Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ове проанализированной информации можно составить портрет потребителя АЗС Автодорстрой. По итогам исследования потребителем АЗС Автодорстрой является мужчина среднего возраста, имеющий средне специальное образование, владеющий отечественным автомобилем эконом класса, заправляющийся 92 бензином 1-2 раза в неделю. Доход потребителя составляет в месяц на одного члена семьи меньше 10 т.р. И в большинстве случаев при выборе АЗС для него главным фактором является месторасположение заправочной станции.
- Оценка емкости и потенциала рынка автозаправочных станций РТ
Повышение конкурентности территориальных рынков нефтепродуктов является одним из приоритетных направлений экономической политики государства ввиду его определяющего воздействия на конкурентоспособность большинства отраслей экономики, обороноспособность страны, уровень и качество жизни населения [25].
Основной целью развития конкуренции на рынке нефтепродуктов Республики Татарстан является наиболее полное обеспечение экономических и социально-экологических интересов потребителей нефтепродуктов на основе конкурентоспособного, инновационного развития рынка нефтепродуктов. Это предполагает создание необходимых условий для появления и развития компаний малого, среднего и крупного бизнеса по всей цепочке создания и реализации нефтепродуктов, развитие всех составляющих рынка нефтепродуктов на передовом мировом уровне.
Рынок нефтепродуктов Республики Татарстан включает в себя следующие виды деятельности:
- производство нефтепродуктов,
- оптовую торговлю моторным топливом,
- розничную торговлю моторным топливом.
Общая численность занятых составляет свыше 11 тысяч человек, из них 47% работают в производственном секторе, 53% - в секторе нефтепродуктообеспечения.
Производственный сектор нефтепродуктов Республики Татарстан представлен порядка 80 организациями. Тем не менее, эту сферу деятельности в регионе можно охарактеризовать как высококонцентрированную. Крупнейшим производителем нефтепродуктов является ОАО ТАИФ-НК, входящее в группу компаний ТАИФ. В 2008 году предприятием переработано 7,9 млн.тонн углеводородного сырья, получено более 630 тыс.тонн автобензина, порядка 2 млн.тонн дизельного топлива. Компания занимает лидирующие позиции в общем объеме поставок нефтепродуктов на республиканский товарный рынок (более 20% в сегменте автобензинов, 33% в сегменте дизельного топлива).
Реализация нефтепродуктов потребителям производится через нефтебазы (оптовый рынок нефтепродуктов) и автозаправочные станции (розничный рынок нефтепродуктов) [26].
Основными потребителями нефтебаз являются предприятия промышленности, сельского хозяйства, транспорта. Согласно проекту Концепции развития топливозаправочного комплекса Республики Татарстан, на территории республики расположены 38 нефтебаз, большая часть которых принадлежит дочерним предприятиям и филиалам ОАО Холдинговая компания Татнефтепродукт - 23 нефтебазы или 60,5% (рис.2.16). Помимо нефтебаз, в республике имеются резервуарные парки, топливохранилища, мазутохранилища, склады горюче-смазочных материалов и товарные парки, принадлежащие различным организациям.
Суммарная резервуарная емкость всех нефтебаз в республике составляет 707,8 тыс.куб.метров. При этом резервуарные емкости нефтебаз ОАО Холдинговая компания Татнефтепродукт и ОАО Татнефть составляют 562,7 тыс.кубометров (79,5%).
По данным государственного учреждения Управление по обеспечению рационального использования и качества топливно-энергетических ресурсов, на розничном рынке нефтепродуктов Республики Татарстан по состоянию на 10 августа 2009 года функционирует 819 автозаправочных станций (далее АЗС).
Рис. 2.16. Распределение нефтебаз в Республике Татарстан
Наибольшее число объектов АЗС принадлежит ОАО Холдинговая компания Татнефтепродукт и ОАО Татнефть (152 и 151 объект соответственно). Кроме того, на рынке представлены 150 ведомственных автозаправочных станций и 366 независимых участников (индивидуальные предприниматели, общества с ограниченной ответственностью, акционерные общества). Доля независимых предприятий на розничном рынке нефтепродуктообеспечения составляет 45%.
Таким образом, по числу и структуре участников автозаправочного бизнеса розничный рынок нефтепродуктов можно считать конкурентным.
В малом и среднем бизнесе отрасли нефтепродуктообеспечения республики занято свыше 3 тыс.человек, или более 50%. Наиболее сильные позиции малый бизнес имеет в крупных городах республики: Казани, Набережных Челнах, Елабуге, Зеленодольске [27].
Представим распределение розничного рынка нефтепродуктов по направлениям специализации (рисунок 2.17).
Рис. 2.17. Структура розничного рынка нефтепродуктов Республики Татарстан по участникам и направлениям специализации
Таким образом, основными участниками на рынке нефтепродуктов Республики Татарстан являются:
- ОАО ТАИФ-НК (г.Нижнекамск) крупнейший производитель нефтепродуктов в регионе. Удельный вес бензина производства ОАО ТАИФ-НК в продажах ООО Татнефть-АЗС Центр составляет 60%, в розничных продажах
ОАО ХК Татнефтепродукт - 80%. С 2008 года компания развивает собственную с?/p>