Маркетингове дослідження міжнародного ринку продукту та продуктові експортні стратегії вітчизняних товаровиробників (на прикладі конкретного продукту)
Дипломная работа - Юриспруденция, право, государство
Другие дипломы по предмету Юриспруденция, право, государство
?онують інформаційну роль у низці ключових галузей. По-перше, вони використовуються як інформаційна база при пропозиції нових товарів. По-друге, маркетингові дослідження здатні виявити нові можливості для існуючих товарів. По-третє, маркетингові дослідження важливі для виявлення можливостей реанімації попиту, коли він падає.
Маркетингові дослідження можуть розрізнятися по сутності , обєкту, напрямку, масштабам, строкам проведення і т.і.
Всі маркетингові дослідження з достатньою ступінню умовності можна класифікувати по таким ознакам:
> По відношенню до підприємства розрізняють внутрішні і зовнішні.
Внутрішні здійснюються на самому підприємстві у відношенні таких аспектів діяльності як виробнича, ііноваційна, організаційна і т.і.
Зовнішні зосереджуються на дослідженні чинників макро- і мікросередовища у різноманітних маркетингових аспектах.
> По розробці стратегії проведення розрізняють первинні маркетингові дослідження і дослідження зворотного звязку.
Первинні дослідження мають своєю метою вивчення такого обєкту, який досі не брався до уваги, або ніколи не вивчався. При цьому головна увага приділяється статичному стану обєкта, його якісним і кількісним характеристикам. Дослідження зворотного звязку організуються для визначення реакції обєкта на певні дії, тобто першочергова увага приділяється динаміці процесів або змінам , що відбуваються з об?єктом.
> В залежності від форми організації розрізняють систематичні і спеціальні дослідження .
Систематичні дослідження провадяться регулярно впродовж достаньо довгого проміжку часу. Вони частіше привязані до конкретних обєктів, здійснюються спеціальними підрозділами, і власне самі є частиною стратегії підприємства.
Спеціальні дослідження є разовими заходами, що пов?язані з вивченням таких факторів, значущість яких зростає настільки, що потребує обовязкового їх врахування в формуванні стратегій підприємства. Це можуть бути або нові фактори, або вже відомі, але такі, що змінились настільки, що змінюється характер їх впливу на діяльність підприємства.
> По методам збору інформації розрізняють кабінетні та польові, та змішані дослідження.
Кабінетні дослідження спрямовані на вивчення вторинної інформації, або інформації, яка вже існує по проблемі, що вивчається. Дослідник провадить дослідження "в кабінеті".
Польові дослідження при їх здійсненні дослідник максимально наближається до обєкту дослідження, тобто використовуються методи безпосереднього збирання інформації.
Змішані дослідження це ті, що поєднують риси кабінетних і польових.
> В залежності від цілей, які переслідуються маркетинговими дослідженнями, розрізняють комерційні і некомерційні дослідження.
Комерційні дослідження мають своєю метою досягнення комерційного прибутку. Некомерційні мають на меті досягнення соціальних або суспільних цілей. Можливо, щоб дослідження, які провадяться з некомерційною метою, у подальшому стати комерційними.
> По формі організації розрізняють дослідження, що проводяться власними силами, і дослідження , які провадять спеціалізовані організації [25, c. 272-274].
Щоб виконувати своє призначення маркетингові дослідження повинні забезпечувати керівництво підприємство для прийняття рішень.
1.3 Стадії та типи міжнародних маркетингових досліджень
Стадії міжнародного маркетингового дослідження
Міжнародне маркетингове дослідження має чотири логічно взаємоповязані, послідовні стадії:
I. Визначення вимог до інформації;
II. Збір даних;
III. Аналіз;
IV. Упровадження (рис. 1.3).
Якісне виконання робіт на кожній з попередніх стадій є запорукою успішного проходження наступної стадії та вчасного завершення дослідження (досягнення цілей та завдань маркетингового дослідження).
Визначення вимог до інформації, як перший етап дослідження, містить в собі проблему ідентифікації цілей та завдань. Якщо маркетолог (чи замовник дослідження) може чітко сформулювати мету майбутньої роботи, то завдання стають певними етапами, складовими досягнення цілі. У цьому класичному підході визначення вимог до інформації формується зверху вниз: мета, завдання, перелік необхідних показників та процесів, що необхідно дослідити (табл. 1.4).
У разі необхідності проведення комплексного маркетингового дослідження (наприклад, з метою розробки міжнародної стратегії та організації усіх складових міжнародної маркетингової діяльності) формулюється основна мета, яка розпадається на конкретні цілі, а останні, у свою чергу, на завдання. У цьому разі визначення вимог до інформації відбувалося одночасно як зверху-вниз, так і знизу-вверх.
Зміст другої стадії процесу міжнародного маркетингового дослідження полягає в зборі даних і має такі складові:
інвентаризація банку даних (зіставлення наявної вторинної інформації з потребами, визначеними на попередньому етапі);
збір вторинної інформації (оновлення банку даних згідно з визначеними вимогами до інформації);
планування дослідження (розробка плану проведення польових досліджень з метою отримання первинної інформації);
проведення дослідження (отримання первинної інформації за допомогою інтервю, розсилання опитувальних листів, спостережень, телефонного опитування тощо).
Рис. 1.3. Стадії процесу міжнародного маркетингового дослідження
Послідовність проведення маркетингового дослідження визначається алгоритмом.
П?/p>