Маркетинг: теоретические аспекты и проблемы развития в России
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
?олка. Например, не противоречит ли модель маркетинга новых идей интересам потребителя? В конце концов, по своей сути маркетинг новых идей предлагает и даже навязывает потребителю продукты, о необходимости которых он не догадывался. Не является ли это некой попыткой управлять выбором потребителя, вместо того, чтобы он делал этот выбор сам за себя?
Все эти вопросы вполне закономерны и справедливы. Однако аргументов в пользу маркетинга новых идей немало. Не надо забывать и о том, что реальные механизмы воплощения классического маркетинга тоже не идеальны. Сколько полезных и даже гениальных изобретений были похоронены еще в момент разработки из-за некачественно проведенных исследований или из-за бюрократических процедур?
Кроме того, в сегодняшнем рыночном пространстве, где царит инновация, а конкуренция очень сильна, в некоторых товарных группах иной альтернативы давно не существует. Это просто сложившийся факт. Потребители, которые искренне удивляются, почему в сотовом телефоне нужна телекамера, или зачем городскому жителю внедорожник, составляют меньшинство, да и они, в конце концов, нередко останавливают свой выбор на подобных продуктах. Разве после этого можно утверждать, что не конечный потребитель определяет успех или провал инновации?
В заключении хотелось бы сказать, что знание и глубокое изучение маркетинга являются залогом процветания фирмы, активной деятельности фирмы в условиях высокой конкуренции. Недооценка важности маркетингового взаимодействия с потребителями товаров и услуг может привести и часто приводит к краху самых блестящих технических и производственных начинаний, так как они оказывались лишенными логического финала доведения продукции до потребителей. Маркетинговая литература пестрит подобными примерами. Значение маркетинга, в первую очередь, определяется возросшей конкурентностью современной экономики и необходимостью сбыта продукции в этих условиях. Поэтому маркетинг органично совмещает в себе две связанные между собой цели. С одной стороны, это инструмент конкурентной борьбы, а с другой стороны средство адаптации производства к потребностям потребителей. В связи с этой двойственностью маркетинг можно интерпретировать как средство конкурентной борьбы через более полный учет потребностей потребителей.
Список используемой литературы:
Книги:
- Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб, Питер. 1999.
- Голубков Е.П. Маркетинг:словарь-правочник. М.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 1999.
- Голубков Е.П. Планирование маркетинга. М., 1996, сс.51-63.
- Котлер Филип Основы маркетинга. М.,Прогресс,1992 сс.80-103.
- Котлер Филип. Маркетинг менеджмент. СПб., Питер, 1998.
- Уткин Э.А. Маркетинг. М., Экмос,1998, сс. 5-59, 67-97.
Периодическая литература:
- А. Браверман Средство преодоления кризиса и развития - Маркетолог №1 / 1999
- Александр Ильин, Алексей Кухарчук Приключения маркетинга в России (Продолжение) Практический маркетинг №1 / 2003
- Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления. Маркетинг в России и за рубежом №2 / 2000
- Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. Маркетинг в России и за рубежом. №6, 1999.
- Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга. Маркетинг в России и за рубежом. №1 / 2004
- Д. Шевченко. Теория и практика употребления маркетинговой терминологии. Практический маркетинг № 03 (73) 2003 г.
- Шевченко Д.А. Маркетинг: сегодня и завтра
Маркетолог №12 /2002
Статьи, взятые из всемирной сети Интернет:
- Две правды маркетинга. Как изменился маркетинг за последние 20 лет? Электронный журнал “Маркетинг on-line.”
- Андреев Д.В Проблемы развития маркетинга в России
Источники таблиц и рисунков:
- Табл.1. Уткин Э.А. Маркетинг.-М., Экмос,1998, сс.25-27.
- Рис.1. Уткин Э.А. Маркетинг.- М., Экмос, 1998, с.70.
- Рис.2-3. С. Дибб, Л.Симкин, Дж. Брэдли Практическое пособие по маркетинговому планированию - СПб, Питер. 2001,стр.55,57.