Маркетингова політика розподілу
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?одами збуту.
На основі вищевикладеного приходимо до висновку, що ключовим моментом маркетингової політики розподілу є вибір та конструювання каналів розподілу. Канали розподілу - це маршрути, за якими продукція переміщується від місць виробництва чи видобутку до місць споживання, зупиняючись у певних пунктах, переходячи від одного власника до іншого. Також система каналів розподілу складається під впливом місцевих можливостей і умов. Після визначення ринку, позиціонування на ньому, виробнику необхідно виявити число і типи посередників, що знаходяться на ньому. За результатами вивчення основних варіантів каналу, фірма приймає рішення про його найбільш ефективну структуру. Перед фірмою постає завдання управління обраним каналом, яка включає в себе відбір і мотивування індивідуальних посередників, а так само подальшої оцінки їх діяльності. Все це необхідно для отримання певних вигод, тому що використання посередників пояснюється їх неперевершеною ефективністю в забезпеченні широкої доступності товару і доведення його до цільових ринків. Завдяки своїм контактам, досвіду, спеціалізації і розмаху діяльності вони пропонують фірмі більше того, що вони звичайно можуть зробити поодинці.
Об'єктом курсової роботи є ТзОВ Рибак
У першому розділі описана сутність каналів розподілу, їх функції та види.
У другому розділі роботи дана загальна характеристика ТзОВ Рибак, проведений аналіз і розкритий принцип комерційної діяльності в області політики розподілу підприємства.
У третьому розділі описані шляхи удосконалення діяльності каналів розподілу.
У цілому, в ході проведеного аналізу діяльності ТзОВ Рибак, можна зробити висновок про те, що дане підприємство успішно працює на ринку міста Чернівці та Чернівецької області. Воно є єдиним дистрибютором моршинської і миргородської води в нашій області. Перевагами ТзОВ Рибак є те, що склади та офіс підприємства знаходяться в місті, а не за його межами, а головне - добре налагоджена система роботи каналів розподілу підприємства. Завдяки досвідченим працівникам на підприємстві досконало опрацьовується всі існуючі канали збуту і налагоджуються нові, остаточно виявляються всі зусилля маркетингу по підвищенню прибутковості ТзОВ Рибак.
Список використаної літератури
1. Закон України Про підприємства в Україні від 27 березня 1991 року.
. Закон України Про власність від 7 лютого 1991 року.
. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент Навч.-медод. Посібник для сам ост. Вивч. Дисц. - КНТУ, 2000 - 100с.
. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. -- К.: Лібра, 2007. -- 720 с.
. Гірченко Т.Д., Дубовик О. В. Маркетинг: Навчальний посібник. -- К.: Фірма ІНКОС, ЦНЛ, 2004. -- 255 с.
. Гончарук Я.А., Павленко А.Ф., Скібінський С.В. Маркетинг: Навчальний посібник в тестах. -- К.: КНЕУ, 2002. -- 314 с.
. Длігач А.О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: Навчальний посібник. -- К.: ВД Професіонал, 2006. -- 304 с.
. Дорошев В.И. Введение в теорію маркетинга: Учеб. Пособие - М.: ИНФРА, 2000. - 180 с.
. Єрмошенко Д.М. Маркетинговий менеджмент: Навч. Посібник - К.: НАУ, 2001. - 204с.
. Крюков А.Ф. Управление маркетингом: учеб. Пособие для вузов - М.: Кнорус, 2005. - 400 с.
. Маркетинг для магістрів: Навчальний посібник /За заг. ред. д.е.н., проф. М.М. Єрмоленка, д.е.н., доц. С. А. Єрохіна: В 2-х томах, т.2.-- К.: Національна академія управління, 2007. -- 544 с.
. Маркетинг: принципи і функції: Навчальний посібник для ВНЗ /За ред. О. М. Азарян. -- К.: НМЦВО Міністерства освіти і науки України, НВФ Студцентр, 2001. -- 320 с.
. Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, О.А Виноградов та ін: Ред.-упоряд. О.І. Сидоренко, П.С.Редько. -- К.: Навчально-видавничий центр "Консоріцум із удосконалення менеджемнт-освіти в Україні", 2005. -- 422 с.
. Примак Т.О. Маркетинг: Навчальний посібник. -- К.: МАУП, 2001. -- 200 с.
. Скибінський С.В. Маркетинг: Підручник. -- ч.1. -- К.: КНЕУ, 2005. -- 568 с.
. Жмурко С. Как разработать програму лояльности своих дистрибуторов // Маркетинг и Реклама, 2007. -- №6 (130). -- с. 44-45.
. Хершген Х. Маркетинг: основи профессионального успеха - М.: ИНФРА-М, 2000. - 334с.
18.
.
.
.
.
.
.