Маркетинг. Основные концепции его развития
Методическое пособие - Маркетинг
Другие методички по предмету Маркетинг
и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, реализуются или перепродаются другим потребителям.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ МАРКЕТИНГ охватывает рынок, цель - удовлетворить личные потребности населения в продуктах питания, предметах одежды и обуви, видах потребительских услуг.
ТОВАРНЫЙ МАРКЕТИНГ охватывает рынок промежуточных продавцов, приобретающих товары для перепродажи другим потребителям. Это маркетинговая деятельность предприятий оптовой розничной торговли.
ФИНАНСОВЫЙ МАРКЕТИНГ охватывает финансовый рынок, где происходит купля-продажа финансовых ресурсов государственными учреждениями, предприятиями.
Финансовые ресурсы представляют собой деньги и ценные бумаги. Соответственно можно говорить о маркетинговой деятельности на рынке денег и рынке ценных бумаг
Разнообразие маркетинговых ситуаций, характеризующихся состоянием спроса и предложения каждый данный момент времени по тем или иным товарам определяет специфику реализации функций маркетинга в различных условиях.
Анализ позволяет достаточно четко выделить 8 ситуаций, характеризующих состояние спроса.
Конверсионный маркетинг связан с наличием негативного спроса. Задача маркетинга - проанализировать причину неприязни к товару, определить, может ли программа маркетинга изменить негативное отношение рынка, разработать такой план, который будет соответствовать зарождению спроса на соответствующие товары или услуги.
СТИМУЛИРУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ. Существует целый ряд товаров и услуг, из которые нет спроса. Первый случай - когда известные товары воспринимаются как потерявшие всякую ценность. Второй случай - когда товары принимаются как имеющие ценность, но не на данном рынке (например, лодки в местности, где нет воды). Третий случаи - это когда на новые товары отсутствует спрос из-за того, что рынок не подготовлен к их появлению (например, сувениры, которые покупатель приобретает, лишь увидев их в магазине).
РАЗВИВАЮЩИЙ маркетинг. Связан с формированием спроса на товары. Потенциальный спрос имеет место тогда, когда известная часть потребителей испытывает потребность приобрести какую-либо вещь (блага), которая, однако, еще не существует в виде конкретного товара или услуги. Величина потенциального спроса открывает возможность для создания такого товара или услуги (например, сигареты без никотина). Процесс превращения потенциального спроса в реальный предъявляемый является задачей развивающегося маркетинга.
РЕМАРКЕТИНГ. Снижающийся спрос нуждается в оживлении. Это задача так называемого ремаркетинга, цель которого состоит в том, чтобы создать новый жизненный цикл исчезающего с рынка товара или услуги. Ремаркетинг - это поиск новых возможностей маркетинга для согласования предложения товаров с их потенциальными рынками.
СИНХРОМАРКЕТИНГ. Колеблющийся спрос - это такое состояние, при котором структура спроса характеризуется сезонными или другими колебаниями, не совпадающими по времени со структурой предложения товаров. Курортные местности имеют ярко выраженную сезонную нагрузку.
ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ МАРКЕТИНГ. Требует сохранения достаточного уровня спроса. Работник, ответственный за этот процесс, в первую очередь, должен решить ряд тактически задач, связанных с проведением правильной политики цен, поддерживанием необходимого объема продажи, осуществлением контроля за издержками.
ДЕМАРКЕТИНГ. Иногда спрос на товар или услугу значительно превышает предложение. Чрезмерный спрос - это состояние, при котором спрос превышает уровень производительных мощностей, и товарные ресурсы. Повышают цену на товар или услугу. Цель - снизить уровень спроса.
ПРОТИВОДЕЙСТВУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ. Задачей является сокращение спроса на доброкачественный товар.
Контрольные вопросы:
В чем состоит эволюция концепции маркетинга и почему его считают философией современного бизнеса?
Что такое маркетинг?
Сущность принципов маркетинга?
Каковы основные функции маркетинга?
Основные субъекты маркетинга?
Классификация видов маркетинга?