1,63%май.00291060542574,520108,2,56,623%июн.00301100540594,000103,8,63,466%июл.00311100540594,000100,00,00,066%авг.00321200500600,000109,1,61,067%сен.00331209485586,365100,8,0,775%окт.00341230460565,800101,7,8,591%ноя.00351256465584,040102,11,13,224%дек.00361248475592,80099,42,21,516537553,14380,2020

Анализируя данные таблицы 3.1.1 характеризующие ситуацию, сложившуюся за последние 3 года на рынке цветных струйных принтеров HP DeskJet 610C, можно сделать следующие выводы.

Для данного рынка характерно постепенное снижение цены на 1-3% и повышение объема продаж на 5-10%. В течение исследуемого периода произошло 1 скачкообразное повышение товарооборота на 80% и 50% вследствие скачкообразных изменений объемов продаж.

 

Таблица 3.1.2 Общегодовые показатели

ГодПродажа, шт.Товарооборот, тыс. у.е.199836572172,47199986084622,8292000132726891,974

Для расчета параметров трендов в дальнейшем будут применяться линейная функция

 

Табл. 3.1.3 Расчет значения коэффициента вариации (объем продаж за 1998 2000 года)

 

Период№Yy(y-Y)2янв.98125012515513,9фев.98226515911275,9мар.9832561924073,12апр.9843012265693,31май.9853102592609,88июн.98628529252,9984июл.987312326186,241авг.9882983593722,71сен.98927039214977,1окт.981032042611182,6ноя.98113854595493,03дек.98124054927653,1янв.991341052613421фев.99145005593506,53?/p>