Маркетинг: теоретические аспекты и проблемы развития в России
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
? потребителя, повышение качества продукции или увеличение качества обслуживания товара после его приобретения потребителем. Однако существует и другой метод превзойти конкурента, который состоит в том, чтобы постараться достичь выраженной компетенции фирмы в какой-то области на рынке. Выраженная компетенция заключается в том, что фирма что-то делает лучше, чем ее конкуренты, что позволяет ей привлекать и сохранять клиентов. Порой даже если цена продукции фирмы выше, чем у ее конкурентов, а качество товара достаточно высоко, то ее продукция будет более конкурентоспособной, нежели у конкурентов. В целях повышения конкурентоспособности изделия необязательно пытаться уменьшать издержки или проводить все мероприятия разом. Иногда оказывается наиболее эффективнее выбрать какую-то нишу в области конкурентоспособности, которая придает товару фирмы престиж или компетенцию. Ниш, за счет которых компания может приобрести авторитет среди потребителей, несколько:
- Лидерство по техническим характеристикам продукции.
- Лидерство по надежности изделия.
- Лидерство по прочности изделий.
- Лидерство по скорости доставки.
- Индивидуализация изделий по требованию заказчиков.
- Внедрение продукции на рынок.
- Гибкое регулирование объема производства.
Выбранная фирмой ниша должна быть уместна именно на данном рынке.
Российский рынок только недавно начал сознавать, что такое конкуренция, уже сегодня в России насчитывается огромное количество небольших фирм и предприятий, которые на себе чувствуют невзгоды конкуренции. Многие из них разоряются и лишь часть добилась процветания. На данном этапе российский рынок перенасыщен товарами иностранных компаний, с которыми нашим производителям нелегко конкурировать. Какие мероприятия нужно проводить предприятию, чтобы успешно конкурировать с западной продукцией на российском рынке, как предвидеть успех товара на рынке, как застраховать его от отсутствия спроса, как привлечь внимание потребителей к продукции фирмы на эти и многие другие вопросы дает ответы именно менеджер конкурентоспособности товара. Когда конкурентоспособен товар, выпускаемый фирмой, обеспечивается достижение главной цели компании получение достаточной прибыли и выживание в условиях рыночных отношений. Особенно важно умение эффективно управлять конкурентоспособностью товаров. Осуществление этой задачи требует предоставления лучших товаров, условий их реализации и обслуживания. Это возможно только на основе тщательного изучения механизмов конкуренции, способов и методов повышения конкурентоспособности собственных товаров.
Итак, основными элементами системы маркетинга являются: исследование рынка, разработка и реализация на этой основе рыночной стратегии. Маркетинг комплексная система организации производства и сбыта товаров, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли на основе изучения и прогнозирования рынка.
Применение российскими компаниями всего потенциала маркетинга характеризуется наличием в их деятельности следующих черт, являющихся сущностями, признаками маркетинга:
- ориентация на потребности клиента (маркетинговая философия);
- применение всех составных частей рыночной политики (маркетинг микс);
- координация всех видов деятельности в сфере сбыта (маркетинговое управление).
В сфере маркетинга для российской практики характерны следующие тенденции:
- Все большее число предприятий как крупных, так средних и мелких приступили к комплексному исследованию рынка.
- Ориентация на реальные потребности потребителей.
- Предприятия активно изучают запросы потребителей и энергично на них воздействуют, разрабатывая и внедряя разные виды товаров и услуг.
- При реализации требований современного маркетинга характерным становится решение рыночных задач в единой системе, в комплексе.
- Работа всех служб и подразделений предприятий подчиняется задаче современного и качественного выполнения маркетинговых программ.
- Постепенная переориентация от текущих к перспективным планам при практической реализации маркетинговых программ.
- В организационную структуру предприятия вводится подразделение по маркетингу, координирующее всю деятельность в указанной области.
- Разработка и внедрение новых, модернизация продуктов и услуг становится главным содержанием маркетинговой политики.
- Огромное внимание уделяется формированию и упрочнению имиджа товаров.
- Усиливается контроль за деятельностью конкурентов.
- Разработка новых идей в маркетинге.
- Проведение многоплановых и разнообразных маркетинговых исследований.
- Вся деятельность фирмы происходит на основе единой концепции, проходящей все стадии разработки производства и сбыта продуктов и услуг.
- Последовательно возрастает значение прогнозирования рынка.
- Маркетинг направляется на более эффективное использование конкурентных преимуществ предприятия.
- Возрастает роль коммуникационной политики, в частности совершенствуется взаимодействие предприятий с потребителями их продукции.
Именно отмеченные выше тенденции и обеспечивают возрастающую роль маркетинга в качестве инструмента антикризисного управления.
Виды маркетинговых стратегий
Все средства и методы маркетинговой деятельности направлены на максимально обоснованно