Маркетингове дослідження міжнародного ринку продукту та продуктові експортні стратегії вітчизняних товаровиробників (на прикладі конкретного продукту)
Дипломная работа - Юриспруденция, право, государство
Другие дипломы по предмету Юриспруденция, право, государство
µрший етап передбачає: виявлення проблеми в системі маркетингу товарів і послуг, розбиття її на підпроблеми та визначення глобальної (пріоритетної) підпроблеми.
На другому етапі встановлюється ціль і завдання щодо вирішення проблеми. Цілі можуть бути пошуковими (добір будь-яких попередніх даних, на підставі чого можна виробити гіпотезу), описовими (опис певної проблеми або явища), експериментальними (перевірка гіпотези про будь-який причинно-наслідковий звязок).
Третій етап складається з процедур визначення джерел, здійснення пошуку та аналізу вторинної інформації. Незалежно від того, чи достатня вона для одержання кінцевого результату, низька ціна та порівняно оперативна доступність її є обовязковою умовою опрацювання спочатку вторинної інформації, а потім вже переходу до запитів первинних даних.
На четвертому етапі визначається обсяг і склад первинних даних, необхідних для проведення дослідження.
Пятий етап передбачає планування процесу маркетингового дослідження.
На шостому і сьомому етапах здійснюється збирання, обробка і аналіз маркетингової інформації відповідно до плану.
Восьмий етап містить розроблення відповідних рекомендацій. Рекомендації - це пропозиції про майбутні дії підприємства, засновані на зібраних даних. Вони повинні бути зрозумілими для тих, хто має наміри їх використовувати.
Останній, девятий етап передбачає здійснення контролю за впровадженням розроблених рекомендацій [24, c. 128-129].
План проведення маркетингового дослідження складається у разі необхідності у первинних даних і містить:
визначення відповідальних за збирання і обробку даних;
виявлення обєктів дослідження та порядок їх вибору;
визначення методів збирання й обробки даних;
розрахунок кошторису витрат;
визначення способів оформлення результатних даних.
Мета - оцінка можливостей експортування медичної продукції на ринок країни N (табл. 1.4).
Таблиця 1.4.
Зміст першої стадії міжнародного маркетингового дослідження "Визначення вимог до інформації" (приклад)
ЦільЗавданняНеобхідна інформаціяВимоги до інформації1.Загальна оцінка економічного середовища1.Демографічна характеристика ринкуКількість населення, трудові ресурси, вікова та статева структури, темпи зростання населення, рівень урбанізації, професійна структура тощоОфіційна статистика в динаміці і за останній рік, оцінки експертів, державні заходи2. Характеристика рівнів доходуРівень середньої заробітної плати, рівень заробітної плати в різних сферах національної економіки, доходи жителів сільської місцевості та міст тощоОфіційна статистика в динаміці і за останній рік; дані спостережень та опитувань 3. Оцінка фінансового середовищаРівень та динаміка інфляції, обмінний курс, заходи уряду щодо стабілізації становища
Офіційна статистика, аналіз дій уряду, прогнози експертів2.Загальна оцінка правового середовища1.Характерстика законодавчої бази, що регулює ім-портні операціїПерелік і зміст законів та законодавчих актівВторинна інформація; актуальність; аналітичні пояснення2.Оцінка механізмів та інструментів валютного регулюванняЗаконодавчі акти з валютного регулюванняВторинна інформація; актуальність; аналітичні пояснення3.Оцінка альтернативних форм виходу фірми на ринок країни NЗаконодавчі акти, що регулюють створення спільних підприємств, відкриття представництв, пряме інвестування тощоВторинна інформація, актуальність, приклади, алгоритми3. Характеристика системи оподаткування 1.Характеристика податкової політики та видів податківЗаконодавчі акти, що регулюють оподаткування імпортних товарівВторинна інформація, актуальність, алгоритми2.Митне оподаткуванняРозміри ставок митного оподаткування продукції залежно від торговельного режиму між країнами; додаткові податкиВторинна інформація, актуальність, розрахунки
4.Характе-ристика існуючих каналів розподілення продукції1.Характеристика аптечної мережі країниКількість та торговельна площа аптек, розміщення аптек на території країни, ступінь спеціалізації аптек, система закупівлі товарівІнформація Міністерства охорони здоровя, польові дослідження2.Державна мережа великих магазинів та супермаркетівКількість та торговельна площа, розміщення на території, система закупівлі товарівОфіційна статистика, польові дослідження3.Характеристика мережі приватних та кооперативних магазинівКількість та торговельна площа, розміщення на території, система закупівлі товарівОфіційна статистика, польові дослідження4.Характеристика мережі оптових баз та комерційних центрівКількість та торговельна площа, розміщення на території, система закупівлі товарівОфіційна статистика, польові дослідження5.Великі промислові підприємства, що мають відомчі медичні заклади та аптекиКількість таких підприємств, потужність медичних закладів, існуюча система їх забезпечення, фінансовий стан підприємствПольові дослідження, опитування, розсилання анкет, спостереження тощо5.Оцінка кокурентного середовища1.Характерстика національних конкурентівКількість та потужність заводів, що виробляють дану продукцію; їх розміщення, перспективи розвитку, широта асортименту, частка ринку тощоАктуальність, польові дослідження (інтервю) зразки рекламної продукції та товарів2.Характеристика зарубіжних конкурентівКількість, назви фірми національна незалежність, доля ринку, стратегії виходу на ринок, конкурентні переваги, сприйняття населенням т