Маркетинговое исследование рынка сэндвич-панелей
Реферат - Маркетинг
Другие рефераты по предмету Маркетинг
µристики "базовой поставки", обычным шрифтом - дополнительные платные опции.
Проведенный анализ позволяет установить следующий диапазон средних цен на стеновые сэндвич-панели:
с утеплителем на базальтовой основе (100 мм) - 990-1400 руб./кв.м;
с утеплителем на основе пенополистирола(100 мм) - 890-1210 руб./кв.м;
с утеплителем на основе пенополиуретана - 1184-1476 руб./кв.м
Представленные производители работают примерно в одном ценовом диапазоне. Разница в ценах на сэндвич-панели с минераловатным, пенополистиролом или пенополиуретановым заполнителем отличаются не более чем на 28%. Таким образом, говорить о ценовых сегментах рынка сэндвич-панелей нецелесообразно.
.Тенденции и перспективы
Основные тенденции развития рынка в 2009г.:
сокращение объема выпуска панелей в первой половине 2009 г. на 25-30 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого годп. Падение продаж отмечают такие крупные игроки рынка, как "Белпанель", "Мосстрой-31", "Петропанель". Средний уровень загрузки производственных мощностей данных компаний по состоянию на май месяц составил 60-70%;
уход с рынка мелких компаний, вынужденных закрывать производства ввиду отсутствия спроса;
проблемы со сбытом заставили производителей более активно заниматься маркетинговой политикой, выраженной в разработке более гибких подходов во взаимодействии с клиентами, поиске новых методов работы;
расширение географических поставок, выход на новые рынки;
повышение эффективности рекламы за счет развития выставочной деятельности и продвижения в сети Интернет;
снижение стоимости продукции в среднем на 10%;
ряд производителей не отказываются от планов по расширению ассортимента (новые толщины панелей, новые виды покрытий);
модернизация мощностей и ввод новых производственных линий. Наиболее показательны следующие примеры. С целью наращивания объемов производства компанией "Белпанель" были приобретены высокопроизводительные станки (Германия) для изготовления фасонных элементов.
Сендвич-панели по-прежнему сохраняют свою востребованность при строительстве быстровозводимых зданий. При этом Наблюдается изменение отраслевой структуры спроса: снижается доля строительства зданий коммерческой недвижимости, растет доля инфраструктурных проектов.
Выводы
Сендвич-панели по функциональному назначению можно разделить на четыре основные подвида: стеновые, кровельные, облицовочные и холодильные.
Используются при строительстве сухих и холодильных складов , промышленных, торговых, офисных, сельскохозяйственных зданий и т.п., реконструкций объектов недвижимости, а также в конструкциях специальных изолирующих фургонов и прицепов.
Основные преимущества сэндвич-панелей заключаются в удобстве использования, простоте монтажа, низкой стоимости и быстровозводимости.(по сравнению с традиционными материалами).
По итогам 2008 г. объем рынка сэндвич-панелей оценивался в 15.8-23 млн.кв.м В среднем за всю историю развития российского рынка(1998-2008гг.) потребление росло на 25% ежегодно.
Основной объем потребления сэндвич-панелей приходится на Центральный и Северо-Западный федеральные округа. Большая часть выпускаемых в России панелей имеет минераловатный сердечник. Доля продукции с пенополиуретаном или пенополистиролом составляет всего около 20%.
На российском рынке насчитывается несколько десятков производителей сэндвич-панелей, которые сосредоточены в Центральном, Северо-Западном и Приволжском федеральных округах. Лидеры вышли на него еще 4-8 лет назад, обладают высокопроизводительным автоматизированным оборудованием и узнаваемым брендом. К этой группе относятся компании: "Термостепт МТЛ"(Самара), завод Armax(Санкт-Петербург), "Веста-парк"(Москва), "Петропанель"(Санкт-Петербург), "Вентиляционный завод Лиссант"(Санкт-Петербург), "Металл Профиль" (Владимирская обл., Ростов-на-Дону), "Вентал"(Калужская область,Балабаново), "Белпанель" (Белгород).
На региональном уровне лидерами являются заводы с производиственной мощностью от 100 до 500 тыс. кв.м сэндвич-панелей в год. По сравнению с лидерами они могут более оперативно реагировать на пожелания заказчика и обеспечить смежные услуги: проектирование, монтаж, поставка комплекта.
Мелкие заказы достаются производителям с объемами менее 100 тыс. кв.м. панелей в год.
Потенциал рынка сэндвич-панелей для инвесторов превосходит фактор высокой конкуренции на рынке, что приводит к открытию новых крупных производств.
Также открытию новых производств способствует относительно невысокие барьеры для выхода на рынок: линия производительностью до 100 тыс.кв.м. панелей стоит 6-12 млн.руб.
Основные тенденции развития рынка в 2009г.:
сокращение объема выпуска панелей в первой половине 2009 г. на 25-30 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого годп. Падение продаж отмечают такие крупные игроки рынка, как "Белпанель", "Мосстрой-31", "Петропанель". Средний уровень загрузки производственных мощностей данных компаний по состоянию на май месяц составил 60-70%;
уход с рынка мелких компаний, вынужденных закрывать производства ввиду отсутствия спроса;
проблемы со сбытом заставили производителей более активно заниматься маркетинговой политикой, выраженной в разработке более гибких подходов во взаимодействии с клиентами, поиске новых методов работы;
расширение географических поставок, вых