Маркетинг. Сущность и функции
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?вой политики и накоплению дальнейшего опыта в этой области маркетинга.
Но уже начиная с 1948г. маркетинг стал рассматриваться как осуществление и других видов хозяйственной деятельности, направляющих поток товаров и услуг от производителя к конечному или промежуточному потребителю.
Как система маркетинг создавался под влиянием развития монополий, которые требовали более масштабного и глубокого исследования рынка и более совершенной организации деятельности фирм на рынке.
Одновременно происходило и его организационное оформление. В 1908г. была создана первая коммерческая маркетинговая организация, во многих крупнейших в то время фирмах стали создаваться отделы исследования маркетинга. Создание этих организаций и их деятельность положили начало научным публикациям о маркетинге, в которых были сделаны попытки формирования основ маркетинга как искусства управления сбытом.
В 1926г. в США была организована Национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы, на основе которой в дальнейшем было создано Американское общество маркетинга, переименованное в 1973г. в Американскую ассоциацию маркетинга (АМА), которая сегодня объединяет около 23 тысяч преподавателей, научных работников и представителей делового мира. Несколько позже подобные ассоциации и организации появились и в странах Западной Европы и Японии. Стали возникать международные организации Европейское общество исследования маркетинга и общественного мнения (ЭСОМАР), Европейская академия маркетинга, Международная Федерация маркетинга (ИМФ). Статус международных имеют по существу:
- Американская ассоциация маркетинга (АМА);
- Институт маркетинга Великобритании;
- Индийский институт маркетинга и управления и др.
С конца 80-х начала 90-х годов наблюдался процесс глобализации маркетинга. Так, в 1992г. в г.Канберре (Австралия) прошла международная конференция по глобальному маркетингу, которая провозгласила: Маркетинг это все.
Значительный вклад в развитие маркетинга как науки и искусства внесли зарубежные специалисты: Б.Берман, Г.Болт, М.Брук, X. Вайс, А.Вайман, X. Верли, Д.Гарднер, X. Гренросс, Д.Гарст, П.Друккер, Е.Дихтль, Р.Камп, Ф.Котлер, П.Катеора, Ж.Ламбен, Т.Левит, С.Маджаро, X. Мефферт, Р.Нишлаг, Дж.Эванс и др..
1.2 Развитие маркетинга в России
Первые упоминания о маркетинге в отечественной специальной литературе появились в начале 60-х годов. Причем это была в основном критика маркетинга как попытки буржуазной экономической мысли решить неразрешимые проблемы реализации в капиталистическом обществе.
Однако после Хельсинкского совещания по безопасности и сотрудничеству в Европе (1975г.), где было принято соглашение о развитии международных экономических связей, в том числе торговли на принципах маркетинга, в нашей стране при Торгово-промышленной палате СССР с февраля 1976г. стала функционировать секция по вопросам маркетинга. Некоторые ученые и специалисты, занимавшиеся проблемами внешнеэкономических отношений, уже к тому времени высказывали идеи, что и в условиях плановой экономики целесообразно использовать отдельные элементы маркетинга. Это были родоначальники российского маркетинга: Г.Абрамишвили, И.Герчикова, А.Горячев, В.Демидов, П.Завьялов, К.Костюхин, И.Кретов, Б.Соловьев, Ю.Трусов и др.
Качественно новый этап в понимании маркетинговой деятельности связан с переходом нашей страны на рыночные отношения с середины 80-х начала 90-х годов. В этот период в маркетинговую элиту вливается новая группа маркетологов: А.Браверман, Е.Голубков, Н.Капустина, Р.Ноздрева, В.Секерин, А.Хруцкий, Л.Цигичко и др. Сегодня маркетинг заинтересовал не только теоретиков, но и практиков экономики. Созданы различные коммерческие школы, курсы, где изучается маркетинг. Ведущие предприятия приглашают квалифицированных преподавателей для чтения подобных циклов для своих сотрудников. В ряде вузов начата подготовка специалистов по маркетингу для отраслей народного хозяйства. Как общеэкономическая дисциплина Маркетинг изучается сейчас в любой экономической специальности. Значительный вклад в развитие теории и методологии маркетинга в этот период внесли такие маркетологи, как Г.Азоев, Г.Багиев, Д.Баркан, А.Гольцов, О.Дмитриев, А.Егоров, Б.Замятин, В.Маркова, Я.Миркин, Ф.Новиков, Е.Попов, А.Романов, И.Семенов, Е.Стоянова, И.Спицын, Я.Спицын, В.Усоскин, Э.Уткин, А.Цацулин, Ю.Цыпкин и др. Ассоциация маркетинга в СССР была организована в 1990г. (президент Г.Г.Абрамишвили), в 1994г. она была преобразована в Российскую ассоциацию маркетинга (президент А.А.Браверман).
Основными целями Ассоциации являются:
- содействие развитию финансового, товарного и трудового рынков в Российской Федерации;
- содействие представительным и исполнительным органам государственной власти в выработке экономической и социальной политики, направленной на интеграцию и стабилизацию российского рынка, и содействие в реализации этой политики;
- эффективное использование маркетинга как инструмента проведения политики рыночных реформ на общегосударственном уровне;
- координация маркетинговых исследований на российских товарном, трудовом и финансовом рынках и разработка рекомендаций по работе на российском и зарубежном рынках для организаций и предприятий независимо от их формы собственности;
- проведение политических маркетинговых исследований;
- содействие процессу интеграции между членами Ассоциации и их взаимодействию с российски